美英澳主流媒體逐鹿北京

　　奧運(yùn)是世界的奧運(yùn)。北京奧運(yùn)不僅引起國(guó)內(nèi)不同媒體形態(tài)的比拼發(fā)力，國(guó)際主流媒體也沒有坐失良機(jī)。
　　
　　北京奧運(yùn)會(huì)是舉世矚目的體育盛事，也是13億中國(guó)人民的百年夢(mèng)想。一方面，中國(guó)希望借奧運(yùn)的平臺(tái)向世界展示其和平崛起的大國(guó)形象；另一方面，世界也希望乘奧運(yùn)的東風(fēng)進(jìn)一步走近這個(gè)古老而神秘的東方大國(guó)，對(duì)這一正在日益現(xiàn)代化的東方大國(guó)多幾分了解。因此，北京奧運(yùn)會(huì)以其特殊的意義吸引了各國(guó)媒體的廣泛關(guān)注和充分報(bào)道。為了了解國(guó)際著名媒體眼中的北京奧運(yùn)會(huì)“故事”，并從中借鑒傳播技巧，筆者將在本文中探討分析美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》、英國(guó)《泰晤士報(bào)》、澳大利亞《悉尼先驅(qū)晨報(bào)》這三家著名報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)版2008年8月4日～13日(北京奧運(yùn)會(huì)開幕前后10天)對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)的相關(guān)報(bào)道。其中。前兩家報(bào)紙作為歐美影響力最大的報(bào)紙，在很大程度上引領(lǐng)著西方世界報(bào)刊媒體對(duì)現(xiàn)實(shí)的呈現(xiàn)和構(gòu)建。而《悉尼先驅(qū)晨報(bào)》則是澳大利亞歷史最為悠久的報(bào)紙，也是該國(guó)影響力最大的報(bào)紙之一。在西方社會(huì)中，澳大利亞從發(fā)達(dá)程度上來說與美英相比有差距，將之納入研究中有助于提高本文考察對(duì)象在地域分布和發(fā)達(dá)程度分布上在西方的代表性。
　　
　　密集報(bào)道體現(xiàn)高度關(guān)注
　　
　　通過考察研究時(shí)段中三家媒體網(wǎng)絡(luò)版的內(nèi)容。筆者發(fā)現(xiàn)它們都發(fā)表了大量圍繞北京奧運(yùn)會(huì)的文章，顯示出對(duì)這一由中國(guó)舉辦的世界體育盛會(huì)的高度關(guān)注。
　　《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版圍繞2008年北京奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行了廣泛、大量、密集的報(bào)道。8月4日，該報(bào)出版了長(zhǎng)達(dá)12頁的奧運(yùn)會(huì)專版，刊登了多篇介紹北京奧運(yùn)會(huì)的長(zhǎng)文，并配以大量彩色照片。從8月4日到13日。從下載的文章量來看，每天有10余篇，或者超過這一數(shù)字?！短┪钍繄?bào)》網(wǎng)絡(luò)版上關(guān)于北京奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道量雖然不及《紐約時(shí)報(bào)》，但下載的文章也有80多篇，與同期其他主題的文章數(shù)量相比，已占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)，凸現(xiàn)出了其對(duì)這一事件的關(guān)注度之高?！断つ嵯闰?qū)晨報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道盡管從文章篇幅看比不上美英的兩家媒體，但在數(shù)量上卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了上述美英兩家媒體。多達(dá)200多篇。
