一個(gè)城市節(jié)日與一個(gè)百年品牌的國(guó)際化聯(lián)歡

伴隨著奧運(yùn)會(huì)的完美謝幕，中國(guó)給世界展現(xiàn)了一個(gè)東方大國(guó)的精彩與熱情。金秋時(shí)節(jié)，東方港都，美麗的海濱城市青島將再次延續(xù)這種激情，迎來了一次華麗的東方啤酒盛宴。9月19日至10月5日，第十八屆青島國(guó)際啤酒節(jié)在青島國(guó)際啤酒城隆重開幕。

“快樂村”里的激情盛宴

據(jù)了解，今年啤酒節(jié)以“為奧運(yùn)慶功，與世界干杯！”為主題。作為奧帆賽、殘奧帆賽慶功的載體和平臺(tái)，呈現(xiàn)出與歷屆啤酒節(jié)不同的全新格局，啤酒節(jié)的開幕式加入了奧運(yùn)元素，18歲成人禮等環(huán)節(jié)，突出全民狂歡、慶功奧運(yùn)、共同參與的節(jié)慶內(nèi)涵，同時(shí)由張娟娟那富有激情的射箭開酒環(huán)節(jié)、色彩繽紛的開幕晚會(huì)也將啤酒節(jié)的 “歡慶”“激情”開場(chǎng)推向高潮。

百年奧運(yùn)，百年青島，百年青啤，在這里完美交匯，以啤酒為媒，架起了青島與世界人民溝通與交流的橋梁?！盀閵W運(yùn)慶功，與世界干杯”的主題，無(wú)疑充分詮釋了青島啤酒、青島啤酒節(jié)在國(guó)際化道路上的夢(mèng)想與激情。

青?。阂粋€(gè)讓世界矚目的中國(guó)元素代表

青島啤酒作為島城的主人，更是承載著更多的歷史使命，她將點(diǎn)燃這座城市的激情，更將完美詮釋一個(gè)品牌的百年夢(mèng)想。十幾年前，青島啤酒用自己的品牌創(chuàng)建了一個(gè)節(jié)日， 18年后這個(gè)節(jié)日不僅成為了這座城市的名片、更享譽(yù)全球，在國(guó)內(nèi)外贏得了廣泛的關(guān)注和贊譽(yù)，這是任何一個(gè)品牌所無(wú)法替代的。作為2008年北京奧運(yùn)贊助商，作為啤酒節(jié)的發(fā)起者和主要參節(jié)企業(yè)，青啤公司將以獨(dú)具魅力的啤酒文化和“奧運(yùn)之城”、“船帆之都”的城市特色完美結(jié)合，努力營(yíng)造青島啤酒節(jié)萬(wàn)眾參與的節(jié)慶氛圍，讓廣大游客體驗(yàn)激情，暢飲快樂。

據(jù)了解，青島啤酒為了更好地融入到第18屆青島國(guó)際啤酒節(jié)，為節(jié)日慶典貢獻(xiàn)更多的奧運(yùn)激情，在啤酒宮內(nèi)的設(shè)計(jì)上也是獨(dú)具匠心，青啤宮內(nèi)10多條奧運(yùn)祥云紗仿佛象一支支燃放著激情的火炬與青啤奧運(yùn)LOGO共同組成一幅象征歡樂的祥云之畫，頃刻之間點(diǎn)燃了城內(nèi)熱情，象征了青啤人將用博大的胸懷、用真摯的情感、用最美味的啤酒招待每一位來自五湖四海的賓客，與世界同慶這一歡樂的時(shí)刻。

在祥云稠布的下方、本屆奧運(yùn)會(huì)上51個(gè)獲得金牌項(xiàng)目做成的燈飾搭配、青啤金牌造型柱、與跳水隊(duì)冠軍的合影牌等，各種奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目或運(yùn)動(dòng)員剪影相互融合，無(wú)不象征著2008年北京奧運(yùn)會(huì)圓滿成功，也象征著青島啤酒用激情四射的啤酒為奧運(yùn)祝福、為世界干杯的活動(dòng)主題。

宮內(nèi)各式彩燈交相輝映，打造全新視覺體驗(yàn)，再加上周邊四處LED大屏幕的畫面配合，會(huì)讓觀眾產(chǎn)生暢游金黃酒漿的奇妙感覺。

作為中國(guó)最早的出口商品之一，青島啤酒不僅承擔(dān)了國(guó)際市場(chǎng)拓荒者的角色，也肩負(fù)起了弘揚(yáng)民族品牌的重任。青島啤酒的高速發(fā)展讓世界看到了新中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起和騰飛，它不僅重振了一個(gè)古老民族的自信，也為更多走向世界的“中國(guó)制造”奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。眾多消費(fèi)者從青啤認(rèn)識(shí)了中國(guó)，由青啤喜歡上了更多的中國(guó)元素。

