娛樂無極限之“康熙來了”

錢亦蕉

電視已進(jìn)入分眾市場(chǎng)，在臺(tái)灣連續(xù)劇一般占據(jù)晚上8點(diǎn)－10點(diǎn)的時(shí)間段，10點(diǎn)后屬于上班族時(shí)間。而《康熙來了》，正是小資類觀眾的最愛。

“蔡康永跟小S分開不一定最好，但合起來就是恰恰好?！边@是臺(tái)灣“電視教父”王偉忠對(duì)旗下愛將的評(píng)價(jià)，蔡康永和小S徐熙娣擔(dān)當(dāng)主持的著名娛樂談話節(jié)目《康熙來了》在6月16日成功迎來第1000期，這個(gè)評(píng)價(jià)也可作為對(duì)節(jié)目的經(jīng)典注解。

《康熙來了》，這個(gè)并未在內(nèi)地落地的電視節(jié)目，正通過另一種形式(網(wǎng)絡(luò)視頻)在大陸青年人群中廣為傳播。如果自詡時(shí)尚的你居然不知道“康熙”——當(dāng)然不是那個(gè)小玄子皇帝啦，那么，你真是完完全全地out(落伍)了。

在大陸開創(chuàng)財(cái)經(jīng)脫口秀，策劃制作了《波士堂》、《上班這點(diǎn)事》的楊暉認(rèn)為，和所有成功的電視節(jié)目一樣，《康熙來了》贏在“娛樂精神”。但也有資深文化人士對(duì)《康熙來了》很不以為然，扔下一句:不就是贏在“打情罵俏”嘛！

“去掉一個(gè)就不行”

2008年2月25日，《康熙來了》的主題是“小S生完第二胎啦”，這個(gè)近似歡呼的古怪標(biāo)題，叫出了觀眾的心意，也道出了節(jié)目組的共同期待——好似一顆懸著的心在長(zhǎng)期等待之后終于有了著落。據(jù)說，在小S回來了團(tuán)圓會(huì)記者會(huì)上，“中天”電視董事長(zhǎng)送上特制錦盒，上面有“中天”聯(lián)署書，寫著“停產(chǎn)一下好嗎？求求你們”，里面是一打保險(xiǎn)套。如此“懼怕”小S再生第三胎，再次離開節(jié)目，可見小S對(duì)節(jié)目的重要性。

其實(shí)，小S第一次懷孕生產(chǎn)，就對(duì)《康熙來了》帶來巨大沖擊，當(dāng)時(shí)她停止主持7個(gè)月，《康熙來了》更名《康永當(dāng)家》，由蔡康永獨(dú)當(dāng)一面，其他一眾女明星配合代班主持。但是無論是主持同道阿雅、大S、楊丞琳，還是臨時(shí)客串的林心如、賈靖雯、Selina(S.H.E.之一)，和康永的默契程度都不如小S，節(jié)目的精彩程度也大打折扣。所以，當(dāng)傳來小S又懷上第二胎的消息時(shí)，蔡康永也露出倦態(tài)，希望索性暫停節(jié)目，在中天高層強(qiáng)力挽留下才同意繼續(xù)“當(dāng)家”。

還好，這次小S前后只請(qǐng)了4個(gè)月的假。王偉忠說，當(dāng)時(shí)他勸小S晚一點(diǎn)“回家待產(chǎn)”，“我對(duì)她說，孕婦一邊懷孕一邊工作很正常，這個(gè)節(jié)目的許多觀眾是跟著你一起成長(zhǎng)的，每天晚上讓大家開心，這其實(shí)也是種福分”。結(jié)果，大肚子小S在熒屏上堅(jiān)持到了懷孕8個(gè)月。離開4個(gè)月里的代班主持特別是Selina再次遭到鐵桿粉絲的抨擊，除了冒出一個(gè)搞怪的陳漢典(當(dāng)然他不是女生)，其他女主持絲毫不能對(duì)小S的“頭牌”地位造成威脅。難怪復(fù)出后的小S要偷笑，給你們機(jī)會(huì)，你們都不會(huì)紅啊。

