版權(quán)危機(jī)加速網(wǎng)吧影視整合網(wǎng)尚加緊并購(gòu)寄望延續(xù)生命力

李默風(fēng)

國(guó)內(nèi)網(wǎng)吧影視內(nèi)容服務(wù)商的處境有些尷尬，自己既要打擊盜版，還要擔(dān)心被別人當(dāng)成反盜版的目標(biāo)。但即便如此，在目前這個(gè)“燒錢(qián)”快于賺錢(qián)的市場(chǎng)上，誰(shuí)都想存一口氣，以期在形勢(shì)轉(zhuǎn)好后贏得盆滿缽滿，網(wǎng)尚亦是如此。

“資源整合”可能成為國(guó)內(nèi)網(wǎng)吧影視服務(wù)企業(yè)能夠抓住的唯一救命“稻草”!

2008年10月10日，數(shù)字影視娛樂(lè)內(nèi)容服務(wù)提供商網(wǎng)尚文化傳播有限公司(下稱(chēng)“網(wǎng)尚”)正式宣布并購(gòu)?fù)薪輬?bào)互動(dòng)科技有限公司(下稱(chēng)“捷報(bào)”)的核心業(yè)務(wù)——網(wǎng)吧樂(lè)園?！熬W(wǎng)吧樂(lè)園”是捷報(bào)在2006年初推出的綜合性網(wǎng)吧娛樂(lè)平臺(tái)，不但能為網(wǎng)吧提供影視片源，還幫助它們規(guī)避版權(quán)糾紛。

對(duì)于此次并購(gòu)，網(wǎng)尚高層明確表示，公司將繼續(xù)保留捷報(bào)的“網(wǎng)吧樂(lè)園”品牌，并逐步向其注入網(wǎng)尚自己的影視資源。并購(gòu)結(jié)束后，網(wǎng)尚將擁有大約80％的國(guó)內(nèi)網(wǎng)吧影視市場(chǎng)。

“這是一次迫于生存壓力而進(jìn)行的交易?！辈簧偈袌?chǎng)分析人士說(shuō)，近兩年來(lái)，中國(guó)不斷擴(kuò)大的網(wǎng)民規(guī)模促進(jìn)了網(wǎng)吧影視業(yè)的繁榮，但也引發(fā)了一系列的版權(quán)問(wèn)題。包括捷報(bào)在內(nèi)的多家本土影視內(nèi)容提供商，曾多次因此被推上被告席，嚴(yán)重?cái)_亂了它們正常的發(fā)展步伐。更讓它們苦惱的是，網(wǎng)吧影視業(yè)如何創(chuàng)收依然是相關(guān)企業(yè)難于突破的“瓶頸”。捷報(bào)的放棄正是不堪這雙層重負(fù)的長(zhǎng)期作用。

《IT時(shí)代周刊》了解到，捷報(bào)在退出網(wǎng)吧影視業(yè)之前已經(jīng)做好轉(zhuǎn)型的準(zhǔn)備，它將變成一家視頻軟件開(kāi)發(fā)企業(yè)。而網(wǎng)尚在接手“網(wǎng)吧樂(lè)園”的同時(shí)，也在評(píng)估總部位于上海和成都的另兩家同類(lèi)型公司，如能對(duì)其展開(kāi)收購(gòu)，將進(jìn)一步鞏固網(wǎng)尚在網(wǎng)吧影視服務(wù)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。可以預(yù)見(jiàn)，作為國(guó)內(nèi)網(wǎng)吧影視服務(wù)領(lǐng)域的前三強(qiáng)企業(yè)，網(wǎng)尚、捷報(bào)此次交易將加速該行業(yè)分化。

正版成趨勢(shì)

數(shù)據(jù)顯示，目前全國(guó)注冊(cè)網(wǎng)吧約14萬(wàn)家。在全國(guó)網(wǎng)吧每天超過(guò)5000萬(wàn)的人數(shù)流量中，看電影的比例約占30％。影視點(diǎn)播已成為繼即時(shí)通訊和網(wǎng)絡(luò)游戲之后，網(wǎng)吧用戶的第三大消費(fèi)內(nèi)容。

