只有原創(chuàng)動畫才有生命力

陳　莎

神筆動畫還是幸運的，6年了，它始終恪守原創(chuàng)，昂然向前，堅持夢想。神筆動畫沒有秘訣，只是憑借自己“恪守原創(chuàng)”的堅毅務(wù)實，吸引了投資人持續(xù)不斷的支助，并相繼得到了風(fēng)險投資的青睞。

北京市朝陽區(qū)惠忠北里409號，依據(jù)我的常理推測，這應(yīng)該是位于一座高高聳立的現(xiàn)代寫字樓四層上的一間企業(yè)辦公處所。順著通訊錄上的地址，一座占地不大，并不起眼的小學(xué)卻出現(xiàn)在我的面前。

難道抄錯地址了？一個動漫公司怎么可能在小學(xué)內(nèi)辦公？我頓時困惑不解。

目光透過小學(xué)關(guān)閉著的鐵門，我心存僥幸地想著，或許在穿過學(xué)校之后，一棟現(xiàn)代樓宇會如期出現(xiàn)。這所小學(xué)實在是太平凡了，一座五層樓的教學(xué)樓單薄地矗立著，緊挨著它的還有一座二層樓高類似倉庫的紅色磚墻樓房，兩個樓連為一體，彼此間沒有半點空隙。樓宇旁邊是一個小操場，水泥地板上左右兩邊孤零零地直立著五個籃球架，接近教學(xué)樓的籃球架下有約莫30幾個小孩簇?fù)碇象w育課，在老師的命令下，他們認(rèn)真而又調(diào)皮地效仿著老師做的每個動作。

最終穩(wěn)妥戰(zhàn)勝了冒險，我沒有直接穿過學(xué)校去尋找那幻想中的辦公大樓，而是鼓起勇氣走向傳達室，迎著老大爺懷疑質(zhì)問的目光，介紹了下自己，然后打聽北京神筆動畫制作有限公司（以下簡稱“神筆動畫”）是否在里面。老大爺熱心地指引我，“神筆動畫就在那座小矮紅房子的二樓?！?/p>

得知并沒有找錯地方，我頓時如釋重負(fù)。但新的疑慮又涌出腦海，神筆動畫為什么會選擇在小學(xué)內(nèi)辦公？這里的條件如此簡陋。

帶著疑問，山重水復(fù)，在如約見到神筆動畫的總經(jīng)理兼總導(dǎo)演臧志昕后，我便迫不及待地向他尋求答案。

“這里整天能見到很多孩子，經(jīng)常能近距離跟孩子接觸、交流，這樣有助于我們做出更符合孩子口味的動畫片?！标爸娟空f話聲音輕柔溫潤，語速不緊不慢，嘴唇周邊環(huán)繞著黑色濃密的胡子，長發(fā)過肩，一派藝術(shù)家的風(fēng)度氣質(zhì)。

“我們在制作動畫片的前期過程中，經(jīng)常會找一些學(xué)校內(nèi)的小孩過來幫我們看一看，甚至我們片子角色的某些名字都是小孩給取的。角色設(shè)計出來后，小孩喜歡哪個名字就劃勾，像這樣的調(diào)查問卷我們做了很多。中期階段，我們再請小孩來看片子，他們看片子，而我們看他們，看他們什么地方會笑？在什么地方他們的注意力會特別集中？什么地方他們又不愛看了？這樣比較有針對性?！?/p>

這種面向受眾并與市場高度契合的動畫片制作模式，是在臧志昕帶領(lǐng)下的神筆動畫公司獨有的特色和魅力。

“神筆的動畫片主要在中央臺播，全國出錢買片的大概有20家左右，如果我免費送播，幾百家電視臺都會搶著要，我堅持只有付款才給播?！睉{借不懈的堅持和過硬的實力，神筆動畫雖然仍在投入階段，但規(guī)模正不斷擴大，分別在杭州、深圳、哈爾濱成立了新公司。

據(jù)臧志昕介紹，2002年5月創(chuàng)立神筆動畫公司，看重的是動畫的發(fā)展前景，中國動畫和國外動畫差距太大了，一直發(fā)展平穩(wěn)，中國動畫市場非常大，然而供不應(yīng)求。另外，在當(dāng)時，國內(nèi)沒有什么比較好的動畫片，競爭并不激烈，整個動畫行業(yè)的發(fā)展空間和前景都非常大。

