新時(shí)期的手機(jī)媒體

本刊記者

手機(jī)，最初只是一種可移動(dòng)的通話工具。其后，計(jì)算機(jī)的大信息量運(yùn)算、存儲(chǔ)技術(shù)被移植到手機(jī)，讓手機(jī)有了文字短信編輯傳輸功能，進(jìn)而有了圖形傳送、音樂(lè)傳送和播放、視頻傳送播放功能。如今的手機(jī)再也不僅僅是可以接電話打電話的通訊工具，而是一個(gè)可以收發(fā)短信，看報(bào)紙，看電視，聽歌，看電影，搜索信息的“全能”設(shè)備。準(zhǔn)確地說(shuō)，手機(jī)已經(jīng)變成了一個(gè)集成的信息傳輸和接收載體，手機(jī)以其獨(dú)特的傳播方式逐漸成為報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)四大媒體之外的第五媒體。那么手機(jī)媒體是什么樣子?我們可以用它做些什么呢?

我們能在手機(jī)上讀報(bào)。作為報(bào)業(yè)數(shù)字出版的一種新形式，手機(jī)報(bào)具有文字、圖片、音頻、視頻等多種表現(xiàn)方式，用戶除了能享受普通的閱讀報(bào)刊功能外，還能享受如語(yǔ)音播報(bào)、音信互動(dòng)等功能，完全脫離了以往傳統(tǒng)閱讀的習(xí)慣。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2004年7月《中國(guó)婦女報(bào)》率先推出彩信版手機(jī)報(bào)后，截止到2007年11月，手機(jī)報(bào)增加到300多種。

手機(jī)報(bào)可以分為兩大類型：一種是彩信手機(jī)報(bào)；另一種是WAP、I-mode或3G網(wǎng)站類型。第一種類似傳統(tǒng)紙媒，報(bào)紙內(nèi)容通過(guò)電信運(yùn)營(yíng)商將新聞以彩信方式發(fā)送到手機(jī)終端上，用戶可以離線觀看；第二種類型是手機(jī)報(bào)訂閱用戶通過(guò)訪問(wèn)手機(jī)報(bào)的網(wǎng)站，在線瀏覽信息，類似于上網(wǎng)瀏覽的方式。目前國(guó)內(nèi)已開通服務(wù)的手機(jī)報(bào)大多采用的是第一種模式；第二種模式需要更多的技術(shù)支持，在日本十分盛行。日本是世界上手機(jī)擁有率和使用率最高的國(guó)家之一，手機(jī)是日本年輕人生活中必不可少的工具。日本的手機(jī)報(bào)建立在I-mode技術(shù)之上，該技術(shù)誕生于1999年2月22日，是世界上最成功的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)之一。I-mode技術(shù)能夠使用戶以低廉的費(fèi)用上網(wǎng)，用戶可以隨時(shí)連接無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行瀏覽，只要開機(jī)就一直保持在線上。不過(guò)日本的I-mode模式只能算是2.5G手機(jī)，真正的手機(jī)報(bào)紙應(yīng)該是建立在3G技術(shù)基礎(chǔ)之上，用戶可以高速上網(wǎng)獲取多媒體新聞信息，真正做到看新聞：聽新聞。

我們能在手機(jī)上閱讀小說(shuō)。2004年8月，國(guó)內(nèi)的手機(jī)用戶開始以每條0.3元的價(jià)格閱讀短信小說(shuō)《城外》。同年11月份，上海和北京同時(shí)首發(fā)《距離》，這是“中國(guó)第一部真正意義上的手機(jī)小說(shuō)”。幾年來(lái)，由于看好手機(jī)閱讀市場(chǎng)前景，一些主流SP(移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)內(nèi)容應(yīng)用服務(wù)的直接提供者)和獨(dú)立WAP網(wǎng)站相繼與出版社、雜志社、終端廠商合作，紛紛涉足手機(jī)閱讀領(lǐng)域，如手機(jī)閱讀社區(qū)百閱、手機(jī)閱讀站點(diǎn)天下書庫(kù)、移動(dòng)書城等。與此同時(shí)，各種面向智能終端的手機(jī)閱讀軟件也相繼問(wèn)世。用戶在進(jìn)行手機(jī)閱讀時(shí)，既可以登錄WAP網(wǎng)站進(jìn)行在線閱讀，也可以安裝閱讀軟件進(jìn)行下載閱讀。隨著手機(jī)資費(fèi)的下降和大容量、大屏幕、高性能智能手機(jī)進(jìn)一步普及，大眾化的數(shù)字閱讀將從互聯(lián)網(wǎng)閱讀向手機(jī)閱讀遷移。

