眾說奧運(yùn)媒體戰(zhàn)

　　他們對這場奧運(yùn)媒體戰(zhàn)的解讀，也許是把握奧運(yùn)之中乃至奧運(yùn)之后中國傳媒業(yè)走勢的最佳途徑。
　　
　　人民網(wǎng)總裁　何家正
　　
　　問：請您介紹一下此次人民網(wǎng)奧運(yùn)報(bào)道有哪些特色?
　　答：人民網(wǎng)此次奧運(yùn)報(bào)道充分利用《人民日報(bào)》充足的人力、人脈、信息等資源，以及自身的品牌優(yōu)勢，展開了聲勢浩大的奧運(yùn)報(bào)道工作。主要有以下三個(gè)特色：重點(diǎn)打造品牌評論欄目《奧運(yùn)時(shí)評》，樹立網(wǎng)絡(luò)輿論標(biāo)桿；圍繞“同一個(gè)世界，同一個(gè)夢想”。體現(xiàn)全球視野；重視系列策劃，為讀者提供深度閱讀。
　　問：您認(rèn)為此次奧運(yùn)報(bào)道中，各類媒體各自的表現(xiàn)如何?
　　答：對此次奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道，幾乎所有媒體都拿出了看家本領(lǐng)，是多年新聞“功力”的一次集中進(jìn)發(fā)，媒體表現(xiàn)的精彩程度和競爭的激烈程度絲毫不亞于奧運(yùn)賽場。由于體育賽事的欣賞性強(qiáng)，現(xiàn)場沖擊力大，電視媒體具有先天的優(yōu)勢。再加上對于轉(zhuǎn)播的獨(dú)家壟斷權(quán)，政策傾斜，資源高度集中，最多時(shí)7個(gè)頻道同時(shí)報(bào)道奧運(yùn)，使得這次央視能夠吸引最多的受眾，電視的力量特別是央視的表現(xiàn)非常突出。與此同時(shí)，在2.53億網(wǎng)民的大背景下，由新聞網(wǎng)站和各大商業(yè)網(wǎng)站組成的網(wǎng)絡(luò)媒體群在這次奧運(yùn)報(bào)道中與電視媒體分庭抗禮。
　　問：您能否具體談?wù)劸W(wǎng)絡(luò)媒體在這次新聞大戰(zhàn)中的優(yōu)勢與不足?在后奧運(yùn)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體將面臨哪些挑戰(zhàn)?
　　答：奧運(yùn)是全民參與的盛會(huì)，是全民共享的盛會(huì)，這與網(wǎng)絡(luò)媒體交互性強(qiáng)這一最大特點(diǎn)不謀而合，各大網(wǎng)站奧運(yùn)期間推出的豐富的互動(dòng)項(xiàng)目吸引了大量網(wǎng)民的熱情參與。真正把網(wǎng)絡(luò)打造成了受眾的奧運(yùn)“主場”。但同時(shí)也要看到，奧運(yùn)中網(wǎng)站的表現(xiàn)形式并沒有突破這幾年來的關(guān)鍵詞——Web2.0。從今年連續(xù)發(fā)生的重大新聞事件中網(wǎng)站的發(fā)展形態(tài)來看，線上線下的聯(lián)動(dòng)可以稱得上是一個(gè)亮點(diǎn)，但這個(gè)亮點(diǎn)從某種意義上說不是在影響媒體的格局，而是延伸、豐富了媒體的表達(dá)形式和對受眾的影響方式。另一方面，奧運(yùn)報(bào)道讓網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢和特點(diǎn)發(fā)揮到了極致，各家商業(yè)網(wǎng)站都在進(jìn)行自我輿論造勢，“高呼勝利”。當(dāng)我們開始討論后奧運(yùn)時(shí)代如何時(shí)，也要思考后奧運(yùn)的網(wǎng)絡(luò)媒體如何乘勢實(shí)現(xiàn)自身突破。奧運(yùn)到了一個(gè)頂點(diǎn)，處理不好同樣也意味著發(fā)展到了一個(gè)“瓶頸”，破解好“高處之寒”的題局，才能適應(yīng)社會(huì)輿論多層次的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)和媒體分眾化、對象化的新趨勢。從總體上看，由于奧運(yùn)會(huì)有其特殊性，奧運(yùn)報(bào)道中所表現(xiàn)出來的，有很多屬于非常規(guī)的東西。因此，對所謂媒體新格局，還是不要抱有太高的期望。
　　
　　湖南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)社長　覃曉光
　　
　　問：請您簡單介紹一下《湖南日報(bào)》此次奧運(yùn)報(bào)道的情況。
　　答：北京奧運(yùn)會(huì)期間，《湖南日報(bào)》拿出110多個(gè)整版，隆重推出《奧運(yùn)會(huì)特刊》，開設(shè)了“金榜英雄”、“奧運(yùn)獎(jiǎng)牌榜”、“今日視點(diǎn)”、“金牌故事”、“奧運(yùn)走筆”等多個(gè)專欄，共刊發(fā)文字稿件520余篇，照片、漫畫300余幅。主要有以下幾個(gè)特色：一是重點(diǎn)突出，湘味濃郁；二是別出心裁，詩畫言情；三是版式大氣，獨(dú)具一格。
　　問：您認(rèn)為此次奧運(yùn)報(bào)道有哪些亮點(diǎn)值得關(guān)注?
