可持續(xù)發(fā)展報(bào)告：企業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

創(chuàng)立一個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)力和社會(huì)責(zé)任感的品牌并非一日之功。但是中國(guó)政府已經(jīng)著手重新定義“中國(guó)制造”，開(kāi)辟中國(guó)經(jīng)濟(jì)未來(lái)新的道路。相信在不久的將來(lái)，人們看到“中國(guó)制造”會(huì)立刻把它和可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)聯(lián)系起來(lái)。

中國(guó)和瑞典，經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著十年落差的兩國(guó)，近年來(lái)距離正在逐漸縮短。兩國(guó)政府和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者已逐漸意識(shí)到，要讓企業(yè)在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中保持優(yōu)勢(shì)，需要在維護(hù)社會(huì)和環(huán)境發(fā)展的基礎(chǔ)上，建立一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的可持續(xù)發(fā)展模式。

長(zhǎng)久以來(lái)，瑞典的企業(yè)一直在社會(huì)責(zé)任方面起著全球領(lǐng)頭羊的角色。包括沃爾沃和宜家等諸多瑞典私營(yíng)公司，都已經(jīng)成功塑造了各自誠(chéng)信、注重環(huán)境和社會(huì)責(zé)任的優(yōu)質(zhì)品牌，其中很多企業(yè)將可持續(xù)發(fā)展報(bào)告囊為日常經(jīng)營(yíng)中的重要組成部分。如今，瑞典企業(yè)決策者和政府更希望推動(dòng)這一發(fā)展趨勢(shì)。瑞典政府決定，在2009年3月之前，所有瑞典國(guó)有企業(yè)必須在全球報(bào)告倡議組織（GRI）原則的指導(dǎo)下頒布可持續(xù)發(fā)展報(bào)告，說(shuō)明企業(yè)對(duì)社會(huì)和環(huán)境造成的影響。

與此同時(shí)，中國(guó)企業(yè)也正在努力尋求更好的經(jīng)營(yíng)管理實(shí)踐方式，眾多領(lǐng)先的中國(guó)企業(yè)也開(kāi)始建立可持續(xù)發(fā)展報(bào)告，審視其對(duì)社會(huì)和環(huán)境帶來(lái)的影響。12家中央直接管理的國(guó)有企業(yè)已經(jīng)發(fā)布了它們最新的可持續(xù)發(fā)展報(bào)告。其中有國(guó)家電網(wǎng)公司、中國(guó)石油天然氣集團(tuán)公司、中遠(yuǎn)集團(tuán)、中國(guó)移動(dòng)通信和中國(guó)華能集團(tuán)的報(bào)告是參照GRI的標(biāo)準(zhǔn)撰寫(xiě)的。今年1月，國(guó)務(wù)院國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)（SASAC）發(fā)布2008年第一號(hào)文件，敦促?lài)?guó)有企業(yè)將企業(yè)社會(huì)責(zé)任（CSR）容納到其經(jīng)營(yíng)管理中，并要求相應(yīng)建立一個(gè)透明的匯報(bào)機(jī)制。

目前，中國(guó)政府正有意制定相關(guān)政策，將可持續(xù)發(fā)展報(bào)告設(shè)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的龍頭們——所有國(guó)有企業(yè)——的義務(wù)，旨在降低其污染和由能效低造成的能源浪費(fèi)，從而實(shí)現(xiàn)政府提出的“建設(shè)和諧社會(huì)”目標(biāo)。

這種追求更可持續(xù)經(jīng)營(yíng)策略的趨勢(shì)體現(xiàn)了中國(guó)和瑞典政府領(lǐng)導(dǎo)和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者已經(jīng)逐漸意識(shí)到，推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)能為企業(yè)提供決策性幫助，從而讓其在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗。

建立符合道德規(guī)范的企業(yè)已經(jīng)成為一種可行的經(jīng)營(yíng)理念，并非像從前非政府組織（NGOs）所說(shuō)的遙不可及?，F(xiàn)如今，環(huán)保的、符合社會(huì)道德規(guī)范的企業(yè)更吸引高級(jí)投資方關(guān)注，更有益于提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)績(jī)效，也更容易贏得全球性消費(fèi)者的青睞。