龐大的用戶規(guī)模，讓不少通過(guò)推廣正版影片獲得版權(quán)收入的公司，提高了對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的關(guān)注。從去年開(kāi)始，網(wǎng)吧影視內(nèi)容服務(wù)提供商網(wǎng)尚、網(wǎng)樂(lè)、捷報(bào)和華捷等企業(yè)，紛紛推出自己的網(wǎng)吧影院系統(tǒng)。它們的商業(yè)模式是，先從影視內(nèi)容廠商那里買(mǎi)下版權(quán)，再轉(zhuǎn)售給網(wǎng)吧，從中收取差價(jià)獲利。這當(dāng)中，網(wǎng)尚的表現(xiàn)最為突出。它在2007年6月，先后在廣州、廈門(mén)、重慶和北京等地向不少網(wǎng)吧業(yè)主發(fā)去律師函，以對(duì)方侵權(quán)為由，要求賠償1萬(wàn)元，并簽訂為期2年的合作協(xié)議。經(jīng)過(guò)這番動(dòng)作，網(wǎng)尚快速圈定了大量的網(wǎng)吧用戶。

“網(wǎng)吧影視正版化已經(jīng)成為必然趨勢(shì)。”一位市場(chǎng)分析人士指出，事實(shí)上，在網(wǎng)尚、捷報(bào)等企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)圈地的同時(shí)，外部環(huán)境也發(fā)生著巨大的變化，國(guó)家及地方相關(guān)部門(mén)也在極力推動(dòng)正版產(chǎn)品的普及。他透露，早在2006年12月，長(zhǎng)沙市1687家合法網(wǎng)吧就已全部加盟各網(wǎng)吧院線，并有其中的1400家網(wǎng)吧選擇了網(wǎng)尚的“中國(guó)網(wǎng)吧院線”。是時(shí)，長(zhǎng)沙市文化局的領(lǐng)導(dǎo)還宣布長(zhǎng)沙(包括縣區(qū))為國(guó)內(nèi)第一座實(shí)現(xiàn)網(wǎng)吧影視作品全部正版化的城市。

除此之外，《世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織版權(quán)條約》和《世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織表演和錄音制品條約》自去年6月9日起也正式在中國(guó)生效。這兩份條約都從信息技術(shù)、通訊技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用等方面，充分考慮了對(duì)版權(quán)人利益的保護(hù)。而自2005年以來(lái)，在公安、通信管理、廣電等部門(mén)的密切配合下，國(guó)家版權(quán)局已開(kāi)展三次打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)。行動(dòng)中，網(wǎng)吧通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)非法下載電影、游戲，并向公眾傳播謀利的行為一直被列為打擊的重中之重。

另?yè)?jù)了解，除了國(guó)內(nèi)政府部門(mén)對(duì)版權(quán)問(wèn)題的不斷重視外，近幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)外內(nèi)容商的頻頻維權(quán)，也讓盜版產(chǎn)品在網(wǎng)吧越來(lái)越難于藏身。單是2007年以來(lái)全國(guó)被起訴或被投訴的網(wǎng)吧達(dá)上千家。其中，廣東夢(mèng)通文化發(fā)展有限公司訴北京6家網(wǎng)吧侵犯影片《貞觀長(zhǎng)歌》版權(quán)；美國(guó)二十世紀(jì)?？怂闺娪肮?、迪斯尼公司等五大電影公司2007年11月指控捷報(bào)侵權(quán)，并提出325萬(wàn)元賠償要求。這一方面迫使網(wǎng)尚、捷報(bào)等企業(yè)加強(qiáng)自身版權(quán)的純潔度，另一方面也讓它們不斷加強(qiáng)對(duì)合作網(wǎng)吧影視資源的監(jiān)督。

還值得注意的是，2008年10月13日，美國(guó)總統(tǒng)布什在爭(zhēng)議中簽署了一項(xiàng)旨在加大對(duì)電影和音樂(lè)盜版打擊力度的法案。根據(jù)該法案，政府將設(shè)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)專(zhuān)員一職，直接向總統(tǒng)匯報(bào)國(guó)內(nèi)外知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的工作?！靶路ò竷?nèi)容過(guò)于嚴(yán)厲，但它會(huì)給那些意圖盜版的企業(yè)敲響警鐘，讓它們不敢越雷池半步”。

