央視獨(dú)大的背后

　　媒體競(jìng)逐，贏家通吃。我們關(guān)注贏家，更關(guān)注贏家背后的故事。
　　
　　舉世矚目的第29屆奧運(yùn)會(huì)8月8日－24日在北京成功舉行。11億觀眾通過(guò)中央電視臺(tái)奧運(yùn)轉(zhuǎn)播頻道收看了奧運(yùn)賽事。收視份額為48.43個(gè)百分點(diǎn)。相對(duì)2004年雅典奧運(yùn)會(huì)期間的平均收視份額提升了10.32個(gè)百分點(diǎn)。相比2008年上半年平均收視份額提升了12.74個(gè)百分點(diǎn)。
　　
　　展現(xiàn)國(guó)際大臺(tái)實(shí)力
　　
　　奧運(yùn)期間，中央電視臺(tái)1、2、3、奧運(yùn)、7、高清、12、奧運(yùn)足球、奧運(yùn)網(wǎng)球直播開幕式、閉幕式以及奧運(yùn)賽事809場(chǎng)，錄播1135場(chǎng)，覆蓋了全部28個(gè)大項(xiàng)，直播了全部我國(guó)運(yùn)動(dòng)員獲得金牌的賽事和頒獎(jiǎng)儀式；在報(bào)道中，貫徹“人文化制作”、“突出現(xiàn)場(chǎng)”、“國(guó)際化視野”三大報(bào)道理念，通過(guò)單邊綜合制作以及混合區(qū)單邊點(diǎn)的報(bào)道。凸顯“中國(guó)元素”和“第一現(xiàn)場(chǎng)”；《榮譽(yù)殿堂》、《全景奧運(yùn)》、《早安，奧林匹克》等奧運(yùn)欄目多視角、多種形式、多種制作方式全方位報(bào)道北京奧運(yùn)盛事，賽事直播錄播、奧運(yùn)欄目、各類新聞、專題、宣傳片播出總量達(dá)2796小時(shí)49分鐘。充分利用了奧運(yùn)品牌和東道國(guó)的優(yōu)勢(shì)，最大程度地滿足了中國(guó)觀眾收看奧運(yùn)的需求，全方位、多渠道地實(shí)現(xiàn)了傳播效益最大化。
　　中央電視臺(tái)還派出5個(gè)制作團(tuán)隊(duì)承擔(dān)北京奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)球、羽毛球、乒乓球、籃球、排球等比賽項(xiàng)目的公用信號(hào)制作任務(wù)。在制作中，成功應(yīng)用多項(xiàng)新技術(shù)，按照奧運(yùn)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)新制作方式，共計(jì)制作比賽418場(chǎng)，提供公用信號(hào)737小時(shí)。
　　對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)的充分報(bào)道也極大地提升了中央電視臺(tái)的品牌影響力和國(guó)際影響力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，IBC報(bào)道中心與美國(guó)NBC等世界各大電視媒體進(jìn)行素材交換超過(guò)1500分鐘，國(guó)際奧委會(huì)、多個(gè)國(guó)際體育組織、NBC等多家國(guó)外電視媒體負(fù)責(zé)人訪問(wèn)我臺(tái)IBC報(bào)道中心和新址報(bào)道中心，并接受我臺(tái)專訪，與我臺(tái)就電視轉(zhuǎn)播、賽事制作等問(wèn)題進(jìn)行探討合作，對(duì)我臺(tái)的奧運(yùn)轉(zhuǎn)播報(bào)道和公用信號(hào)制作給予高度評(píng)價(jià)。
　　
　　策劃先行
　　
　　奧運(yùn)報(bào)道方案的策劃歷時(shí)近三年，確立了“充分利用奧運(yùn)品牌資源和東道國(guó)優(yōu)勢(shì)，全方位、多渠道地實(shí)現(xiàn)傳播效益最大化”的總體報(bào)道原則，明確了“根據(jù)賽程，統(tǒng)籌安排賽事播出，各頻道分工合理、重點(diǎn)明確、特色鮮明，最大限度地保證賽事，專欄節(jié)目少而精”的多頻道編排原則，明確要求奧運(yùn)賽事報(bào)道要“用多種制作方式最大限度地突出現(xiàn)場(chǎng)，最大限度地突出現(xiàn)場(chǎng)的中國(guó)元素。在公共信號(hào)基礎(chǔ)上使賽事轉(zhuǎn)播更加立體化”。
