對(duì)體育消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析與對(duì)策研究

錢光田　鄭　勇　羅佳銀　方成軍

【摘 要】 本文主要通過(guò)文獻(xiàn)資料調(diào)查和訪談法，對(duì)體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，根據(jù)體育需求的日益增長(zhǎng)和體育消費(fèi)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大的現(xiàn)狀，為實(shí)現(xiàn)體育消費(fèi)市場(chǎng)的健康發(fā)展，指出體育消費(fèi)發(fā)展現(xiàn)狀及存在問(wèn)題和體育消費(fèi)制約因素，有針對(duì)性的提出體育消費(fèi)發(fā)展的相應(yīng)對(duì)策。即，1、新時(shí)期要努力轉(zhuǎn)變國(guó)人體育消費(fèi)的觀念；2、加大投資體育設(shè)施建設(shè)，制定多元化發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)；3、擴(kuò)大內(nèi)需刺激體育多元化消費(fèi)；4、加強(qiáng)體育管理體制改革，建立健全體育市場(chǎng)管理法規(guī)。

【關(guān)鍵詞】 體育消費(fèi)；發(fā)展現(xiàn)狀；市場(chǎng)；對(duì)策オ

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們物質(zhì)文化生活水平的提高，體育消費(fèi)已越來(lái)越受到人們的青睞和重視，影響體育消費(fèi)因素主要是個(gè)人收入水平及消費(fèi)水平等經(jīng)濟(jì)因素制約，也受消費(fèi)心理、消費(fèi)習(xí)慣、體育場(chǎng)館設(shè)施不足以及政府投入不夠等因素的制約。然而人們對(duì)健康和生活質(zhì)量特別關(guān)注，花錢買健康的現(xiàn)代消費(fèi)觀念強(qiáng)烈，體育消費(fèi)成為人們所追求的消費(fèi)時(shí)尚，由原來(lái)生存與發(fā)展的消費(fèi)觀念向精神享受的消費(fèi)轉(zhuǎn)變，刺激了體育消費(fèi)市場(chǎng)的需求，拉動(dòng)體育消費(fèi)與體育產(chǎn)業(yè)互動(dòng)化，激活體育產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)和體育市場(chǎng)的健康發(fā)展。

一、國(guó)內(nèi)體育消費(fèi)市場(chǎng)狀況

1、我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀

當(dāng)今社會(huì)隨著生活水平的不斷提高與改善，人們的思想觀念也發(fā)生顯著變化，原來(lái)生存與發(fā)展的消費(fèi)觀念向精神享受的消費(fèi)轉(zhuǎn)變。體育消費(fèi)從本質(zhì)上講屬于滿足人們享受消費(fèi)和發(fā)展需要的消費(fèi)，而人們對(duì)健康和生活質(zhì)量特別關(guān)注，“花錢買健康”的體育消費(fèi)意識(shí)不斷深入人心，體育消費(fèi)進(jìn)入人們的生活成為越來(lái)越多人所追求的消費(fèi)時(shí)尚。據(jù)國(guó)家信息中心統(tǒng)計(jì)，1992年～1997年全國(guó)居民的文化體育消費(fèi)指數(shù)平均增長(zhǎng)率達(dá)5.1%，城鎮(zhèn)居民在體育娛樂(lè)方面的人均消費(fèi)支出從84元增加到112元，年平均增長(zhǎng)20.2%［1］。在對(duì)江蘇省參加體育鍛煉的20074人的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)人均體育總消費(fèi)每月50元以上為調(diào)查人數(shù)的4.0%，在全民健身活動(dòng)開展較好的上海市，43.7%的市民每月體育消費(fèi)支出達(dá)100元以上［2］。最新統(tǒng)計(jì)表明：我國(guó)城市居民每人平均參加體育活動(dòng)3.54項(xiàng)，到體育場(chǎng)館90%的消費(fèi)者一次花費(fèi)在50～100元，1997年全國(guó)居民用于體育用品支出位于日?；旧钯M(fèi)之外重要消費(fèi)支出的第三位，我國(guó)城市居民的體育消費(fèi)方式在過(guò)去的10年里發(fā)生了很大的變化［3］。據(jù)車坦、何曉渝學(xué)者調(diào)查，東部地區(qū)人均收入均值和體育消費(fèi)均值分別在15160元和1146元，體育消費(fèi)所占的比例約為8.0％。而西部地區(qū)人均收入均值和體育消費(fèi)均值分別為8351元和491元，體育消費(fèi)所占比例也超過(guò)了7％。東部地區(qū)體育勞務(wù)消費(fèi)與體育實(shí)物型消費(fèi)之比約為4：6．西部約為2：8；從各項(xiàng)消費(fèi)水平來(lái)看，東部遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于西部［4］。這說(shuō)明消費(fèi)者去體育場(chǎng)館次數(shù)增加，外出體育休閑、旅游的次數(shù)增加，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，收入水平的提高，體育消費(fèi)意識(shí)的增強(qiáng)，體育訓(xùn)練培訓(xùn)市場(chǎng)的發(fā)展也勃發(fā)生機(jī)，使輔導(dǎo)站、俱樂(lè)部吸納越來(lái)越多的人們參與體育健身娛樂(lè)。