　　答：對于這場曠世盛會(huì)，各大媒體厲兵秣馬，表現(xiàn)不俗，中央電視臺起步早，力度大。成為國內(nèi)媒體奧運(yùn)戰(zhàn)的最大贏家。平面媒體則在內(nèi)容資源、新聞產(chǎn)品、服務(wù)讀者方面優(yōu)勢明顯。值得注意的是，由于國際奧委會(huì)首次向手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體出售轉(zhuǎn)播權(quán)，允許運(yùn)動(dòng)員在大賽期間寫博客，新媒體以其傳播迅速、信息海量等優(yōu)勢異軍突起，打破了傳統(tǒng)的奧運(yùn)報(bào)道單一格局。同時(shí)我們也注意到，新老媒體在此次奧運(yùn)報(bào)道中的融合趨勢。如《華西都市報(bào)》、《華商報(bào)》、搜狐等聯(lián)手發(fā)起“全國奧運(yùn)媒體聯(lián)盟”，《成都商報(bào)》、《南方都市報(bào)》、騰訊等成立“捷報(bào)奧運(yùn)報(bào)道聯(lián)盟”，《北京晚報(bào)》、《新民晚報(bào)》、TOM網(wǎng)等也組成“全國晚報(bào)奧運(yùn)報(bào)道聯(lián)盟”。
　　問：奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)完美謝幕，您認(rèn)為后奧運(yùn)時(shí)代我國的媒體格局將呈現(xiàn)何種態(tài)勢?
　　答：后奧運(yùn)時(shí)代，我國的媒體格局將呈競合態(tài)勢，傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性、權(quán)威性優(yōu)勢明顯，通過改制加速媒體融合，促進(jìn)技術(shù)更新。其覆蓋面和影響力將進(jìn)一步鞏固擴(kuò)大；新媒體借助其時(shí)效性強(qiáng)、海量信息的優(yōu)勢和對媒介資源的整合度，也將不斷鞏固地位，提升品牌。總而言之，新老媒體只有優(yōu)勢互補(bǔ)，取長補(bǔ)短，才能相得益彰，共興共贏。
　　
　　南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)管委會(huì)主任、南方日報(bào)社社長　楊興鋒
　　
　　問：此次奧運(yùn)報(bào)道，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的報(bào)道策略是什么?
　　答：此次奧運(yùn)報(bào)道，南方報(bào)業(yè)對外連橫，對內(nèi)聚合。南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)與奧運(yùn)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)贊助商、奧運(yùn)官網(wǎng)承建者搜狐公司結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，在資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)方面，做出卓有成效的探索。奧運(yùn)期間，集團(tuán)以奧一網(wǎng)為核心組建了奧運(yùn)報(bào)道網(wǎng)站，各網(wǎng)站對奧運(yùn)賽事進(jìn)行24小時(shí)滾動(dòng)報(bào)道，利用文字、圖片、音頻、視頻等多媒體手段實(shí)現(xiàn)全媒體播報(bào)，讓讀者切身體驗(yàn)到奧運(yùn)的脈搏。值得一提的是，南方報(bào)業(yè)《2008奧運(yùn)風(fēng)》是北京奧組委正式授權(quán)的奧運(yùn)特刊，是奧組委除在北京以外唯一準(zhǔn)許出版的奧運(yùn)特刊，充分體現(xiàn)了我們報(bào)道的權(quán)威性。問：您如何評價(jià)此次奧運(yùn)報(bào)道中不同媒體的表現(xiàn)?
