不像手機的谷歌手機

　　憑借著收購來的Android公司，谷歌硬生生地闖進(jìn)了移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，這位被視為手機行業(yè)“門口的野蠻人”卻很可能帶給整個手機產(chǎn)業(yè)顛覆性的沖擊
　　
　　2008年9月23日，谷歌手機終于在千呼萬喚中問世。
　　這是一個三方合作的產(chǎn)物——由硬件廠商宏達(dá)電（HTC）設(shè)計生產(chǎn)，運用了谷歌的Android操作系統(tǒng)，最后由美國運營商T-Mobile推向市場，它被命名為HTC Dream G1。
　　而在不久的未來，將會有不同型號，不同設(shè)計，出自不同廠家的谷歌手機面世，它們會被冠以紛繁復(fù)雜的名字，但與蘋果專屬于自己的手機iPhone不同，谷歌永遠(yuǎn)不會推出自己專屬的GPhone。
　　嚴(yán)格意義上，谷歌手機并非手機，因為在所謂的谷歌手機中，谷歌的烙印僅僅是其加載了谷歌旗下一家手機軟件公司Android設(shè)計的Android操作系統(tǒng)平臺，更為重要的原因是，谷歌不會親自參與手機的設(shè)計和生產(chǎn)。
　　憑借著收購來的Android公司，谷歌硬生生地闖進(jìn)了移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，這位被視為手機行業(yè)“門口的野蠻人”卻很可能帶給整個手機產(chǎn)業(yè)顛覆性的沖擊。
　　
　　谷歌的野心
　　
　　在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域稱雄的谷歌，很早就明白，移動互聯(lián)網(wǎng)是下一塊不可多得的肥肉。
　　對以廣告收入為主要收入來源的谷歌來說，用戶訪問互聯(lián)網(wǎng)越加便捷，市場爆發(fā)性增長就越快，谷歌就越早從中獲益。事實上，早在谷歌提出要推出手機之前，就已經(jīng)迫不及待地摸索怎樣用移動互聯(lián)網(wǎng)撈大魚。
　　盡管谷歌在互聯(lián)網(wǎng)界取得了奇跡般的成功，進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)卻不是一件容易的事。谷歌曾嘗試將各種基于移動互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)植入手機終端，但這個過程遇到了很多麻煩——從智能手機的價格到無線網(wǎng)絡(luò)的速度，還有和運營商以及手機終端制造商之間的協(xié)調(diào)等等。
　　這些麻煩將谷歌擋在了移動互聯(lián)網(wǎng)外，也讓谷歌CEO埃里克·施密特明白：不真正進(jìn)入這個行業(yè)似乎很難吃到眼前的肥肉。他認(rèn)為通過聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)打造生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)，谷歌提供更好的用戶體驗應(yīng)該是最有效的途徑。
　　2007年11月5日，互聯(lián)網(wǎng)搜索巨頭谷歌公布了自己的移動戰(zhàn)略，宣布谷歌正式進(jìn)入手機領(lǐng)域。外界一度認(rèn)為谷歌會像蘋果那樣推出專屬于自己的手機GPhone，然而，出乎大家意料的是，谷歌宣布與34家終端廠商和運營商結(jié)成“開放手機聯(lián)盟”，共同開發(fā)基于Linux代碼的開放源代碼移動手機系統(tǒng)，目標(biāo)是把手機打造成功能強大的便攜式電腦。
　　“我們希望這個功能強大的平臺褪去面紗之后，能夠助力數(shù)十家廠商生產(chǎn)上萬部手機?！卑＠锟苏f。
　　不去碰手機硬件業(yè)務(wù)，谷歌十分聰明。
　　以PC行業(yè)為例，現(xiàn)在PC硬件廠商可以說都在為微軟打工，據(jù)說聯(lián)想集團(tuán)的純利潤不到5%。當(dāng)終端硬件利潤逐漸降低，PC硬件廠商也都只能掙個辛苦錢，手機和PC一樣，手機產(chǎn)業(yè)鏈利潤最大化部分，已經(jīng)從硬件制造、專有網(wǎng)絡(luò)入網(wǎng)證明也能賣錢的時代，轉(zhuǎn)移為以軟件開發(fā)，內(nèi)容服務(wù)，上下游產(chǎn)業(yè)鏈的盈利模式。這也正是諾基亞全資收購Symbian系統(tǒng)，轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)的原因。