回顧創(chuàng)業(yè)伊始，臧志昕仍記憶猶新，“02年我來北京玩，很偶然，一個朋友提議在北京開一個動畫公司，大家隨即響應(yīng)后，便志同道合、熱火朝天地干起來。當(dāng)時創(chuàng)業(yè)只有幾個人，經(jīng)過幾個月的策劃，就開始風(fēng)風(fēng)火火地招人。當(dāng)時在望京買了一個不到120平米的辦公室，招來二十幾人，用不到兩年的時間，就做完了一部52集的動畫片《火星娃學(xué)漢字》，片子在全國各大電視臺播出后反響特別好，那算是一個比較成功的開始?！?/p>

《火星娃學(xué)漢字》共52集，每集22分鐘，包含52個神奇有趣的動畫故事、150多個精致唯美和鮮活可愛的卡通角色、300多個創(chuàng)意新穎和生動形象的動畫識字卡片，以及100多首逗趣開智的“識字助記童謠”。該片在中央電視臺、北京電視臺、上海東方電視臺、北美麒麟電視臺、印尼電視臺等四十余家國內(nèi)外電視臺播放，創(chuàng)造了中國動畫片的高收視率，進入了中央電視臺少兒節(jié)目收視率前十名；在上海東方電視臺播映時創(chuàng)造了8.4的收視率，得到了孩子們的歡迎，獲得家長和教育界的肯定。

火星娃系列動畫片的受眾其實不僅只是孩子，還有家長。孩子喜歡好玩、娛樂的動畫片，但家長希望孩子在看動畫片的同時能學(xué)到一些知識。而如果光是說教，1+1=2，孩子會覺得很枯燥。在看動畫片的同時孩子又順便學(xué)到了知識，這不只是家長的期求，也是臧志昕在創(chuàng)作動畫片的時候一直比較注意的地方。

“看完52集的《火星娃學(xué)漢字》，至少有300個漢字能被小孩牢牢記住，然后再通過這300個漢字向外延伸，比如說‘門字，里面加個‘心，是‘悶，加個‘才，就是‘閉，這樣300個字?jǐn)U展成3000個字。那300個字小孩會牢牢記住，但3000個字并不要求他們完全掌握，但他們的漢字基本上能過關(guān)。”臧志昕形象地打著比方。

發(fā)展至今，除《火星娃學(xué)漢字》之外，神筆動畫公司先后推出《火星娃益智煲》、《勇闖魔晶島》、《火星娃健康成長》、《火星娃開心故事》等大型原創(chuàng)系列動畫故事片，主要面對的是3至12歲的小孩。這個年齡段的小孩，滿是天真可愛的想法。曾經(jīng)有一部動畫片里有兩個角色，一個叫阿左，一個叫小水點，有個12歲的小女孩在看完動畫片后，在百度發(fā)帖子問，能不能讓他們發(fā)生愛情，然后結(jié)婚，要不她會覺得非常遺憾。諸如此類來自小孩讓人啼笑皆非的事情，帶給臧志昕很多快樂，亦帶來很多動力。在工作中遭遇困難時，臧志昕每每想到這些，都能立刻振作精神，孜孜無悔地走下去。

如同古時馬良用神筆天天替村里的窮人畫畫：誰家沒有犁耙，他就給他畫犁耙；誰家沒有耕牛，他就給他畫耕牛；誰家沒有水車，他就給他畫水車；誰家沒有石磨，他就給他畫石磨。身處現(xiàn)代社會的臧志昕每天打開電腦，也拿起鼠標(biāo)當(dāng)神筆，為少年兒童創(chuàng)作出了諸如《火星娃學(xué)漢字》等一系列活靈活現(xiàn)、趣意無窮的總數(shù)達5000多分鐘的原創(chuàng)動畫片。

做原創(chuàng)動畫，在仍諸多弊病的中國動漫產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，依舊是高投入、低回報，吃力不討好。臧志昕何以如此執(zhí)著？

“只有原創(chuàng)動畫才有生命力?！睂W(xué)美術(shù)出身，來自哈爾濱的臧志昕，既有藝術(shù)家的偏執(zhí)，又有東北人的務(wù)實性格，6年多來，他毅然而然在中國原創(chuàng)動畫的路途上艱難跋涉，從不曾放棄。

說到困難，對于中國的動漫企業(yè)來說，無非有兩個方面，一個是人才，另一個是資金。經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑。而后者是阻礙動漫企業(yè)發(fā)展原創(chuàng)動畫最主要，也是最致命的原因，每年不知道有多少家動漫企業(yè)由于資金無以為繼而倒閉。

這樣說來，神筆動畫還是幸運的，6年了，它始終恪守原創(chuàng)，昂然向前，堅持夢想。神筆動畫沒有秘訣，只是憑借自己“堅持原創(chuàng)”的堅毅務(wù)實，吸引了投資人持續(xù)不斷的支助，并相繼得到了風(fēng)險投資的青睞。