追求特色：行業(yè)報(bào)的活力點(diǎn)

　　行業(yè)報(bào)是報(bào)業(yè)的重要組成部分。伴隨著報(bào)業(yè)市場(chǎng)化、新興媒體網(wǎng)絡(luò)化的步伐加快，行業(yè)報(bào)紙既贏得了難得的發(fā)展機(jī)遇，又迎來(lái)了越來(lái)越嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。一部分行業(yè)報(bào)存在著規(guī)模小、實(shí)力弱、發(fā)行難、發(fā)展后勁乏力等突出問(wèn)題。在全國(guó)2000多種報(bào)紙中，行業(yè)報(bào)整體廣告收入已呈逐年下降趨勢(shì)，廣告年增長(zhǎng)額低于全國(guó)報(bào)業(yè)廣告額的年均增長(zhǎng)水平，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。出現(xiàn)這些問(wèn)題的原因是多方面的，其中最關(guān)鍵的問(wèn)題是行業(yè)報(bào)脫離了行業(yè)特色這個(gè)根本，失去了活力點(diǎn)。行業(yè)報(bào)要想立于不敗之地，應(yīng)堅(jiān)持以人為本，貼近行業(yè)，突出特色，服務(wù)讀者，努力提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)粗放型報(bào)業(yè)向現(xiàn)代集約型報(bào)業(yè)的根本轉(zhuǎn)變。離了行業(yè)特色這個(gè)根本，失去了活力點(diǎn)。行業(yè)報(bào)要想立于不敗之地，應(yīng)堅(jiān)持以人為本，貼近行業(yè)，突出特色，服務(wù)讀者，努力提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)粗放型報(bào)業(yè)向現(xiàn)代集約型報(bào)業(yè)的根本轉(zhuǎn)變。
　　
　　貼近行業(yè)抓特色
　　
　　在行業(yè)眼里，報(bào)紙內(nèi)容缺乏行業(yè)氣息，沒(méi)有行業(yè)特色。久而久之，行業(yè)報(bào)不愿過(guò)多地關(guān)注行業(yè)，行業(yè)不訂、不看行業(yè)報(bào)。行業(yè)報(bào)在行業(yè)里失寵，患上了“腦萎縮”、“半身不遂”等病癥。
　　行業(yè)報(bào)走向市場(chǎng)后，與過(guò)去相比呈現(xiàn)出幾個(gè)明顯的特點(diǎn)。從報(bào)紙的主要價(jià)值訴求上看，由“指導(dǎo)”、“引導(dǎo)”本行業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)橛行Х?wù)本行業(yè)；從辦報(bào)思路上看，一些報(bào)紙定位過(guò)于寬泛，采編思路不明確；從受眾上看，現(xiàn)有的讀者群顯得松散而零亂，形不成強(qiáng)大的宣傳密度；從發(fā)行上看，過(guò)去行政命令失去了效力，難以形成集中而又明確的發(fā)行市場(chǎng)；從經(jīng)營(yíng)廣告上看，報(bào)紙對(duì)廣告客戶缺乏較強(qiáng)的吸引力，廣告資源匱乏。在行業(yè)報(bào)眼中，行業(yè)失去了往日的優(yōu)勢(shì)，帶不來(lái)豐厚的經(jīng)濟(jì)效益；在行業(yè)眼里，報(bào)紙內(nèi)容缺乏行業(yè)氣息，沒(méi)有行業(yè)特色。久而久之，行業(yè)報(bào)不愿過(guò)多地關(guān)注行業(yè)，行業(yè)不訂、不看行業(yè)報(bào)。行業(yè)報(bào)在行業(yè)里失寵，患上了 “腦萎縮”、“半身不遂”等病癥。行業(yè)報(bào)的出路在哪里？行業(yè)是行業(yè)報(bào)安身立命之基。因此，行業(yè)報(bào)必須堅(jiān)持貼近行業(yè)的原則，跳出行業(yè)思維，開(kāi)發(fā)行業(yè)資源，辦出行業(yè)特色。
