未來電視：與其“三國紛爭”，不如“三網(wǎng)融合”

　　2006年3月，國家公布的《第十一個五年規(guī)劃綱要》提出了要“建設集有線、地面、衛(wèi)星傳輸于一體的數(shù)字電視網(wǎng)絡”。
　　截至2007年底，我國有線數(shù)字電視用戶已經(jīng)達到2800萬。
　　2008年1月1日，北京地區(qū)開始播出數(shù)字高清晰度和數(shù)字標準清晰度電視節(jié)目，收到了良好的效果，標志著我國地面電視數(shù)字化轉(zhuǎn)換工作的正式啟動。
　　2008年6月9日，我國成功發(fā)射第一顆直播衛(wèi)星——中星9號。2008年7月8日，中星9號直播衛(wèi)星圓滿完成各項在軌測試，通過了在軌交付評審，正式交由中國直播衛(wèi)星有限公司管理運營。
　　至此。集有線、地面、衛(wèi)星傳輸于一體的數(shù)字電視網(wǎng)絡已經(jīng)初見端倪。
　　中國目前約有3.6億戶電視家庭，其中近1.4億戶的有線電視用戶主要集中在城市里，剩下的2億多的地面模擬電視用戶大多居住在廣袤的農(nóng)村和城鄉(xiāng)接合部。照此看來：有線電視的數(shù)字化改造可以服務1.4億的城市用戶，地面數(shù)字電視可以服務2億多的原地面模擬電視用戶，直播衛(wèi)星電視更是可以為全國的70多萬個20戶以上的通電自然村的原廣播電視覆蓋盲區(qū)的上億農(nóng)民獻上一份精神文明大餐。
　　然而，看似井水不犯河水的數(shù)字電視網(wǎng)絡建設起來之后，兄弟們卻要開始“掐架”了。
　　
　　地面數(shù)字電視
　　
　　原來的地面模擬電視不僅信號質(zhì)量差，而且傳輸能力也很有限。為了防止鄰頻同頻以及鏡像干擾，模擬無線時代的地面?zhèn)鬏斪裱案粑逯啤钡念l道使用原則，一個頻道被使用，其周圍的5個鄰頻都不能動用，本來就不富裕的VHF和UHF頻段范圍經(jīng)這樣一“隔”，基本上也就只能傳輸包括央視1套、7套、當?shù)厥⌒l(wèi)視和地、市共計5個左右的電視頻道節(jié)目了。
　　地面數(shù)字電視縱然要比模擬電視好很多，但是在地面數(shù)字電視的家庭普及率達到85％之前，地面模擬電視是不能停播的，原頻道資源也就不可能讓出來，要采取模、數(shù)信號同播方式，而這個同播期一般需要十年。
　　地面數(shù)字電視啟動后，雖然可以利用原先“隔五制”隔出來的那部分原禁用頻道頻率，一個8MHz的頻段也可以多傳好幾套節(jié)目，但是資源畢竟還是有限。再考慮到用于移動車載電視、移動多媒體手持電視，甚至以后有可能的WiMAX使用頻段，地面數(shù)字電視可能播出的節(jié)目頻道也就沒多少了。
　　節(jié)目的豐富性不夠，作為獨立的電視網(wǎng)來運營自然競爭力就不足了。
　　
　　直播衛(wèi)星電視
　　
　　直播衛(wèi)星一上天容量就是200多個頻道，而且一顆衛(wèi)星就覆蓋了全國。目前規(guī)劃的47個服務社會主義新農(nóng)村的信道不過才用了22個轉(zhuǎn)發(fā)器中的4個。還不到1/5。
　　同樣都是中國的公民，只讓那70多萬戶原來電視覆蓋盲村的村民享受，而不讓其他的3.6億戶城鄉(xiāng)居民使用，顯然是有失公平的。而且，城市的用戶即使接收了，也不會增加衛(wèi)星本身的負擔。只要是衛(wèi)星的覆蓋范圍之內(nèi)，多少人接收對它來說都沒有區(qū)別。
　　落實黨的十七大精神、縮小城鄉(xiāng)剪刀差、建設社會主義新農(nóng)村，讓偏遠地區(qū)的農(nóng)民兄弟都可以享受與城市居民相同的精神文明生活是沒錯的。但是，他們的消費能力畢竟有限，直播星不可能把所有的轉(zhuǎn)發(fā)器全部用于專門為他們提供的服務上。而且衛(wèi)星是有壽命的，最多運行個十幾年也就沒燃料了，目前通行的衛(wèi)星資產(chǎn)折舊都是按8年計算。這么貴的衛(wèi)星。閑一天折合出來都是不少“銀子”啊(據(jù)傳：衛(wèi)星上天之后，每天的運維費用“相當于一輛奧迪A8”)。
　　于是，競爭就產(chǎn)生了!
