中國形象該如何包裝

　　僅僅把奧運看成體育運動，把奧運會看成一場體育競賽，是很不夠的。奧運畢竟有著歷史的深遠(yuǎn)淵源與文化的深厚蘊涵，將對中國形象產(chǎn)生巨大的影響。
　　
　　展現(xiàn)民主進(jìn)步、文明開放的國家形象
　　
　　在奧運會這樣一個密集的時間內(nèi)，向如此龐大而密集的人群展示中國形象，是我們向世界展示中國文化魅力的重大機遇。因此，我們必須充分準(zhǔn)備，精心策劃，努力向世界人民展示一個民主進(jìn)步、文明開放的國家形象，展示中國多姿多彩的輝煌文明和充滿活力的當(dāng)代成就，展示中國熱愛和平、開放進(jìn)取的大國風(fēng)范，展示中國自然與文化、環(huán)境與人類協(xié)調(diào)共處的人文生態(tài)，展示中國和諧進(jìn)步的社會面貌。
　　“世界給我十六天，我還世界五千年?！蔽幕侵袊鎸κ澜缱顬樯詈竦姆e淀。中國傳統(tǒng)的“和合文化觀”經(jīng)過現(xiàn)代轉(zhuǎn)換，對當(dāng)代西方世界具有重要借鑒和啟示意義。中國文化歷經(jīng)五千余年，是世界上惟一從未間斷、綿延至今的人類文化瑰寶，是人類童年時代便已產(chǎn)生的、不可企及也無法再造的世界文明的輝煌頂峰之一。它弘浩博大，流麗萬有；它克明峻德，修道以仁；它剛健有為，自強不息；它陰陽相濟，追求神人以和。北京提出的人文奧運，體現(xiàn)了東方文化特別是中華文明對奧林匹克精神的開拓與發(fā)展。和諧、和睦、和美的和諧觀是對奧林匹克更快更高更強的競技文化的生動補充。北京奧運會將充分開發(fā)中國傳統(tǒng)文化資源，展示中華文明，盡顯東方神韻，創(chuàng)造性地實現(xiàn)奧林匹克文化與中國文化的交流和融合。
　　改革開放30年來，我國經(jīng)濟、政治、文化和社會建設(shè)獲得了全面高速的發(fā)展，迎來了空前的大發(fā)展、大繁榮。奧運給中國一個向世界展示中國全新人文面貌的極好時機，奧運也構(gòu)建了一個落實科學(xué)發(fā)展觀、以文化創(chuàng)新推動中國社會全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的寬闊平臺；它是貫徹科學(xué)發(fā)展觀，改變單純GDP經(jīng)濟增長方式，提升北京及我國經(jīng)濟文化發(fā)展層次，建設(shè)創(chuàng)意中國、創(chuàng)意北京，增強國際文化競爭力的絕好的實踐舞臺。作為人文奧運與綠色奧運的基礎(chǔ)，北京奧運首次提出科學(xué)技術(shù)和舉辦奧運會結(jié)合的科技奧運理念。在這一理念的推動下，北京科技奧運領(lǐng)導(dǎo)小組，根據(jù)奧運的科技需求，一共實施了1200多個攻關(guān)項目，使科技奧運在場館建設(shè)、生態(tài)環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)信息、食品安全和賽事組織等方面基本達(dá)到了世界先進(jìn)水平。
　　
　　培育發(fā)展中大國國民的良好風(fēng)范
　　
　　奧運會是展示國家形象的最好舞臺，也是塑造中國國民形象的最好機遇和最大挑戰(zhàn)。我們應(yīng)該緊緊抓住這個機遇，實現(xiàn)傳統(tǒng)文明禮儀的現(xiàn)代轉(zhuǎn)換，向世界展現(xiàn)一個有自己鮮明特色的文明、現(xiàn)代的中國人形象。
　　北京提出的人文奧運，是以人為本、以民為本的奧運。它關(guān)注人，熱愛人，尊重人，提升人，追求人的本質(zhì)力量的自由實現(xiàn)，人的全面發(fā)展和健全人格的培養(yǎng)。在現(xiàn)代意義上，人文精神是指對人的生命存在和人的尊嚴(yán)、價值、意義的理解和把握，以及對價值理想或終極理想的執(zhí)著追求的總和?？梢?，奧林匹克主義給競技運動設(shè)置了一個理想主義的目標(biāo)和方向，對當(dāng)代體育起著重要的導(dǎo)向作用。它強調(diào)體育的人文價值，強調(diào)體育應(yīng)為人的和諧發(fā)展服務(wù)，進(jìn)而促進(jìn)一個維護(hù)人的尊嚴(yán)的、和平的社會建立。它的重要意義在于對奧林匹克生活哲學(xué)的展開與發(fā)展。
　　中國是古老的禮儀大國、禮儀之邦，孔子說“不學(xué)禮，無以立”，“克己復(fù)禮為仁”，并特別告誡：“非禮勿視，非禮勿聽，非禮勿言，非禮勿動”。今天，在舉辦奧運的時候，我們深切感受到傳統(tǒng)禮儀的缺失。畢竟，民族的根基還是應(yīng)該建立在對本民族文化傳統(tǒng)揚棄的基礎(chǔ)上，禮儀也是這樣。我們既要保留傳統(tǒng)禮儀中崇德、重義、敦厚、誠信等良好傳統(tǒng)，又要有發(fā)展中大國國民開明開放、自信進(jìn)取的現(xiàn)代風(fēng)范。
　　從人文奧運的本義來看，提升市民文明素質(zhì)既是奧運成功的保證，又是北京籌辦奧運的目的之一。市民是展示文化北京與文化中國的最重要的載體。我們希望通過奧運會向世界展示中國五千年的優(yōu)秀文化，展示改革開放30年來中國人民的嶄新精神風(fēng)貌，最終靠的是活生生的人。因此，最大的挑戰(zhàn)就是對人的挑戰(zhàn)。“衣食足而知禮節(jié)，倉廩實而知榮辱?！敝袊鴱呢毨ю囸I的年代逐漸走來，傳統(tǒng)文化面臨現(xiàn)代化轉(zhuǎn)換，經(jīng)濟體制也在轉(zhuǎn)型，國民文明素質(zhì)存在一些問題是客觀現(xiàn)實，這也是世界各國在社會轉(zhuǎn)型時期存在的普遍問題。但我們必須重視它，在經(jīng)濟獲得良好發(fā)展的同時，重建古老禮儀之邦的文明國民形象，體現(xiàn)既開放、進(jìn)取、堅定、自信，又豁達(dá)、開朗、謙恭、敦厚的文明風(fēng)范。
　　2008年初，受首都精神文明建設(shè)委員會辦公室的委托，中國人民大學(xué)人文奧運研究中心在京發(fā)布了2007年“市民公共行為文明指數(shù)”及市民公共場所文明行為觀測數(shù)據(jù)。調(diào)查顯示，北京市民公共文明素質(zhì)整體水平在2006年明顯提升的基礎(chǔ)上，2007年又有進(jìn)一步提升。這標(biāo)志著北京市群眾性“迎奧運、講文明、樹新風(fēng)”活動和人文奧運行動計劃取得扎實的成效。（作者為中國人民大學(xué)教授、北京人文奧運研究基地執(zhí)行主任）