同源中求新異　被動中找主動

　　2008年抗震救災報道，堪稱前所未有之公開透明。因為公開透明。中華兒女眾志成城，共渡難關(guān)；因為公開透明，我們牢牢掌握了在世界面前的話語權(quán)，也贏得了國際社會的廣泛贊譽。高度的公共透明，預示著新聞宣傳正進入一個新的階段。但是。機遇往往與挑戰(zhàn)為伍。在越來越公開透明的信息環(huán)境中，面對重大突發(fā)事件往往習慣于“等”、“看”的地方媒體特別是地市級報紙如何適應并有所作為?如何在同源同質(zhì)的稿件處理中求新求異?如何在被動接受新聞來源時實現(xiàn)主動突破、需要我們認真加以研究。
　　
　　通稿活用，滿足受眾信息饑渴
　　
　　汶川大地震后，受眾的認知平衡被打破，出現(xiàn)強烈的信息饑渴。在這個信息真空期，媒體的信息傳遞就顯得彌足珍貴。由于大地震來勢突然，除《人民日報》、《解放軍報》等中央媒體和一些大報外，地市級報紙在前期多是選用新華社通稿進行報道。從表面看，地市級報紙可以自由發(fā)揮的空間很有限，似乎只能照單轉(zhuǎn)載通稿，實際上，在信息同等、沒有獨家的情況下，能不能用好用活通稿，最能體現(xiàn)編輯水平、彰顯媒體個性。此次報道中，像《南方都市報》、《都市快報》等不少地方媒體都有上佳表現(xiàn)。
　　《溫州都市報》在報道中，十分注重對“共有新聞”進行二次加工。用活用足編排手段和版面語言。打好通稿的“組合拳”。一是快速反應，推出特刊。編輯部打破常規(guī)，整合版面資源和人力資源，所有要聞、時事編輯和組版員、校對取消一切休假，?？虡I(yè)廣告等。震后第二天便推出“抗震救災眾志成城”特別報道，第一時間強勢對地震情況作較全面的報道。二是做好導讀，將最重要的信息和最新進展告之受眾。比如，在轉(zhuǎn)載新華社通稿《四川汶川發(fā)生7.8級地震》(后改為8級)時，編輯添加了4組具有較強解釋和導讀功能的副題，體現(xiàn)了當下報紙追求“厚題”的功能特征。第三，針對網(wǎng)絡(luò)媒體傳播及時信息量大但紛繁復雜、廣播電視直觀生動但非所有人都能及時收聽收看等特點。我們調(diào)動了“立體化”編輯手段向新聞事件的縱深方向開掘，對新聞通稿進行分門別類處理，有效幫助讀者梳理脈絡(luò)。
　　
　　人性關(guān)懷，精心設(shè)計版面語言
　　
　　在直面悲劇的時候，讀者閱讀報紙的目的不只是收獲信息。更有一種情感的寄托和釋放。 “全國哀悼日”又是一道同題作文，地方媒體如何報道?《溫州都市報》就緊緊抓住人性的一面，精心設(shè)計版面“表情”和“語言”：封面版黑底白字，體現(xiàn)著山河齊咽、日月同悲的情感；圖片占據(jù)主角的地位，配以理性的評論和感性的詩歌，叩動人們的心弦。主題從舉國同悲，到擦干眼淚、重建家園，編輯思路清晰，并分別以黃、紅、綠作為“情感色彩”，形成連貫性。三天版面雖談不上最好。但有自己鮮明的特色，而且前后連貫，成為一個有機整體，比較好地體現(xiàn)了編輯意圖。
　　除此之外，《溫州都市報》在抗震救災報道中始終注重人性關(guān)懷。原本以休閑娛樂為主的周刊《第六天》也不再“風花雪月”，及時調(diào)整編輯思路，用另一種視角表述、豐滿新聞，因此有了《傾城之愛》和《此刻不娛樂》兩份賑災特刊?！秲A城之愛》以情為主線，盤點在后方的民間人士以各種方式和渠道為遠方同胞守望和傳遞愛心；《此刻不娛樂》則是對《傾城之愛》的延續(xù)和深思考，并以觀點《暫停娛樂，改變一點點》為整個特刊的核心理念。
