期刊業(yè)：在發(fā)展中走向繁榮

　　
　　今年是改革開放30周年，1978年12月18日，黨的十一屆三中全會召開，這次會議實現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨歷史上的偉大轉(zhuǎn)折，實現(xiàn)了中華民族命運的歷史性轉(zhuǎn)折。1978年至今實施了30年的改革開放政策，給我國社會主義政治、經(jīng)濟、文化等各個領(lǐng)域的發(fā)展帶來了巨大的、有目共睹的變化，本文僅就我國期刊業(yè)30年來走過的歷程做一簡單回顧。
　　30年來，我國期刊的數(shù)量由930種增加到了9468種，期刊品種也比30年前豐富了許多，不論是自然科學(xué)還是社會科學(xué)類期刊，品種都在不斷豐富，幾乎涵蓋了所有學(xué)科，滿足了人民群眾多樣的文化需求。
　　30多年前，因為文化生活的極度匱乏，“文革”后期復(fù)刊的《文物》、《考古》等基本沒有政治色彩的期刊，竟然發(fā)行到了幾十萬份，剛剛復(fù)刊后的《大眾電影》發(fā)行量曾高達960萬份。而30年后的今天，幾乎每個讀者都可以選擇到適合自己興趣愛好的雜志，這當中的變化，是每個人都能夠切切實實地感覺到的。這里僅就30年期刊業(yè)發(fā)展過程中一些重要的標志性的事實做一回顧。
　　
　　發(fā)展中的重要現(xiàn)象
　　
　　文學(xué)期刊的大繁榮。1978年1月，《人民文學(xué)》雜志發(fā)表了徐遲的報告文學(xué)《哥德巴赫猜想》，被《人民日報》、《光明日報》等轉(zhuǎn)載后，立即產(chǎn)生了廣泛的影響?！度嗣裎膶W(xué)》等文學(xué)期刊在這一時期所發(fā)表的《班主任》、《傷痕》等反映“文革”題材的文學(xué)作品，在全國讀者中引起了極大的共鳴。一時間，文學(xué)創(chuàng)作沒有了禁區(qū)，文學(xué)作品如井噴般大量涌現(xiàn)，導(dǎo)致各地紛紛創(chuàng)辦文學(xué)類期刊，最多時，我國的文學(xué)類期刊達600多種，其中有被譽為“四大名旦”的大型文學(xué)期刊《十月》、《當代》、《收獲》、《花城》，也有《安徽文學(xué)》、《作品》等發(fā)表了具有全國影響的文學(xué)作品的省級文學(xué)期刊。大量優(yōu)秀的文學(xué)作品在一段時期內(nèi)起到了撫平人們心靈創(chuàng)傷，激發(fā)人們創(chuàng)造新生活的勇氣的重要作用。
　　豐富人民業(yè)余生活的期刊新品種出現(xiàn)。改革開放帶給全國人民寬松的社會政治環(huán)境，從以階級斗爭為綱到以經(jīng)濟建設(shè)為中心的轉(zhuǎn)變，使得精神文化產(chǎn)品出現(xiàn)了發(fā)展繁榮的態(tài)勢，以豐富人民精神文化生活為己任的休閑娛樂類期刊開始出現(xiàn)。天津創(chuàng)辦的《八小時以外》、《長壽》、《小說月報》等期刊，首開我國期刊新品種之先河。首家文學(xué)選刊《小說月報》創(chuàng)刊于1979年，首家真正意義上的休閑類期刊《八小時以外》創(chuàng)刊于 1980年，首家老年類期刊《長壽》創(chuàng)刊于1981年。在改革開放時期中國期刊發(fā)展的歷史上，這幾種期刊真正實現(xiàn)了中國期刊品種“零的突破”，像迎春花一樣，引來了中國期刊百花盛開的季節(jié)。