　　這些無不說明西方媒體對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)給予了高度的關(guān)注。而這些關(guān)注一來緣起于奧運(yùn)會(huì)本身，二來也反映出其對(duì)本屆奧運(yùn)會(huì)東道主國(guó)家——中國(guó)的關(guān)注度。眾所周知，四年一屆的奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)是世界上最重大的體育賽事，也是參與國(guó)家最多的體育盛會(huì)，歷屆現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)因而成為媒體競(jìng)相報(bào)道的焦點(diǎn)。而作為2008年奧運(yùn)會(huì)東道國(guó)的中國(guó)不僅有著古老的文明、悠久的歷史。更在改革開放的進(jìn)程中煥發(fā)出新的驚人活力。其改革開放30年來所取得的發(fā)展和進(jìn)步令世界刮目。中國(guó)。以其和平崛起的發(fā)展中大國(guó)形象已經(jīng)在世界上引起矚目。盡管伴隨著這種矚目也有一些挑剔的議論。有一些對(duì)中國(guó)發(fā)達(dá)后何去何從的疑慮等。但是，外國(guó)對(duì)中國(guó)的關(guān)注度近年來大為提高卻是客觀事實(shí)。面對(duì)現(xiàn)在這個(gè)走近奧林匹克、走近中國(guó)的絕好機(jī)會(huì)，外國(guó)媒體當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過。它們紛紛派記者到北京，持續(xù)地關(guān)注北京奧運(yùn)會(huì)，捕捉各種新聞素材，大力進(jìn)行傳播。
　　
　　主題聚焦奧運(yùn)方方面面
　　
　　奧運(yùn)會(huì)開幕前后的這10天中，從三家媒體圍繞北京奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道主題、重點(diǎn)來說，開幕前5天和開幕式舉行后的5天之間有所不同：前5天的報(bào)道主題相對(duì)而言不是很集中。而且時(shí)而老調(diào)重彈地涉及有關(guān)人權(quán)、宗教等西方媒體傳統(tǒng)上突出強(qiáng)調(diào)的政治議題，多少帶有將西方社會(huì)價(jià)值觀套用中國(guó)現(xiàn)實(shí)的色彩；而在后5天中，主題更加焦點(diǎn)化，奧運(yùn)開幕式、奧運(yùn)賽場(chǎng)及賽事、運(yùn)動(dòng)員和奧運(yùn)團(tuán)隊(duì)、奧運(yùn)會(huì)的組織工作等，成為集中關(guān)注的重點(diǎn)。
　　在奧運(yùn)會(huì)開幕式舉行前5天(8月4日－8月8日白天)中，《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版的奧運(yùn)相關(guān)報(bào)道主題主要有：奧運(yùn)期間的安全問題、中方的東道主準(zhǔn)備工作、著名運(yùn)動(dòng)員和體壇新秀(尤其是關(guān)于美國(guó)和中國(guó)的運(yùn)動(dòng)員)、北京的環(huán)境問題、對(duì)“鳥巢”和“水立方”建筑的描述、中國(guó)在亞洲的外交政策、奧運(yùn)期間的一些外地來京務(wù)工者面臨的境況以及人權(quán)、宗教等美國(guó)主流媒體傳統(tǒng)上突出關(guān)注的政治議題等。其中，8月8日關(guān)于奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道以《北京奧運(yùn)會(huì)以盛大的儀式開幕》為題，其導(dǎo)語寫道：“欣喜若狂的中國(guó)，一個(gè)古老而如此堅(jiān)定地要努力成為現(xiàn)代強(qiáng)國(guó)的國(guó)家，周五晚上終于迎來了其奧運(yùn)時(shí)刻?！薄笆澜绺鲊?guó)政要在中國(guó)國(guó)家體育場(chǎng)觀看，北京奧運(yùn)會(huì)以直上云霄的焰火、盛大的演出和對(duì)于中國(guó)文化和國(guó)際友好的慶祝開幕。”此外，這一時(shí)段《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版奧運(yùn)報(bào)道涉及的話題還包括：美國(guó)游客在北京一座鼓樓遇害(該網(wǎng)站的有關(guān)文章標(biāo)題點(diǎn)明了遇害游客為美國(guó)排球主教練親戚)，新疆阿克蘇地區(qū)發(fā)生爆炸事件。美國(guó)全國(guó)籃球協(xié)會(huì)進(jìn)入中國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，新疆喀什發(fā)生暴力襲警事件，奧運(yùn)紀(jì)念品銷售。在北京機(jī)場(chǎng)戴面罩的美國(guó)自行車運(yùn)動(dòng)員再次致歉等。