　　直播星對地面數(shù)字電視和有線數(shù)字電視構(gòu)成了極大的威脅：直播星來了，有線網(wǎng)危矣。不管你是否承認。這確實是替代與被替代的關系，只不過是早晚的問題。
　　
　　有線數(shù)字電視
　　
　　近幾年，各地有線網(wǎng)絡都在數(shù)字化改造，其中不少地方都采用了整體平移的方案，因而數(shù)字化改造的速度推進得很快，截至2007年底，我國有線數(shù)字電視用戶已經(jīng)達到2800萬戶了。但是，數(shù)字化改造本身并不能盈利，整體平移送下去的機頂盒更是花費了很大成本，現(xiàn)在冒出直播衛(wèi)星這個可能直接競爭的對手來，實在是不好辦。
　　雖然戰(zhàn)斗還沒有打響，但已經(jīng)可以看到排兵布陣了。很明顯，直播星打算“農(nóng)村包圍城市”，先拿到建設社會主義新農(nóng)村的財政撥款，在為70多萬個通電自然村的2000多萬戶鄉(xiāng)親們送去精神文明的同時也就牢牢地占據(jù)了中國廣袤的農(nóng)村根據(jù)地。目前的2億多地面模擬電視用戶自然也不會甘于只接收那5套低質(zhì)量的模擬電視節(jié)目，而數(shù)字地面電視的傳輸能力也比較有限。投誠直播星看起來也只是時間的問題。當直播星占領了中國電視用戶半壁江山之后，它會停止向城市擴張嗎?
　　經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的有線網(wǎng)絡基本都完成了整體平移，由于送給用戶的數(shù)字電視機頂盒都不可能與直播星兼容，所以在這些地區(qū)，直播星和有線網(wǎng)只能是直接競爭的關系。但是欠發(fā)達地區(qū)還沒有整體平移的有線網(wǎng)絡，與直播星就有合作的可能性了。
　　筆者以為：數(shù)字化、雙向改造后的有線網(wǎng)本身與直播星是可以互補的，但是問題出在占整體平移花費近80％的機頂盒上，如果合作，那么這些送下去的盒子誰來埋單?
　　面對直播星的悄然進攻，有線網(wǎng)如何防守?
　　有線網(wǎng)數(shù)字化之后雖然不能帶來直接的經(jīng)濟收入，但是獲得了大量的帶寬資源，把這些資源利用起來就是財富。付費頻道只是有線網(wǎng)可開發(fā)的增值業(yè)務中很小的一部分，目前的付費頻道不好做也不會影響有線網(wǎng)絡公司開展更多的增值業(yè)務。
　　雙向互動自然是有線網(wǎng)面對直播星最強的殺手锏!有些城市的有線網(wǎng)已經(jīng)在做互聯(lián)網(wǎng)接入，但是出口帶寬捏在別人的手里，忙活半天好容易上點用戶，不久就又因為帶寬受限而紛紛離網(wǎng)。而IPTV業(yè)務目前一直是電信和原中國網(wǎng)通在推動，前不久中國電信還啟動了基于IPTV2.0平臺近60萬的終端集采。
　　《2008IPTV年中評述》中說：電信重組改變了現(xiàn)有電信運營商的格局，而電信的調(diào)整則會多少影響現(xiàn)有業(yè)務的步伐，譬如網(wǎng)通在這方面就影響較大，但無論從運營商的戰(zhàn)略意圖還是IPTV對固網(wǎng)業(yè)務的價值來看，IPTV還將是他們的發(fā)展重點。從重組后的發(fā)展來看，中國電信將是IPTV發(fā)展的先行者，新聯(lián)通則是IPTV業(yè)務的追隨者，而移動將憑借其資金實力，將IPTV作為其發(fā)展固網(wǎng)業(yè)務的主要手段。為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來更多的助力。
　　看似前有阻敵，后有追兵，有線網(wǎng)絡如何突圍?IPTV將拯救有線網(wǎng)運營商!
　　面對直播星，有線網(wǎng)的廣播優(yōu)勢就體現(xiàn)不出來了，所以。有線網(wǎng)與直播星在廣播電視業(yè)務上直面競爭自然要吃虧。IPTV就不同了。雖然廣電沒有足夠的出口帶寬(筆者個人以為廣電直接做Internet寬帶接入，搶電信的“生意”也是不現(xiàn)實的)，但是IPTV業(yè)務運營的核心問題并不在接入帶寬上而是在內(nèi)容上，這是電信的弱項。
　　回想當年的“移動夢網(wǎng)”，Internet的接入帶寬也不寬，與電信、網(wǎng)通的接口也受限制(2002年、2003年的SP選擇服務器機房的時候應該都很有體會)，但是移動夢網(wǎng)卻能把增值業(yè)務做到讓電信、網(wǎng)通都很羨慕的境地。
　　為什么?就因為移動夢網(wǎng)是一個Wailed Garden(圍墻花園)，有了圍墻，用戶就跑不掉了。還能坐地收錢。
　　有線網(wǎng)雙向改造后做IPTV正是打造Wailed Garden的大好機會，內(nèi)容也不是問題，如果有線運營商能夠?qū)W習移動夢網(wǎng)最初吸引SP時的合作態(tài)度的話，必將有大量的內(nèi)容搬遷到廣電網(wǎng)上。當然這時還會有一個將跨越各地方有線網(wǎng)絡公司割據(jù)的新角色出現(xiàn)——有線網(wǎng)絡的虛擬運營商!
