淺談成舍我辦報(bào)思想的現(xiàn)實(shí)價(jià)值

權(quán)　波

【摘 要】 成舍我堅(jiān)持獨(dú)立辦報(bào)的原則，看重新聞的迅速、新鮮、準(zhǔn)確，關(guān)注特定讀者群，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的娛樂(lè)性，這些主張為報(bào)紙?jiān)鎏砹藰O大魅力。而特有的時(shí)代背景和文化背景，又使他的大眾化辦報(bào)理念具有了特別的風(fēng)貌和新鮮的內(nèi)容。當(dāng)然，成舍我的報(bào)紙大眾化并不僅僅是把報(bào)紙辦成通俗的、暢銷(xiāo)的小報(bào)，而是使報(bào)紙承擔(dān)起喚起民眾的重大使命，達(dá)到“立己”、“立人”、“立國(guó)”的目的。

【關(guān)鍵詞】 成舍我；報(bào)刊；活動(dòng)思想オ

我國(guó)現(xiàn)代著名愛(ài)國(guó)報(bào)人、新聞教育家和社會(huì)活動(dòng)家成舍我（1898-1991），湖南湘鄉(xiāng)人，原名成?；?，又名成勛，成平，筆名舍我。在現(xiàn)代中國(guó)新聞發(fā)展史上，成舍我是一位聲名顯赫、成就斐然的“報(bào)業(yè)大王”。他憑著創(chuàng)業(yè)時(shí)的200元資本先后于1924年在北平創(chuàng)辦《世界晚報(bào)》、《世界日?qǐng)?bào)》和《世界畫(huà)報(bào)》，1927年在南京創(chuàng)辦《民生報(bào)》，1935年在上海創(chuàng)辦《立報(bào)》。并于1938年在香港再辦《立報(bào)》，在陪都重慶再辦《世界日?qǐng)?bào)》。成舍我的主要辦報(bào)經(jīng)歷雖然多在20世紀(jì)上半葉，正值中國(guó)新聞事業(yè)起步未久之時(shí)，但其報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)主張和新聞思想?yún)s相當(dāng)先進(jìn)，他實(shí)用性的新聞理念，大眾化、平民化的辦報(bào)思想在當(dāng)時(shí)產(chǎn)生了重大影響，很多是今人所不能及的。盡管成舍我辦報(bào)也有局限和過(guò)失之處，但其辦報(bào)經(jīng)驗(yàn)不僅在中國(guó)現(xiàn)代新聞史具有非常重要的研究?jī)r(jià)值，而且對(duì)繁榮我國(guó)新聞報(bào)刊事業(yè)也有一定的借鑒意義。

一、各種宣傳手段擴(kuò)大報(bào)紙的影響力

宣傳手段之一廣告的運(yùn)用。主要有三種手段：一是派出廣告人員外出招攬生意，由他們靈活掌握廣告費(fèi)；二是從別家報(bào)紙上直接選取廣告，未經(jīng)業(yè)主同意便登上自家報(bào)紙，然后再派人去收取廣告費(fèi)；三是自編廣告以吸引商家注意。

宣傳手段之二借助具有轟動(dòng)效應(yīng)的事件傳聲揚(yáng)名。最突出的事件是報(bào)道顧竹軒案。那時(shí)《立報(bào)》正在試版期間，正值上?！按蠛唷鳖欀褴幰蚺c巡捕房分贓不均，被翻出過(guò)去殺人的舊賬，遭逮捕送交法院，《立報(bào)》認(rèn)為這是個(gè)一炮打響的好機(jī)會(huì)，于是尚在試版期間就派出記者四處采訪?！读?bào)》刊登的開(kāi)審顧案的報(bào)道以聳人聽(tīng)聞的手法和早先的充分調(diào)查而轟動(dòng)一時(shí)，銷(xiāo)售量升至70000份，而且還進(jìn)行了一個(gè)多月的追蹤報(bào)道，從此名氣直升，成了暢銷(xiāo)報(bào)。［1］

宣傳手段之三以打筆墨官司來(lái)吸引讀者注意。成舍我曾以《北京晚報(bào)》為對(duì)象，抨擊該報(bào)的新聞?dòng)械氖?shí)，有的純系造謠，又揭露該報(bào)與某派某系有勾結(jié)，對(duì)方不免大力反擊，形成對(duì)峙開(kāi)罵的熱鬧場(chǎng)面。他還有意找一些權(quán)勢(shì)之人進(jìn)行攻擊，如段祺瑞的兒子及教育總長(zhǎng)章士釗等，不僅可以嘩眾取寵，又可博得敢言美名，提高報(bào)紙聲望。

二、知人善任，不拘一格育人才

成舍我非常愛(ài)惜人才，也非常注意網(wǎng)羅人才。先后被他聘請(qǐng)來(lái)參加辦報(bào)活動(dòng)的張恨水、張友漁、薩空了、惲逸群、謝六逸等，都是當(dāng)時(shí)中國(guó)新聞界的一時(shí)之選。在選聘人才問(wèn)題上，他用人惟賢，不拘一格，也從不搞什么論資排輩。以大眾化新聞事業(yè)的發(fā)展作為選聘人才的依據(jù)。