　　答：在北京奧運(yùn)報(bào)道中，各類媒體各顯神通，彰顯特色，取得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。新媒體的優(yōu)勢第一是傳播快速，第二是信息海量。第三是互動(dòng)。紙媒則可以通過高素質(zhì)的采編專業(yè)團(tuán)隊(duì)，把大家關(guān)注的話題做得很深，而且把相關(guān)的鏈接，把一個(gè)新聞事件的方方面面。它的影響和來龍去脈，通過梳理之后展現(xiàn)給讀者，讓讀者在較短的時(shí)間里全面、深刻地了解新聞事件。由此可見，深度和專業(yè)是紙媒的優(yōu)勢。
　　問：有人認(rèn)為，通過此次奧運(yùn)報(bào)道，新媒體顛覆了傳統(tǒng)媒體一直以來擁有的內(nèi)容資源優(yōu)勢。對此您如何看待?
　　答：從這次奧運(yùn)報(bào)道來看，特別是從南方報(bào)業(yè)和搜狐的合作來看，傳統(tǒng)媒體和新媒體并不是顛覆和被顛覆的關(guān)系。傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢互補(bǔ)和共贏合作被證明是可行的、有益的。事實(shí)上，媒體合作正是這次奧運(yùn)報(bào)道的亮點(diǎn)。如果說格局有變化，就是媒體融合的趨勢進(jìn)一步顯現(xiàn)出來了。
　　
　　湖北日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)社長、總編輯　江作蘇
　　
　　問：此次奧運(yùn)報(bào)道，《湖北日報(bào)》的報(bào)道策略是什么?
　　答：《湖北日報(bào)》的奧運(yùn)報(bào)道按照大事大處理、大事大手法的思路，做到特色鮮明、報(bào)道有序：編排凸現(xiàn)個(gè)性。采訪前后聯(lián)動(dòng)，突出湖北特色，實(shí)行報(bào)網(wǎng)互動(dòng)。
　　問：您認(rèn)為此次奧運(yùn)報(bào)道與歷屆奧運(yùn)報(bào)道相比，中國媒體的表現(xiàn)有何特點(diǎn)?
　　答：北京奧運(yùn)會(huì)是對各類媒體的一次全面檢閱。奧運(yùn)會(huì)在家門口舉行。國內(nèi)從中央到地方，媒體都鉚足了勁，作為一場新聞戰(zhàn)役來打，規(guī)模、力度都是空前的。奧運(yùn)報(bào)道中，各類媒體各有側(cè)重，各展所長。紙媒充分發(fā)揮信息梳理和整合能力，強(qiáng)化價(jià)值評說和輿論引導(dǎo)；電視直播的實(shí)時(shí)和生動(dòng)，電臺的空間便利性，網(wǎng)絡(luò)媒體的海量信息和搜索、互動(dòng)功能，手機(jī)報(bào)及手機(jī)電視的快捷等等，都在各自的舞臺上，一展身手，使奧運(yùn)報(bào)道全方位、立體化。
　　問：您怎樣看待奧運(yùn)報(bào)道中，不同媒體在力量對比、資源優(yōu)勢等方面表現(xiàn)出來的差異?
　　答：經(jīng)過改革開放30年的發(fā)展。受眾不斷增長的需求成為推動(dòng)媒體發(fā)展的肥沃土壤，不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，同等受益。媒體屬性的不同，傳播方式的差異，帶來受眾群體的分化，某一種媒體包打天下的時(shí)代早已成為過去。差異帶來受眾分層，差異也是媒體的生存之道。如紙媒的權(quán)威和公信，閱讀便利及收藏和資料價(jià)值，是其它媒體不可比擬的。差異使各類媒體具有不可替代性，奧運(yùn)報(bào)道的角逐，即是差異化的競爭。奧運(yùn)報(bào)道的洗禮客觀上將促進(jìn)媒體間相互學(xué)習(xí)、相互借鑒，將各自的優(yōu)勢發(fā)揮到更大化，鍛造屬于自己的競爭利器，從而擁有各自的目標(biāo)受眾群。達(dá)到共存共榮。
　　
　　浙江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)社長　高海浩
　　
　　問：與其他同行相比，浙報(bào)集團(tuán)的奧運(yùn)報(bào)道有哪些亮點(diǎn)?
