省級(jí)臺(tái)春晚十大走向路線圖

　　
　　春晚，無論是在中央臺(tái)還是省級(jí)臺(tái)，都被作為一項(xiàng)重點(diǎn)內(nèi)容建設(shè)、重要的形象建設(shè)、重要的產(chǎn)業(yè)建設(shè)而根植到當(dāng)前的電視競爭態(tài)勢(shì)當(dāng)中。春晚的較量既是理念上的較量，又是創(chuàng)意的較量，更是實(shí)力的較量。
　　春晚是中國電視特有的品牌，也是中國人過年習(xí)俗的重要組成部分。相比央視，省級(jí)臺(tái)的春晚存在演藝資源匱乏、創(chuàng)意水平貧乏、經(jīng)營空間缺乏等現(xiàn)狀，但是同時(shí)也具備貼近本土、接近原創(chuàng)、程序簡化、形態(tài)多元等特征。
　　
　　主題：從抽象走向人文
　　
　　主題是晚會(huì)的內(nèi)核。主題準(zhǔn)確，晚會(huì)才能夠形成吸引力，爆發(fā)表現(xiàn)力。包括央視春晚在內(nèi)，一直確定“喜慶、祥和”的主題氛圍。一些省級(jí)臺(tái)甚至習(xí)慣于把一臺(tái)晚會(huì)的主題與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展主題生硬地結(jié)合在一起，使一臺(tái)文藝晚會(huì)尋找不到一個(gè)明確的主題，這種做法十分不利于凝聚整個(gè)晚會(huì)的結(jié)構(gòu)。
　　近年來省級(jí)臺(tái)在春晚中不斷探索出一些非常人性化、人文化的主題思路。比如由于湖南遭受雪災(zāi)，湖南衛(wèi)視將2008年春晚變?yōu)椤稅坌拇笕诒覀円黄疬^年》賑災(zāi)義演，指向性非常明確，“沒有華麗的舞臺(tái)，沒有大牌明星，用最樸實(shí)的元素帶來最實(shí)在的感動(dòng)！”；浙江衛(wèi)視2007年春晚主題為“天下浙商”，以人群為概念，尋找同類人的情感因子，建構(gòu)春晚的主題內(nèi)核；北京衛(wèi)視2006年專門為農(nóng)民工舉辦了一臺(tái)晚會(huì)。較之一些抽象的口號(hào)式晚會(huì)主題，這種人性化的主題更富有情感貼近性。這種主題引導(dǎo)下的春晚，更實(shí)在，更溫暖，更具有號(hào)召力。
　　
　　功能：從觀賞走向體驗(yàn)
　　
　　春晚，辭舊迎新，自然少不了回顧和展望，追憶過去真情，抒發(fā)未來豪情。辭舊迎新，立志表態(tài)，在春晚中都要尋找到合適的手段，形成讓觀眾潛移默化欣賞的行為習(xí)慣。這就決定了是要辦觀賞性春晚，還是體驗(yàn)性春晚。前者的觀眾僅僅是個(gè)看客，后者觀眾完全融入其中，享受春晚帶來的快樂。2006年湖南衛(wèi)視春晚，大舉引進(jìn)2005年度所推選出來的“超女”，這些選手具有龐大的“粉絲”隊(duì)伍，超女的集體亮相，再次制造了電視湘軍神話。
　　春晚帶有體驗(yàn)性，觀眾在晚會(huì)的內(nèi)容設(shè)置中就能體驗(yàn)相似的角色和情感，比如著名的《常回家看看》催生了一代人的親情體驗(yàn)。而目前省級(jí)臺(tái)這種體驗(yàn)性的節(jié)目和設(shè)置環(huán)節(jié)還并不太多。
　　
　　內(nèi)容：從綜藝走向綜合
　　
　　春晚以其大規(guī)模大容量而格外引人注目。春晚首先是文藝界、文化界和影視界的年度大盛會(huì)，各種藝術(shù)門類都可以在春晚的舞臺(tái)上粉墨登場。春晚更多地依賴文藝形態(tài)，走綜藝化
　　線路，傳遞娛樂化的氛圍。一些省級(jí)臺(tái)春晚開始逐步滲透進(jìn)入很多電視品種，比如2006年湖南衛(wèi)視春晚，既推介選秀節(jié)目成果，又展示獨(dú)播韓劇魅力，還深入航天發(fā)射基地互動(dòng)聯(lián)歡等。這些多樣化的綜藝形態(tài)，豐富了春晚內(nèi)容，擴(kuò)大了春晚視野，同時(shí)也深深吸引了各類人群的注意。