我們能在手機(jī)上觀賞電影。我們不僅可以通過(guò)手機(jī)下載和影院同步的最新大片，更可以收看到在手機(jī)上拍攝、編輯，并在手機(jī)上觀看的真正的“手機(jī)電影”。2005年9月，北京電影學(xué)院陳廖宇教授在其個(gè)人網(wǎng)站上公開發(fā)表了自己的第一部手機(jī)電影短片《蘋果》。在接受媒體采訪時(shí)，陳教授說(shuō)：“真正的‘手機(jī)電影是一種新的拍電影的方式，它的第一要素應(yīng)該是用手機(jī)作為主要工具拍攝與制作的電影，當(dāng)然它一定還能在手機(jī)上傳播與觀看?！彪S著未來(lái)3G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)攝像質(zhì)量提高后，手機(jī)電影一定會(huì)成為手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的主打娛樂(lè)產(chǎn)品之一。手機(jī)電影將更具互動(dòng)性，可以‘大家一起拍一起看，手機(jī)也可以從‘消費(fèi)品轉(zhuǎn)化為‘生產(chǎn)工具。而手機(jī)電影絕對(duì)是迄今為止成本最低、生產(chǎn)周期最快的電影產(chǎn)品。

我們能在手機(jī)上收看電視。通過(guò)小小的手機(jī)屏幕，你能坐在公交車上看足球比賽、在候車時(shí)看喜愛的偶像劇，還能同步看到清晰流暢的央視一套節(jié)目甚至鳳凰資訊臺(tái)、BBC等。

2006年夏天在德國(guó)舉行的足球世界杯初步顯示了手機(jī)電視的巨大市場(chǎng)爆發(fā)力，無(wú)數(shù)球迷可以利用手機(jī)電視終端在乘坐地鐵列車、公交車、出租車時(shí)觀看世界杯的“盛宴”，并且可以通過(guò)手機(jī)電視的互動(dòng)節(jié)目參與猜比分贏大獎(jiǎng)之類的活動(dòng)，滿足了那些因?yàn)橥獬龆赡苠e(cuò)過(guò)精彩比賽的球迷們。

長(zhǎng)久以來(lái)，業(yè)界對(duì)手機(jī)電視的發(fā)·展前景十分看好。英國(guó)知名市場(chǎng)調(diào)研公司InformaTelecoms&Media;曾表示，在未來(lái)幾年內(nèi)手機(jī)電視市場(chǎng)將真正壯大起來(lái)。該公司預(yù)測(cè)，至2011年全球手機(jī)電視用戶將達(dá)2.1億戶，其中亞太地區(qū)將有9510萬(wàn)戶，歐洲地區(qū)將有6870萬(wàn)戶。2008年北京奧運(yùn)會(huì)，使手機(jī)電視真正步入成熟發(fā)展期；到2010年南非足球世界杯之時(shí)，全球每13個(gè)手機(jī)用戶中就會(huì)有一人使用手機(jī)電視收看比賽。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)小說(shuō)、手機(jī)電視、手機(jī)電影會(huì)逐漸在人們的生活中普及，手機(jī)必將發(fā)展為一種新型的移動(dòng)型媒體，成為獲取信息和娛樂(lè)的最便利終端，成為一個(gè)可隨身攜帶的媒體中心，從而引發(fā)媒體應(yīng)用的新革命。它的優(yōu)勢(shì)在于：