對(duì)于小S，王偉忠最有發(fā)言權(quán)了，是他一手把小S挖掘出來、并安置到主持人這個(gè)最讓她如魚得水的行當(dāng)。小S的搞怪本領(lǐng)在《我猜我猜我猜猜猜》里面就顯露無遺，但是《我猜》的主角永遠(yuǎn)是吳宗憲，這不是為小S打造的節(jié)目。但《康熙來了》是為她度身定制的。

王忠偉回憶4年多前節(jié)目初創(chuàng):“策劃節(jié)目有兩個(gè)方向，一個(gè)是節(jié)目?jī)?nèi)容，一個(gè)是主持人。我們那時(shí)想做一檔明星私訪的娛樂談話節(jié)目，要找兩個(gè)主持人，跟明星熟，聊起來沒有障礙。我們想到了小S和蔡康永，小S無厘頭，自由直率，而蔡康永是書生型的，有文化深度，這樣兩個(gè)人湊在一起，這么奇怪的組合，會(huì)產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)呢？”節(jié)目一開始叫“奇怪的10點(diǎn)鐘”(因?yàn)樵?0點(diǎn)檔播出)，一個(gè)禮拜后，就發(fā)現(xiàn)他們兩個(gè)的默契非常好，珠聯(lián)璧合，于是節(jié)目的名稱就取兩個(gè)人的名字各一個(gè)字組成——康熙來了，這就成了一檔以主持人為核心而非內(nèi)容為核心的節(jié)目了。因此，王偉忠覺得，這檔節(jié)目非但不能缺少小S，沒了蔡康永也不能成立，“康永包容，小S大膽，配合得恰到好處。去掉一個(gè)就不行”。

“康永比較中性，女孩一般都有中性的好朋友，無所不談，所以明星與康永談私生活不覺得別扭，他們可以擦出火花?！蓖鮽ブ掖_實(shí)道出了蔡康永在《康熙來了》中成功的密碼，蔡康永出身名門，讀貴族學(xué)校，拿美國(guó)的碩士學(xué)位，原本應(yīng)該與明星很有疏離感，但不知為何，明星跟他在一起都心甘情愿說出自己的私隱，可以觸及靈魂深處的喜怒?；蛟S這就是王偉忠所說的“中性”催化劑吧，明星們都愛上這檔節(jié)目，覺得輕松有趣。

小S則是最“敢”的，敢說，敢做。女明星上來，她要跟人比魅力，1米60的高度還要與林志玲比“貓步”；男明星上來，則無一例外要遭到她的“調(diào)戲”，連馬英九，她都敢“吃豆腐”，而一般代班主持，根本豁不出去，也沒有她那么率真自然。“康熙”兩人，小S總是裝“賤”，在前面沖殺，而康永則是守門的，幽默冷靜，時(shí)不時(shí)撩撥小S一下?！昂昧?，小S，讓你摸(抱)一下吧”，康永經(jīng)常靜靜在旁觀看，然后這樣唆使，小S就好似半推半就其實(shí)是歡天喜地地上去做了。而在《康永當(dāng)家》里，蔡康永有時(shí)仍不由自主扮演這樣的角色，可是那些代班女主持卻不肯像小S那么主動(dòng)。

變，變，變

2004年1月5日，《康熙來了》開播第1期，請(qǐng)來的嘉賓是李敖，10天以后第2期來上節(jié)目的是吳宗憲，然后是當(dāng)時(shí)的紅人許純美、陳文茜。許純美被叫作“上流美”，是臺(tái)灣話題女王，據(jù)說臺(tái)灣人流行把“上流社會(huì)”這四個(gè)字，以嘲諷、戲謔的方式掛在嘴邊，起因是一位骨瘦如柴的女子，整天在電視上以一口“臺(tái)灣腔國(guó)語”說“我們上流社會(huì)如何如何”——這位骨瘦如柴的女子就是許純美。陳文茜是臺(tái)灣政壇女名人，曾是民進(jìn)黨文宣部主任，后來退出民進(jìn)黨，成為電視政治評(píng)論員。這些人有個(gè)共同特點(diǎn)就是能說，而且都是話題人物。節(jié)目之初，立足未穩(wěn)，找這樣的人來做節(jié)目是最有收視保障的，而他們也確實(shí)開了個(gè)好頭。