　　如此，有線、地面、衛(wèi)星三個數(shù)字電視網(wǎng)絡之間的分工合作其實就已經(jīng)大體出來了。
　　
　　廣電行業(yè)內(nèi)的“三網(wǎng)融合”
　　
　　世界上沒有永遠的朋友，也沒有永遠的敵人，只有永遠的利益。競爭與合作有時候也不是完全對立的，所以，筆者對有線、地面、衛(wèi)星、移動之間的合作機會看得更樂觀一些。筆者設想，只要稍做調(diào)整，一個全新的廣電行業(yè)內(nèi)的“三網(wǎng)融合”很有可能發(fā)生。
　　首先，直播衛(wèi)星電視網(wǎng)的定位為全國性的電視節(jié)目的集成平臺。衛(wèi)星直播到戶(DTH)是最經(jīng)濟的廣播電視信號傳輸方式，尤其是中國這樣的幅員遼闊的國家，一顆衛(wèi)星就全部搞定了，鄉(xiāng)村可以一戶單裝一個天線，城市可以一樓共用一個天線(城里的住宅比較密集，很多塔樓的住戶都沒有“面南見天”的條件。所以也不可能家家都裝衛(wèi)星天線，于是有線電視又回到曾經(jīng)起源的共用天線年代)。
　　一顆衛(wèi)星就能傳輸200多個頻道，而且以現(xiàn)在的技術(shù)三星共軌、四星共軌都已經(jīng)實現(xiàn)了，容量不是問題。這樣，各地的廣播電視就都可以覆蓋全國，中央頻道、省級頻道、付費頻道統(tǒng)統(tǒng)都可以直接上星，用戶是否能夠收看可以依靠CA來管理控制，如此一來，中國廣播電視節(jié)目播出的大一統(tǒng)就可能實現(xiàn)了。
　　其次，每個城市的地面數(shù)字電視網(wǎng)可以作為本地節(jié)目的傳輸通道。每個地市的當?shù)仉娨暸_自己制作的本地節(jié)目主要也就是面向本地的老百姓播出的，上衛(wèi)星播到全國也沒有必要(成本也高)，有幾個頻道播也就夠用了。省下來的頻率資源可以提供其他更能賣上價錢的服務。
　　最后，有線數(shù)字電視網(wǎng)本來也不是節(jié)目運營單位，仍然去做其擅長的網(wǎng)絡維護工作。只是服務將分成兩部分：干線網(wǎng)部分，大部分城市的干線網(wǎng)已經(jīng)是光纖到樓，這部分的網(wǎng)絡資源可以發(fā)揮其雙向的優(yōu)勢，作為交互式電視、訂閱式電視節(jié)目等增值電視/電信服務的傳輸通道和服務平臺(也就是之前所描述的IPTV業(yè)務)；入戶網(wǎng)部分，可以與直播星、地面數(shù)字電視合作，城市里的住房大多比較密集，對無線信號的傳輸經(jīng)常會造成一些屏蔽，因此，以樓宇為單位，每棟樓上架設一套共用的衛(wèi)星和地面數(shù)字電視接收裝置，再通過入戶的HFC分配到每家每戶應該是一個很不錯的解決方案。
　　直播星成為了全國性的電視節(jié)目集成平臺，各地的節(jié)目統(tǒng)一上星也有利于政府管控。地面無線歸當?shù)仉娨暸_管，本地的節(jié)目由當?shù)仉娨暸_自己播出。城市的居民樓仍然可以不允許私裝衛(wèi)星天線，由各地有線網(wǎng)絡公司來管控，每棟樓一套共用天線，各家還是通過墻上的HFC接到電視機上看。選擇哪些頻道服務由每家的CA卡控制，基本包、付費頻道依然可以按照現(xiàn)在設計那一套標準執(zhí)行。
　　有線電視網(wǎng)絡公司的服務本質(zhì)內(nèi)容其實仍然沒變，只是頭端多了一些而已，當然，以一棟樓為單位的信號分配放大器就不會像現(xiàn)在有線網(wǎng)絡公司使用的頭端那么昂貴了。從此，三個數(shù)字電視網(wǎng)就手拉著手一同走進融合的大傳媒時代。
　　各盡所能，按需分配，皆大歡喜!
　　作者系中廣互聯(lián)副總