月讀

　　李寧的“藍(lán)海”　　楊　吉
　　
　　頭上有耐克、阿迪達(dá)斯、銳步、匡威，腳下有安踏、鴻星爾克、特步、康威，一個打品牌戰(zhàn)，一個打價格戰(zhàn)，哪個都不好惹。就在這樣的夾縫中，“李寧”還是活了下來，而且還活得很好，有聲有色、有滋有味的，不經(jīng)意間硬是做到了中國第一。
　　在體育用品這個也講論資排輩、水深不淺的商業(yè)江湖上，“李寧”充其量算昆侖派這一級別的，若開武林大會，它也就坐第二第三排，少林、武當(dāng)、峨眉、華山才是前排坐。但就是這樣一個地位，“李寧”有它自己的打法，特別在本土作戰(zhàn)，“李寧”上拳下踢、左撲右擋，玩得不無精彩。因此，“李寧”的標(biāo)桿意義就在于，它是怎樣把又酷又炫的明星光環(huán)轉(zhuǎn)化為一門好生意的?又是怎樣在夾縫中贏得競爭、超越列強(qiáng)的?——換一個流行的說法是，李寧的“藍(lán)?！痹谀睦?
　　這也正是《李寧：冠軍的心》要回答的問題。在作者虞立琪看來，“李寧”這家公司值得觀察與記錄，因為這是一家相比其他本土成長的中國企業(yè)而言，現(xiàn)代化企業(yè)運作機(jī)制甚為完善的公司；是一家重視“中國元素”的公司；是一家與跨國公司面對面時，仍然昂揚向上的公司；是一家有著體育營銷“基因”的公司；是一家從20世紀(jì)90年代就開始主動進(jìn)行國際化的公司；是一家奠定了行業(yè)健康發(fā)展基礎(chǔ)的公司……而客觀地講，作為一家歷史只有短短19年、身臨“內(nèi)憂外患”卻能快速成長的民營公司，“李寧”一路走來著實不易。它的存在，一方面讓我們看到了能叫板國外知名運動品牌的希望，另一方面也為國內(nèi)企業(yè)樹立了成功的典范。
　　正如虞立琪要通過該書試圖探討，“是怎么樣的企業(yè)內(nèi)在文化和特質(zhì)使李寧公司實現(xiàn)上述這一切的?是什么使它發(fā)展了19年，經(jīng)歷了風(fēng)雨而仍能夠堅持自己的企業(yè)初衷?是什么使它能營造出健康發(fā)展的行業(yè)氛圍，并且成為其中健康發(fā)展的公司?”事實上，我們閱讀、琢磨、討論“李寧”的案例，目的就在于此，就像李寧說，“一切皆有可能”，但問題是，“李寧”憑什么使它成為可能?
　　有一點虞立琪說得很對。她指出，“李寧”能有今天跟它較為完善的現(xiàn)代化企業(yè)管理機(jī)制分不開?！八膭?chuàng)始人早在十多年前就脫離了企業(yè)日常管理。在管理上，它數(shù)度大規(guī)模迎來‘空降兵’，并成功將之與企業(yè)文化融合?！逼鋵嵾@個過程對李寧及其公司都很重要。從品牌角度講，用一個人的名字命名企業(yè)，好處雖多，風(fēng)險更大。人非圣賢，是人都會犯錯，包括李寧在內(nèi)，他會說錯話、做錯事。更何況，李寧名氣再大，也容易過氣，過氣的明星就等同凡人，所以當(dāng)某一天，人們問起李寧是誰，他是干什么的時候，要賣出一件“李寧”是何等之難?或許這些淺見在李寧創(chuàng)辦其企業(yè)當(dāng)初就早已預(yù)見，與其靠自己在亞運會、奧運會得來的金牌、贏來的人氣換得一些銷售業(yè)績，倒不如趁熱打鐵，盡早退到幕后，讓名聲傳揚、靠產(chǎn)品說話。
　　這位體操王子、運動場上的健兒在商業(yè)上的手法倒也老練成熟，他在李寧公司成立8年后借著去北京大學(xué)進(jìn)修的機(jī)會，把總經(jīng)理的職位交給了更適合的人，而這一舉動對李寧后來的發(fā)展至關(guān)重要。對此，虞立琪的評價是：“隨著李寧做出這個決定，中國即將誕生創(chuàng)始人缺席而公司治理結(jié)構(gòu)最為完善的公司之一。這一點在未來將成為主導(dǎo)李寧公司發(fā)展的邏輯線索……”
　　另一方面，“李寧”的營銷也值得稱道。這或許得益于李寧創(chuàng)業(yè)初期“恩人”李經(jīng)緯的言傳身教。要知道，李經(jīng)緯的健力寶在當(dāng)時就是以“敢為天下先”的大手筆營銷而迅速崛起的。這樣的體育營銷“基因”同樣在“李寧”上得以延續(xù)?！袄顚帯睆?9年前就不斷地結(jié)合中國市場的環(huán)境進(jìn)行體育營銷，是國內(nèi)進(jìn)行體育營銷活動次數(shù)最多的公司，曾成功對多屆奧運會、亞運會、世錦賽等賽事進(jìn)行體育贊助，也是國內(nèi)第一家簽約NBA球星的體育用品公司。
　　當(dāng)然，“李寧”也有很多難題亟待解決。產(chǎn)權(quán)如何更明晰，品牌如何更國際，銷售業(yè)績?nèi)绾卧偬嵘?，治理結(jié)構(gòu)如何更完善，這些都是“李寧”需要面對的“坎”。邁過去了，前路依然坦蕩平整，反之，“李寧”有可能又是一家長不大的中國公司。在這個意義上，虞立琪的書為我們創(chuàng)造了一次近距離觀察“李寧”的機(jī)會——它的起源、它的成長、它的發(fā)展和它不可限量的未來。
　　