　　
　　本土“落地”努力實現(xiàn)求真求近
　　
　　面對重大突發(fā)事件，《溫州都市報》還通過各種渠道，挖掘與事件密切相關(guān)的本土新聞，來凸顯報紙的地域性和新聞的原創(chuàng)性特征，從而實現(xiàn)最佳的傳播效果。
　　就汶川大地震而言，這里所稱的“本土新聞”主要包括兩個方面的內(nèi)容：一是作為溫州人，更加關(guān)注眾多在川溫籍老鄉(xiāng)在災難中的遇險和損失情況，以及溫州人能為災區(qū)做些什么等；二是眾多川籍新溫州人，他們關(guān)注的是在川父老鄉(xiāng)親的情況?！稖刂荻际袌蟆芳皶r把目光投向了在川的溫州人和在溫的四川人，有效滿足了讀者對有關(guān)信息的渴求。
　　5月12日地震發(fā)生后，正在重慶采訪溫商的《溫州都市報》記者于5月13日凌晨3時許到達四川成都，5時深入重災區(qū)。記者隨后被編入溫州市政府赴川抗震救災工作組，成為信息采集組成員，并同當?shù)販刂萆虝耐疽坏溃朔刂乩щy，奔走于都江堰、青川、廣元等地，快速、全面采集了解在川溫籍鄉(xiāng)親的災情，提供給溫州市委、市政府領(lǐng)導參考；同時也挖掘了一批貼近溫州讀者的獨家新聞，并為溫州各界與地震災區(qū)的政府之間搭建聯(lián)系渠道。
　　
　　理念更新，負面事件正面效應
　　
　　此次媒體的地震報道顛覆了一個模糊不清的概念——“負面報道”。過去。不少人定義“負面報道”概念時，往往將其限定在“天災人禍”，甚至被延伸到輿論監(jiān)督，擴大到只要是影響政績和形象的報道皆稱之為“負面報道”，只要是“負面事件”就認定是“負面報道”、“負面影響”，將其歸為禁區(qū)。
　　突發(fā)事件并非都具有負面性質(zhì)，像汶川大地震，正是由于及時發(fā)布信息和媒體負責任的報道，才引起全社會的高度關(guān)注，迅速形成抗震救災的強大合力。拿《溫州都市報》來說，特派記者在災區(qū)一線挖掘的《為搶救鄰家孩子，她倒下了》一文，講述了溫州永嘉婦女金雪娥舍己救人的感人事跡，文章被包括《羊城晚報》在內(nèi)的40多家平面媒體、20多個網(wǎng)站全文轉(zhuǎn)載。形成的正面效應遠遠超越了報道本身。
　　在重大突發(fā)事件發(fā)生時，新聞媒體不僅起到信息發(fā)布、輿論引導的作用。也發(fā)揮著強大的社會組織和社會動員作用。2006年8月10日登陸我國大陸強度最大的臺風“桑美”，給溫州特別是蒼南等地造成了嚴重災情，大量房屋倒塌，許多家庭痛失親人。作為地方媒體，在大力做好抗臺救災報道的同時如何更有作為?《溫州都市報》迅速策劃發(fā)起“和你在一起”大型賑災義演。義演活動很快將人們的視線從關(guān)注超強臺風造成多少人傷亡等焦點，引向了紛紛為災區(qū)獻愛心。短短17天就籌得善款2130多萬元，同時更形成了全市上下齊心協(xié)力抗臺救災的強大精神動力。這也是一次變負面事件為正面效應的成功嘗試。
　　以往，遇到敏感問題和突發(fā)事件，一些地方和部門由于對正面宣傳的狹隘理解，本能的反應往往就是回避。久而久之，地方媒體也形成了慣性思維、 “等”“看”心理。在公開透明成為大勢所趨的今后，地方政府理應與時俱進，轉(zhuǎn)變觀念；地方媒體則應更新理念。突發(fā)事件并非都是“雷區(qū)”，關(guān)鍵是看你如何報道，特別是如何通過對負面事件的報道使之產(chǎn)生正面效應。
　　作者系溫州日報報業(yè)集團副社長、
　　《溫州都市報》總