　　一是貼近行業(yè)合上拍。行業(yè)特色越濃厚，個(gè)性色彩越鮮明，報(bào)紙的吸引力就越強(qiáng)，而要做到這一點(diǎn)，就必須貼近行業(yè)，時(shí)時(shí)關(guān)注行業(yè)，與行業(yè)同呼吸共命運(yùn)。一要有專門(mén)的版面來(lái)詳細(xì)解讀國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策，透析行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，收集行業(yè)政策信息，研究市場(chǎng)行情，努力成為行業(yè)重要的信息服務(wù)咨詢平臺(tái)。二要積極報(bào)道發(fā)生在行業(yè)受眾身邊的新人新事，與行業(yè)合拍、與受眾貼心。三要重點(diǎn)報(bào)道行業(yè)熱點(diǎn)、行業(yè)動(dòng)態(tài)、行業(yè)風(fēng)情。堅(jiān)持特色第一的辦報(bào)理念，最大限度地追求報(bào)道的獨(dú)特性，以專業(yè)的視野、專業(yè)的評(píng)價(jià)方法和手段，把行業(yè)最新鮮、最有價(jià)值的信息及時(shí)地傳播給受眾。
　　二是跳出行業(yè)看行業(yè)對(duì)本行業(yè)發(fā)生的新聞不能僅僅停留在一般意義的報(bào)道上，把所要報(bào)道的新聞事件放在宏觀背景中對(duì)照，提煉出具有指導(dǎo)性、前瞻性價(jià)值的新聞，避免與其他報(bào)紙?jiān)谛侣勍|(zhì)化上競(jìng)爭(zhēng)。要站在社會(huì)角度看行業(yè)，站在行業(yè)角度看企業(yè)，把行業(yè)局部經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象放在整個(gè)社會(huì)全局背景下考慮，分析經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象與社會(huì)生活各方面之間的聯(lián)系和反應(yīng)，讓廣大受眾比較清晰地看出事件的發(fā)展脈絡(luò)和趨勢(shì)，突出行業(yè)信息的社會(huì)內(nèi)涵與指導(dǎo)意義。
　　三是整合行業(yè)資源促創(chuàng)新。行業(yè)資源是行業(yè)報(bào)生存的土壤和空氣，要把行業(yè)資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為辦報(bào)的優(yōu)勢(shì)。一方面把行業(yè)市場(chǎng)信息通過(guò)專業(yè)整合，去粗取精，去偽存真，使其成為更有價(jià)值的信息，為行業(yè)受眾服務(wù)。另一方面要注意收集潛在的行業(yè)信息，把各種不成型、分散狀態(tài)的信息進(jìn)行有效挖掘、梳理和整合，搭建一個(gè)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和市場(chǎng)流行趨勢(shì)的咨詢平臺(tái)，及時(shí)推介新材料、新工藝、新技術(shù)研發(fā)的最新成果，發(fā)揮在行業(yè)的引領(lǐng)作用，推動(dòng)行業(yè)產(chǎn)品的升級(jí)步伐。
　　
　　圍繞讀者出特色
　　
　　行業(yè)報(bào)應(yīng)該及時(shí)為讀者提供衣食住行樂(lè)諸方面信息，適時(shí)介紹健康良好的生活方式方，開(kāi)闊讀者視野，陶冶讀者情操。
　　讀者是上帝，決定著報(bào)紙的興衰，行業(yè)報(bào)也不例外。作為以行業(yè)受眾為主要目標(biāo)讀者的行業(yè)報(bào)，要以為行業(yè)受眾提供有效服務(wù)，滿足他們的需要作為辦報(bào)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。