捷報(bào)另尋出路

來(lái)自國(guó)內(nèi)的巨大版權(quán)壓力正是網(wǎng)吧影視業(yè)出現(xiàn)分化的根本原因。

據(jù)介紹，目前國(guó)內(nèi)的視頻網(wǎng)站可以分為三類(lèi)：以土豆、優(yōu)酷為代

表的視頻分享網(wǎng)站；PPlive、PPS等P2P流媒體；還有就是以網(wǎng)尚、捷報(bào)為代表的寬頻點(diǎn)播網(wǎng)站。由于前二者在收視時(shí)完全免費(fèi)，它們使收費(fèi)的網(wǎng)尚、捷報(bào)等企業(yè)受到了不小的沖擊。近年來(lái)，寬頻網(wǎng)站紛紛抱怨“賺錢(qián)艱難”。而對(duì)網(wǎng)尚和捷報(bào)等企業(yè)而言，它們既是網(wǎng)吧影視內(nèi)容的版權(quán)出售者，也是買(mǎi)入者。一方面，它們要向不法網(wǎng)吧維權(quán)；另一方面，自身的版權(quán)問(wèn)題也常受人質(zhì)疑。

捷報(bào)市場(chǎng)總監(jiān)謝江平介紹說(shuō)，捷報(bào)的大多數(shù)節(jié)目直接從原始出品方購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，也有一部分節(jié)目通過(guò)版權(quán)代理機(jī)構(gòu)購(gòu)買(mǎi)。這其中存在一個(gè)問(wèn)題：海外節(jié)目的版權(quán)購(gòu)買(mǎi)比較艱難，很多國(guó)外機(jī)構(gòu)出于種種因素考慮，不愿向國(guó)內(nèi)企業(yè)出售版權(quán)。有的甚至出賣(mài)虛假版權(quán)，坑害合作方。

2007年6月，網(wǎng)尚四處點(diǎn)燃反盜版的訴訟之火，僅在廣州市和深圳市就有超過(guò)400家網(wǎng)吧收到其律師函，要求它們使用網(wǎng)尚的“中國(guó)網(wǎng)吧院線”服務(wù)，否則繼續(xù)上訴。但大約一個(gè)月后，廣東省廣播電影電視局卻發(fā)布了《關(guān)于制止在網(wǎng)吧推廣使用“中國(guó)網(wǎng)吧院線”業(yè)務(wù)有關(guān)問(wèn)題的通知》，以網(wǎng)尚沒(méi)有信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證為由，禁止它進(jìn)行相關(guān)的市場(chǎng)推廣。

“這個(gè)市場(chǎng)還有許多需要規(guī)范的地方，類(lèi)似網(wǎng)尚這樣的企業(yè)不但要與產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)打交道，還必須與當(dāng)?shù)匚幕熬W(wǎng)監(jiān)等部門(mén)協(xié)調(diào)好關(guān)系!”業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，網(wǎng)吧影視內(nèi)容服務(wù)提供商們相信這塊市場(chǎng)未來(lái)的巨大爆發(fā)力，捷報(bào)也不例外。它自2006年推出自主研發(fā)的“網(wǎng)吧樂(lè)園”點(diǎn)播系統(tǒng)后，網(wǎng)吧用戶數(shù)增長(zhǎng)迅速。到了2007年3月，當(dāng)捷報(bào)再次推出Web2.0版本的“網(wǎng)吧樂(lè)園”時(shí)，它還放言：“3年內(nèi)掌有的電腦終端達(dá)到400萬(wàn)臺(tái)，每天接受服務(wù)的網(wǎng)吧網(wǎng)民達(dá)3000萬(wàn)人次?！?/p>

志氣雖大，捷報(bào)接下來(lái)的路卻走得異常艱難。它在2007年11月被二十世紀(jì)?？怂闺娪肮?、迪斯尼公司、派拉蒙電影公司、哥倫比亞電影工業(yè)公司、環(huán)球城市制片公司聯(lián)合控告侵犯《X戰(zhàn)警2》、《綠巨人》和《加勒比海盜2》等13部電影的著作權(quán)，五大片商