2、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

來(lái)自國(guó)家體育總局的最新數(shù)據(jù)表明我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為3000多億人民幣，其中一半以上依賴于體育用品業(yè)的迅猛發(fā)展 而美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值為2100億美元，是汽車制造業(yè)總收入的兩倍，占GDP的2％，而我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)卻不足0.5％［5］。據(jù)資料表明，1991年我國(guó)恩格爾系數(shù)為53.82%，2000年下降到48.8%，2010年可望下降到44.2%；文化娛樂(lè)費(fèi)用支出占總消費(fèi)的比重，1996年為0.30%，2000年上升到0.50%，2010年將達(dá)到0.80%［6］。因此，只有國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)了，收入富裕了，也就是恩格爾系數(shù)降到40%以下，我國(guó)的體育消費(fèi)市場(chǎng)需求才有可能逐步增長(zhǎng)。

二、影響我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)的因素

1、我國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力低制約了體育消費(fèi)市場(chǎng)的水平

[JP3]體育消費(fèi)水平的增長(zhǎng)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)是正比例關(guān)系。在改革開放20多年來(lái)，我國(guó)人均GDP值不高，用GDP來(lái)表示我國(guó)只屬于中下等年收入的發(fā)展中國(guó)家。收入的增長(zhǎng)必然導(dǎo)致消費(fèi)水平的提高，一個(gè)家庭收入越少，總支出用于購(gòu)買食物的費(fèi)用所占比例就越大，因?yàn)槿藗冾A(yù)期支出增加，普遍存在從緊消費(fèi)的心理，從而很大程度影響和制約了城市居民的體育消費(fèi)。個(gè)人經(jīng)濟(jì)收入水平不高，社會(huì)福利制度不完善是制約居民生活消費(fèi)和體育消費(fèi)增長(zhǎng)的主要因素之一。同時(shí)我國(guó)居民的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)心理等因素也進(jìn)一步加劇了生活消費(fèi)和體育消費(fèi)的脫節(jié)。其次，不發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平影響了我國(guó)居民的整體消費(fèi)和體育消費(fèi)水平，只有隨著勞動(dòng)生產(chǎn)力的提高，國(guó)民收入的穩(wěn)步提高，生活消費(fèi)品越來(lái)越便宜，外環(huán)境和自身的切身利益得到提升，對(duì)生活質(zhì)量的情趣和品味得到提高，人們對(duì)健康的消費(fèi)追求與渴望將會(huì)促進(jìn)體育消費(fèi)的增長(zhǎng)。[JP]

2、體育消費(fèi)的地區(qū)發(fā)展不平衡限制了我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展

20世紀(jì)90年代，隨著東部地區(qū)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，加大了東西部之間的差距，按照上述地域消費(fèi)看，東部明顯高于西部，也充分說(shuō)明了我國(guó)地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡的現(xiàn)狀。從我國(guó)國(guó)情來(lái)看，目前我國(guó)城市住房、醫(yī)療、養(yǎng)老、就業(yè)和教育體制的改革方案陸續(xù)出臺(tái)，居民預(yù)期支出將大幅度上升，影響居民未來(lái)生活的不確定因素增加，使體育消費(fèi)受到一定程度的影響，另外地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展嚴(yán)重不平衡，也導(dǎo)致了體育消費(fèi)呈現(xiàn)不平衡的態(tài)勢(shì)。因此，體育消費(fèi)與整個(gè)社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展、體育社會(huì)化程度的高低以及全民體育意識(shí)的強(qiáng)弱是分不開的。