　　《泰晤士報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版在奧運(yùn)開幕前5天中的報(bào)道主要涉及：運(yùn)動(dòng)員的備戰(zhàn)情況，北京奧運(yùn)會(huì)的籌備工作(其中包括奧運(yùn)會(huì)動(dòng)用的人力、物力、財(cái)力，中國(guó)為反興奮劑做出的努力等)，北京的環(huán)境和空氣問題，奧運(yùn)安保工作，北京奧運(yùn)會(huì)遭遇票務(wù)騙局、中國(guó)的國(guó)球乒乓球，新疆爆炸案并由此引申到此次奧運(yùn)會(huì)所面臨的各種難題。此外，人權(quán)、宗教、“藏獨(dú)”等問題也是這一時(shí)段報(bào)道較多的內(nèi)容。而在北京奧運(yùn)會(huì)開幕式舉行之后，《泰晤士報(bào)》報(bào)道的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了奧運(yùn)會(huì)開幕式、奧運(yùn)會(huì)的組織工作、奧運(yùn)會(huì)的賽場(chǎng)賽事、運(yùn)動(dòng)員以及觀看比賽的中國(guó)觀眾。例如，8月10該報(bào)網(wǎng)絡(luò)版的一篇文章描述說，“而在8月9日陳燮霞為中國(guó)奪得首金時(shí)，大屏幕前聚集著一大群觀看她比賽的志愿者。他們伸出雙臂，準(zhǔn)備熱烈鼓掌，但當(dāng)看到有不少外國(guó)朋友在身邊時(shí)。這些來自東方禮儀之邦的年輕人壓抑住了縱情吶喊加油的沖動(dòng)，轉(zhuǎn)用更為溫雅的方式表達(dá)民族自豪”。隨著北京奧運(yùn)會(huì)開幕式眾多“秘密”(如29個(gè)煙花“腳印”是如何制作的、點(diǎn)火方式的創(chuàng)意由來、李寧飛天漫步點(diǎn)火如何做到的等)被揭開，《泰晤士報(bào)》也在11日和12日的網(wǎng)絡(luò)版中報(bào)道了這些“揭秘”。此外，這一時(shí)段的話題還包括北京市民歡慶奧運(yùn)、奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員排隊(duì)看中醫(yī)、美國(guó)游客北京遇襲、中國(guó)進(jìn)一步加強(qiáng)安全戒備、倫敦奧運(yùn)會(huì)的相關(guān)準(zhǔn)備工作情況等。
　　《悉尼先驅(qū)晨報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版在8月4日～8日的報(bào)道議題主要有：運(yùn)動(dòng)員備戰(zhàn)情況、北京奧運(yùn)會(huì)開幕式當(dāng)天的天氣預(yù)測(cè)、開幕式排演、國(guó)際奧委會(huì)動(dòng)態(tài)(奧委會(huì)主席羅格認(rèn)為北京奧運(yùn)會(huì)將成為中國(guó)發(fā)展的里程碑)、北京奧運(yùn)會(huì)的票務(wù)詐騙事件及其受害者、奧運(yùn)會(huì)安保工作、澳大利亞電視媒體對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播的準(zhǔn)備工作、奧運(yùn)火炬在北京的傳遞、新疆喀什發(fā)生的暴力襲警事件等。人權(quán)、藏獨(dú)等西方媒體普遍熱衷討論的問題也在議題之列。8月8日當(dāng)晚北京奧運(yùn)會(huì)開幕之后，《悉尼先驅(qū)晨報(bào)》的報(bào)道議題較之前也略有不同，關(guān)注的重點(diǎn)包括奧運(yùn)會(huì)開幕式、賽事賽況、奧運(yùn)明星的幕后故事、澳大利亞的中國(guó)“海外乒乓軍團(tuán)”、北京的天氣和氣候、奧運(yùn)期間的國(guó)際關(guān)系、奧運(yùn)安全工作進(jìn)一步加強(qiáng)等。