　　在組織實(shí)施報(bào)道方案過(guò)程中，建立了臺(tái)奧運(yùn)報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)小組，節(jié)目、技術(shù)、行政后勤分別建立了奧運(yùn)報(bào)道運(yùn)行系統(tǒng)，體育中心從2008年初開始啟動(dòng)節(jié)目運(yùn)行、信號(hào)制作、IBC和后勤保障四個(gè)系統(tǒng)。下設(shè)二十幾個(gè)奧運(yùn)項(xiàng)目組，按照職責(zé)要求設(shè)立數(shù)百個(gè)崗位。分工非常細(xì)致，每個(gè)崗位責(zé)任明確、落實(shí)到人。
　　奧運(yùn)報(bào)道涉及節(jié)目、技術(shù)、行政后勤三大系統(tǒng)十幾個(gè)部門，投入報(bào)道人員超過(guò)2000人，在我臺(tái)奧運(yùn)決策層領(lǐng)導(dǎo)下，體育頻道奧運(yùn)策劃團(tuán)隊(duì)聯(lián)合技術(shù)部門狠抓落實(shí)工作，落實(shí)策劃方案、落實(shí)技術(shù)保障、落實(shí)崗位人員。在策劃階段的后半程逐一督察各個(gè)項(xiàng)目組、節(jié)目組落實(shí)方案情況，解決存在的問(wèn)題，對(duì)新址報(bào)道中心、所有單邊綜合報(bào)道系統(tǒng)、單邊報(bào)道點(diǎn)進(jìn)行考察、測(cè)試、演練，仔細(xì)研究全部環(huán)節(jié)、關(guān)節(jié)，落實(shí)各類銜接和應(yīng)對(duì)各種突發(fā)事件的預(yù)案，包括系統(tǒng)故障、突發(fā)事件宣傳口徑等。
　　
　　“以人為本”的報(bào)道理念
　　
　　“以人為本”是中央電視臺(tái)奧運(yùn)報(bào)道策劃方案中特別強(qiáng)調(diào)的一個(gè)報(bào)道理念，體現(xiàn)為“最大限度滿足觀眾收看奧運(yùn)需求”、“以人物為報(bào)道主體”、“人文化制作”等。
　　多頻道編排充分考慮中國(guó)觀眾的各類收視需求，保證直播觀眾廣泛關(guān)注的奧運(yùn)賽事，其中有中國(guó)隊(duì)參加的項(xiàng)目、中國(guó)隊(duì)優(yōu)勢(shì)奪金項(xiàng)目、代表國(guó)際高水平的賽事等。特別安排第七套節(jié)目作為重播頻道，保證上班族的收看需求。在奧運(yùn)開賽后，根據(jù)觀眾需求，新增第3套、第12套節(jié)目，進(jìn)一步擴(kuò)大轉(zhuǎn)播覆蓋面。加強(qiáng)節(jié)目預(yù)告，通過(guò)在重點(diǎn)時(shí)段、欄目中多頻次播報(bào)重要賽事直播信息、滾動(dòng)播出《賽事導(dǎo)視》、滾屏字幕、宣傳片、央視網(wǎng)絡(luò)預(yù)告、設(shè)立觀眾熱線等多項(xiàng)舉措，強(qiáng)化奧運(yùn)賽事預(yù)告，為觀眾提供收視服務(wù)。
　　奧運(yùn)新聞報(bào)道始終以人物為主體，通過(guò)人物短片、賽后采訪、人物訪談以及《全景奧運(yùn)》、《早安，奧林匹克》等欄目多角度挖掘奧運(yùn)人物故事，再現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員、教練員以及幕后人物經(jīng)歷奧運(yùn)、參與奧運(yùn)歷程。關(guān)注、關(guān)愛人物內(nèi)心感受。