　　青年類期刊的活躍時期。20世紀80年代初到90年代，是青年類期刊最活躍的時期，《中國青年》開展“人生的路怎么越走越窄”的大討論，引起了從極左思潮浸染的“文革”時期走來的青年人的極大關(guān)注，發(fā)行量急劇攀升，帶動了青年類報刊的迅速發(fā)展?！渡轿髑嗄辍芬粋€“刊授大學(xué)”的絕妙策劃，給渴望學(xué)知識又難以擠入大學(xué)校門的青年人帶來了希望，一時間，報名者蜂擁而至，《山西青年》也擁有了極大的發(fā)行量和極高的知名度。而上海的《青年一代》以“比落后青年先進一步”的辦刊理念，區(qū)別于共青團系統(tǒng)的青年期刊，以其生活氣息濃厚、可讀性強的特點也受到了廣大讀者的歡迎。
　　 改革開放前沿的廣東期刊。改革開放的總設(shè)計師鄧小平同志決定將廣東省作為改革開放試點省份，種種開放的政策使得廣東經(jīng)濟迅速發(fā)展，人民觀念迅速更新，成為全國矚目的改革開放典范。改革開放同樣給廣東期刊業(yè)帶來了勃勃生機，廣東期刊中出現(xiàn)了《家庭》、《人之初》、《家庭醫(yī)生》、《少先隊員》、《第二課堂》等發(fā)行量過百萬的大刊，也出現(xiàn)了《黃金時代》、《少男少女》、《花城》、《隨筆》、《作品》、《深圳青年》等在全國擁有很高知名度的期刊。在一段時間內(nèi)，廣東期刊內(nèi)容和辦刊形式的創(chuàng)新給全國同行不斷帶來驚奇，在期刊的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、人才使用、品牌經(jīng)營方面也有很多開創(chuàng)性舉措，廣東期刊成為全國期刊界最引人注目的群體。
　　科普類期刊的大量出現(xiàn)。1978年3月，全國科學(xué)大會召開，郭沫若在會上激情洋溢地呼喚“科學(xué)的春天”，昔日被稱為“臭老九”的知識分子成為正面形象，整個社會掀起了學(xué)科學(xué)、學(xué)文化的熱潮。這一時期，大量科普類期刊創(chuàng)辦，為普及科學(xué)知識、提高人民群眾的科學(xué)文化素養(yǎng)發(fā)揮了重要的作用。
　　 文摘選刊類期刊的出現(xiàn)與活躍。1981年，甘肅人民出版社的兩個年輕人提議創(chuàng)辦一本《讀者文摘》，其辦刊理念、內(nèi)容定位等都有濃重的模仿美國《讀者文摘》的痕跡。在當時文化產(chǎn)品比較單一的情況下，這本文摘類期刊迅速發(fā)展，發(fā)行量不斷增加，此后因刊名侵犯了美國同名期刊的商標權(quán)改名為《讀者》，《讀者》至今仍是我國發(fā)行量最大的刊物之一。這一時期創(chuàng)辦的還有《東西南北》、《海外文摘》、《青年文摘》、《新華文摘》、《中篇小說選刊》、《小說選刊》等一批文摘選刊類期刊。文摘選刊類期刊的大量出現(xiàn)是一個信號，標志著相同定位的期刊已經(jīng)達到了一定的數(shù)量，讀者在不具備足夠的時間和經(jīng)濟條件的情況下，需要通過閱讀文摘選刊類期刊來滿足閱讀需求。文摘選刊類期刊大量出現(xiàn)后也引起了激烈的市場競爭，最終還是質(zhì)量高的品牌文摘選刊類期刊能夠擁有絕大部分的市場占有率。
　　期刊品牌的經(jīng)營范例。當一種期刊成為影響力較大的品牌期刊后，有眼光的出版者抓住時機經(jīng)營品牌，把產(chǎn)業(yè)做大。廣東的花城出版社、江蘇的譯林出版社都是從一本品牌期刊迅速做大，發(fā)展成為出版社?，F(xiàn)在，雖然當年的品牌期刊已經(jīng)風光不再，但是出版社卻早已站穩(wěn)腳跟，形成規(guī)模。20世紀80年代到90年代可以說是中國期刊業(yè)發(fā)展的黃金時期，此時辦刊的成功率極高，用業(yè)內(nèi)一位專家的話說，“隨便一鐵锨下去就能挖出金子來”。
