互聯(lián)網(wǎng)，朝陽產(chǎn)業(yè)蓄勢待發(fā)

　　進(jìn)入2008年下半年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)捷報(bào)頻傳：截至6月底，中國網(wǎng)民數(shù)、寬帶網(wǎng)民數(shù)和國家頂級(jí)域名注冊量世界第一；8月，奧運(yùn)媒體競逐，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體大放異彩。種種跡象表明，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)似乎已經(jīng)“春去春又回”，但幾乎就在同時(shí)，馬云、馬化騰等中國互聯(lián)網(wǎng)的重量級(jí)人物卻紛紛向業(yè)界發(fā)出警告——“互聯(lián)網(wǎng)要準(zhǔn)備過冬”。
　　互聯(lián)網(wǎng)究竟要“迎春”還是“過冬”?一時(shí)之間，眾說紛紜。
　　本期《新興傳媒》選擇了三位不同身份的人對此做出回答：互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的引導(dǎo)者組織者、中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長黃澄清，身在江湖、冷暖自知的博客網(wǎng)董事長兼CEO方興東，互聯(lián)網(wǎng) “水文”的觀測者、艾瑞咨詢高級(jí)分析師王芳。當(dāng)然，對形勢的準(zhǔn)確判斷十分重要，但更重要的是以正確的方式和速度迎接這個(gè)季節(jié)。
　　——編者
　　
　　回答這個(gè)問題之前，我們可以先對整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境進(jìn)行分析：政府層面鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策沒有改變，為了給互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境，一直倡導(dǎo)規(guī)范管理；大部分互聯(lián)網(wǎng)上市公司收益良好，并沒有集體嚴(yán)重虧損，也沒有出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者大量失業(yè)的現(xiàn)象；雖然當(dāng)前風(fēng)險(xiǎn)投資商對互聯(lián)網(wǎng)投資呈現(xiàn)降溫勢頭，但主要還是由于投資決策的日漸理性，盲目跟風(fēng)現(xiàn)象減少，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的經(jīng)營者也更加理性和務(wù)實(shí)：新興的互聯(lián)網(wǎng)垂直領(lǐng)域盡管產(chǎn)生了新的技術(shù)和服務(wù)模式，但由于大的環(huán)境并不十分成熟，投資者需要繼續(xù)觀望。從這些現(xiàn)象來看。互聯(lián)網(wǎng)的冬天并沒有再次到來。
　　2007年以來，全球性經(jīng)濟(jì)衰退跡象初步顯現(xiàn)。在國內(nèi)。由于煤電油運(yùn)等生產(chǎn)資料價(jià)格大幅上漲以及從緊的貨幣政策，使得中小企業(yè)經(jīng)營成本大幅上升，面臨著巨大的生存壓力。廣大的中小企業(yè)是電子商務(wù)類互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營者的重要客戶群。如果這一地基出了問題，將對電子商務(wù)類的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)造成影響，從而在一定程度上引起電子商務(wù)市場的波動(dòng)。不過也應(yīng)該看到，雖然電子商務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)的重要應(yīng)用之一，但它僅僅是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的一部分，還不足以顛覆整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)。大多數(shù)跡象和數(shù)據(jù)都表明，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭良好。
　　
　　電子商務(wù)市場潛力巨大
　　
　　根據(jù)工業(yè)和信息化部電信業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年上半年我國以寬帶接入為主的數(shù)據(jù)通信業(yè)務(wù)增長速度達(dá)到40.4％，互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶959.3萬戶，其中6月凈增155.9萬戶，總數(shù)達(dá)到7600.7萬戶。另外，有統(tǒng)計(jì)顯示：具有獨(dú)立域名的網(wǎng)站2008年上半年平均每月增長4萬個(gè)左右，總計(jì)已經(jīng)達(dá)到200萬個(gè)左右，國際出入口的帶寬與2007年底的400G相比翻了一倍，達(dá)到了800G。我國的網(wǎng)民數(shù)已經(jīng)超過2.5億，網(wǎng)民的年增長率達(dá)到53％。寬帶用戶的不斷增加和用戶對互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)的不斷提升，將會(huì)對互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提出更高的要求，新應(yīng)用模式的創(chuàng)新，反過來又吸引了新的用戶群，形成整個(gè)產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)。