　　谷歌開發(fā) Android 手機操作系統(tǒng)是將其網(wǎng)絡(luò)搜索業(yè)務(wù)延伸到移動用戶，利用其搜索的專業(yè)知識給移動設(shè)備用戶帶來更好的用戶體驗，它發(fā)布的手機操作系統(tǒng)是免費的，硬件廠商可以把更多的資金投入他們的硬件研究和開發(fā)中去。另外，Android的開放源代碼，可以使得手機產(chǎn)生更多個性化的應(yīng)用。
　　目前，在智能手機市場上，手機操作系統(tǒng)Symbian、 Windows mobile、RIM和iPhone占據(jù)主要的份額。但是Symbian、RIM、iPhone三種操作系統(tǒng)都是封閉的，獨占的，而微軟的Windows mobile則和電腦的操作系統(tǒng)一樣是收費的。谷歌拋出的免費操作系統(tǒng)自然猶如重磅炸彈攪亂了智能手機操作系統(tǒng)封閉壟斷的格局。具有開放性的Android平臺打破了諾基亞的Symbian、微軟的Windows mobile等操作系統(tǒng)收取高額的授權(quán)費的模式，將會使智能手機成本大大降低。
　　很多人認(rèn)為，谷歌費盡心血設(shè)計的Android系統(tǒng)本身可以為谷歌帶來高額的授權(quán)費用收入。谷歌放棄已經(jīng)送到嘴邊的肥肉，似乎有點傻。實際上，谷歌更看重手機領(lǐng)域的長尾效應(yīng)。
　　正如硬件PC廠商通過借助微軟開放的windows平臺來設(shè)計產(chǎn)品，微軟受益更多的是來自是微軟針對自己平臺開發(fā)的office系列軟件；而谷歌推崇的Android系統(tǒng)，也是一個完全免費的平臺，谷歌會在線發(fā)布代碼以供人下載，所有廠商和個人都可以下載這套系統(tǒng)，而加載Android 手機操作系統(tǒng)的手機都可以享受谷歌地圖、郵箱以及搜索等一系列軟件和服務(wù)。
　　谷歌的意圖十分明顯，即吸引更多的手機廠商、使用用戶、開發(fā)Android系統(tǒng)，而隨著未來Android系統(tǒng)在手機上的廣泛應(yīng)用，谷歌將在全新的移動終端市場上建立自己的霸主地位。
　　
　　谷歌式強大
　　
　　從谷歌宣布要推出手機那天起，外界就開始關(guān)注著谷歌手機的每一步動態(tài)，一直到它問世，對它的追捧完全不亞于備受贊譽的蘋果iPhone。盡管很多人認(rèn)為，這款新面市的谷歌手機HTC Dream G1的外觀設(shè)計就像谷歌的網(wǎng)頁界面那樣簡潔不夠新意，但不可否認(rèn)它的功能卻有著谷歌式的強大。
　　HTC Dream G1的硬件配置很高，相比對基礎(chǔ)硬件要求極為苛刻的iPhone 3G手機，也絲毫不遜色。HTC Dream G1的使用者可以在觸控式屏幕上拖移操作系統(tǒng)、瀏覽網(wǎng)頁、播放相片、音樂，也可以通過手機側(cè)邊的滑蓋鍵盤輸入文字。
　　手機的外形與感覺跟iPhone不同，而且可能會比較重一點，但它有一個旋轉(zhuǎn)全鍵盤，以及BlackBerry式的追蹤球來方便導(dǎo)覽。
　　手機內(nèi)建了包括搜索、Gmail、Talk、Maps與YouTube等軟件，其中谷歌Maps可讓使用者快速查詢自身所在位置，搭配虛擬街景影像，只要使用者移動手機方向便能控制地圖移動；而谷歌Search則可以讓使用者不需要電腦，只要手機上網(wǎng)便能隨時查詢所需資訊。
　　在移動上網(wǎng)方面，谷歌手機實現(xiàn)了未來無線互聯(lián)網(wǎng)終端融合的趨勢，它比iPhone、黑莓更具開放性。HTC Dream G1包括支持Wi－Fi與HSDPA、Edge等上網(wǎng)功能，用戶依所在地的不同網(wǎng)絡(luò)狀況選擇快速的連網(wǎng)方式。
　　而消費者更為關(guān)注的谷歌手機的運行速度方面，谷歌全球副總裁李開復(fù)十分有信心，“我們自己的操作系統(tǒng)速度快，很靈活。例如，在手機上開機出現(xiàn)等待一分鐘的情況是不能接受的，我們的操作系統(tǒng)不會出現(xiàn)這樣的問題。”
　　采用Android平臺的谷歌手機相對于其他手機系統(tǒng)在運行速度方面更為流暢。尤其是在運行速度測試中，Android手機超過其他任何手機，包括蘋果iPhone 3G。谷歌手機運行速度很快的原因是因為Android系統(tǒng)很“干凈”，并沒有如Symbian、Windows Mobile、Brew，以及iPhone在內(nèi)的手機操作系統(tǒng)那樣移植了其他系統(tǒng)的技術(shù)或代碼。
　　“開放手機聯(lián)盟”則是谷歌手機攻略的關(guān)鍵一步。目前，谷歌發(fā)起成立的開放手機聯(lián)盟，包括運營商、設(shè)備制造商以及軟件開發(fā)商、手機終端等34家企業(yè)，陣容可謂異常豪華，除了摩托羅拉、英特爾、Nvidia這些業(yè)界巨頭以外，加盟的7家電信運營商擁有的用戶總量超過7億，其中就包括全球最大的移動運營商——中國移動。