第一、廣泛性：作為現(xiàn)代人不可或缺的通訊工具，手機(jī)在我國(guó)已經(jīng)非常普及。國(guó)家信息產(chǎn)業(yè)部的統(tǒng)計(jì)表明，2007年4月，中國(guó)大陸的手機(jī)用戶已經(jīng)達(dá)到4.8億，預(yù)計(jì)到今年底，中國(guó)的手機(jī)用戶數(shù)可多達(dá)6億。。

第二、親密性：現(xiàn)在，很多人已經(jīng)養(yǎng)成一個(gè)習(xí)慣——走出家門時(shí)要檢查一下是否帶了鑰匙、錢包和手機(jī)，如果有一天沒(méi)有帶手機(jī)出來(lái)，人們可能一天都空落落的，手機(jī)已經(jīng)成為很多人形影不離的“伙伴”。

第三、靈活性：手機(jī)的移動(dòng)性和便攜性是傳統(tǒng)三大媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體望塵莫及的，即使筆記本電腦的便攜性和網(wǎng)絡(luò)覆蓋也遠(yuǎn)遜于手機(jī)。移動(dòng)性使人們突破了時(shí)空的限制，能夠隨時(shí)隨地在第一時(shí)間獲取信息，同時(shí)可以最方便地把人們的零碎時(shí)間利用起來(lái)，在電梯里、在飛機(jī)場(chǎng)、在地鐵上、在火車上，人們隨時(shí)可以利用手機(jī)讀書看報(bào)聽歌看電影。只要有傳輸網(wǎng)絡(luò)，信息就能到達(dá)，不受任何時(shí)間、地點(diǎn)的限制。

第四、實(shí)時(shí)性：手機(jī)日益完善的拍攝錄制功能，使手機(jī)自身就能完成即時(shí)攝制、即時(shí)編輯、即時(shí)發(fā)送、即時(shí)消費(fèi)的過(guò)程，特別是在一些事件突發(fā)現(xiàn)場(chǎng)或者需要反映實(shí)景的場(chǎng)合，手機(jī)的實(shí)時(shí)優(yōu)勢(shì)就更加明顯。

第五、互動(dòng)性：互動(dòng)性是報(bào)紙、廣播、電視媒體所不具備的，它們的信息傳輸是單向的，獲得受眾的信息反饋要在信息傳輸系統(tǒng)之外去實(shí)現(xiàn)，而且實(shí)現(xiàn)這個(gè)過(guò)程的時(shí)間很長(zhǎng)，長(zhǎng)到人們幾乎忽略了其反饋影響?；ヂ?lián)網(wǎng)在這方面有了較大的進(jìn)步，但互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)性受一定條件的制約，很難實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)。手機(jī)媒體在這方面有了飛躍性的進(jìn)步，它可以隨時(shí)隨地發(fā)出和接收信息，進(jìn)行個(gè)體間聯(lián)絡(luò)，還可以進(jìn)行群體間聯(lián)絡(luò)，如召開電話會(huì)議，使用者既是信息源，同時(shí)也是信息受眾，其身份在隨時(shí)轉(zhuǎn)換。

第六、娛樂(lè)性：視頻、音頻、圖、文內(nèi)容的高度結(jié)合，使手機(jī)不僅有了獲得信息的功能，還成為一個(gè)多種形式結(jié)合的娛樂(lè)載體。通過(guò)手機(jī)，可以參與多種娛樂(lè)活動(dòng)，手機(jī)自身也具有演唱、聊天等娛樂(lè)內(nèi)容。

總而言之，手機(jī)是到目前為止所有媒體形式中最具普及性、最快捷、最方便并具有一定強(qiáng)制性的媒體平臺(tái)，它的發(fā)展空間將非常巨大。在未來(lái)的5～8年，3G手機(jī)普及之后，手機(jī)媒體將成為普通人在日常生活中獲得信息的重要手段。

[責(zé)任編輯]趙新宇