　　縱觀研究時(shí)段中上述3家西方媒體的奧運(yùn)相關(guān)報(bào)道，可以看出對(duì)有關(guān)事件它們總體上進(jìn)行了較客觀的報(bào)道，但個(gè)別文章顯示出對(duì)情況不夠了解：例如。《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版有篇文章稱中國(guó)媒體對(duì)一再奪金的美國(guó)游泳運(yùn)動(dòng)員菲爾普斯關(guān)注不夠，而事實(shí)上中國(guó)的傳媒對(duì)菲爾普斯再三進(jìn)行了報(bào)道。對(duì)于北京奧運(yùn)會(huì)的籌備和組織工作。3家媒體都肯定了中國(guó)政府的努力及取得的成就，并稱贊了奧運(yùn)志愿者及相關(guān)人員熱情和周到的服務(wù)。對(duì)于開幕式的報(bào)道，多數(shù)文章以盛贊為主，但也有文章援引了不同觀點(diǎn)，如稱之“過于機(jī)械化”、“鋪張”等。而在一些涉及人權(quán)、民族矛盾等與意識(shí)形態(tài)有關(guān)的問題時(shí)，它們的報(bào)道則顯示出與以往大同小異的論調(diào)。
　　
　　技巧嫻熟值得借鑒
　　
　　從新聞業(yè)務(wù)上來說，美、英、澳的這三家著名媒體在報(bào)道中都顯示出嫻熟的報(bào)道技巧。
　　注重援引多元的信息源。強(qiáng)調(diào)多元化信息源是國(guó)際上的新聞報(bào)道慣例。國(guó)外公眾在接觸媒介信息時(shí)，也會(huì)期待獲得來自多種信源的信息。上述三家媒體作為國(guó)際著名報(bào)紙，顯然深諳此道并在此次奧運(yùn)報(bào)道中嫻熟地將之應(yīng)用。如《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版關(guān)于新疆發(fā)生暴力襲警事件的報(bào)道《正當(dāng)中國(guó)準(zhǔn)備召開奧運(yùn)會(huì)之際，發(fā)生了新的暴力事件》，援引了新華社、中國(guó)官員、人權(quán)鼓吹者、恐怖主義問題研究專家、一位中國(guó)當(dāng)代國(guó)際關(guān)系學(xué)院的反恐專家、華盛頓情報(bào)研究和分析中心一位成員等多個(gè)信息源，其觀點(diǎn)各有不同。
　　善于捕捉亮點(diǎn)，尋求獨(dú)特的角度，善于以具體生動(dòng)的事例切入。例如，8月5日《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版的一篇報(bào)道西太平洋島國(guó)馬紹爾群島派出運(yùn)動(dòng)隊(duì)參加北京奧運(yùn)會(huì)的文章，強(qiáng)調(diào)了這是該國(guó)首次參與奧運(yùn)會(huì)，在標(biāo)題中將之稱為馬紹爾群島“在世界舞臺(tái)上的首次亮相”(ADebut on a WorldStage)。又如，《泰晤士報(bào)》的記者以切身體驗(yàn)將北京奧運(yùn)會(huì)與亞特蘭大和雅典奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行了對(duì)比，寫道，“在亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)上，我很幸運(yùn)地只花了4個(gè)小時(shí)就領(lǐng)取到了資格認(rèn)定。四年前在雅典，我花了2個(gè)小時(shí)出機(jī)場(chǎng)，從機(jī)場(chǎng)巴士下來后又花了半小時(shí)找到記者村的住處。而此次我11：20到達(dá)北京，10分鐘后我就通過了資格/身份認(rèn)定，5分鐘后我拿到了行李，再5分鐘后我已經(jīng)乘上了傳媒班車，一個(gè)小時(shí)不到我就已經(jīng)在房里俯瞰風(fēng)景了……其間人們向我報(bào)以數(shù)千個(gè)微笑，更令人驚奇的是，這些服務(wù)人員和志愿者總是知道如何能為我提供切實(shí)有效的幫助”。這樣的具體描述生動(dòng)地說明了北京的東道主工作的效率和工作熱情。而《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版8月7日一篇題為《游泳健將激勵(lì)姐妹為參加北京奧運(yùn)會(huì)而努力》的文章。則講述了美國(guó)游泳名將Torres 2000年在50米游泳Santa Clara國(guó)際邀請(qǐng)賽中打破記錄獲Santa Clara獎(jiǎng)牌對(duì)一對(duì)美國(guó)奧運(yùn)迷姐妹的影響這一動(dòng)人故事，以Torres同當(dāng)時(shí)分別年僅10歲和8歲的姐妹相遇并把獎(jiǎng)牌相贈(zèng)如何使這兩位女孩萌生參加奧運(yùn)會(huì)的夢(mèng)想并為實(shí)現(xiàn)這一理想而拼搏的實(shí)例，說明了著名體育運(yùn)動(dòng)員的深遠(yuǎn)影響。