　　答：如同辦好北京奧運(yùn)會(huì)對中國來說是千載難逢的機(jī)遇，搞好奧運(yùn)報(bào)道對所有媒體來說同樣是一次新聞創(chuàng)新的難得機(jī)遇。概括浙江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)奧運(yùn)報(bào)道的特色，有兩個(gè)亮點(diǎn)：一是突出抓自采稿件。集團(tuán)組織14人的精干采訪團(tuán)隊(duì)。深入奧運(yùn)現(xiàn)場，盡最大可能增加自采稿件。二是突出抓開閉幕大特刊。整個(gè)奧運(yùn)期間，《浙江日報(bào)》除了每天確保至少4個(gè)版的奧運(yùn)特刊外，還重點(diǎn)策劃了開閉幕式大特刊，力爭使這兩天的《浙江日報(bào)》具有特殊的紀(jì)念意義和收藏價(jià)值。
　　問：盡管北京奧運(yùn)會(huì)只有短短十多天，但把各類媒體間的競爭推到了前所未有的高度。您如何看待這種競爭對傳媒業(yè)的影響?
　　答：2008是中國傳媒的創(chuàng)新年、競爭年?！?·12”汶川大地震引發(fā)了媒體競爭的“遭遇戰(zhàn)”，奧運(yùn)報(bào)道則激發(fā)了媒體之間各顯神通的大競爭。當(dāng)然，這種競爭是積極的、良性的，對中國新聞界和廣大受眾來說都意義非凡，極有可能影響媒體創(chuàng)新的路徑和態(tài)勢。事實(shí)上，奧運(yùn)報(bào)道的競爭并不是一種充分的媒體競爭。由于轉(zhuǎn)播權(quán)的設(shè)置和采訪名額的限制。導(dǎo)致了紙質(zhì)媒體的報(bào)道精彩度不及電視媒體，地方媒體的報(bào)道豐富性不如中央媒體。
　　問：有看法認(rèn)為，通過北京奧運(yùn)會(huì)，傳統(tǒng)媒體與新媒體此消彼長，傳媒格局發(fā)生了變化。您怎么看待?
　　答：新媒體的某些優(yōu)勢并非在奧運(yùn)期間才展示出來，這與受眾(尤其是青年讀者群)的分化密切相關(guān)。當(dāng)然，北京奧運(yùn)會(huì)確實(shí)給網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體帶來了機(jī)會(huì)。這些新媒體借助其特殊的技術(shù)功能，實(shí)現(xiàn)了全媒體的“通吃”。但是，這只是技術(shù)層面整合功能的變化而已，與內(nèi)容資源無關(guān)，與媒體的特色優(yōu)勢無關(guān)，更說不上此消彼長的格局變化。我始終堅(jiān)信：只要多元文化、多元受眾存在，媒體之間就不可能出現(xiàn)非此即彼、你死我活的競爭關(guān)系。競爭與共榮，才是各類媒體未來的基本走向。
　　
　　《北京青年報(bào)》社長　張延平
　　
　　問：作為京城主流媒體之一，《北京青年報(bào)》此次奧運(yùn)報(bào)道有哪些特色?
　　答：《北京青年報(bào)》的奧運(yùn)報(bào)道特色，一是全面覆蓋，報(bào)道量居京城各報(bào)前列。北青對奧運(yùn)賽前的報(bào)道就已達(dá)到日均16個(gè)版，賽時(shí)報(bào)道更上升到日均38個(gè)版。同時(shí)升級了編采系統(tǒng)，建設(shè)了無線網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)設(shè)備上的領(lǐng)先。二是重點(diǎn)策劃，每天都有重頭戲。注重評論，實(shí)現(xiàn)了以特有的評論提升賽事報(bào)道價(jià)值、升華奧運(yùn)理念、引導(dǎo)社會(huì)輿論的作用。三是不斷創(chuàng)新，讓讀者與廣告商都叫好。奧運(yùn)期間，我們每天推出一張銅版紙的《助威》外包頁，展示當(dāng)日焦點(diǎn)人物的風(fēng)采，封面化的處理使這段時(shí)間的《北京青年報(bào)》極具視覺沖擊力，不僅得到讀者的好評。還受到廣告商的青睞。
　　問：在這場角逐之中，您認(rèn)為各類媒體各自表現(xiàn)如何?