要求捷報(bào)停止侵權(quán)，賠禮道歉，并賠償經(jīng)濟(jì)損失325萬(wàn)元。雖然此案最后“出于減少財(cái)力物力消耗因素考慮”，捷報(bào)與上述電影公司于今年2月秘密簽訂和解協(xié)議，并向后者支付了一筆數(shù)目不詳?shù)难a(bǔ)償費(fèi)。但3月21日，捷報(bào)卻突然反過(guò)來(lái)以侵犯名譽(yù)權(quán)為由，起訴美國(guó)電影協(xié)會(huì)(MPAA)，要求其公開(kāi)賠禮道歉，并賠償100萬(wàn)元。

捷報(bào)內(nèi)部員工稱(chēng)，這是由于美國(guó)電影協(xié)會(huì)在其官方網(wǎng)站上不顧雙方已經(jīng)達(dá)成和解的事實(shí)，無(wú)中生有地捏造捷報(bào)“確認(rèn)并停止了侵權(quán)行為，為自己以前的行為道歉”的說(shuō)法，嚴(yán)重?fù)p害了捷報(bào)的聲譽(yù)以及公司運(yùn)營(yíng)?！斑@番經(jīng)歷讓公司高層感嘆在國(guó)內(nèi)堅(jiān)持業(yè)務(wù)太難了?！鄙鲜鰡T工透露，在第一次與美方在法庭對(duì)質(zhì)時(shí)，對(duì)方竟然因?yàn)樽C據(jù)不足，使法官不得不休庭，和解后又故作正義之態(tài)，這反映出它們挖空心思想從國(guó)內(nèi)網(wǎng)吧影視市場(chǎng)分得一杯羹的心理。

尤其讓捷報(bào)憂心的是，某些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手極有可能出于自身利益考慮，聯(lián)合其他力量對(duì)自己提起訴訟?！芭c五大電影公司的糾紛中，就有一家國(guó)內(nèi)同行主動(dòng)邀請(qǐng)媒體到場(chǎng)，并不可思議地拿著原告起訴書(shū)的復(fù)印件!”

“大家普遍賺不到錢(qián)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手只是希望在行業(yè)狀況轉(zhuǎn)好之前先把你掐死。也不怕你有理，只要你牽扯進(jìn)來(lái)就必然要受到影響?！狈治鋈耸恐赋?，2006年以來(lái)，雖然網(wǎng)尚、網(wǎng)樂(lè)、捷報(bào)和英雄寬頻等服務(wù)商幾乎都經(jīng)歷過(guò)這樣的事情，但誰(shuí)也說(shuō)不清這里面是否有同行從中興風(fēng)作浪。

7月，捷報(bào)再次因?yàn)椤堕L(zhǎng)恨歌》的版權(quán)問(wèn)題被廣東中凱文化發(fā)展有限公司告上法庭。在被判賠8000元后，坊間傳聞它解散了包括市場(chǎng)部在內(nèi)的一些部門(mén)。9月，捷報(bào)總經(jīng)理陸德公開(kāi)表示，公司正在進(jìn)行轉(zhuǎn)型，將專(zhuān)注視頻軟件方面的開(kāi)發(fā)。陸德說(shuō)，捷報(bào)最初的定位是專(zhuān)注正版視頻內(nèi)容的傳送，但經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的實(shí)踐，發(fā)現(xiàn)這個(gè)市場(chǎng)太過(guò)于復(fù)雜了。

網(wǎng)尚“錢(qián)”途未卜

捷報(bào)選擇退出網(wǎng)吧影視行業(yè)，是因?yàn)樽约焊杏X(jué)看不到行業(yè)前景；而網(wǎng)尚之所以接手捷報(bào)的“網(wǎng)吧樂(lè)園”，是因?yàn)樗廊蛔孕啪W(wǎng)吧影視業(yè)的春天即將到來(lái)。