在最新的一期高盛（全球著名投資銀行）報(bào)告中顯示，自2005年以來(lái)，經(jīng)營(yíng)可持續(xù)業(yè)務(wù)的企業(yè)比經(jīng)營(yíng)其他業(yè)務(wù)的企業(yè)利潤(rùn)平均高25%，同時(shí)采用可持續(xù)發(fā)展模式的企業(yè)比其他同行業(yè)利潤(rùn)相比要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出72%。

“世界正在轉(zhuǎn)型”，而企業(yè)也應(yīng)該相應(yīng)轉(zhuǎn)變其經(jīng)營(yíng)模式——這是高盛得出的結(jié)論。2007年的報(bào)告中說(shuō)到：“更多的資產(chǎn)已經(jīng)集中到可持續(xù)發(fā)展經(jīng)營(yíng)模式上，市場(chǎng)對(duì)眼光長(zhǎng)遠(yuǎn)的追求可持續(xù)發(fā)展的決策者和新進(jìn)企業(yè)的回報(bào)也是巨大的，這種回報(bào)決非15年前的人們可以預(yù)測(cè)到的?！?

可持續(xù)發(fā)展報(bào)告可以幫助企業(yè)為社會(huì)帶來(lái)積極影響。正如企業(yè)定期向社會(huì)報(bào)告其財(cái)務(wù)數(shù)字，通過(guò)可持續(xù)發(fā)展報(bào)告，企業(yè)可以將其對(duì)環(huán)境和社會(huì)造成的影響公布于眾，同時(shí)提出如何將這種影響降低到最小的方案。打個(gè)比方，最常見(jiàn)的負(fù)面影響就是水和能源上的浪費(fèi)。在可持續(xù)發(fā)展報(bào)告中可以顯而易見(jiàn)地體現(xiàn)出企業(yè)在水和能源的使用上效率高低與否，如果太低，企業(yè)就會(huì)重新決策，提高使用能效效率，這樣既可以省錢(qián)，又可以保護(hù)環(huán)境。從本質(zhì)而言，可持續(xù)發(fā)展報(bào)告是一種將效率帶入企業(yè)經(jīng)營(yíng)中來(lái)的新型的管理手段。

如果企業(yè)將其可持續(xù)發(fā)展報(bào)告公布于世，不僅可以推動(dòng)企業(yè)在國(guó)內(nèi)及國(guó)際商場(chǎng)上的聲譽(yù)，穩(wěn)固利益共享者的信任，同時(shí)可以提高其股票價(jià)值。

瑞典是世界上第一個(gè)要求國(guó)有企業(yè)采用可持續(xù)發(fā)展報(bào)告模式的國(guó)家。中國(guó)有望也朝這個(gè)目標(biāo)發(fā)展。兩國(guó)政府都認(rèn)為在轉(zhuǎn)變企業(yè)經(jīng)營(yíng)思想的過(guò)程中，政府的指導(dǎo)角色是必需的。從全球角度考慮，政府希望通過(guò)改革和對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的評(píng)估，將國(guó)有企業(yè)樹(shù)立為其他企業(yè)的榜樣，改變國(guó)企總是滯后于同行業(yè)的私營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)伙伴的現(xiàn)狀。

最近，瑞典政府提出了一項(xiàng)新的要求：“一個(gè)有責(zé)任感，有專(zhuān)業(yè)精神的企業(yè)，應(yīng)該主動(dòng)擔(dān)負(fù)起推動(dòng)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的責(zé)任。所有的企業(yè)都應(yīng)該擔(dān)負(fù)起這個(gè)責(zé)任，而國(guó)有企業(yè)應(yīng)該起到模范帶頭作用?！边@個(gè)說(shuō)法適用于國(guó)有企業(yè)比重較大的國(guó)家。在中國(guó)，國(guó)有企業(yè)在全部經(jīng)濟(jì)中所占比重就相當(dāng)高，而且社會(huì)影響力廣。

瑞典通過(guò)一套世界領(lǐng)先的企業(yè)經(jīng)營(yíng)道德規(guī)范，已經(jīng)建立起較發(fā)達(dá)的公共和私營(yíng)部門(mén)。相應(yīng)的，瑞典的企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中一貫被認(rèn)為是實(shí)力雄厚、誠(chéng)信而且可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)。企業(yè)品牌的成功塑造和這些企業(yè)采用可持續(xù)發(fā)展報(bào)告是分不開(kāi)的——報(bào)告不僅可以提倡效率的重要性，同時(shí)報(bào)告產(chǎn)生的社會(huì)效應(yīng)能提升其他利益相關(guān)者對(duì)其的信任，二者的結(jié)果都是提高企業(yè)效率。