　　時尚類期刊的出現(xiàn)與發(fā)展，期刊的“進來”與“出去”。20世紀80年代末90年代初，我國期刊界與國外期刊界的聯(lián)系開始增多，出現(xiàn)了與國外期刊進行版權(quán)合作的時尚類期刊。《世界時裝之苑》是首家與國外品牌期刊進行版權(quán)合作的生活類期刊，從1988年開始出版到現(xiàn)在已經(jīng)有20年的歷史，它與隨后出現(xiàn)的《時尚》、《瑞麗》、《服飾與美容》被稱為時尚類期刊的“四大天王”。在與國外期刊的交流與合作中，外國成功期刊的辦刊理念和出版機制，都直接影響了我國期刊的發(fā)展變化，加快了我國期刊與國際期刊業(yè)發(fā)展接軌的速度。進入新世紀后，我國一些期刊開始面向世界，嘗試走出國門，獲取新的發(fā)展空間?！吨袊鴩业乩怼贰ⅰ蹲x者》、《咬文嚼字》、《女友》等刊物以不同的方式到國外出版發(fā)行，做出了一些有益的探索，這些刊物目前主要在國外的華語人群中產(chǎn)生影響。
　　新聞周刊的興起。20世紀90年代后期，新聞周刊開始興起，《三聯(lián)生活周刊》、《新周刊》、《中國新聞周刊》、《財經(jīng)》等新聞周刊相繼創(chuàng)辦，經(jīng)過幾年的品牌培育期后，得到了市場的認可，擁有了相對穩(wěn)定并日益發(fā)展的讀者群，在發(fā)行量和廣告收益方面都呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。新聞周刊在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展階段興起，可以說是生逢其時，更多的人們從互聯(lián)網(wǎng)上了解新聞，從新聞周刊上看對新聞的深度報道和雜志表達的觀點，刊物與網(wǎng)絡(luò)形成了互相補充、互相依托的共生關(guān)系。目前主要的新聞周刊都開發(fā)了自己的網(wǎng)絡(luò)版，真正實現(xiàn)了平面媒體與網(wǎng)絡(luò)的互動。
　　30年品牌期刊?；仡櫢母镩_放30年我國期刊業(yè)的發(fā)展，不能不提到一些公認的品牌期刊，除了前文提到的一些刊物之外，還有許多期刊給讀者帶來過閱讀的愉悅，留下了深刻的印象。雖然期刊市場你方唱罷我登場，有的期刊已經(jīng)風光不再，甚至有的期刊已經(jīng)退出了歷史舞臺，但更多的期刊30年來與時俱進，不斷發(fā)展，成為期刊界真正的常青樹。留在讀者心目中的品牌期刊太多太多，如《大眾電影》、《世界知識畫報》、《英語學(xué)習》、《故事會》、《讀書》、《中國國家地理》、《裝飾》、《飛碟探索》、《童話大王》、《知音》、《今古傳奇》等等。
　　
　　政府實施的幾次期刊整頓。回顧30年來我國期刊業(yè)的發(fā)展歷程，不能回避政府管理部門進行的幾次期刊整頓。通過數(shù)次期刊整頓工作，對期刊發(fā)展中出現(xiàn)的一些問題用行政手段進行了治理，強行使一些格調(diào)低下、內(nèi)容庸俗、影響讀者特別是青少年讀者身心健康的期刊停辦，以維護正常的期刊出版秩序。2003年，停辦了黨政部門所辦的數(shù)百種期刊，受到了基層單位和廣大群眾的歡迎，稱是黨和政府落實科學(xué)發(fā)展觀的具體行動。減少公款辦報刊、公款購買報刊，取消了權(quán)力部門利用職權(quán)攤派發(fā)行的報刊，提升了黨和政府的公信力，也實實在在減輕了基層單位和群眾的負擔。在今后期刊業(yè)的發(fā)展中，管理部門更多的管理手段是科學(xué)管理，依法行政。
　　