　　客觀報(bào)道中穿插分析性意見。總體說來，這三家外國(guó)著名報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版的奧運(yùn)相關(guān)文章對(duì)有關(guān)事件進(jìn)行了較客觀的報(bào)道。但在一些涉及奧運(yùn)安全、外國(guó)政要訪華等與政治發(fā)生聯(lián)系的話題的報(bào)道中，或者在一些報(bào)道引申到政治類話題時(shí)，則顯示出了在其中引述不同意見以及穿插分析性意見的特點(diǎn)。例如，《泰晤士報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版以《微妙的中國(guó)局勢(shì)》為題，就新疆暴力襲擊事件及其影響發(fā)表議論，指出“中國(guó)投入了大量的人力、物力、財(cái)力舉辦北京奧運(yùn)會(huì)，因此不容有失”。值得注意的是，由于西方國(guó)家在社會(huì)制度、文化傳統(tǒng)、價(jià)值體系、意識(shí)形態(tài)等方面同中國(guó)的巨大差異，這些媒體對(duì)事件的解讀和分析難免出自于不同的思路框架，受到西方價(jià)值觀的影響。
　　注重不同意見的平衡。在新聞報(bào)道中注重平衡的手法在西方新聞界普遍受到重視。此次上述三家外國(guó)著名媒體在奧運(yùn)DbTymvVjZBSXjPrtNfolvA==報(bào)道中對(duì)這種手法的運(yùn)用，還起到了以此作為穿插分析性意見的隱蔽方式的作用。前段時(shí)間圍繞即將召開的北京奧運(yùn)會(huì)曾發(fā)生過諸如奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f受干擾等事件，引起中國(guó)和海外華人社區(qū)的強(qiáng)烈反響，也許因此使西方媒體領(lǐng)略到有關(guān)問題的敏感性、復(fù)雜性，因而上述三家媒體的奧運(yùn)相關(guān)報(bào)道雖然不時(shí)穿插一些分析性意見，但基本上比較審慎，盡管西方媒體慣用的一些標(biāo)簽式語匯依然時(shí)有出現(xiàn)，但更多地是采用引述他人意見的方式隱蔽地穿插分析，并且很注意引述不同意見的平衡式寫作手法。
　　視角獨(dú)特，凸顯體育競(jìng)技背后的人文關(guān)懷。在這樣一場(chǎng)重大的體育賽事中，競(jìng)爭(zhēng)和獎(jiǎng)牌往往非常引人注目。然而。這三家媒體卻分別從不同的視角，挖掘和報(bào)道了一些被人們所忽略的細(xì)節(jié)。例如，《悉尼先驅(qū)晨報(bào)》采訪了3位前奧運(yùn)選手，他們分別是2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)男子帆船帆板冠軍澳大利亞人Mark Turnbull，1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)女子4×100混合泳亞軍澳大利亞Helen Denman，以及曾經(jīng)參與了1984年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)的羅馬尼亞重劍手Nicolae Mihailescu。他們或因退役或因傷病而無緣2008年北京奧運(yùn)會(huì)。文章談到他們?nèi)绾芜m應(yīng)遠(yuǎn)離媒體關(guān)注、淡出觀眾視線的平靜生活。另一篇文章則從獲得獎(jiǎng)牌的俄羅斯運(yùn)動(dòng)員和格魯吉亞運(yùn)動(dòng)員的擁抱、親吻臉頰為切入點(diǎn)，談到近日兩國(guó)間爆發(fā)的沖突，并指出國(guó)家間的沖突無礙于運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上的友誼。此外，《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版8月7日在一篇文章中也從“草根”的眼光看待許多外地到京打工者因種種原因在這段時(shí)間被勸離，談到一些外地來京務(wù)工者對(duì)不能在北京看奧運(yùn)感到的遺憾。
