ＴＶＢ前世今生

列　孚

TVB股權(quán)可能出現(xiàn)變化之所以引起如此關(guān)注，是因?yàn)樗侨蜃畲蟮闹形纳虡I(yè)電子傳媒機(jī)構(gòu)，市值200多億港元，對全球數(shù)億海內(nèi)外中國人和華僑華人產(chǎn)生極大影響。

大戰(zhàn)“五臺山”

1967年，香港世家余氏家族、利氏家族和邵氏兄弟合股創(chuàng)辦TVB，由余經(jīng)緯出任董事局主席，設(shè)有兩個(gè)頻道，翡翠臺為粵語頻道，明珠臺則為英語頻道，成為香港首家以無線播出的電視臺(其時(shí)唯一的電視臺麗的呼聲是有線電視廣播)。

1980年，余經(jīng)緯病逝，邵氏增持股份，成為最大股東，并由邵逸夫接棒出任董事局主席。經(jīng)過多年發(fā)展，現(xiàn)在的TVB在亞洲、北美、歐洲和大洋洲擁有50多個(gè)頻道，分別以粵語、國語和英語播出節(jié)目；每年自制節(jié)目超過5000小時(shí)。據(jù)TVB最近3年年報(bào)，2005年盈利11.8億元，2006年是11.9億元，2007年是12.6億元。

此外，TVB還是全球最大演藝人經(jīng)紀(jì)公司，旗下?lián)碛谐^300名藝人，特別是對香港歌星接近壟斷性的簽約，使得TVB覆蓋的華語地區(qū)收視率高達(dá)70％以上。最鼎盛時(shí)期的TVB，除了有專責(zé)銷售海外版權(quán)的ITV外，還曾擁有華星唱片公司、博益出版集團(tuán)、旅行社見聞會社等組成的ETV，以及與邵氏合股的電影公司“大都會”。

1980年后，邵氏完全掌控了TVB，但很快就受到麗的電視(RTV，ATV亞洲電視的前身)和新成立的佳藝電視的挑戰(zhàn)?！拔迮_山”上一時(shí)風(fēng)云翻滾(所謂“五臺山”，即位于九龍?zhí)辽系膹V播道，設(shè)有TVB、RTV、香港電臺、商業(yè)電臺和后來的佳藝電視臺等五家電子傳媒，故稱“五臺山”)。RTV先后以寫實(shí)性較強(qiáng)的《香港十大奇案》出擊，再以《大地恩情》、《鱷魚淚》、《天殘缺》、《陳真》等電視劇輪番強(qiáng)攻，而RTV的新聞節(jié)目往往奪人眼球，常有獨(dú)家新聞。佳藝電視以一部電視劇《金刀情俠》打出一片天地，后來成為著名導(dǎo)演的徐克，就是憑這部電視劇讓人刮目。TVB一時(shí)陣腳大亂，不得不腰斬節(jié)目倉促應(yīng)付，甚至連最王牌的綜藝節(jié)目《歡樂今宵》也要暫停制作以全力迎戰(zhàn)“敵臺”。RTV一時(shí)得意，竟在大門上掛出“無線從始無歡樂”的大字標(biāo)語。這次集中在中文頻道上的競爭，是TVB曾經(jīng)面臨的最大的一次挑戰(zhàn)。

RTV原是有線廣播，需向訂戶收費(fèi)，中下階層難以消受，所以RTV起初的收看訂戶多為殷實(shí)人家，RTV是英資機(jī)構(gòu)，節(jié)目以英文居多，受眾面有很大局限。TVB無線發(fā)送電視節(jié)目，觀眾完全免費(fèi)收看，TVB的誕生，使得電視機(jī)在香港馬上大為普及，就算是貧苦人家也要買一臺黑白的，因?yàn)槟鞘亲盍畠r(jià)的娛樂。RTV在3年多后也改為無線發(fā)送，但TVB已在收視上占了先機(jī)。經(jīng)過多次爭奪，TVB始終立于不敗之地，不久佳藝電視難以維持，宣布倒閉，“五臺山”上只剩四臺。

香港坊間傳說:“睇(看)戲睇無線，新聞睇亞視”，也就是說在新聞節(jié)目上，亞視(ATV)仍有較大優(yōu)勢。同時(shí)亞視在賽馬節(jié)目直播上陣容整齊，每到賽馬日收視立即大幅上升，因此，TVB一時(shí)未能全面占據(jù)上風(fēng)。然而電視的黃金時(shí)間是在晚間。香港電視的黃金時(shí)間從晚上8點(diǎn)直至11點(diǎn)半。這個(gè)時(shí)段家庭觀眾最多，電視劇和綜藝節(jié)目正是最適宜合家歡的節(jié)目。而這正是TVB的最強(qiáng)項(xiàng)。

讓TVB意想不到的是，中英兩國就香港前途問題進(jìn)行談判，竟然間接成就了他們開拓更廣闊的海外市場。TVB原來最大的海外市場是在東南亞。除新加坡當(dāng)時(shí)不允許華語中的方言出現(xiàn)在電影、電視和電臺廣播外，其余東南亞國家都沒有類似法律。東南亞華僑華人以粵籍人士居多，TVB節(jié)目在那里自然大受歡迎。