《康熙來了》創(chuàng)辦之初請(qǐng)來的嘉賓有很多焦點(diǎn)人物，特別是政治明星。政治人物上娛樂節(jié)目，以2004年3月3日、4日兩天播出的《今天不談?wù)巍B戰(zhàn)家庭》算作頂峰，當(dāng)時(shí)連戰(zhàn)是國(guó)民黨主席，即將參加當(dāng)年的臺(tái)灣“大選”，上《康熙來了》雖然“不談?wù)巍?，可仍然是另一種“政治秀”。連戰(zhàn)夫婦和兒子都上了節(jié)目，小S在節(jié)目中詢問連戰(zhàn)穿的內(nèi)褲式樣等問題，現(xiàn)場(chǎng)嘩然，卻也讓一向給人刻板、不易接近印象的連戰(zhàn)表現(xiàn)出了前所未有的親切感，效果很好。據(jù)說得知連戰(zhàn)要上《康熙來了》，陳水扁陣營(yíng)立刻在另一家電視臺(tái)安排了一場(chǎng)與臺(tái)灣“七年級(jí)生”(相當(dāng)于“80后”)的對(duì)話，并且指定要跟連戰(zhàn)的節(jié)目同日播出。這場(chǎng)政治人物電視秀比拼的結(jié)果是:連戰(zhàn)的節(jié)目以1.29％的收視率擊敗了陳水扁的0.52％收視率——超過一倍的人選擇看連戰(zhàn)的“四角內(nèi)褲”！《康熙》也迎來了第一個(gè)收視高峰。

雖然，政治人物更吸引眼球，但是，政治明星畢竟不是《康熙來了》的主流，每天一期的頻率請(qǐng)不到那么多政治人物，而且也不能像《全民大悶鍋》(王偉忠策劃的另一檔談話綜藝節(jié)目)那樣可以叫人模仿扮演時(shí)事人物。所以嘉賓資源稀缺是《康熙來了》后來改走純娛樂明星路線的主要原因，當(dāng)然另一個(gè)原因筆者猜測(cè)是過多涉及政治會(huì)給一個(gè)商業(yè)電視臺(tái)帶來麻煩，王偉忠在接受《新民周刊》專訪時(shí)也說，今年是臺(tái)灣“大選年”，太復(fù)雜，不想介入。4年前也是“大選”，《康熙來了》介入了，獲得了收視率，但是國(guó)民黨最終沒有獲得選舉，4年后，《康熙來了》選擇不再介入，這本就頗耐人尋味。有必要提一下的是，連戰(zhàn)之后再上《康熙來了》的政治人物，最有影響力的是呂秀蓮和馬英九。連戰(zhàn)那一檔節(jié)目的成功讓“綠營(yíng)”耿耿于懷，2005年6月7日，呂秀蓮特地在自己生日當(dāng)天上《康熙來了》，在節(jié)目中，她也學(xué)習(xí)連戰(zhàn)不談?wù)沃徽勆?，甚至透露自己曾?jīng)注射過肉毒桿菌以消除皺紋，這可以看作是《康熙來了》在“藍(lán)”、“綠”之中尋找平衡。2005年8月29日，新任國(guó)民黨主席、臺(tái)北市長(zhǎng)馬英九上了《康熙來了》，小S全家都是“小馬哥”的粉絲，不僅小S數(shù)度“親近”馬英九，連徐媽媽都上臺(tái)來和偶像擁抱，雙方“談”得非常融洽。不過，這幾乎成了大人物上《康熙來了》的絕響，這兩年，《康熙》已經(jīng)與政治絕緣。