　　從報(bào)道手法和技巧來看，上述三家西方媒體善于從具體事例或者記者的親身經(jīng)歷入手，挖掘細(xì)節(jié)和背后的故事，從而更易引起讀者的興趣和共鳴；注重使用多元化的信息源，從而容易給人以報(bào)道言出有據(jù)而且根據(jù)來自多方的印象；善于平衡、援引不同觀點(diǎn)，以便在巧妙地提供議論的同時(shí)又給人以“報(bào)道客觀、不偏不倚”的印象。這些手法和技巧，固然并非它們所獨(dú)創(chuàng)，也并非在此次奧運(yùn)報(bào)道中才出現(xiàn)，但是它們?cè)诖舜螉W運(yùn)報(bào)道中對(duì)這些技巧的應(yīng)用，再次讓人們領(lǐng)略到著名國(guó)際媒體長(zhǎng)期以來實(shí)踐的、被國(guó)際受眾所習(xí)以為常的新聞表述方式。值得我國(guó)傳媒在國(guó)際傳播中借鑒。
　　各國(guó)媒體的競(jìng)相報(bào)道是歷屆奧運(yùn)會(huì)的一道風(fēng)景線，此次北京奧運(yùn)會(huì)當(dāng)然也不例外，而且由于國(guó)際媒體對(duì)具有古老文明而又正快速發(fā)展的中國(guó)多少抱有神秘感，其見證和報(bào)道北京奧運(yùn)會(huì)的興趣更濃。筆者通過研究發(fā)現(xiàn)，美、英、澳三家主流媒體對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)給予了高度的關(guān)注，展開了密集的報(bào)道。當(dāng)然，對(duì)于文化傳統(tǒng)、價(jià)值觀系統(tǒng)和社會(huì)體制與西方截然不同的中國(guó)，西方媒體的認(rèn)知不僅有限而且是有偏差的。以上述三家外國(guó)主流媒體的奧運(yùn)報(bào)道而論，奧運(yùn)會(huì)開幕之前，一些奧運(yùn)相關(guān)文章引申到了西方傳媒傳統(tǒng)上重視的人權(quán)、宗教、民族矛盾等議題，其中時(shí)而穿插著一些反映西方視角的解讀、分析，包括引述的負(fù)面評(píng)論。然而，由于西方尤其是歐美主流媒體在國(guó)際傳播中具有突出的強(qiáng)勢(shì)地位，它們進(jìn)入國(guó)際受眾視線的可能性遠(yuǎn)大于其它媒體，因此，這些媒體關(guān)于中國(guó)的報(bào)道構(gòu)成國(guó)際公眾了解中國(guó)的重要渠道，而它們的表述方式更是通過長(zhǎng)期的實(shí)踐而為國(guó)際受眾所熟悉、認(rèn)可。對(duì)于這樣的現(xiàn)實(shí)，我們應(yīng)當(dāng)理性地看待，應(yīng)當(dāng)對(duì)國(guó)際上著名媒體的涉華報(bào)道加以認(rèn)真研究，從中分析這些報(bào)道所講述的中國(guó)“故事”、描述的中國(guó)形象，考察其報(bào)道技巧，以便在此基礎(chǔ)上更加有針對(duì)性地開展有效的國(guó)際傳播，更好地向世界展示中國(guó)。增進(jìn)國(guó)外對(duì)我國(guó)的認(rèn)知。有時(shí)，即使國(guó)際媒體所講述的中國(guó)“故事”捕捉到的是我們意想不到的東西，我們也可從中尋找可供思考的材料。此次北京奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)用實(shí)際行動(dòng)向世界展示了自己的實(shí)力和魅力，相信隨著北京奧運(yùn)會(huì)的圓滿結(jié)束，將會(huì)有更多的西方觀眾重新認(rèn)識(shí)中國(guó)，了解中國(guó)。而中國(guó)作為一個(gè)發(fā)展中大國(guó)，也將以更加開放、寬容、自信自如的態(tài)度對(duì)待國(guó)際傳媒，為后者進(jìn)一步走近中國(guó)、增添對(duì)中國(guó)的了解，提供更多的機(jī)會(huì)。
　　作者張?jiān)伻A系上海大學(xué)影視學(xué)院教授、影視與傳媒產(chǎn)業(yè)研究基地副主任。曾海芳系上海大學(xué)國(guó)際傳播研究中心成員。本文是國(guó)家社科基金項(xiàng)目《傳媒議題設(shè)置、2008北京奧運(yùn)會(huì)與中國(guó)體育的國(guó)際化》階段性成