3、體育資源利用率不高制約了我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)水平

體育場(chǎng)館是居民體育消費(fèi)的物資條件，也是整個(gè)社會(huì)文明程度的標(biāo)志，它已逐步成為現(xiàn)代城市的窗口和體育經(jīng)濟(jì)的支柱。依據(jù)國(guó)家體育總局“第5次全國(guó)體育場(chǎng)地普查”的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，截止2003年底，我國(guó)已建成85萬(wàn)多個(gè)體育場(chǎng)（館）設(shè)施。從絕對(duì)數(shù)量上看，雖已具備相當(dāng)規(guī)模，但相對(duì)我國(guó)居民體育消費(fèi)需求來(lái)講，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，與日本、法國(guó)、美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家的人均體育場(chǎng)地面積4m2相比，差距甚大。目前，我國(guó)體育場(chǎng)（館）的建設(shè)主要服務(wù)于各級(jí)綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)以及專業(yè)隊(duì)的訓(xùn)練，基本的發(fā)展模式是“一場(chǎng)兩館”，這種建設(shè)模式已經(jīng)違背了體育場(chǎng)（館）的發(fā)展規(guī)律，與現(xiàn)代國(guó)外體育場(chǎng)（館）整體發(fā)展趨勢(shì)背道而馳。體育場(chǎng)（館）的建設(shè)和管理的條塊分割現(xiàn)象十分嚴(yán)重，造成重復(fù)建設(shè)和資源浪費(fèi)的情況十分嚴(yán)重，這與居民體育消費(fèi)的多種需求不相適應(yīng)，從而制約了體育消費(fèi)的增長(zhǎng)［7］。

四、對(duì)策

1、新時(shí)期轉(zhuǎn)變國(guó)人體育消費(fèi)的觀念

體育消費(fèi)市場(chǎng)并非是完全自然形成的，也需要國(guó)人的精心培育。其關(guān)鍵在于國(guó)家對(duì)體育經(jīng)濟(jì)的正確引導(dǎo)和組織管理，依靠教育推廣與普及，提高全民族體育知識(shí)，依靠廣大國(guó)民的積極參與，依靠經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力，積極推動(dòng)國(guó)民投身于健身健美娛樂(lè)消費(fèi)活動(dòng)中去。

2、加大投資體育設(shè)施建設(shè)，制定多元化發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)

體育消費(fèi)在地域分布上存在著較大的差距，各級(jí)部門在制定產(chǎn)業(yè)開發(fā)政策時(shí)，應(yīng)充分考慮我國(guó)體育市場(chǎng)發(fā)展的地域性特征，制定具有地方特色的體育市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略。場(chǎng)地和設(shè)施是群眾從事體育活動(dòng)的物質(zhì)基礎(chǔ)和基本條件，為滿足人民群眾健身活動(dòng)多元化需求，場(chǎng)地建設(shè)也要形成多元化結(jié)構(gòu)，如多設(shè)計(jì)適合在社區(qū)、居民區(qū)建設(shè)的多功能、小型適用的體育健身娛樂(lè)場(chǎng)所等，面向大眾的體育服務(wù)性實(shí)體，以各種形式發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的同時(shí)把文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來(lái)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

3、擴(kuò)大內(nèi)需刺激體育多元化消費(fèi)

我國(guó)城市居民體育消費(fèi)需求的增長(zhǎng)點(diǎn)很多，尤其抓好主體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，重點(diǎn)發(fā)展健身健美娛樂(lè)、場(chǎng)館服務(wù)、體育用品等產(chǎn)業(yè)，搞好市場(chǎng)的開發(fā)與培育。加快大眾傳播對(duì)體育消費(fèi)的宣傳，改變?nèi)藗儗?duì)體育消費(fèi)的意識(shí)、觀念、正確認(rèn)識(shí)體育消費(fèi)的作用，形成良好的全民健身、體育消費(fèi)的氛圍，廣泛推進(jìn)體育消費(fèi)市場(chǎng)的健康發(fā)展。

4、加強(qiáng)體育管理體制改革，建立健全體育市場(chǎng)管理法規(guī)

現(xiàn)階段，我國(guó)體育市場(chǎng)管理的法制建設(shè)十分薄弱，應(yīng)該明確管理部門及職能，管理范圍，管理權(quán)限，權(quán)利和義務(wù)，規(guī)范體育市場(chǎng)的主體，維護(hù)市場(chǎng)秩序。加強(qiáng)對(duì)體育市場(chǎng)的管理，嚴(yán)格監(jiān)督和調(diào)控，使中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)獨(dú)立按照市場(chǎng)規(guī)律來(lái)運(yùn)作，早日輝煌騰達(dá)。

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【作者簡(jiǎn)介】

錢光田，（1974-）男，哈尼族，云南.元陽(yáng)，云南紅河學(xué)院，講師，主要研究高校體育教學(xué)和民族體育．