　　發(fā)展中的規(guī)律性特點
　　
　　回顧我國期刊業(yè)30年的發(fā)展，筆者認為，我國期刊業(yè)在經(jīng)歷了30年的初級發(fā)展階段之后，在期刊業(yè)自身規(guī)律的控制之下，開始呈現(xiàn)出以下特點。
　　集團化、規(guī)?；l(fā)展。改革開放之初，我國期刊的創(chuàng)辦仍延續(xù)計劃經(jīng)濟時期的模式，期刊分布在不同的主管主辦單位，形成了極為分散的布局，至今我國近萬種期刊仍然分布在5000多個出版單位中。隨著市場的發(fā)展，期刊做大做強的需求日益增強，規(guī)?；l(fā)展成為共識，一些集團化運作的期刊已經(jīng)出現(xiàn)，學(xué)術(shù)期刊中的科學(xué)出版集團的期刊群、中華醫(yī)學(xué)會期刊群都有了上百種期刊的規(guī)模。面向一般讀者的生活類期刊也形成了一些集團和期刊群，如知音期刊集團、讀者出版集團、今古傳奇期刊群、四川黨建期刊群等。由于多種原因，期刊兼并發(fā)展還受到一些限制，但是，集團化發(fā)展是期刊業(yè)在市場競爭中發(fā)展的必然規(guī)律。
　　定位的分眾化、對象化。30年前，大量面向廣大讀者的綜合性期刊創(chuàng)辦，在當時讀者“饑不擇食”的文化需求下，這些期刊都是綜合性內(nèi)容，很少考慮細分讀者市場。當同類期刊數(shù)量不斷增加、讀者口味日益挑剔之后，期刊的市場競爭日益激烈，期刊同質(zhì)化現(xiàn)象導(dǎo)致了很多期刊的衰落，期刊必然轉(zhuǎn)向分眾化、對象化，越是定位準確的期刊就越是有生命力。目前，越來越多的期刊在尋找新的市場定位，越來越多的期刊加快了轉(zhuǎn)型的速度，這些現(xiàn)象說明我國期刊業(yè)在不斷成熟，真正在按照期刊發(fā)展的規(guī)律尋求新的發(fā)展空間。
　　經(jīng)營的規(guī)?；?、集約化。30年前，期刊的辦刊人把主要精力放在編輯業(yè)務(wù)上就行了，不必操心辦刊經(jīng)費、廣告業(yè)務(wù)、發(fā)行渠道等。隨著主辦單位“斷奶”政策的出臺，期刊發(fā)行市場、廣告市場的競爭日益加劇，期刊從業(yè)者被一步步推向市場，從搞多種經(jīng)營開始，自己做發(fā)行，設(shè)法爭取廣告，在市場經(jīng)濟的大潮中邊學(xué)邊干，在實踐中成長起來一批既有市場意識、又有辦刊經(jīng)驗的現(xiàn)代期刊人。而期刊經(jīng)營的集約化、規(guī)模化程度也越來越高，一些品牌期刊已經(jīng)形成了自己的經(jīng)營團隊，不斷拓展規(guī)模，廣告發(fā)行業(yè)績顯著，期刊社過億的資產(chǎn)、高聳的大樓無不顯示出其雄厚的實力。
　　轉(zhuǎn)型的快速化、市場化。越來越多的期刊人發(fā)現(xiàn)刊物更加難辦了，競爭對手太多，廣告收入減少，為了生存發(fā)展，必須尋找新的發(fā)展空間。除了不斷提高刊物的質(zhì)量外，更需要及時把握市場走向，了解讀者的新需求和新口味，及時調(diào)整刊物的定位，這就導(dǎo)致期刊加快了轉(zhuǎn)型的步伐，市場化程度更高，新面孔的刊物不斷出現(xiàn)，讀者的新口味也得到了滿足。只有不斷發(fā)展變化，方能顯示出期刊業(yè)發(fā)展的活力，幾十年不變的刊物是有的，但是如果仔細閱讀就能發(fā)現(xiàn)，不變的可能只是封面，所有期刊的內(nèi)容都在緊跟時代、與時俱進。
