奧運(yùn)讓中國(guó)更受尊敬

　　如果要用最簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言概括奧運(yùn)對(duì)中國(guó)形象的影響，我覺(jué)得應(yīng)該是“讓中國(guó)更受尊敬”。
　　奧運(yùn)會(huì)如同一個(gè)巨大的磁場(chǎng)，把全世界的目光都吸引到中國(guó)來(lái)，作為當(dāng)今世界的第一品牌，它展現(xiàn)出了無(wú)窮的力量。世界上許多對(duì)中國(guó)還不甚了解的人們，因?yàn)閵W運(yùn)，開(kāi)始關(guān)注中國(guó)，開(kāi)始了解中國(guó)，開(kāi)始尊敬中國(guó)。
　　作為一位品牌界的人士，我非常關(guān)注奧運(yùn)對(duì)中國(guó)國(guó)家品牌形象的影響，特別注意瀏覽國(guó)際社會(huì)評(píng)價(jià)奧運(yùn)、評(píng)價(jià)中國(guó)的信息。據(jù)我的了解和感受，“奧運(yùn)讓中國(guó)更受尊敬”，確實(shí)是一個(gè)事實(shí)。
　　2008年4月，英國(guó)廣播公司國(guó)際部公布了一份最新民調(diào)，調(diào)查結(jié)果顯示，“全球民眾對(duì)中國(guó)的觀感保持溫和正面，而且有向好的趨勢(shì)”。該項(xiàng)調(diào)查共訪問(wèn)了34個(gè)國(guó)家的逾1.7萬(wàn)民眾，認(rèn)為中國(guó)有正面影響力的民眾，從去年的44%攀升至47%；在被調(diào)查的14個(gè)國(guó)家中，中國(guó)的形象排在第7位，高于印度、俄羅斯和美國(guó)等國(guó)家。調(diào)查報(bào)告還說(shuō)，數(shù)據(jù)顯示，近幾年來(lái)世界上對(duì)中國(guó)的影響力持正面態(tài)度的人越來(lái)越多，過(guò)去一年，又有澳大利亞、埃及、俄羅斯、韓國(guó)等7個(gè)國(guó)家對(duì)中國(guó)的觀感轉(zhuǎn)好。國(guó)際問(wèn)題專家分析認(rèn)為，這種變化既與近年來(lái)中國(guó)對(duì)國(guó)際社會(huì)負(fù)責(zé)任的態(tài)度及所作出的積極貢獻(xiàn)有關(guān)，也是因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)讓世界人民越來(lái)越了解中國(guó)。
　　在籌辦奧運(yùn)的過(guò)程中，越來(lái)越多的國(guó)際友人更加尊敬中國(guó)。中國(guó)政府對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)高度重視的態(tài)度，中國(guó)在籌辦奧運(yùn)過(guò)程中取得的突出成績(jī)，贏得了國(guó)際社會(huì)的普遍贊譽(yù)；中國(guó)人民熱情好客的友好態(tài)度，也讓國(guó)際友人倍感親切。在2007年8月“好運(yùn)北京”系列奧運(yùn)測(cè)試賽期間，舉行了帆船、棒球、射箭等多個(gè)項(xiàng)目的賽事，眾多國(guó)際奧委會(huì)官員對(duì)測(cè)試賽所展示出的科技、環(huán)保等突出成績(jī)贊賞有加。國(guó)際帆聯(lián)主席約倫·彼得森在接受記者采訪時(shí)表示，青島為籌辦奧帆賽所準(zhǔn)備的一切，是他50多年帆船生涯中最美好的回憶。國(guó)際賽艇聯(lián)合會(huì)主席丹尼斯·奧斯瓦爾德也高度評(píng)價(jià)了“好運(yùn)北京”測(cè)試賽，并特別感謝了北京市順義區(qū)政府及相關(guān)服務(wù)人員，他說(shuō)：“明年奧運(yùn)會(huì)時(shí)，我希望還能見(jiàn)到所有的服務(wù)人員?！?br/>　　這些成就，是在中國(guó)面臨許多重大困難的背景下取得的，尤其來(lái)之不易。雪災(zāi)、拉薩“3·14”事件、汶川地震，西方敵對(duì)勢(shì)力的干擾和破壞，一次次的危機(jī)，讓北京奧運(yùn)會(huì)的籌辦面臨著奧運(yùn)歷史上前所未有的挑戰(zhàn)，但是我們依然成功地戰(zhàn)勝了困難，取得了初步勝利。
　　2006年10月25日，國(guó)務(wù)院總理溫家寶會(huì)見(jiàn)了國(guó)際奧委會(huì)主席羅格，提出要利用奧運(yùn)樹(shù)立中國(guó)民主、開(kāi)放、文明、友好、和諧的國(guó)家形象。我相信，在全國(guó)人民的共同努力下，這個(gè)目標(biāo)一定能夠?qū)崿F(xiàn)。
　　隨著北京奧運(yùn)會(huì)的日益臨近，中國(guó)政府的一系列舉措，再次讓世人感到一個(gè)負(fù)責(zé)任大國(guó)的寬廣胸懷。7月10日，中共中央政治局常委李長(zhǎng)春在視察奧運(yùn)時(shí)對(duì)記者表示，不擔(dān)心會(huì)有大量負(fù)面報(bào)道，用開(kāi)放的心態(tài)迎接國(guó)際輿論。李長(zhǎng)春同志的表態(tài)說(shuō)明，中國(guó)正以平靜的心態(tài)迎接奧運(yùn)盛會(huì)，一個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展、改革開(kāi)放成就輝煌的中國(guó)，完全有自信面對(duì)世界的目光。