　　大型原創(chuàng)演播室直播節(jié)目《榮譽(yù)殿堂》貫徹人文化制作理念，以運(yùn)動(dòng)員為核心，用最鮮活的元素表現(xiàn)奧運(yùn)人物的故事性、真實(shí)性，體現(xiàn)愛國(guó)情懷和民族精神。在邀請(qǐng)運(yùn)動(dòng)員和嘉賓時(shí)，不以成績(jī)作為選擇運(yùn)動(dòng)員的標(biāo)準(zhǔn)，參與就是榮譽(yù)。在主題的設(shè)計(jì)上，一方面重視金牌運(yùn)動(dòng)員的價(jià)值，力爭(zhēng)能夠邀請(qǐng)到冠軍運(yùn)動(dòng)員的及時(shí)進(jìn)入；另一方面，對(duì)沒有獲得金牌、但在成績(jī)上有突破的運(yùn)動(dòng)員給予高度關(guān)注。節(jié)目組不僅邀請(qǐng)了陳燮霞、劉春紅、廖輝等眾多奧運(yùn)冠軍參加《榮譽(yù)殿堂》。還邀請(qǐng)了中國(guó)女子佩劍團(tuán)體、女子射箭團(tuán)體、摔跤等非金牌運(yùn)動(dòng)員的進(jìn)入，充分體現(xiàn)了節(jié)目的宗旨和價(jià)值。
　　充分報(bào)道取得突出成績(jī)的外國(guó)運(yùn)動(dòng)員以及來(lái)自體育弱國(guó)運(yùn)動(dòng)員的參賽情況，體現(xiàn)奧運(yùn)會(huì)的世界性和人類共享奧運(yùn)會(huì)的主題。如8月17日，菲爾普斯取得游泳第八枚金牌，奧運(yùn)頻道第一時(shí)間在混合區(qū)單邊點(diǎn)進(jìn)行獨(dú)家連線報(bào)道，在多檔欄目中展開密集報(bào)道，同時(shí)，與美國(guó)NBC交換珍貴素材，在奧運(yùn)頻道播出。此外，奧運(yùn)頻道還相繼播出了菲爾普斯的賽前賽后短片。相關(guān)報(bào)道受到國(guó)際同行好評(píng)。又如對(duì)只有一個(gè)人參賽的東帝汶代表團(tuán)的報(bào)道，體現(xiàn)了奧林匹克大家庭不分大小、強(qiáng)弱的報(bào)道意圖。
　　在8月1 8日的《榮譽(yù)殿堂》節(jié)目中，節(jié)目組邀請(qǐng)了德國(guó)體操運(yùn)動(dòng)員丘索維金娜，主持人崔永元以真誠(chéng)、適度的提問(wèn)，講述了丘索維金娜為給兒子籌措治療白血病的費(fèi)用，連續(xù)參加5屆奧運(yùn)會(huì)，并以33歲的年齡奪得本屆奧運(yùn)會(huì)跳馬亞軍的感人故事。境外運(yùn)動(dòng)員參加《榮譽(yù)殿堂》節(jié)目人數(shù)多、范圍廣、類型多樣化，突出強(qiáng)化了“同一個(gè)世界，同一個(gè)夢(mèng)想”、“中國(guó)擁抱世界”、“北京歡迎來(lái)自世界各國(guó)的朋友”等宣傳主題。
　　
　　統(tǒng)籌安排賽事播出
　　
　　賽事報(bào)道中。體育頻道發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)，根據(jù)賽程以及參賽隊(duì)伍、隊(duì)員分析，對(duì)我臺(tái)1、2、3、奧運(yùn)、7、12、高清以及奧運(yùn)足球、奧運(yùn)網(wǎng)球共計(jì)9個(gè)奧運(yùn)轉(zhuǎn)播頻道進(jìn)行了統(tǒng)一編排，根據(jù)各個(gè)頻道的定位合理、有序地安排賽事直播、錄像，落實(shí)了“最大程度保證賽事、統(tǒng)籌安排賽事播出”的多頻道編排原則。
　　各賽事轉(zhuǎn)播頻道在使用BOB提供的國(guó)際公用電視信號(hào)基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮單邊綜合制作、單邊點(diǎn)的作用，在對(duì)各自側(cè)重項(xiàng)目進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的同時(shí)，將相關(guān)采訪、人物短片、精彩回放等節(jié)目?jī)?nèi)容放入新聞共享系統(tǒng)等資源平臺(tái)，發(fā)揮聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)。全景、動(dòng)態(tài)地展現(xiàn)各國(guó)運(yùn)動(dòng)員在各項(xiàng)目中的表現(xiàn)，滿足觀眾“感受更豐富的現(xiàn)場(chǎng)”的需求。同時(shí)，為提升宣傳效果，在各頻道及時(shí)對(duì)重要節(jié)目賽事資訊進(jìn)行跨頻道預(yù)告。奧運(yùn)頻道還利用航拍素材等優(yōu)勢(shì)資源，為全臺(tái)各頻道制作、提供奧運(yùn)宣傳片，覆蓋各項(xiàng)賽事直播、新聞專題、特別節(jié)目預(yù)告和組合預(yù)告等，全面提升我臺(tái)奧運(yùn)報(bào)道整體品牌形象。