　　根據(jù)Opus Research公司的預(yù)測，通過改進(jìn)手機用戶的上網(wǎng)體驗，促使更多的用戶增加手機上網(wǎng)的時間，將會提升手機廣告的收入。毫無疑問，稱霸互聯(lián)網(wǎng)的谷歌，在改進(jìn)手機用戶的上網(wǎng)體驗上將有著競爭對手無可比擬的強大優(yōu)勢。
　　
　　
　　谷歌手機是誰的敵人？
　　
　　盡管李開復(fù)一再強調(diào)，谷歌發(fā)起的開放手機聯(lián)盟是為了更好的為網(wǎng)民服務(wù)，谷歌手機并不是其他智能手機的殺手。然而不可否認(rèn)的是，谷歌手機的問世，的的確確沖擊了智能手機陣營原有的平衡，蘋果、微軟和諾基亞等智能手機操作系統(tǒng)的擁有者都不同程度地感受到了威脅。
　　人們給谷歌手機安排的首位假想敵便是蘋果iPhone。
　　巧合的是，首款谷歌手機HTC Dream G1定價為179美元，用戶只需與運營商簽訂兩年的合約，就可以這個價格購得一部谷歌手機，這與iPhone 3G上市價格一致。
　　而李開復(fù)卻否認(rèn)谷歌手機是iPhone殺手的說法，“我們沒有‘GPhone’，這個‘GPhone’是外界給我們的稱呼，這個所謂的GPhone也不是iPhone殺手。實際上，谷歌與全球重要的手機生產(chǎn)商及移動運營商合作建立的開放手機聯(lián)盟，事實上是一個開放源代碼項目。谷歌與這個項目的關(guān)系，就好像是Linux和蘋果電腦的關(guān)系?！?br/>　　事實上，iPhone確實沒有必要視谷歌手機為敵人，毫無疑問二者間存在著競爭，但這種競爭似乎并不在一個層面上，蘋果擁有讓對手不可企及的魅力。以初期售價599美元內(nèi)存容量為8GB的iPhone手機為例，零部件加生產(chǎn)成本只要265.83美元，除去物流成本和專利費用，蘋果的利潤率超過了55%，仍有蘋果迷愿意買單——而如今大部分手機產(chǎn)品的利潤率不到10%。
　　谷歌手機要抓住的是那些更注重性能的用戶，而蘋果迷們更迷戀蘋果內(nèi)在的氣質(zhì)，他們并不容易被蘋果以外的產(chǎn)品撼動。
　　谷歌跟微軟一樣，不會推出自己品牌的手機，僅僅是以自家的手機操作系統(tǒng)為核心，再交由其它手機廠自行發(fā)揮。二者不同之處在于，谷歌提供一個免費的操作平臺，寄希望在移動互聯(lián)網(wǎng)搜索方面獲益，而微軟的Windows mobile則和電腦的操作系統(tǒng)一樣是收費的。
　　微軟Windows Mobile部門產(chǎn)品經(jīng)理斯科特認(rèn)為，“Android不支持Exchange，因此我認(rèn)為它的目標(biāo)市場與我們不同?！彪m然微軟的系統(tǒng)具有和PC進(jìn)行同步的優(yōu)勢，但是其高昂的授權(quán)費導(dǎo)致WM系統(tǒng)的智能手機價格高昂，阻礙了其普及。
　　在智能手機領(lǐng)域，諾基亞是當(dāng)仁不讓的老大。2007年上半年諾基亞Symbian智能手機累計出貨量已經(jīng)達(dá)到1.45億部，在智能手機市場的份額達(dá)到了72%。
　　諾基亞智能手機軟件部門副總裁戴維·里瓦斯表示，諾基亞公司擁有多年開發(fā)經(jīng)驗，向市場出售的手機以百萬為單位計算，已經(jīng)做好了應(yīng)對谷歌高調(diào)進(jìn)軍手機業(yè)務(wù)領(lǐng)域的準(zhǔn)備。
　　而面對谷歌手機Android系統(tǒng)的免費挑戰(zhàn)，諾基亞并非完全沒有壓力，諾基亞很快全額收購了愛立信等公司所持有的Symbian公司股份剩余，使Symbian Limited成為諾基亞全資子公司。
　　隨后，諾基亞聯(lián)合AT&T，LG、三星、意法半導(dǎo)體、德州儀器、等產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)成立非營利性質(zhì)的Symbian基金會，將Symbian所有相關(guān)技術(shù)產(chǎn)權(quán)和資產(chǎn)獻(xiàn)給基金會，由Symbian基金會把這些技術(shù)整合為一個完整平臺，并從基金會開始運作的第一天起全免費向所有基金會成員提供該系統(tǒng)授權(quán)?；饡蓡T未來將繼續(xù)對該開放平臺進(jìn)行后續(xù)開發(fā)，并公布部分組件的源代碼，和谷歌的Android一樣走上開源之路。
　　不可否認(rèn)，谷歌手機帶來智能手機開放的模式已經(jīng)打破了產(chǎn)業(yè)原有的壟斷模式，這也是消費者所愿意看到的，因為當(dāng)壟斷被開放后的競爭所取代后，競爭企業(yè)勢必加快創(chuàng)新，而創(chuàng)新對于移動互聯(lián)網(wǎng)來說，將推動這一新領(lǐng)域的更快發(fā)展。