　　答：縱觀這次北京奧運(yùn)會(huì)各家媒體的報(bào)道，我認(rèn)為大的格局沒有發(fā)生改變。電視媒體依然是奧運(yùn)報(bào)道的最大贏家，實(shí)時(shí)觀看、一目了然又無須付費(fèi)，自然成為廣大受眾關(guān)注奧運(yùn)的主渠道；紙媒體以其便捷、解讀，繼續(xù)成為受眾了解奧運(yùn)的權(quán)威渠道；以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體以其信息海量、檢索便利、實(shí)時(shí)互動(dòng)而受到年輕受眾的青睞，影響力不斷提升，但還沒有形成對電視媒體的直接威脅，也沒有構(gòu)成對紙媒體的直接替代。剛剛面世的3G手機(jī)。還有很長的路要走。
　　問：有看法認(rèn)為，通過北京奧運(yùn)會(huì)，傳統(tǒng)媒體與新媒體此消彼長，傳媒格局發(fā)生了變化。您怎么看待?
　　答：在這次奧運(yùn)報(bào)道大戰(zhàn)中，各類媒體的“大合唱”，給予廣大受眾非常完整的信息享受。由此看來，新媒體與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展并非只是此消彼長，更多的是走向多種媒體的融合。
　　
　　廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)副總編輯　顧澗清
　　
　　問：廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的此次奧運(yùn)報(bào)道有何特色?
　　答：“編輯部前移北京”，在北京記者站的基礎(chǔ)上成立北京奧運(yùn)報(bào)道編輯部，是廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)此次奧運(yùn)報(bào)道的最大特色，形成了從新聞策劃、采寫、編輯、美編、評論、檢校到傳版等各個(gè)環(huán)節(jié)的一站式“全流程”運(yùn)作。此外，廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)組建的8報(bào)2網(wǎng)及手機(jī)富媒體的集團(tuán)聯(lián)合艦隊(duì)，實(shí)現(xiàn)了“跨區(qū)域”、“跨媒體”和“跨部門”的資源整合，以其前所未有的戰(zhàn)略性前移舉動(dòng)、人數(shù)空前的前方采編力量和規(guī)模，在媒體融合的報(bào)道上進(jìn)行了大膽探索。
　　問：報(bào)刊、廣電、新媒體等各類型的媒體之中，您認(rèn)為哪類媒體在此次奧運(yùn)報(bào)道中的力量最突出?
　　答：各類媒體在此次奧運(yùn)報(bào)道中都有出色的表現(xiàn)，很難認(rèn)定是哪一類媒體的力量最突出，如果一定要說哪類媒體力量最突出，我認(rèn)為媒體融合的力量最突出。例如，通過新媒體手段，《廣州日報(bào)》真正實(shí)現(xiàn)了“做一份24小時(shí)不間斷的報(bào)紙”的理念。中國代表團(tuán)每贏取一枚金牌，前方編輯在奪金的15分鐘之內(nèi)，便可推出《廣州日報(bào)》滾動(dòng)的“金號外”，掛到大洋網(wǎng)上。我們還將《廣州日報(bào)》的新聞原創(chuàng)能力嫁接到了符合多媒體出版的平臺上來，讀者均可自由選擇《廣州日報(bào)》及旗下的大洋網(wǎng)、數(shù)字報(bào)紙、手機(jī)報(bào)中的任意一種新聞信息產(chǎn)品?！耙淮紊a(chǎn)、多次發(fā)放”。更突出了自身傳統(tǒng)的內(nèi)容核心優(yōu)勢。
　　問：有人認(rèn)為，通過此次奧運(yùn)報(bào)道，新媒體顛覆了傳統(tǒng)媒體一直以來擁有的內(nèi)容資源優(yōu)勢。對此您如何看待?