　　首先，準(zhǔn)確定位，增強(qiáng)針對(duì)性。一家行業(yè)報(bào)，面對(duì)的讀者群范圍比較廣，上至行業(yè)行政機(jī)構(gòu)，下至村民小組，企事業(yè)單位。有國(guó)家公務(wù)員、廠長(zhǎng)經(jīng)理、行業(yè)普通職工以及各類專業(yè)戶和產(chǎn)品經(jīng)銷商等。把他們?nèi)考{入報(bào)紙的讀者群，則勢(shì)必會(huì)過(guò)于寬泛而失去針對(duì)性。從面向中低端讀者類的行業(yè)報(bào)所擔(dān)負(fù)的任務(wù)看，要立足行業(yè)，面向基層，把服務(wù)基層群眾作為市場(chǎng)的切入點(diǎn)，把報(bào)紙投放基層單位作為定位方向。一要當(dāng)好政策的向?qū)?，?zhǔn)確宣傳黨的方針政策，及時(shí)傳播行業(yè)政策、法規(guī)及行業(yè)的重要改革舉措。為廣大讀者解疑釋惑，讓上級(jí)政策家喻戶曉。二要當(dāng)好生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)上的參謀。適時(shí)介紹科學(xué)實(shí)用技術(shù)知識(shí)，為讀者提供生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)信息，做讀者的全天候服務(wù)參謀。三要當(dāng)好生活上的顧問(wèn)?，F(xiàn)在是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人們對(duì)各種資訊的需求越來(lái)越迫切，行業(yè)報(bào)應(yīng)該及時(shí)為讀者提供衣食住行樂(lè)諸方面信息，適時(shí)介紹健康良好的生活方式方，開(kāi)闊讀者視野，陶冶讀者情操。四要當(dāng)好輿論監(jiān)督的尖兵。要通過(guò)輿論監(jiān)督作用的發(fā)揮，對(duì)群眾關(guān)心關(guān)注的熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題，對(duì)社會(huì)生活中暴露出的深層次矛盾和問(wèn)題，對(duì)有較大影響的社會(huì)事件和社會(huì)丑惡現(xiàn)象等，進(jìn)行揭露和鞭撻，大張旗鼓地?fù)P善抑惡、激濁揚(yáng)清，反映人民群眾的心聲和愿望，為政府分憂，為群眾解難，當(dāng)好群眾的代言人。
　　其次，貼近讀者生活，增強(qiáng)可讀性。如今讀者接受心理已經(jīng)從說(shuō)什么聽(tīng)什么的順應(yīng)型轉(zhuǎn)變?yōu)橛憛捳f(shuō)教的逆反型，而且更加注重實(shí)際。要抓住行業(yè)中涌現(xiàn)出的先進(jìn)典型，加大正面宣傳報(bào)道力度，樹(shù)立榜樣，弘揚(yáng)正氣，反映時(shí)代的主題。關(guān)注普通職工生活，從一個(gè)側(cè)面、一個(gè)事件、一個(gè)角度切入，大量報(bào)道行業(yè)新人新事、新道德、新風(fēng)尚，讓人們看到廣大職工中存在著大量看似平凡，實(shí)屬偉大的閃光點(diǎn)。策劃設(shè)計(jì)貼近職工生活的欄目，宣傳報(bào)道廣大職工普遍關(guān)注的熱點(diǎn)焦點(diǎn)問(wèn)題。熱情地關(guān)注普通職工的所思所想所盼，急行業(yè)職工之所急，盼行業(yè)職工之所盼，如開(kāi)辦“民聲參考”、“為您服務(wù)”、“就業(yè)指南”等欄目，從而增加信息量，增強(qiáng)可讀性。
