選題策劃：期刊主編的必修課

　　
　　選題策劃是期刊編輯過程中的重要環(huán)節(jié)之一，期刊主編在選題策劃中扮演著極其重要的角色。一個期刊主編的策劃能力，決定了一本期刊的質(zhì)量和銷量。在新形勢下，如何提高期刊整體的策劃能力，帶領(lǐng)團隊創(chuàng)造性地開拓期刊新局面，是擺在每一位期刊主編面前的重要課題。
　　
　　加強理論學(xué)習(xí)
　　準(zhǔn)確把握重大選題策劃方向
　　
　　期刊主編的理論水平和策劃能力，決定了一本期刊的輿論導(dǎo)向。期刊主編在辦刊過程中，只有不斷加強理論學(xué)習(xí)，才能準(zhǔn)確領(lǐng)會黨中央有關(guān)新聞出版工作的精神，才能準(zhǔn)確把握重大選題的策劃方向。
　　筆者曾任《縱橫》雜志主編?！犊v橫》作為統(tǒng)戰(zhàn)系統(tǒng)的一份文史雜志，肩負(fù)著宣傳黨的統(tǒng)一戰(zhàn)線政策的重任。在重大選題的策劃上，既要慎之又慎，又要針對重大事件認(rèn)真研究，提出適合刊物運作的選題。如1997年香港回歸祖國之際，《縱橫》雜志與《炎黃春秋》等雜志一同策劃了“慶香港回歸，盼祖國統(tǒng)一”的征文活動。我們將活動主題定為“香港回歸，華夏同慶，百年滄桑，勿忘國恥，祈盼統(tǒng)一，振興中華”。溫故知新，從香港百年歷史入手，這是《縱橫》雜志的優(yōu)勢，根據(jù)不同的歷史時期列出選題，很快組織了一批有閱歷的新老政協(xié)委員的稿件，并在當(dāng)年的雜志上陸續(xù)發(fā)表了他們的文章，引起了海內(nèi)外讀者的極大關(guān)注。在此次征文活動中，投稿人員與投稿總數(shù)都創(chuàng)本刊歷次活動之最。
　　與此同時，我們以獲獎作品為基礎(chǔ)，策劃編輯了獲獎作品集《青史流芳話港歸》。該書以第一手資料反映了香港自割讓到回歸的歷史演變，記述了香港與內(nèi)地血濃于水的同胞情，表現(xiàn)了一大批文化人在香港的工作生活經(jīng)歷。征文活動與圖書都得到社會各界的好評，也進(jìn)一步擴大了刊物的影響力。
　　
　　突出主題策劃，彰顯刊物特色
　　
　　目前，同類期刊選題重復(fù)、資源重復(fù)利用已成為期刊編輯工作中令人頭疼的事情。怎樣才能不炒冷飯，做出自己的特色？這就需要大智慧，需要用創(chuàng)新意識來指導(dǎo)選題策劃，只有做到人無我有、人有我新，才能始終立于不敗之地。
　　人無我有，意味著要做出獨一無二的選題策劃；人有我新，則意味著選題策劃的角度要出奇制勝。筆者認(rèn)為，要想做到以上兩點，主題策劃是重要手段。在辦刊過程中，突出主題策劃，更能彰顯刊物的特色。
　　《縱橫》是一本文史類期刊，在浩瀚的歷史長河中截取讀者感興趣的選題，做深做透，這就要求期刊主編在選題策劃的過程中，角度要新，要能夠抓人眼球，同時還要兼顧史料性和可讀性。在策劃“新中國第一”系列選題的時候，我們把握了這一原則。新中國成立后，百廢待興，各行各業(yè)涌現(xiàn)出許多第一，什么是本刊讀者最關(guān)心最感興趣的內(nèi)容？經(jīng)過反復(fù)思考與對本刊讀者群的分析探討，一批適合本刊新老讀者閱讀的選題陸續(xù)提出：“新中國第一批中央文史館館員”、“新中國第一批科學(xué)院院士”、“新中國國務(wù)院參事室第一批參事”等。選題確定后，我們組織作者克服困難，深入挖掘史料，在文中突出人物的鮮明個性及貢獻(xiàn)，并配以珍貴的歷史照片。這批史料詳實、內(nèi)容豐富的文章，既交代了其歷史背景，又讓讀者了解了這些歷史人物的經(jīng)歷與貢獻(xiàn)。這批選題一經(jīng)刊出，既為共和國的華誕獻(xiàn)上一份厚禮，也在社會各界引起巨大反響。文章因其角度新穎、資料豐富、人物生動而備受讀者歡迎，《新華文摘》等各大報刊陸續(xù)轉(zhuǎn)載。