　　答：我不同意新媒體已經(jīng)顛覆了傳統(tǒng)媒體一直以來擁有的內(nèi)容資源優(yōu)勢的說法。正如新聞出版總署新聞報(bào)刊司司長王國慶在奧運(yùn)期間視察本集團(tuán)北京奧運(yùn)編輯部時(shí)所說，廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)通過自己的嘗試給全國報(bào)界、新聞界和傳媒界樹立了典范，在重大報(bào)道中，擁有內(nèi)容優(yōu)勢的傳統(tǒng)媒體只要能夠?qū)崿F(xiàn)與多媒體聯(lián)合，發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢，就一定能成功?？梢韵嘈?，經(jīng)歷奧運(yùn)的洗禮，我國媒體大融合的格局將會(huì)越演越烈。
　　
　　上海文廣新聞傳媒集團(tuán)副總裁　高韻斐
　　
　　問：對此次奧運(yùn)報(bào)道，上海文廣都做了哪些方面的工作?
　　答：在央視一家擁有全部奧運(yùn)比賽版權(quán)的情況下，我們只能在賽事新聞和體育娛樂方面做一些探索，滿足觀眾對奧運(yùn)資訊的需求，讓觀眾在緊張觀賽之余有娛樂放松的節(jié)目可看。
　　問：在報(bào)刊、廣電、新媒體等各類型媒體中，您認(rèn)為哪類媒體力量表現(xiàn)最為充分?
　　答：在奧運(yùn)報(bào)道方面，要說哪類媒體的力量表現(xiàn)最為充分，還是要算電視。央視動(dòng)員了可以動(dòng)員的所有資源，拿出了可以拿出的所有頻道，在賽事轉(zhuǎn)播、新聞快遞、事件評述、紀(jì)實(shí)專題等方面做了他們能做的所有工作，收視率和占有率提高到了央視多年來未有的高度。但這僅僅是央視，從電視整個(gè)行業(yè)來看，其他電視機(jī)構(gòu)由于版權(quán)資源的獨(dú)占性，并沒有從這場“盛宴”獲得更多的東西，相反，作為利益攸關(guān)方，他們失去的比得到的多。不但在收視市場上他們丟失了很多，而且由于大量廣告預(yù)算向壟斷版權(quán)的播出機(jī)構(gòu)傾斜、向舉辦地北京傾斜，以及對非奧運(yùn)贊助商的廣告實(shí)施了某種限制、與奧運(yùn)相關(guān)性較低的廣告“避風(fēng)頭”等原因，地方電視臺的廣告收入在這兩個(gè)月里是下降的。
　　問：有看法認(rèn)為，通過北京奧運(yùn)會(huì)，傳統(tǒng)媒體與新媒體此消彼長，傳媒格局發(fā)生了變化。您怎么看?
　　答：中國互聯(lián)網(wǎng)廣告自2004年的32億增長到2007的100多億。但相對于對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)媒體的投入。相對于2007年整個(gè)傳統(tǒng)媒體3000多億的廣告量來說，整個(gè)新媒體產(chǎn)業(yè)還不能說已經(jīng)找到了有效地把人流轉(zhuǎn)化為收入的途徑。紙媒的內(nèi)容資源優(yōu)勢在目前的內(nèi)容管理體制下仍然存在，不會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)奧運(yùn)就失去。這次，新媒體在奧運(yùn)中表現(xiàn)出來的活躍性還是大量地基于傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容上的支持?，F(xiàn)在。紙媒的困惑在于，如何把自身在內(nèi)容資源上的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為在互聯(lián)網(wǎng)上的收入。有兩個(gè)現(xiàn)象值得深思，一是幾乎所有成功的互聯(lián)網(wǎng)站都是民營的；二是傳統(tǒng)媒體在新媒體領(lǐng)域幾乎沒有成功的案例。這其中到底蘊(yùn)涵了怎樣的機(jī)制問題?
　　奧運(yùn)給了新媒體一次表現(xiàn)的機(jī)會(huì)，顯示了它的力量和蓬勃的成長性。但未必顛覆紙媒的內(nèi)容資源優(yōu)勢，也未必立即改變中國的媒體格局。由于新媒體自身具備的海量信息和交互性強(qiáng)的優(yōu)勢，特別是網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)的發(fā)展和“互聯(lián)網(wǎng)生存”成為新一代網(wǎng)民的生活方式的一部分，新媒體終將改變媒體格局。但是在這一過程中，它還須克服很多障礙，還要走一段相當(dāng)長的路。
　　
　　寧波日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書記、社長　張秉禮
　　
　　問：此次寧波日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的奧運(yùn)報(bào)道有何創(chuàng)新之處?