　　廣告的個性化、全球化。改革開放30年來，期刊的廣告收入從無到有，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展到了年廣告收入幾十億，但是，與電視、報紙等媒體相比還是少得可憐。更多的辦刊人意識到，廣告是期刊發(fā)展的重要經(jīng)濟支柱，所以，大量印制精美、內(nèi)容時尚的期刊出現(xiàn)，主要目的就是吸引更多的廣告。時尚類期刊急于尋求與國際大刊合作，引來國際品牌的廣告，獲得豐厚的收益，這也使得期刊廣告呈現(xiàn)國際化趨勢。地域性強的期刊僅僅靠刊登本地的廣告，擺放在酒吧、賓館、機場等公眾場所，就能夠盈利，這也使得一些刊物的廣告呈現(xiàn)出個性化的趨勢。
　　
　　成功期刊的發(fā)展戰(zhàn)略
　　
　　30年風雨歷程，我國期刊業(yè)在成長，在成熟，總結(jié)我國期刊在發(fā)展中的一些成功戰(zhàn)略，能夠給我們一些啟示。
　　理智型發(fā)展戰(zhàn)略。我們看到，現(xiàn)在一些有條件的期刊在確定自己的發(fā)展戰(zhàn)略時，已經(jīng)由過去的盲目擴張變?yōu)槔碇切桶l(fā)展，不再急于創(chuàng)辦新刊、增加刊號的數(shù)量、盲目擴大規(guī)模，而是在確定有成功的把握、具備各種條件后再啟動新刊?！吨簟冯s志近年創(chuàng)辦的幾個新刊成功率很高，就是理智發(fā)展戰(zhàn)略的結(jié)果。
　　集約化發(fā)展戰(zhàn)略。發(fā)達國家期刊出版的經(jīng)驗證明，期刊業(yè)一定要形成規(guī)模，全方位發(fā)展。美國的《國家地理》雜志有電視頻道，還出版圖書，在世界各國出版不同語種的刊物，形成了一個頗具規(guī)模的出版產(chǎn)業(yè)集團。我國絕大多數(shù)期刊尚不具備這樣的條件，但是，在發(fā)展中有意識地實施集約化發(fā)展戰(zhàn)略，應(yīng)當是一個方向，一個目標。中華醫(yī)學(xué)會雜志社期刊群、科學(xué)出版集團期刊群近年來都在實施這種戰(zhàn)略，不斷吸納新的學(xué)術(shù)期刊進入自己的團隊，擴大雜志社的規(guī)模，向打造中國學(xué)術(shù)水平最高的科技期刊集團的目標扎扎實實地努力。
　　多樣化發(fā)展戰(zhàn)略。一般的期刊在考慮擴展規(guī)模的時候首先考慮辦與自己主刊定位相近的新刊，而《時尚》雜志則采取了多樣化的發(fā)展戰(zhàn)略，創(chuàng)辦系列刊物，搶占每一個新領(lǐng)域，《時尚先生》、《時尚旅游》、《時尚家居》、《羅博報告》、《時尚時間》、《時尚座駕》等時尚系列刊物，無不顯示出其多樣化發(fā)展、打造全方位高端時尚期刊的宏大目標。而十多種刊物無論怎樣定位，都瞄準了高端的國際化商品的廣告市場，保證其系列期刊都有豐厚的廣告收益。
　　
　　我國期刊30年的成功標志
　　
　　我國期刊在發(fā)展中由盲目變?yōu)槔碇??；仡櫸覈诳?0年的發(fā)展歷程，我們可以看出，我國期刊業(yè)在短短的30年里走過了發(fā)達國家近百年的路程，雖然仍有許多不盡如人意之處，但是，我們的期刊業(yè)與我們的國家一樣在奮力拼搏，在努力發(fā)展。在發(fā)展中，期刊業(yè)變得更加理智，日益成熟。
　　世界期刊大會的召開。2007年，第36屆世界期刊大會在北京召開，500多位來自世界各地的期刊界精英人士與中國期刊界同行交流、研討。中國作為發(fā)展中國家，成功地舉辦了這一期刊界的“奧運會”，標志著中國的期刊業(yè)已經(jīng)與國際接軌，中國期刊已經(jīng)成為國際期刊大家庭的重要組成部分，中國期刊業(yè)30年中取得的發(fā)展成績被世界同行認可、欣賞、肯定。