　　由國家發(fā)展和改革委員會(huì)、國務(wù)院信息化工作辦公室、原信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合發(fā)布的《中國中小企業(yè)信息化發(fā)展報(bào)告(2007)》和《全國中小企業(yè)信息化調(diào)查報(bào)告(2007)》顯示，我國中小企業(yè)和非公有制企業(yè)數(shù)量已超過4200萬戶，雖然有高達(dá)80％的中小企業(yè)具有接入互聯(lián)網(wǎng)的能力，但用于業(yè)務(wù)應(yīng)用只占44.2％，只有9％的中小企業(yè)實(shí)施了電子商務(wù)。由此不難看出我國的電子商務(wù)市場潛力巨大，現(xiàn)在的電子商務(wù)仍處于萌芽時(shí)期，但發(fā)展比較快，創(chuàng)新的空間也非常大。需要進(jìn)一步正面引導(dǎo)和大力推進(jìn)。網(wǎng)民對電子商務(wù)的需求是強(qiáng)烈的，在解決好誠信、電子支付、網(wǎng)絡(luò)安全等瓶頸問題的前提下，電子商務(wù)的發(fā)展勢頭將更加猛烈。
　　從網(wǎng)民的消費(fèi)來看。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心(DCCI)發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示。2008年上半年有37％的用戶在未來一年內(nèi)打算購買電腦。2008上半年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)就達(dá)2560.7億元，同比增長58.2％，主要原因在于網(wǎng)民的快速增長以及人均網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的進(jìn)一步提高。這種需求的上升體現(xiàn)了網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)的逐漸高度認(rèn)可，并主動(dòng)為互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行消費(fèi)，給予了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)市場莫大的信心。此外，3G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的悄然走來，也將更加快速有效地拉動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)營銷大有可為
　　
　　2008年8月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)聯(lián)合萬瑞數(shù)據(jù)發(fā)布的《中國網(wǎng)民奧運(yùn)媒體消費(fèi)行為研究報(bào)告》顯示，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為網(wǎng)民獲取奧運(yùn)信息的重要渠道之一，高達(dá)82％的網(wǎng)民關(guān)注2008北京奧運(yùn)會(huì)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和對人們?nèi)粘Ｉ畹臐B透，公眾對互聯(lián)網(wǎng)的依賴越來越大，針對某個(gè)特別事件以及網(wǎng)民而展開的各種網(wǎng)絡(luò)營銷將大有可為?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告的低成本營銷平臺(tái)，將成為各大廣告主首先考慮的對象。搜狐2008年第二季度財(cái)報(bào)顯示，其廣告收入為4340萬美元，比去年同期增長53％。比上一季度增長25％，占2008年第二季度總收入的43％。能夠取得這樣的成績，一個(gè)重要的原因就是得益于搜狐的北京奧運(yùn)會(huì)贊助商身份。
　　群邑集團(tuán)發(fā)布的報(bào)告預(yù)計(jì)，2008年全球廣告開支增幅為5.8％，其中23％將源于中國的貢獻(xiàn)，2009年預(yù)計(jì)這一比例將達(dá)到30％。而互聯(lián)網(wǎng)在2008年中國廣告總開支中所占份額預(yù)計(jì)為7.3％，2009年將提高到8.5％?；ヂ?lián)網(wǎng)是中國發(fā)展最迅速的廣告媒體。預(yù)計(jì)在未來幾年內(nèi)將成為僅次于電視的第二大媒體行業(yè)。網(wǎng)絡(luò)游戲正發(fā)展成為我國互聯(lián)網(wǎng)廣告中的“重要角色”，2007年1.2億名網(wǎng)絡(luò)游戲玩家就大大推動(dòng)了游戲中廣告的大幅增長，這也將進(jìn)一步擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)廣告的市場規(guī)模。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)媒體飛速發(fā)展
　　