　　答：集團(tuán)的傳統(tǒng)媒體——報(bào)紙、周刊秉承了以往的報(bào)道特色，以全面、深入的報(bào)道方式對整個(gè)奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行了全程報(bào)道。此外，集團(tuán)網(wǎng)站中國寧波網(wǎng)發(fā)揮城市主流網(wǎng)絡(luò)媒體的作用，即時(shí)、海量、多媒體地對奧運(yùn)進(jìn)行了報(bào)道。
　　問：此次奧運(yùn)報(bào)道中，哪些媒體的表現(xiàn)使您印象較為深刻?
　　答：在這場奧運(yùn)報(bào)道戰(zhàn)中，我認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體的表現(xiàn)較為出色，這與兩類媒體的特征有關(guān)。網(wǎng)絡(luò)媒體的即時(shí)傳播、海量傳播、多媒體傳播。電視媒體聲畫俱全、傳播迅速的特征，都有助于這兩類媒體成為奧運(yùn)報(bào)道的生力軍。報(bào)紙如果在深度比如體育評論方面做得精到、蹊徑別出的話，也可以在奧運(yùn)報(bào)道競爭中獨(dú)顯特色。這點(diǎn)南方的報(bào)刊做得相對較好。
　　問：經(jīng)歷了奧運(yùn)的洗禮，您認(rèn)為我國的媒體格局將發(fā)生怎樣的變化?
　　答：我認(rèn)為新媒體的勢力將會(huì)進(jìn)一步凸顯，日益步入主流媒體行列。傳統(tǒng)媒體如果再不探索符合數(shù)字化潮流的變革，很可能真成為“2043年被扔進(jìn)垃圾桶的最后一張報(bào)紙”。如果那樣，我們將無法再完成黨和政府交給的宣傳任務(wù)，必將成為歷史的過客。最近，中國的網(wǎng)民數(shù)量又大幅度劇增，成為世界第一大網(wǎng)民國，如果我們這些黨報(bào)集團(tuán)不利用自身已有的信息資源、受眾資源、政府資源、廣告發(fā)行資源進(jìn)行新媒體改造，那么時(shí)機(jī)將會(huì)一去不復(fù)返。
　　
　　《新周刊》執(zhí)行總編輯　封新城
　　
　　問：《新周刊》素以策劃見長，關(guān)于北京奧運(yùn)，貴刊都策劃了哪些專題?
　　答：一年多來，《新周刊》和其他媒體一樣，設(shè)計(jì)了很多與奧運(yùn)有關(guān)的話題，除了常規(guī)的欄目中的報(bào)道外，《新周刊》還做了四個(gè)封面專題。針對奧運(yùn)即將來臨，它將給中國帶來機(jī)遇，也將撩動(dòng)人們對于奧運(yùn)的想象，2007年8月做了“賭奧運(yùn)：奧運(yùn)機(jī)遇考驗(yàn)國人心態(tài)”的專題；2008年4月做了“看不見的奧運(yùn)”這個(gè)專題，展現(xiàn)了奧運(yùn)對中國人方方面面的滲透和影響：2008年8月又連續(xù)做了兩個(gè)專題：8月1日做的是奧運(yùn)開幕式全盤點(diǎn)，8月15日做的是“奇異中國”，采訪了50多個(gè)在中國發(fā)展的或者對中國比較關(guān)心和熟悉的外國人，從他們的視角來看奧運(yùn)。
　　問：您如何評價(jià)此次奧運(yùn)報(bào)道中各類媒體的不同表現(xiàn)?
　　答：如果要說這次奧運(yùn)會(huì)中媒體的表現(xiàn)。可以用一句話來概括——看奧運(yùn)就是看電視。對電視來說，今年太特殊了。5月的大地震和8月的奧運(yùn)會(huì)一下子把人們粘在了電視上，眼睛幾乎離不開電視了，我稱之為“地震綜合征”和“奧運(yùn)綜合征”。這一段，看電視的時(shí)間可能超出了平時(shí)一兩年看電視的時(shí)間，幾乎有一種粘連的效應(yīng)。毫無疑問，在這次奧運(yùn)會(huì)中，電視的表現(xiàn)是最突出的，也是電視人的一個(gè)機(jī)會(huì)。其次就是網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙，而雜志只能作為邊角做一些深度報(bào)道。
　　問：奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)完美謝幕，您認(rèn)為后奧運(yùn)時(shí)代我國的媒體格局將呈現(xiàn)何種態(tài)勢?