沃爾沃汽車(chē)，福特汽車(chē)瑞典子公司，在2006年發(fā)布了一份可持續(xù)發(fā)展報(bào)告。報(bào)告不僅展示了公司在年度中取得的成就，更強(qiáng)調(diào)了一些改進(jìn)可能。在報(bào)告中沃爾沃指出，報(bào)告制定的過(guò)程為其和其他利益相關(guān)者提供了對(duì)話的機(jī)會(huì)，從而能在將來(lái)更清楚員工、客戶(hù)和企業(yè)利益相關(guān)者三方的需求。

沃爾沃的報(bào)告囊括了公司在提高機(jī)動(dòng)車(chē)能效和機(jī)動(dòng)車(chē)安全上做出的努力，并計(jì)劃在亞洲和全球增加其新的零售點(diǎn)。沃爾沃在中國(guó)的銷(xiāo)售量在2006年比前一年增加了50%，他們希望這種增勢(shì)可以一直在中國(guó)保持甚至擴(kuò)大。

在國(guó)際大環(huán)境的壓力下，中國(guó)企業(yè)必然也將改變?cè)械慕?jīng)營(yíng)模式，來(lái)適應(yīng)國(guó)際經(jīng)濟(jì)對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的要求。中國(guó)的消費(fèi)者調(diào)查顯示，消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注和支持更為完善的企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式。

一項(xiàng)2006年TNS——從事市場(chǎng)研究的國(guó)際性研究公司——研究表明，91%的中國(guó)消費(fèi)者會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)對(duì)環(huán)境造成破毀或沒(méi)有遵守道德規(guī)范而拒絕購(gòu)買(mǎi)該企業(yè)的產(chǎn)品。

的確，“世界正在轉(zhuǎn)型”，而中國(guó)也已經(jīng)準(zhǔn)備好加入其行列。

政府政策在完善中國(guó)可持續(xù)發(fā)展的體制中起決定性作用，督促企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程的可持續(xù)發(fā)展性。國(guó)家環(huán)保總局(SEPA) 2008年頒布政策，宣布堅(jiān)持貫徹大耗能工業(yè)的環(huán)境報(bào)告標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于那些能源使用率低，未能提供完整的污染物報(bào)告的進(jìn)行大數(shù)額經(jīng)濟(jì)處罰和刑事處罰。這一舉措向所有中國(guó)的企業(yè)，包括那些已經(jīng)將最新報(bào)告標(biāo)準(zhǔn)納入企業(yè)經(jīng)營(yíng)的那些廠家，表達(dá)了政府在該方面的決心。

如果企業(yè)能增加自身透明度，將企業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)，環(huán)境和社會(huì)影響公布于眾，通過(guò)建立可持續(xù)發(fā)展報(bào)告，企業(yè)可以和政府聯(lián)手，成為維護(hù)公共利益的一員。政府建立可持續(xù)發(fā)展企業(yè)的期望和其他追求可持續(xù)發(fā)展的利益方所期待的一拍即合，例如那些一直敦促中國(guó)企業(yè)公布其可持續(xù)發(fā)展情況的外國(guó)投資方。在中國(guó)，國(guó)家發(fā)展與改革委員會(huì)和滬深股市已經(jīng)敦促?lài)?guó)有企業(yè)和其他一些企業(yè)建立可持續(xù)發(fā)展報(bào)告。

當(dāng)然，創(chuàng)立一個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)力和社會(huì)責(zé)任感的品牌并非一日之功。但是中國(guó)政府已經(jīng)著手重新定義“中國(guó)制造”，開(kāi)辟中國(guó)經(jīng)濟(jì)未來(lái)新的道路。相信在不久的將來(lái)，人們看到“中國(guó)制造”會(huì)立刻把它和可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)聯(lián)系起來(lái)。

關(guān)于作者：

鐘德明（Sean Gilbert）：全球報(bào)告倡議組織技術(shù)指導(dǎo)。全球報(bào)告倡議組織是一個(gè)總部位于荷蘭阿姆斯特丹的非政府組織。該組織已經(jīng)建立了世界上最廣為使用的可持續(xù)發(fā)展報(bào)告框架。鐘德明負(fù)責(zé)該組織大中華地區(qū)工作，他的漢語(yǔ)普通話流利。