后來的《康熙來了》奉行大明星一人一期或一人兩期，比如劉德華、周杰倫、林志玲、謝霆鋒等等，小明星則多人一期，如電視劇偶像明星，帥哥主播等等。而小S今年2月復(fù)出后，《康熙來了》基本都是做話題，找一些半紅不紅的明星來聊，只要有故事能神聊，節(jié)目照樣可以出彩。這或許是《康熙來了》為解決明星資源逐漸枯竭而不得不做的改變吧。

一般來說，一檔節(jié)目的生命周期是2到3年，而《康熙》已經(jīng)做到了第四個(gè)年頭，其中也經(jīng)歷了所謂的瓶頸期。王偉忠說:“節(jié)目肯定不能一成不變，一個(gè)階段之后會(huì)碰到障礙瓶頸，就要想辦法靠‘變來突破它?！犊滴酢?000期是如此，《我猜》做了11年，也是變來變?nèi)??！?/p>

低俗之爭(zhēng)

《康熙來了》中小S出格的言語和動(dòng)作，一直是坊間話題，“低俗”之評(píng)也不絕于耳，主要的爭(zhēng)議來自大陸和網(wǎng)絡(luò)。

《康熙》依靠網(wǎng)絡(luò)視頻下載在內(nèi)地年輕人中流傳，是臺(tái)灣在內(nèi)地影響力最大的節(jié)目之一，連大陸一些演唱會(huì)、綜藝晚會(huì)都想請(qǐng)來“康熙”主持節(jié)目。2005年集中引發(fā)過兩次比較大的質(zhì)疑，一次是王剛在臺(tái)灣宣傳《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》，與張國(guó)立一起上《康熙來了》，彩排時(shí)被編導(dǎo)的問題惹“毛”了，結(jié)果不歡而散，王剛回來后猛批《康熙》等臺(tái)灣娛樂節(jié)目低俗，引發(fā)爭(zhēng)議。另一次是費(fèi)翔上《康熙來了》，小S突發(fā)奇想，剪費(fèi)翔胸毛網(wǎng)絡(luò)拍賣賑災(zāi)，雖然最終拍得折合人民幣37000元，但卻遭遇網(wǎng)絡(luò)聲討。

實(shí)際上，臺(tái)灣電視臺(tái)多，頻道更多，節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，一個(gè)節(jié)目要長(zhǎng)紅不衰，必須得搞點(diǎn)新花樣，要“另類思考”。娛樂節(jié)目為迎合觀眾低級(jí)趣味，惡俗傾向嚴(yán)重。吳宗憲曾說，他主持的《綜藝旗艦》就因趣味惡俗黃色而停播，后調(diào)整改為《綜藝最愛憲》。相比較而言，《康熙來了》當(dāng)中小S雖然風(fēng)騷露骨，但還是有底線的，王偉忠說:“她表現(xiàn)得那么真，你不會(huì)覺得粗俗?！?/p>

雖然，大陸的娛樂主持人也有學(xué)臺(tái)灣主持人風(fēng)格的，但根本上兩邊的文化環(huán)境不同，所以節(jié)目風(fēng)格還是大相徑庭。臺(tái)灣屬于拼命咯吱你讓你笑出來，雖然廉價(jià)，但總算還有笑；大陸這邊，往往是隔靴搔癢，總是不到位，煽情功夫遠(yuǎn)超過逗樂功夫，可是有幾個(gè)人愿意陪著主持人掉眼淚呢？