　　答：由于年輕人的成長，新媒體的作用會(huì)越來越大，現(xiàn)在新媒體和傳統(tǒng)媒體有平起平坐的趨向了。我想未來幾年受沖擊最大的還是紙媒，隨后還會(huì)波及到電視。前段時(shí)間比爾·蓋茨發(fā)表過一個(gè)演講，他說再過十年二十年每個(gè)人都可以成為一個(gè)電視臺，他講的就是新媒體的前景，在中國新媒體會(huì)有很大的發(fā)展空間。我們也曾開玩笑地預(yù)測未來可能會(huì)由新媒體來主局，傳統(tǒng)媒體紛紛被收購，做內(nèi)容提供商，由新媒體去整合這些資源。這雖是業(yè)界在開玩笑，但也是個(gè)大的趨勢，傳統(tǒng)媒體式微，影響力在減弱，市場空間被積壓，這已是不爭的事實(shí)了。特別是受眾群體的變化。勢必會(huì)造成市場份額的切分。
　　
　　酷6網(wǎng)CEO　李善友
　　
　　問：請您介紹一下酷6網(wǎng)奧運(yùn)視頻報(bào)道的特點(diǎn)。
　　答：總結(jié)來說，酷6網(wǎng)奧運(yùn)視頻報(bào)道有以下幾個(gè)特點(diǎn)：內(nèi)容全，奧運(yùn)期間酷6網(wǎng)每天上傳超過1000段比賽視頻，囊括奧運(yùn)賽場上的所有賽事；速度快，奧運(yùn)期間酷6網(wǎng)新增了上千臺服務(wù)器，儲備250G的帶寬為奧運(yùn)流量高峰做好充分準(zhǔn)備，確保24小時(shí)網(wǎng)友點(diǎn)擊收看的暢快體驗(yàn)；高清晰，酷6網(wǎng)采用了新一代視頻壓縮標(biāo)準(zhǔn)H.264，優(yōu)化了視頻文件的清晰度。
　　問：您如何評價(jià)此次奧運(yùn)報(bào)道中各類媒體的優(yōu)勢和不足?
　　答：各類媒體表現(xiàn)都不俗，迅速、準(zhǔn)確、多樣化，可以說將中國傳媒產(chǎn)業(yè)對重大事件的報(bào)道提升了一個(gè)層次。但報(bào)紙雜志等平面媒體與互聯(lián)網(wǎng)門戶只是以圖文形式報(bào)道，缺乏生動(dòng)性；傳統(tǒng)電視媒體報(bào)道更多是單向的，而網(wǎng)絡(luò)視頻媒體。可以把海量的奧運(yùn)賽事節(jié)目編成不同類的專輯，例如開幕式各個(gè)環(huán)節(jié)可以分成不同的小視頻，這樣網(wǎng)友錯(cuò)過或者還想重看哪個(gè)比賽，可以根據(jù)自己的需要點(diǎn)擊收看，把主動(dòng)權(quán)交回到用戶手中。這也許是視頻新媒體異軍突起的根本原因。奧運(yùn)之前，視頻網(wǎng)站的流量多是社區(qū)性流量，而通過奧運(yùn)報(bào)道，酷6網(wǎng)已經(jīng)成功將其轉(zhuǎn)變?yōu)橛忻襟w影響力的、高質(zhì)的流量。
　　問：經(jīng)歷了奧運(yùn)的洗禮，您認(rèn)為我國的媒體格局將發(fā)生怎樣的變化?
　　答：通過奧運(yùn)報(bào)道，視頻新媒體已經(jīng)與主流門戶媒體并駕齊驅(qū)，成為一個(gè)經(jīng)歷過重大新聞事件考驗(yàn)的產(chǎn)業(yè)，并且在逐步摸索，盈利模式將逐漸清晰。而傳統(tǒng)媒體并不會(huì)就此沉寂下去，各類媒體將各司其職，為廣大讀者提供多方位的信