　　“和諧，那里將是人的樂園”　　高　馳
　　
　　房寧在中國思想理論界是一個耳熟能詳?shù)拿帧?999年，一篇名為《社會主義是一種和諧》的論文在中國思想界產(chǎn)生了巨大沖擊波，使他成為中國新一代社會主義學(xué)人中的領(lǐng)軍人物。
　　2007年，房寧的《社會主義是一種和諧——房寧論文選》熱賣，此書不僅分析、論述了中國改革開放和社會主義現(xiàn)代化建設(shè)進(jìn)程中面對的現(xiàn)實政治問題，而且還詳細(xì)評析了當(dāng)代資本主義的發(fā)展問題以及當(dāng)代中國青少年的政治社會化問題等。
　　房寧在書中《社會主義是一種和諧》一文中提出，社會主義更本質(zhì)的意義是“人與自然的和諧”。因為它“將是未來新價值體系的核心概念”，“發(fā)展生產(chǎn)、擴(kuò)充財富并不等于對人和人類命運的終極關(guān)懷，甚至也并不總是與人類進(jìn)步的方向一致”。他認(rèn)為，實現(xiàn)社會和諧是實現(xiàn)人與自然和諧的第一步。
　　房寧認(rèn)為，和諧，曾是一種古老的社會理想。在經(jīng)歷了漫長的不和諧的發(fā)展之后，今天的人類終于又開始重新關(guān)注這個古老而又迫在眉睫的問題。因為，和諧還是毀滅已是一個現(xiàn)實問題，或者說，這一問題從沒有像今天這樣現(xiàn)實和緊迫。和諧，將為未來的人類開辟道德與美學(xué)的廣闊無垠的新天地，那里將是人的樂園。
　　有些人這樣評論過房寧，他提出的“和諧社會主義”思想，有力地剔除了西方霸權(quán)語系的影響，再次展示了人類另一種促進(jìn)生產(chǎn)力發(fā)展的方式和途徑。從這樣一個角度去把握，盡管“和諧論”不提“趕超”，但它對社會生產(chǎn)力和社會進(jìn)步的促進(jìn)解放作用，卻是無論如何不能加以低估的。
　　
　　《石油大博弈》(上、下)
　　中信出版社[美]耶金著　艾平等譯
　　2008年9月版定價：3900元
　　石油就是財富，石油就是權(quán)力。石油是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“血液”，是全世界各國發(fā)展強(qiáng)大的首要戰(zhàn)略問題。本書是對石油歷史的一個全景式的掃描——對財富與權(quán)力的爭奪總是伴隨在石油周圍。這種爭奪動搖了世界的經(jīng)濟(jì)、支配了戰(zhàn)爭的結(jié)果并且改變了人和國家的命運?！妒痛蟛┺摹芳仁?0世紀(jì)一段波瀾起伏的歷史，也是一段石油發(fā)展史?！妒痛蟛┺摹肥且徊筷P(guān)于石油的權(quán)威性作品和理解我們這個世紀(jì)的史詩性作品。
　　
　　《普京之迷》
　　江西人民出版社　聞一著
　　2008年6月版　定價：3900元
　　普京的8年執(zhí)政已經(jīng)結(jié)束，然而普京時代并沒有結(jié)束。本書試圖尋找和解釋“普京現(xiàn)象”或者叫“普京之謎”：普京與葉利欽，普京與周圍的人，普京與財閥，普京與世界，普京與車臣，普京與俄羅斯，普京與未來。但這只是作者個人的看法，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是全部，這離真正認(rèn)識普京和他領(lǐng)導(dǎo)下的俄羅斯還有十分大的差距。對我們來說，時至今日，普京仍然是個謎，一個難以解說的謎；普京執(zhí)政下的俄羅斯也依然是個謎。
　　
　　《房價博弈》
　　中國經(jīng)濟(jì)出版社　易憲容著
　　2008年9月版　定價：32.00元
　　沒有賣不出去的房子，只有賣不出去的價格。房地產(chǎn)市場的變化有一萬條理由，但價格博弈是核心。如果一個只有價格上漲近十年的市場而沒有下跌的市場，那么這個市場意味著什么?目前國內(nèi)房地產(chǎn)開發(fā)商，一方面認(rèn)為房地產(chǎn)面對巨大困難，要政府來救市場；另一方面又寧可不賣一套也不降低價格，其要維護(hù)的就是房地產(chǎn)暴利模式，就是希望這種暴利永遠(yuǎn)持續(xù)下去。這就是目前房地產(chǎn)市場價格博弈的核心所在。
　　
　　《美元的衰落》
　　機(jī)械工業(yè)出版社[美]維金著　劉寅龍譯
　　2008年8月版定價：36.00元
　　本書以妙趣橫生、引人入勝的手法，探尋了美元貶值背后的諸多原因——包括它的結(jié)構(gòu)性缺陷、不斷膨脹的貿(mào)易赤字以及歐元的強(qiáng)大攻勢，并剖析了在這種動態(tài)化環(huán)境下實現(xiàn)贏利的種種途徑。一路讀下來，您還會發(fā)現(xiàn)美元的破敗如何將不可避免地影響到全球經(jīng)濟(jì)，還有我們每個人的私人財產(chǎn)。對此，這本充滿了睿智和理性的《美元的衰落》，從獨特的視角進(jìn)行了探究，并為我們沖破危機(jī)、走向繁榮指明了道路。
　　
　　編輯　董