　　主題策劃還要注重選題的深度挖掘。有些選題，大家都做過許多次了，怎樣挖掘出它的新意來，是值得思考的問題。在策劃“彭德懷系列”選題的時候，我們就注重了選題的深度與廣度。彭德懷元帥是一個家喻戶曉的人物，關(guān)于他的文章及傳記曾在許多報刊雜志上發(fā)表過，但這些文章大多是從軍事方面講述彭德懷元帥的雄才大略。經(jīng)過對人物的認(rèn)真研究，我們發(fā)現(xiàn)，在抗日戰(zhàn)爭時期，在太行山根據(jù)地時，彭德懷與楊獻(xiàn)珍有過一段難忘的交往，并一直延續(xù)到建國后。這是一段鮮為人知的歷史，可以讓我們從另一個側(cè)面去了解彭德懷元帥。于是，我們以“彭德懷與楊獻(xiàn)珍的交往”為題，策劃了一個系列選題，該選題重點講述了兩人之間發(fā)生的故事，他們之間“一文一武”的默契配合，文章以鮮明的人物對比、迥異的人生經(jīng)歷、傳奇的故事贏得了讀者的贊賞，讓讀者了解了彭德懷將軍不僅會指揮打仗，也有很高的文化素養(yǎng)，并對抗日根據(jù)地的文化建設(shè)做出了巨大的貢獻(xiàn)。這些選題具有獨特的視角，文章刊出后被各大報刊爭相轉(zhuǎn)載。
　　
　　注重品牌策劃
　　提高刊物的競爭能力
　　
　　隨著人民物質(zhì)生活水平的不斷提高，人們的文化意識也在不斷覺醒。越來越多的人開始對期刊的品位及“含金
　　量”加以重視，以至于期刊的準(zhǔn)確定位，將直接影響到刊物的銷量。這就對期刊主編的策劃能力提出了更高的要求。
　　對《縱橫》雜志而言，作為一本文史刊物的定位，在于要恪守“存真、求實”的原則，突出“親歷、親見、親聞”的特色，發(fā)揮“存史、資政、團結(jié)、育人”的社會功能，從政治、經(jīng)濟、軍事、文化等方面全方位地展現(xiàn)中國近現(xiàn)代史。
　　“親歷、親見、親聞”是刊物的特色?！犊v橫》雜志曾刊登過大量的以第一人稱講述人生經(jīng)歷的文章。以往，這樣的文章被分別刊于不同期的刊物上，往往是各說各的，如國民黨將領(lǐng)回憶如何“圍剿”紅軍，紅軍將領(lǐng)則講述反圍剿經(jīng)歷，文章都各具特色，但讀者反應(yīng)平平。于是，我們在選題開發(fā)上，就要考慮如何將“親歷、親見、親聞”的品牌特色加以提高。在設(shè)計“淮海戰(zhàn)役的最后一幕”這個選題時，我們選擇了國民黨將領(lǐng)杜聿明對淮海戰(zhàn)役的回憶，重點講述自己戰(zhàn)敗如何被俘的經(jīng)過，同時選取了曾參加淮海戰(zhàn)役的華東野戰(zhàn)軍陳茂輝將軍的回憶文章，記述了杜聿明被俘受審時的情況，使敵我兩方親歷者的回憶相互佐證。文章刊出后，收到大量讀者來信，《淮海戰(zhàn)役的最后一幕》給廣大讀者留下了深刻的印象。
　　就讀者熟悉的人物開拓新選題，深入挖掘歷史與人物背后的故事，不僅要在選題策劃上不斷改進(jìn)與創(chuàng)新，還要注重選題的延伸與拓展。如“西安事變”是中國近現(xiàn)代史上的一件大事，有關(guān)“西安事變”及張、楊將軍的文章年年有，怎樣做出新意來？經(jīng)過調(diào)查研究，我們發(fā)現(xiàn)，“西安事變”不僅改變了中國歷史，改變了張學(xué)良、楊虎城將軍的命運，同時也改變了張學(xué)良、楊虎城將軍親屬及后人的人生軌跡。他們的親屬及后人現(xiàn)在怎么樣了？這是許多讀者關(guān)心的問題。于是，我們策劃了《張學(xué)良楊虎城將軍的親屬們》的選題，分別對兩將軍的親屬及后人的情況做了介紹，讓讀者進(jìn)一步了解兩將軍及家人的命運。文章刊出后，被多家報刊轉(zhuǎn)載，不僅提升了期刊的品牌競爭力，也為雜志取得了良好的社會效益和經(jīng)濟效益。
　　期刊主編的策劃能力與刊物的生存發(fā)展息息相關(guān)。在新形勢下，期刊面臨的競爭將越來越激烈，這就要求期刊主編要不斷更新知識結(jié)構(gòu)，認(rèn)真學(xué)習(xí)黨的出版方針與政策，深入研究市場規(guī)律，策劃出更多更好的選題。唯有如此，才能滿足讀者需求并促進(jìn)刊物的創(chuàng)新與發(fā)展。
　　
　　作者單位?中國文史出版社