　　節(jié)目素材資源全面啟動(dòng)奧運(yùn)“綠色通道”，優(yōu)先采集、上載、編目、下載奧運(yùn)相關(guān)節(jié)目資料，為節(jié)目部門提供方便、快捷的奧運(yùn)素材檢索、下載服務(wù)。我臺(tái)設(shè)在IBC的工作區(qū)發(fā)揮前沿報(bào)道中心作用，與各國(guó)電視臺(tái)建立廣泛聯(lián)系。收集美國(guó)NBC、英國(guó)BBC、德國(guó)ARD等16個(gè)國(guó)家和地區(qū)電視臺(tái)的節(jié)目素材，并在第一時(shí)間上載到我臺(tái)索貝系統(tǒng)，為節(jié)目部門提供豐富的奧運(yùn)素材資源補(bǔ)充。
　　
　　科技成就奧運(yùn)報(bào)道
　　
　　首次在奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播中成功應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)制播技術(shù)。非線編輯技術(shù)大幅度提升制作效率和節(jié)目資源的開發(fā)利用深度，但是，首次大規(guī)模應(yīng)用也承擔(dān)了系統(tǒng)安全方面的風(fēng)險(xiǎn)，為確保安全播出，體育頻道聯(lián)合技術(shù)系統(tǒng)作了大量的準(zhǔn)備工作，制定了周密的應(yīng)變預(yù)案。 首次通過(guò)高清頻道直播奧運(yùn)會(huì)賽事。8月9日，早8：30，我臺(tái)高清頻道順利直播了奧運(yùn)會(huì)馬術(shù)項(xiàng)目盛裝舞步馬術(shù)賽，這也是我臺(tái)歷史上首次通過(guò)高清頻道直播奧運(yùn)會(huì)賽事。奧運(yùn)期間，直播了馬術(shù)、女子舉重、沙排、柔道、女子10米汽步槍、沙灘男子排球、游泳、女子十米氣手槍、男排、女子雙人3米板跳水決賽以及舉重等多項(xiàng)奧運(yùn)賽事。高清頻道獨(dú)有的畫質(zhì)優(yōu)勢(shì)帶給觀眾不一樣的奧運(yùn)視覺感受。
　　首次完成實(shí)時(shí)空中直播報(bào)道。奧運(yùn)期間我臺(tái)奧運(yùn)報(bào)道航拍小組共完成30個(gè)架次的飛行，航拍的影像素材覆蓋了鳥巢、奧林匹克中心區(qū)、天安門廣場(chǎng)地區(qū)、順義水上賽場(chǎng)區(qū)、長(zhǎng)安街等20個(gè)作業(yè)區(qū)，成功拍攝大量奧運(yùn)場(chǎng)館、北京名勝、現(xiàn)代景觀等多方面影像。其中，8月9日上午，航拍飛機(jī)在奧運(yùn)射擊館上空，首次完成航拍主持人王小騫與地面演播室的對(duì)接，完成實(shí)時(shí)的空中直播報(bào)道。這是我臺(tái)首次成功利用數(shù)字技術(shù)完成空中傳送音頻信號(hào)，不僅開辟了新的電視報(bào)道形式，也體現(xiàn)了北京科技奧運(yùn)的理念。
　　航拍小組在飛行時(shí)間、飛行架次、飛行區(qū)域、報(bào)道形式等多方面創(chuàng)下我臺(tái)奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播報(bào)道的嶄新記錄。大規(guī)模的單邊綜合制作和單邊點(diǎn)：在7個(gè)比賽場(chǎng)館設(shè)立8個(gè)單邊綜合制作系統(tǒng)。增加直播中對(duì)中國(guó)元素的表現(xiàn)力，彌補(bǔ)公用信號(hào)的不足，在38個(gè)比賽場(chǎng)館設(shè)立單邊點(diǎn)，40多組持證ENG采訪組，顯示出我臺(tái)奧運(yùn)報(bào)道“在奧運(yùn)現(xiàn)場(chǎng)”和“第一時(shí)間”的優(yōu)勢(shì)，單邊報(bào)道規(guī)模和力度創(chuàng)我臺(tái)歷屆奧運(yùn)報(bào)道之最。