王偉忠認(rèn)為，主要是兩地對(duì)節(jié)目和主持人的理解不同?！皩?duì)觀眾的態(tài)度不一樣，臺(tái)灣這邊強(qiáng)調(diào)服務(wù)個(gè)性，我們做節(jié)目和主持節(jié)目都是為觀眾服務(wù)的，觀眾需要什么，我們就做什么。大陸的主持人一般來說希望能贏得尊敬，而臺(tái)灣主持人覺得觀眾能夠喜歡自己就不錯(cuò)了，尊重可以從別的地方獲取，不要與觀眾有距離感。像蔡康永，留洋碩士，放在大陸主持人當(dāng)中也算高學(xué)歷了，但他也降低自己，希望在節(jié)目中的表達(dá)與觀眾的主流思想合拍?！?/p>

在替小S叫屈、為臺(tái)灣綜藝節(jié)目正名的同時(shí)，王偉忠也肯定了大陸的同行，他覺得大陸的娛樂節(jié)目進(jìn)步很快，而且投入大，硬件條件好，只是比較嚴(yán)謹(jǐn)，缺乏自由度和個(gè)性，所以好看但不好玩。

踏入電視行當(dāng)已經(jīng)30年的王偉忠覺得現(xiàn)在的娛樂節(jié)目與過去已經(jīng)有很大差別——以前老少皆宜，現(xiàn)在特色明顯針對(duì)性強(qiáng)，但最重要的仍舊是創(chuàng)意。

TV2.0

從兩岸來看，《康熙來了》的忠實(shí)觀眾都是25－40歲的職業(yè)女性，這并不是看電視的最主力人群，但卻對(duì)它的傳播影響力很有幫助。王偉忠說電視已進(jìn)入分眾市場(chǎng)，在臺(tái)灣連續(xù)劇一般占據(jù)晚上8點(diǎn)－10點(diǎn)的時(shí)間段，10點(diǎn)后屬于上班族時(shí)間。而《康熙》，正是小資類觀眾的最愛。

碰巧的是，要做財(cái)經(jīng)版《康熙來了》的財(cái)經(jīng)脫口秀《波士堂》，經(jīng)調(diào)查收視人群主要也是25－40歲。策劃人楊暉認(rèn)為，明星資源、毫無顧忌的表達(dá)方式和“康熙”組合是《康熙來了》成功的“鐵三角”。而《波士堂》里的觀察員就擔(dān)任了小S不知輕重、率性而為的角色，加上明星企業(yè)家，主持人與嘉賓多維度的訪談，完成了風(fēng)格化的節(jié)目。“娛樂精神”而不僅僅是娛樂本身，是節(jié)目取勝的關(guān)鍵。

事實(shí)上，雖然《波士堂》、《上班這點(diǎn)事》是衛(wèi)星轉(zhuǎn)播，但仍有很多粉絲是通過網(wǎng)絡(luò)視頻下載來收看節(jié)目，楊暉經(jīng)常會(huì)看到一些年輕觀眾在博客上的點(diǎn)評(píng)，讓她很感動(dòng)——竟然有人看了電視后還那么認(rèn)真地寫觀后感！她感到，現(xiàn)在的電視正全面進(jìn)入TV2.0時(shí)代，脫口秀與網(wǎng)絡(luò)社區(qū)很相像，傳統(tǒng)電視向互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)，掌握互動(dòng)體驗(yàn)就能把握收視命脈。王偉忠也說，最好的節(jié)目還是要講人的互動(dòng)。

“以用戶為中心、個(gè)性化、互動(dòng)、訴求精準(zhǔn)，這些用來形容Web2.0特點(diǎn)的詞語，完全可以移用到TV2.0上。80后一代是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來的一代，成功的電視節(jié)目必須具有互聯(lián)網(wǎng)特征，符合年輕人的表達(dá)方式?！睏顣熣f，“這是一次電視觀念的革命。”

是啊，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)視頻下載的傳播方式變得越來越重要的時(shí)候，誰還去在乎瞬間的收視率呢？一個(gè)節(jié)目的影響力可能更體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上而不是收視率上，也許到了所有人都該變變思路的時(shí)候了。(本文圖片由中天電視提供，選自6月14日發(fā)行的《再見康熙大明星》康熙千集寫真)