　　再次，創(chuàng)新采編工作方式方法，增強(qiáng)感染力。行業(yè)報(bào)過(guò)去受機(jī)關(guān)報(bào)思路的影響，在宣傳報(bào)道中，存在領(lǐng)導(dǎo)講話多、會(huì)議報(bào)道多、刊發(fā)機(jī)關(guān)文件多、公文式語(yǔ)言多等現(xiàn)象。無(wú)論是在內(nèi)容上還是編排上都帶有機(jī)關(guān)信息簡(jiǎn)報(bào)的痕跡。要在實(shí)際工作中，創(chuàng)新采編工作方式方法，切實(shí)增強(qiáng)親和力和感染力。一要以“四個(gè)一”為目標(biāo)營(yíng)造報(bào)紙?zhí)厣Ｃ堪嬉幸豁?xiàng)事關(guān)全局重點(diǎn)、深受行業(yè)讀者關(guān)注的內(nèi)容；每版要有一個(gè)受行業(yè)讀者歡迎的固定欄目；每版要有一個(gè)與行業(yè)讀者溝通的渠道；每一版要有一幅反映行業(yè)特色、具有較強(qiáng)視覺(jué)沖擊力的新聞圖片。二要改變文風(fēng)，多運(yùn)用行業(yè)職工鮮活的語(yǔ)言，多聯(lián)系行業(yè)職工身邊的生活事例，多反映行業(yè)職工的切身感受，多撰寫(xiě)深入淺出、簡(jiǎn)潔明快的報(bào)道。三要改進(jìn)版面，提高報(bào)紙的審美標(biāo)準(zhǔn)。
　　
　　強(qiáng)化管理創(chuàng)特色
　　
　　在實(shí)際工作中，要堅(jiān)持遵循新聞規(guī)律，秉承市場(chǎng)理念，始終貼近行業(yè)，不斷開(kāi)拓辦報(bào)思路，辦出特色
　　行業(yè)報(bào)必須深化內(nèi)部改革，按照現(xiàn)代報(bào)業(yè)運(yùn)行規(guī)律，建立和完善現(xiàn)代企業(yè)管理機(jī)制，增強(qiáng)報(bào)紙的核心競(jìng)爭(zhēng)力。一要樹(shù)立 “與行業(yè)貼近、與讀者貼心 ”的辦報(bào)理念。在辦報(bào)過(guò)程中，在堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向前提下，牢固樹(shù)立行業(yè)意識(shí)、市場(chǎng)意識(shí)、讀者意識(shí)、服務(wù)意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)，走出機(jī)關(guān)套路，強(qiáng)化可讀性和實(shí)用性，增進(jìn)報(bào)紙的公信力和影響力；二要進(jìn)一步理清“立足行業(yè)、面向市場(chǎng)、突出特色、創(chuàng)新發(fā)展”的辦報(bào)思路。在實(shí)際工作中，要堅(jiān)持遵循新聞規(guī)律，秉承市場(chǎng)理念，始終貼近行業(yè)，不斷開(kāi)拓辦報(bào)思路，辦出特色；三要制定切實(shí)可行的措施，建立科學(xué)有效的分配制度與激勵(lì)機(jī)制，讓薪酬與崗位職責(zé)、個(gè)人業(yè)績(jī)和單位效益直接掛鉤。建立以能力和業(yè)績(jī)?yōu)閷?dǎo)向的人才評(píng)價(jià)機(jī)制，樹(shù)立人才辦報(bào)的理念。建立全員培訓(xùn)制度，打造終身學(xué)習(xí)型的報(bào)業(yè)團(tuán)體；四要培育以“愛(ài)崗、敬業(yè)、尊重、和諧”為主題的企業(yè)精神；五要打造一支“誠(chéng)信為本、團(tuán)結(jié)為基、創(chuàng)新為魂、卓越為度”的企業(yè)團(tuán)隊(duì)，大力實(shí)施管理戰(zhàn)略、人才戰(zhàn)略和精品戰(zhàn)略，造就一批名記者、名編輯、名評(píng)論員、名欄目以及高水平的經(jīng)營(yíng)管理隊(duì)伍，不斷提升社會(huì)美譽(yù)度和綜合實(shí)力，切實(shí)增強(qiáng)行業(yè)新聞宣傳工作的實(shí)效性和針對(duì)性。
　　作者系河南城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)報(bào)社副總編