　　春晚越來越體現(xiàn)出綜合性，而不單純是綜藝性。一些重大新聞事件，或者年度新聞人物也開始逐步走進(jìn)省級(jí)臺(tái)春晚的舞臺(tái)。新聞在春晚中體現(xiàn)有兩個(gè)領(lǐng)域，一個(gè)是重大新聞事件，一個(gè)是親情故事。湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視等省級(jí)衛(wèi)視都十分重視綜合性新聞元素在綜藝春晚中的運(yùn)用。這些新聞元素推動(dòng)綜藝晚會(huì)從文藝走向生活。
　　
　　形態(tài)：從模仿走向原創(chuàng)
　　
　　省級(jí)臺(tái)春晚從央視春晚脫胎而來，無論是主題確定、形態(tài)表現(xiàn)、主持方式、錄制規(guī)模都和央視春晚具有極大的相似之處，很多時(shí)候這種相似還停留在模仿階段。形態(tài)模仿別人，但是演員模仿不了別人，錄制理念和水平也模仿不了別人。在不對(duì)等的條件下，模仿僅僅是一個(gè)藝術(shù)表達(dá)的軀殼，沒有實(shí)際意義，更沒有深遠(yuǎn)意義。
　　江蘇衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、四川衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視都已經(jīng)非常重視春晚的原創(chuàng)性，除了歌曲演唱之外，舞蹈和語言小品都為原創(chuàng)作品。原創(chuàng)作品不僅具有本土貼近性，而且還擁有獨(dú)立的版權(quán)。原創(chuàng)性春晚是對(duì)創(chuàng)意能力的考驗(yàn)，也是煥發(fā)創(chuàng)作激情的最佳良機(jī)。央視春晚很多節(jié)目都是在省級(jí)臺(tái)晚會(huì)中亮相后，進(jìn)入了央視春晚的視野。
　　
　　演員：從明星走向民星
　　
　　演員是衡量春晚質(zhì)量水準(zhǔn)的重要標(biāo)準(zhǔn)，也是體現(xiàn)春晚檔次的重要指標(biāo)。湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視在大量強(qiáng)化明星陣容的同時(shí)，更善于借助“名氣”來提高春晚的關(guān)注度。湖南衛(wèi)視春晚邀請(qǐng)“小長今”、東方衛(wèi)視邀請(qǐng)劉翔等做法，都是在被邀請(qǐng)人的知名度上下工夫。
　　在擁有名氣的“明星”當(dāng)中，來自百姓當(dāng)中的“民星”越來越成為省級(jí)春晚舞臺(tái)上最活躍的人群。湖南衛(wèi)視最善于打造和利用平民星秀，2006年春晚舞臺(tái)上活躍著一群來自超級(jí)女聲比賽的選手。另外類似洪戰(zhàn)輝等新聞人物也頻上春晚。
　　
　　資源：從直接走向挖掘
　　
　　資源是競爭的基礎(chǔ)，一臺(tái)高水平、原創(chuàng)性春晚，其質(zhì)量好壞與節(jié)目資源密不可分，好的演藝資源可以成就一臺(tái)晚會(huì)。以前的春晚就是從文藝團(tuán)體中直接選拔節(jié)目，有什么節(jié)目，編排什么樣的晚會(huì)。目前發(fā)展到春晚的“訂單作業(yè)”階段，需要什么標(biāo)準(zhǔn)的節(jié)目，就尋找什么標(biāo)準(zhǔn)的節(jié)目。
　　資源不是直接開采，而是通過挖掘、提煉形成對(duì)人有用的東西。電視資源也是一個(gè)挖掘的過程，挖掘能夠發(fā)現(xiàn)春晚資源的實(shí)用性。挖掘春晚演出資源是一種非?？茖W(xué)、非常理性的行為。湖南衛(wèi)視2007年春晚中，從“百歲老人過大年”入手，充分挖掘人物坎坷的人生之路和健康的生活狀態(tài)。聽百歲老人說話是一種享受，也是一種教育。
　　
　　模式：從獨(dú)立走向聯(lián)合
　　
　　省級(jí)臺(tái)辦春晚，從成本和精力角度，都是一次能量很大的消耗。越來越多的省級(jí)臺(tái)在通過謀求聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)互惠互贏。江蘇衛(wèi)視聯(lián)合北美電視機(jī)構(gòu)舉辦.. “2007北美春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”，晚會(huì)由中美兩國的電視、演藝精英們合力打造，是一臺(tái)東西方藝術(shù)天然交融的“國際春晚”。