　　期刊集團的成長。30年發(fā)展中，我們已經(jīng)擁有了家庭期刊集團、知音期刊集團、讀者出版集團等經(jīng)國家批準組建的集團，還有更多的已經(jīng)形成一定規(guī)模、正在借出版改革東風不斷做大做強的期刊集團，我國的期刊業(yè)在發(fā)展中成長，在改革中繁榮。
　　優(yōu)秀辦刊人才的涌現(xiàn)。我國期刊業(yè)的發(fā)展繁榮是千千萬萬期刊出版工作者努力的結(jié)果。在期刊業(yè)30年的發(fā)展中，涌現(xiàn)出了一批優(yōu)秀的辦刊人才，他們在辦刊實踐中學(xué)習，與刊物一道成長，為期刊業(yè)的發(fā)展做出了不可磨滅的貢獻，在中國期刊發(fā)展的歷史上應(yīng)當記住他們。希望有識之士能夠搜集材料，記錄下這些優(yōu)秀的辦刊人才，總結(jié)他們的經(jīng)驗，為中國期刊發(fā)展的歷史補上這一頁。
　　與國際接軌。伴隨著改革開放的大潮，我國期刊業(yè)也加快了與國際接軌的速度。在辦刊理念、刊物定位、管理機制、運作模式、經(jīng)營模式等方面，認真學(xué)習國際大刊名刊的成功經(jīng)驗，大大縮短了與世界一流刊物的距離，一些學(xué)術(shù)期刊已經(jīng)在國際上產(chǎn)生影響，一些走出國門的大眾期刊在華語地區(qū)也受到了歡迎。國家的發(fā)展強大給期刊的發(fā)展提供了最好的支持和動力，相信我國的期刊將會以更快的速度、更高的質(zhì)量走向世界。
　　
　　展望未來
　　
　　在掛一漏萬地回顧我國期刊業(yè)30年發(fā)展的歷史時，也有必要面對現(xiàn)實。展望中國期刊業(yè)的未來，筆者認為至少要看到以下趨勢：今后的幾年中，期刊出版單位的改革成為必然趨勢，而改革將給各類期刊注入新的發(fā)展活力，使得期刊業(yè)出現(xiàn)新的飛躍；在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)意義上的期刊的轉(zhuǎn)型期提前到來，期刊的數(shù)字化進程將加速，特別是學(xué)術(shù)類期刊的開放獲取模式將出現(xiàn)并迅速普及；期刊同質(zhì)化現(xiàn)象將導(dǎo)致弱者被市場淘汰，市場加速變化導(dǎo)致不適應(yīng)變化的期刊被淘汰，沒有形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模、缺乏抗風險能力的期刊被迫退出市場；數(shù)量巨大而學(xué)術(shù)水平不高的學(xué)術(shù)期刊將隨著職稱評聘、人才評價機制的更加科學(xué)合理而失去存在的價值，真正回歸其本來面目。
　　我國期刊用近30年的時間，走完了發(fā)達國家近百年的路程，經(jīng)歷了從簡單地滿足人民“饑不擇食”的閱讀需求到滿足讀者精挑細選的口味的發(fā)展過程，產(chǎn)業(yè)發(fā)展由對經(jīng)營期刊不屑一顧到做成規(guī)模產(chǎn)業(yè)、廣告與發(fā)行并重、平面與數(shù)字出版雙贏。改革開放極大地解放了生產(chǎn)力，帶來了我國期刊業(yè)的發(fā)展繁榮。本文的結(jié)論是：中國期刊業(yè)的發(fā)展證明了改革開放的總設(shè)計師鄧小平同志的著名論斷——發(fā)展才是硬道理；沒有改革開放，就沒有中國期刊業(yè)的發(fā)展繁榮；我國期刊業(yè)的發(fā)展仍在初級階段，來日方長，前途光明，道路曲折。