根據(jù)網(wǎng)尚的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)正版視頻的市場(chǎng)需求到2010年將達(dá)到20億元以上，復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)30％。而網(wǎng)吧院線的收入已經(jīng)占到網(wǎng)尚的四分之一，并呈繼續(xù)上升趨勢(shì)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)易觀國(guó)際近期發(fā)布的《中國(guó)影視互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行市場(chǎng)專(zhuān)題報(bào)告2008》也顯示，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們獲取影視內(nèi)容的重要途徑，去年國(guó)內(nèi)注冊(cè)網(wǎng)吧將近一半通過(guò)專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容集成商購(gòu)買(mǎi)影視庫(kù)。預(yù)計(jì)今年底，增至15.1萬(wàn)家的合法網(wǎng)吧中，有60％左右會(huì)選擇這一合作方式。

顯然，在并入捷報(bào)相關(guān)業(yè)務(wù)后，大約擁有3萬(wàn)家網(wǎng)吧用戶的網(wǎng)尚，自信能與居于市場(chǎng)第二名且網(wǎng)吧用戶數(shù)大約只有1.2萬(wàn)家的網(wǎng)樂(lè)互聯(lián)進(jìn)一步拉開(kāi)距離，確保成為市場(chǎng)形勢(shì)轉(zhuǎn)好之前的幸存者。

然而，網(wǎng)尚能堅(jiān)守到最后嗎?連原先排列市場(chǎng)第三位的捷報(bào)都自動(dòng)放棄，它會(huì)不會(huì)對(duì)未來(lái)過(guò)分樂(lè)觀?就目前的情況看，吸納捷報(bào)業(yè)務(wù)只是網(wǎng)尚做大的其中一步，它同時(shí)還不放松對(duì)其他侵權(quán)網(wǎng)站的打擊、收編，以及強(qiáng)化對(duì)自身的管理。如6月16日它以視頻分享網(wǎng)站六間房侵犯其作品《金婚》的版權(quán)為由，要求后者賠償損失18萬(wàn)元。

部分人士認(rèn)為，網(wǎng)尚一家獨(dú)大的局面已經(jīng)初步顯現(xiàn)，這將有助于它進(jìn)一步提升服務(wù)，但同時(shí)樹(shù)大招風(fēng)，可能招致更多的麻煩，不排除其余的競(jìng)爭(zhēng)者聯(lián)合起來(lái)對(duì)其圍攻，甚至對(duì)其用戶策反。

關(guān)于這一點(diǎn)，本刊記者已獲悉捷報(bào)原有網(wǎng)吧用戶已經(jīng)有部分被證實(shí)投靠在網(wǎng)樂(lè)、英雄寬頻等其它服務(wù)商旗下。而隨著市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，更新的渠道和商業(yè)模式也會(huì)出現(xiàn)，完全有可能顛覆既有的市場(chǎng)格局。

同時(shí)，網(wǎng)尚近期出現(xiàn)了財(cái)務(wù)狀況惡化的情況。其華南區(qū)去年虧損達(dá)2000萬(wàn)元，今年已經(jīng)扭虧無(wú)望。10月14日，在網(wǎng)尚合并捷報(bào)業(yè)務(wù)消息出來(lái)不久，業(yè)界傳聞其將裁員20％－30％。此外，某門(mén)戶網(wǎng)站曾曝光一封據(jù)稱(chēng)出自網(wǎng)尚董事長(zhǎng)黎峰的郵件。郵件內(nèi)容肯定了裁員之說(shuō)，而黎峰更是言辭強(qiáng)硬地表示，將炒掉“爛蘋(píng)果”的魷魚(yú)，不讓他們影響企業(yè)的發(fā)展。

此外，受金融危機(jī)影響，它此前提出的2年內(nèi)上市計(jì)劃也基本流產(chǎn)。在退出前，市場(chǎng)第三的捷報(bào)的年收入尚不足500萬(wàn)元，版權(quán)費(fèi)支出卻高達(dá)數(shù)千萬(wàn)元，網(wǎng)尚雖然稱(chēng)大，但“燒錢(qián)”的業(yè)務(wù)仍不免讓人為其“錢(qián)途”捏了一把汗。