當(dāng)初《立報(bào)》在上海沒(méi)能如愿打響，成舍我考慮走馬換將，就找到二十七八歲的薩空了，鼓動(dòng)其創(chuàng)業(yè)熱情，允諾讓他獨(dú)當(dāng)一面，出任《立報(bào)》總編輯和經(jīng)理。一個(gè)有事業(yè)心的青年難以拒絕這種吸引力，薩空了接辦《立報(bào)》后，果然不同反響。對(duì)有進(jìn)步傾向的張友漁，成舍我不僅將他安排在重要位置上，作報(bào)社的主筆，而且讓張友漁撰寫(xiě)社論等重要文章，甚至其他人撰寫(xiě)的社論也可以由張友漁來(lái)審查，決定取舍、修改。從這點(diǎn)來(lái)說(shuō)，成舍我確可以稱(chēng)得上是舊中國(guó)新聞界的一位重才愛(ài)才也善于保護(hù)人才的伯樂(lè)。

三、大眾化報(bào)刊理論及實(shí)踐

成舍我堅(jiān)持獨(dú)立辦報(bào)的原則，看重新聞的迅速、新鮮、準(zhǔn)確，關(guān)注特定讀者群，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的娛樂(lè)性，這些主張為報(bào)紙?jiān)鎏砹藰O大魅力。而特有的時(shí)代背景和文化背景，又使他的大眾化辦報(bào)理念具有了特別的風(fēng)貌和新鮮的內(nèi)容。

1935年9月20日，成舍我在上海創(chuàng)辦新型小報(bào)《立報(bào)》，正式提出“報(bào)紙大眾化”、“以日銷(xiāo)百萬(wàn)為目的”的口號(hào)，標(biāo)志著成舍我大眾化辦報(bào)思想的成熟?！读?bào)》宣揚(yáng)“只要少吸一支煙，你準(zhǔn)看得起；略識(shí)幾百字，你準(zhǔn)看得懂”、“五分鐘可知天下事，一元錢(qián)可看三個(gè)月”，［2］其主要內(nèi)涵是：文字淺顯；價(jià)格便宜；內(nèi)容有趣。成舍我摒棄了美國(guó)報(bào)人赫斯特的庸俗化做法，將那種夸張、渲染的新聞手法，斥之為“報(bào)之小品，不足一道”，并提出了四項(xiàng)辦報(bào)原則，以表明自己的立場(chǎng)。這四條原則是：①憑良心說(shuō)話(huà)；②用真憑實(shí)據(jù)報(bào)告新聞；③除國(guó)家?guī)胖萍吧鐣?huì)經(jīng)濟(jì)有根本變動(dòng)外，永遠(yuǎn)保持“一元錢(qián)看三個(gè)月”廉價(jià)報(bào)紙的最低價(jià)格；④除環(huán)境及不得已原因外，終年為讀眾服務(wù)。［3］

當(dāng)然，成舍我的報(bào)紙大眾化并不僅僅是把報(bào)紙辦成通俗的、暢銷(xiāo)的小報(bào)，而是使報(bào)紙承擔(dān)起喚起民眾的重大使命，達(dá)到“立己”、“立人”、“立國(guó)”的目的，我們認(rèn)為不僅立己立人不能分開(kāi)，即立國(guó)也實(shí)已包括在立己的范圍以?xún)?nèi)。我們要想樹(shù)立一個(gè)良好的國(guó)家，我們就必先使每一個(gè)國(guó)民，都知道本身對(duì)于國(guó)家的關(guān)系。因此，《立報(bào)》較之于西方的大眾化報(bào)紙多了許多社會(huì)責(zé)任感。

四、結(jié)論

成舍我的報(bào)刊活動(dòng)思想是多方面的，同時(shí)我們也不難發(fā)現(xiàn)，其中很多思想是矛盾的、復(fù)雜的，這源于當(dāng)時(shí)特殊的社會(huì)背景和歷史局限性。成先生的宣傳手段是變化多端，宣傳手段之新穎、獨(dú)到讓人稱(chēng)奇，很多技巧值得我們現(xiàn)代人借鑒。成先生能夠慧眼識(shí)珠，敢于啟用年輕的報(bào)界人才為我所用，但往往由于待遇的問(wèn)題而留不住人才。同時(shí)成舍我先生的報(bào)刊活動(dòng)思想指引著他辦報(bào)前進(jìn)的道路，邁出了中國(guó)報(bào)刊大眾化的第一步，他所創(chuàng)辦的《世界日?qǐng)?bào)》、《世界晚報(bào)》、《世界畫(huà)報(bào)》、《民生報(bào)》、《立報(bào)》等報(bào)刊以其內(nèi)容豐富、版面新穎、報(bào)價(jià)低廉而深受廣大群眾的歡迎?？偠灾缮嵛业膱?bào)業(yè)活動(dòng)取得了輝煌的業(yè)績(jī)，成為中國(guó)新聞史上杰出的報(bào)業(yè)活動(dòng)家。

【參考文獻(xiàn)】

［1］ 張鈺.〈立報(bào)〉和〈新民報(bào)〉的兩條社會(huì)新聞.新聞研究資料，總第十一輯.

［2］ 周海波.論成舍我與中國(guó)報(bào)紙的大眾化趨向.報(bào)海生涯——成舍我百年誕辰紀(jì)念文集.新華出版社，1998.

［3］ 我們的宣言.立報(bào)，1935.9.20.

【作者簡(jiǎn)介】

權(quán)波（1982-），女，陜西三原人，陜西師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院，研究方向：媒介經(jīng)營(yíng)與管理.