今年奧運(yùn)期間，來自世界各地的啤酒愛好者匯聚北京、青島，用他們獨(dú)特的方式表達(dá)了對(duì)于這一國(guó)際品牌的喜愛，在北京沙灘排球比賽場(chǎng)館，來自澳大利亞的小伙子非常鐘愛青啤，一下子買了8罐青啤易拉罐酒，由于場(chǎng)地內(nèi)不讓帶易拉罐，所以分裝進(jìn)了8個(gè)塑料杯，端都端不過來，只好加一個(gè)紙箱托著。

還有一些年輕人由于對(duì)中國(guó)文化的鐘愛，就把青島啤酒當(dāng)作中國(guó)元素的代表，在身上刻上青島啤酒青啤公司產(chǎn)品——純生的字樣。這些無(wú)不彰顯出青啤國(guó)際品牌的影響力。

青島啤酒自20世紀(jì)50年代登陸歐洲起，出口量便連年增加，出口的國(guó)家達(dá)到62個(gè)，占中國(guó)啤酒產(chǎn)品出口的50%左右，是世界八大啤酒生產(chǎn)企業(yè)。

啤酒節(jié)：一個(gè)城市的國(guó)際化符號(hào)

據(jù)了解，今年將有來自德國(guó)、美國(guó)、英國(guó)、日本、印度、墨西哥、荷蘭、比利時(shí)、丹麥等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的48個(gè)啤酒品牌“聚首”啤酒城。并且在飲酒大賽等環(huán)節(jié)上將以多國(guó)語(yǔ)言進(jìn)行播報(bào)。

同時(shí)，知名的歐洲之星嘉年華也亮相啤酒節(jié)。而旨在傳播奧運(yùn)精神，推廣奧運(yùn)文化的大型主題活動(dòng)——“奧運(yùn)福娃樂園”也隨之亮相，通過福娃樂園這樣一個(gè)主題活動(dòng)，將奧運(yùn)帶到每個(gè)人的身邊。

讓更多的民眾能夠在愉快玩樂的同時(shí)也能通過樂園所營(yíng)造的奧運(yùn)氛圍以及樂 園內(nèi)的奧運(yùn)知識(shí)走進(jìn)奧運(yùn)，親近奧運(yùn)，進(jìn)而親身體驗(yàn)奧運(yùn)會(huì)的魅力。

青島國(guó)際啤酒節(jié)始創(chuàng)于1991年，每年在青島黃金旅游季節(jié)8月的第二個(gè)周末開幕，為期16天。本屆因?yàn)楸本W運(yùn)會(huì)的原因，2008年青島國(guó)際啤酒節(jié)延至9月下旬開幕。作為亞洲最大的啤酒盛會(huì)和中國(guó)十大節(jié)慶之首的盛會(huì)，青島啤酒節(jié)已經(jīng)受到越來越多的國(guó)際化啤酒品牌的關(guān)注和參與。

青島啤酒節(jié)創(chuàng)辦以來，影響力年年攀升。今天，它已經(jīng)成為青島乃至中國(guó)的一張國(guó)際名片，吸引著國(guó)內(nèi)外上百萬(wàn)的游客和消費(fèi)者前來參與。近年來，青島啤酒節(jié)每年都吸引了幾十個(gè)國(guó)家的媒體來前采訪。

相伴而行，共舞國(guó)際化

從第一屆“青島國(guó)際啤酒節(jié)”的成功舉辦開始，青島啤酒就一步一步精心籌劃將這樣一個(gè)企業(yè)節(jié)日打造成一個(gè)城市節(jié)日、一個(gè)世界頂級(jí)啤酒品牌聚集的盛會(huì)。在歷屆青島國(guó)際啤酒節(jié)的盛大開幕中，青島啤酒都為消費(fèi)者奉上第一桶開城式的啤酒，昭示著青啤將為大家啟開好運(yùn)，打開激情夢(mèng)想的美好愿景。

可以說，因?yàn)橛辛饲鄭u啤酒，才有了青島國(guó)際啤酒節(jié)；而正是有了啤酒節(jié)后，青島啤酒更為名揚(yáng)海外。利用青島啤酒節(jié)這個(gè)國(guó)際化的舞臺(tái)，青島啤酒在家門口實(shí)踐著其國(guó)際化的征程。青島啤酒節(jié)與青島啤酒，兩個(gè)國(guó)際化的品牌互為促進(jìn)，相伴而行。（宋新建）