　　
　　做好報(bào)道的背后
　　
　　從北京申奧成功起，北京奧運(yùn)會(huì)報(bào)道就成為我們?yōu)橹畩^斗的一個(gè)目標(biāo)，由遠(yuǎn)及近。2004年雅典奧運(yùn)會(huì)之后，體育中心就開始考慮北京奧運(yùn)報(bào)道的構(gòu)想；2005年、2006年開始通過(guò)頻道改版以及亞運(yùn)會(huì)、世界杯、全運(yùn)會(huì)等各類大型運(yùn)動(dòng)會(huì)探索、研究奧運(yùn)報(bào)道主體框架；2006年底成立奧運(yùn)策劃組，具體謀劃奧運(yùn)報(bào)道；2007年，奧運(yùn)決策層領(lǐng)導(dǎo)奧運(yùn)策劃組，把每周進(jìn)行奧運(yùn)策劃工作列入常態(tài)工作內(nèi)容，一邊策劃，一邊進(jìn)行各種奧運(yùn)報(bào)道所需要的原始積累；2008年2月成立中央電視臺(tái)奧運(yùn)報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)小組，統(tǒng)一指揮全臺(tái)奧運(yùn)報(bào)道工作。
　　體育新聞系統(tǒng)的各個(gè)專項(xiàng)記者長(zhǎng)期深入運(yùn)動(dòng)隊(duì)跟蹤拍攝訓(xùn)練以及日常生活，掌握中國(guó)代表團(tuán)所有優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，對(duì)有奪牌實(shí)力、可能有突破的項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)員前期采訪，還有訓(xùn)練紀(jì)實(shí)、背景介紹等，幾年來(lái)積累的各種珍貴素材達(dá)到數(shù)千小時(shí)。正是體育中心長(zhǎng)期專業(yè)素養(yǎng)和艱辛努力完成的素材積累工作，為我臺(tái)奧運(yùn)報(bào)道提供了非常深厚的素材儲(chǔ)備。當(dāng)運(yùn)動(dòng)員獲得冠軍，在直播激動(dòng)人心的奪金過(guò)程和頒獎(jiǎng)儀式之后，奧運(yùn)頻道能夠迅速播出運(yùn)動(dòng)員和教練員的前期采訪、訓(xùn)練紀(jì)實(shí)以及背景介紹，這種電視“蒙太奇”手法，將運(yùn)動(dòng)員在不同時(shí)間、空間的活動(dòng)和歷程表現(xiàn)出來(lái)，實(shí)現(xiàn)了在第一時(shí)間“講述金牌背后的故事”的目的，讓廣大觀眾在為金牌激動(dòng)的同時(shí)，了解并感動(dòng)于運(yùn)動(dòng)員的艱辛努力、拼搏精神和愛國(guó)奉獻(xiàn)情懷，收獲超越“金牌”本身的精神激勵(lì)。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期發(fā)展，體育頻道建立了一支超過(guò)800人的專業(yè)體育報(bào)道隊(duì)伍，包括了專項(xiàng)記者、專業(yè)體育節(jié)目編輯、包裝、信息、字幕等各類人才，實(shí)力雄厚的專業(yè)團(tuán)隊(duì)是奧運(yùn)報(bào)道成功的重要保證。
　　在奧運(yùn)報(bào)道總體方案和各個(gè)項(xiàng)目組方案確定后，報(bào)道團(tuán)隊(duì)完成了大量前期制作任務(wù)，包括奧運(yùn)包裝片、宣傳片、人物短片、建立體育信息資料庫(kù)等等。利用亞運(yùn)會(huì)、全運(yùn)會(huì)、亞冬會(huì)等眾多大型運(yùn)動(dòng)會(huì)，演練奧運(yùn)報(bào)道模式，探索報(bào)道規(guī)律、鍛煉和磨合隊(duì)伍，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。
　　作者系央視奧運(yùn)頻道副