　　在我看來(lái)，一個(gè)國(guó)家要贏得世界的尊敬，絕不意味著這個(gè)國(guó)家不能有任何的缺點(diǎn)。事實(shí)上，中國(guó)作為一個(gè)發(fā)展中國(guó)家，肯定有這樣那樣的問(wèn)題。如果擔(dān)心世界會(huì)因?yàn)檫@些問(wèn)題，或者因?yàn)槲覀冊(cè)谀承┓矫孢€比不上西方發(fā)達(dá)國(guó)家而看不起我們，這種擔(dān)心是純粹是多余的。西方社會(huì)確實(shí)有一股反華勢(shì)力，長(zhǎng)期以來(lái)，他們害怕中國(guó)的國(guó)際影響力越來(lái)越強(qiáng)，害怕中國(guó)的崛起削弱他們的地位，因此，總是帶著“有色眼鏡”看中國(guó)，想方設(shè)法丑化中國(guó)的形象，甚至無(wú)恥地炮制假新聞對(duì)中國(guó)進(jìn)行栽贓陷害，以挑動(dòng)國(guó)際社會(huì)不明真相的人們對(duì)中國(guó)的敵視。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，中國(guó)進(jìn)步越快，中國(guó)社會(huì)越好，他們就越不安，就越要挖空心思找中國(guó)的“茬”。比如最近就有一些西方媒體批評(píng)中國(guó)出臺(tái)的安保措施顯得過(guò)于緊張，對(duì)中國(guó)政府認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度，他們根本不理解。當(dāng)然，西方媒體這種對(duì)奧運(yùn)緊張的挑剔沒(méi)有得到任何一個(gè)中外安全專家的認(rèn)可。
　　要讓中國(guó)更受尊敬，不是要回避、掩蓋問(wèn)題，而是要團(tuán)結(jié)一致，充分展示中華民族的向心力和凝聚力，共同推進(jìn)中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)向前發(fā)展，同時(shí)，要增進(jìn)與世界的溝通，促進(jìn)國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步成果的了解，以自尊、自信、自強(qiáng)的民族精神和實(shí)實(shí)在在的發(fā)展成就，贏得世界對(duì)我們的尊敬。
　　在這個(gè)過(guò)程中，很重要的一點(diǎn)就是要培育和發(fā)展中國(guó)的民族品牌。品牌，是一種讓人尊敬的力量。對(duì)奧運(yùn)會(huì)這個(gè)品牌的偉大力量，我們已經(jīng)充分感受到了，對(duì)可口可樂(lè)、奔馳、肯德基、微軟、耐克這些世界品牌的力量，相信我們也非常了解。但是我們中國(guó)自己的世界品牌還比較少，“中國(guó)制造”在國(guó)際上的聲譽(yù)并不高，這種現(xiàn)實(shí)亟待改變?！靶纬筛鄵碛凶灾髦R(shí)產(chǎn)權(quán)的知名品牌”，已經(jīng)成為我們的國(guó)家戰(zhàn)略，也是我們今后努力的方向。
　　在本次奧運(yùn)會(huì)的籌辦過(guò)程中，一大批民族品牌涌現(xiàn)出來(lái)，成為奧運(yùn)場(chǎng)館建設(shè)和賽事器材的主角。比如北京富亞涂料公司的產(chǎn)品憑借其過(guò)硬的環(huán)保指標(biāo)，擊敗了其他世界頂級(jí)涂料品牌，成為2008年奧運(yùn)會(huì)主場(chǎng)館“鳥(niǎo)巢”的中標(biāo)產(chǎn)品；在北京奧運(yùn)會(huì)28個(gè)比賽項(xiàng)目中，有14個(gè)項(xiàng)目的器材裝備來(lái)自中國(guó)。中國(guó)品牌取得的優(yōu)異成績(jī)，諸如此類的還有很多。這些企業(yè)提供的不再是簡(jiǎn)單的“made in China”（中國(guó)制造），而是擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌產(chǎn)品。
　　我們講“奧運(yùn)讓中國(guó)更受尊敬”，具體到品牌領(lǐng)域，指的就是奧運(yùn)會(huì)讓更多的中國(guó)自主品牌得以展現(xiàn)自己的優(yōu)良品質(zhì)，獲得世界的關(guān)注和了解，從而有利于它們走出國(guó)門(mén)，改變國(guó)外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的固有印象和慣性思維，為中國(guó)贏得更多的尊敬。
　　在籌辦奧運(yùn)之前，中國(guó)已經(jīng)漸漸受到世界的尊敬；奧運(yùn)，則讓中國(guó)更受尊敬?。ㄗ髡邽槿珖?guó)青聯(lián)委員、品牌研究專家）