　　日前CNNIC發(fā)布的第22次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，中國網(wǎng)民數(shù)、寬帶網(wǎng)民數(shù)、國家頂級(jí)域名注冊量三項(xiàng)世界第一，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用呈現(xiàn)百花齊放的局面。排名前十位的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用是：網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)新聞、即時(shí)通信、網(wǎng)絡(luò)視頻、搜索引擎、電子郵件、網(wǎng)絡(luò)游戲、博客/個(gè)人空間、論壇/BBS和網(wǎng)絡(luò)購物。娛樂應(yīng)用仍舊領(lǐng)先、商務(wù)應(yīng)用仍未成規(guī)模等問題，表明我國互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用水平仍有待提高，發(fā)展前景仍然廣闊。
　　近年來，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展迅速。網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn)是及時(shí)快捷，網(wǎng)民可以最大程度地參與網(wǎng)絡(luò)新聞的互動(dòng)。2008年上半年，中國發(fā)生一系列重大新聞事件，網(wǎng)絡(luò)新聞作為信息渠道之一，發(fā)揮了重要作用。CNNIC的報(bào)告顯示，目前網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢呀?jīng)超過網(wǎng)民的八成，使用率達(dá)到81.5％，用戶規(guī)模達(dá)到2.06億人，在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中排名躍升至第二位，僅次于網(wǎng)絡(luò)音樂使用率。尤其是最近半年以來，用戶增長迅速，半年增長了5164萬人，半年增長率達(dá)到了33.4％。博客不僅是網(wǎng)民參與互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)的重要體現(xiàn)，也是網(wǎng)絡(luò)媒體信息渠道之一。目前擁有個(gè)人博客/個(gè)人空間的網(wǎng)民比例達(dá)到42.3％，用戶規(guī)模已經(jīng)突破1億人關(guān)口，達(dá)到1.07億人。各大門戶網(wǎng)站、即時(shí)通信服務(wù)提供商等大多提供博客/個(gè)人空間服務(wù)，給網(wǎng)民開通博客/個(gè)人空間提供了便利。不過當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的同質(zhì)化形成了許多資源浪費(fèi)和無效競爭，相關(guān)研究報(bào)告提出，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該積極拓展可能的業(yè)務(wù)，重視特色信息的開發(fā)和特定用戶的培養(yǎng)積累。
　　從以上情況不難看出，近年來互聯(lián)網(wǎng)在我國飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)涉及的面非常廣且呈多元化發(fā)展態(tài)勢，公眾對于互聯(lián)網(wǎng)的日益依賴和互聯(lián)網(wǎng)自身的發(fā)展過程暗示了巨大的上漲空間，互聯(lián)網(wǎng)的未知遠(yuǎn)大于已知，需要進(jìn)一步深入挖掘和創(chuàng)新，是一個(gè)名副其實(shí)的朝陽產(chǎn)業(yè)，充滿了無限的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，這也正是互聯(lián)網(wǎng)的魅力和活力所在。但同時(shí)也應(yīng)該看到，我國的互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)前仍處于發(fā)展的初期階段。任何事物的發(fā)展都是在曲折中前進(jìn)的，我國的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)也不例外，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中也會(huì)受到各個(gè)時(shí)期不同政策導(dǎo)向和宏觀環(huán)境的影響，這是很正常的現(xiàn)象。當(dāng)前中小企業(yè)遇到的困難，可能會(huì)對電子商務(wù)類的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展帶來一定的影響，但并不代表整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展潮流。應(yīng)該說，我國的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了2000年的寒冬，使整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐漸成熟，在不斷創(chuàng)新的同時(shí)保持了理性和務(wù)實(shí)。當(dāng)前，我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)正處在一個(gè)蓄勢待發(fā)的階段，充滿著生機(jī)與活力，具有廣闊的發(fā)展前