　　河南衛(wèi)視2007年春晚也聯(lián)合澳亞衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視實(shí)現(xiàn)三地直播。澳亞衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視分別帶來了自己的當(dāng)家花旦主持，并帶來在港、澳、臺(tái)地區(qū)知名的演藝明星，起到了很好的宣傳效果。隨著體制和機(jī)制的優(yōu)化，頻道間這種聯(lián)合將會(huì)成為電視發(fā)展史上顯著的發(fā)展趨勢(shì)。
　　
　　傳播：從頻道走向渠道
　　
　　頻道是單一的傳播平臺(tái)，要產(chǎn)生更廣泛的影響力，必須不斷開發(fā)和發(fā)掘多元化的傳播渠道。春晚的傳播渠道前些年僅僅局限在本土電視頻道，現(xiàn)在各臺(tái)越來越注意到春晚傳播渠道
　　的重要性。拓展春晚播出平臺(tái)，也就是拓展傳播渠道。
　　最普遍的聯(lián)合是播出頻道的擴(kuò)容，衛(wèi)星頻道和地面頻道并機(jī)播出，這種聯(lián)合僅僅體現(xiàn)在本地的影響力。省級(jí)臺(tái)與省級(jí)臺(tái)之間的聯(lián)合播出已經(jīng)成為顯著趨勢(shì)。前些年不斷有“華東六省一市”、“中部地區(qū)”等區(qū)域性的傳播渠道聯(lián)合。
　　利用新型媒體傳播春晚，也是產(chǎn)生春晚影響的關(guān)鍵。湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視的春晚在網(wǎng)絡(luò)上都能實(shí)現(xiàn)視頻播出。這種傳播渠道突破地域性和收看時(shí)間的局限，越來越受到年輕人的熱衷和喜愛。
　　
　　播出：從首播走向重播
　　
　　省級(jí)臺(tái)的春晚播出時(shí)間一般編排在大年三十前一天，此時(shí)電視收視已經(jīng)進(jìn)入春節(jié)高峰期，而且此時(shí)省級(jí)臺(tái)晚會(huì)云集，且大同小異。一大堆春晚扎堆除夕前夜，無形中削弱了春晚傳播的廣泛性。湖南臺(tái)開始注意利用小年夜首播自制春晚。
　　春晚不是快餐節(jié)目，不能一次性播完了就壽終正寢。中央臺(tái)、湖南臺(tái)、浙江臺(tái)等都從重播檔贏得收視、贏得口碑、贏得經(jīng)營指標(biāo)。重播春晚一般來說有直接重播和間接重播。直接重播就是把整臺(tái)晚會(huì)重播，間接重播就是把晚會(huì)進(jìn)行拆解、合并、題材同類化和主體化。比如語言類節(jié)目重播，歌舞類節(jié)目重播等等。
　　
　　宣傳：從被動(dòng)走向主動(dòng)
　　
　　很多省級(jí)臺(tái)春晚的宣傳僅僅停留在播出時(shí)間預(yù)告上，一些先知先覺的省級(jí)臺(tái)學(xué)會(huì)了用制造新聞熱點(diǎn)、炒作新聞事件的方式主動(dòng)提高春晚識(shí)別度和關(guān)注度。
　　主動(dòng)宣傳首先是主動(dòng)聯(lián)絡(luò)媒體，熟知媒體特性，熟知媒體渠道，熟知春晚階段性宣傳重點(diǎn)。很多臺(tái)專門設(shè)置宣傳部門，以加強(qiáng)與外界、與媒體等的聯(lián)系。其次是善于提煉宣傳要點(diǎn)，把春晚的看點(diǎn)提煉出來，通過宣傳，形成觀眾對(duì)春晚的收視期待。第三是制造新聞事件，提高關(guān)注度。湖南衛(wèi)視2007年春晚啟動(dòng)“海外湖南人大拜年”，營造了一個(gè)湖南人的大PARTY，除了有湘籍歌手等藝人的精彩表演，遠(yuǎn)在非洲、美國等地的海外湖南人也通過鏡頭向家鄉(xiāng)人大拜年。
　　主動(dòng)宣傳還可以有效控制宣傳效果，及時(shí)化解宣傳危機(jī)，牢牢把握春晚宣傳的主動(dòng)權(quán)和話語權(quán)。
　　作者單位 河南電視臺(tái)