1980年代中期，中英兩國就香港前途問題的談判出現(xiàn)一些“噪音”，原來的移民暗涌一下子公開化了，方向以移民條件較為寬松的加拿大者最多，其次是澳大利亞、新西蘭。這股移民潮中也有香港演藝人，包括演員、節(jié)目主持人、幕后人才等。這批香港移民與原來的海外華僑華人不同，他們對香港的感情明顯要深厚許多。香港移民什么都可以帶走，但帶走不了TVB。剛開始在彼邦生活的香港移民，過不慣沒有聽見爽朗笑聲肥肥的時(shí)光，這就有了“好想聽肥肥笑聲”的需求。原來加拿大、澳大利亞等國并非TVB的重要海外市場，此時(shí)重要性大大提升，TVB趁機(jī)擴(kuò)大版圖。1992年，TVB與臺灣年代集團(tuán)合作，創(chuàng)辦了TVB第一個(gè)國語電視臺TVBS，進(jìn)軍國語市場，連同后來在海外(主要是加拿大、美國、澳大利亞、英國、馬來西亞和日本)增加的頻道，日漸成為全球最大的商業(yè)中文電子傳媒集團(tuán)。不過，TVB的核心還是在香港，它的盈利核心點(diǎn)還是在粵語頻道翡翠臺。

TBV與珠三角

早在1970年代末，珠三角地區(qū)就開始有人收看香港的電視臺節(jié)目了。1979年，香港的電視臺破天荒第一次與內(nèi)地電視臺合作——TVB與廣東電視臺合作在廣州制作、向粵港兩地直播農(nóng)歷除夕夜節(jié)目《羊城歡樂傳萬家》。那時(shí)，央視的“春晚”還不知在什么地方。

當(dāng)晚節(jié)目由粵港兩地藝人共同演出、兩臺共同直播，轟動(dòng)廣州，香港家家戶戶也擠在電視機(jī)前要看看與“省城那邊”合作的新鮮事。那時(shí)的楊國強(qiáng)可能還是順德縣北滘人民公社建筑隊(duì)的施工員，也踮著腳在人群里努力看清那架小小的黑白電視機(jī)。著名粵劇演員紅線女與肥肥沈殿霞同臺演出，怎不火爆？

此前，TVB的體育節(jié)目已先聲奪人。由霍英東先生倡導(dǎo)的省港杯足球埠際賽恢復(fù)，第一屆省港杯在1978年年底舉行，首場由香港隊(duì)作客，在越秀山挑戰(zhàn)廣東隊(duì)；然后于一星期后廣東隊(duì)赴港作客，再戰(zhàn)香港隊(duì)。廣東電視臺與TVB合作直播。這項(xiàng)賽事的電視直播合作至今依然不變。

那時(shí)的香港，對廣東人而言，是難以抵擋的誘惑。廣州、佛山、中山、江門(那時(shí)只有寶安縣而沒有深圳市，東莞也只是一個(gè)縣)等珠三角地區(qū)的許多人與香港本來就有千絲萬縷的關(guān)系，熟悉得如同鄰居。雖然廣東方面三令五申不準(zhǔn)收看香港電視、不準(zhǔn)裝魚骨天線(一種強(qiáng)力接收的天線)，但屢禁難止。時(shí)至今日，看看廣州地區(qū)的電視收視排行榜，就會發(fā)現(xiàn)翡翠臺的節(jié)目往往名列前五六位。如果有一天內(nèi)地某節(jié)目竟然排上第一位，本地報(bào)紙娛樂版就會興高采烈地以大字標(biāo)題報(bào)道?？梢娤愀垭娨曉趶V東地區(qū)的號召力。

自2004年開始，一些境外電視獲特許正式在廣東落地，TVB、ATV、鳳凰衛(wèi)視、華娛衛(wèi)視、星空衛(wèi)視、澳亞衛(wèi)視和MTV都享有同一待遇。在所有這些境外電視收視排行中，TVB一直穩(wěn)居首位，其次是ATV、華娛衛(wèi)視、星空衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視、MTV和澳亞衛(wèi)視。

1993年，當(dāng)楊國強(qiáng)第一個(gè)碧桂園電視廣告以“給你一個(gè)五星級的家”在TVB、ATV密集播出時(shí)，香港人也頂多被其如此低廉的房價(jià)所打動(dòng)(比起香港昂貴的地價(jià)，簡直是便宜得太過分了)，也開始有港人購入碧桂園物業(yè)，但不會對楊國強(qiáng)投入太多關(guān)注。

人們沒有想到，碧桂園廣告竟長年不斷地在香港電視上推出，“給你一個(gè)五星級的家”在香港家喻戶曉。TVB的廣告費(fèi)在黃金時(shí)段內(nèi)絕不便宜，而碧桂園廣告從15年前投放至今，從未間斷，楊國強(qiáng)已付給TVB多少億的廣告費(fèi)？如今我們有理由相信，楊國強(qiáng)是TVB的好客戶甚至是TVB廣告最受歡迎的客戶之一，因?yàn)樗犊詈軠?zhǔn)時(shí)。不然的話，一個(gè)常常欠下邵逸夫名下企業(yè)應(yīng)付款的人，怎么膽敢上門商量購買股權(quán)？

TVB屬于粵語世界的電子傳媒，市場有限，100億元的價(jià)碼是否值得，這也是人們熱議的話題。邵逸夫應(yīng)該明白盛極一時(shí)的邵氏電影王國為何會走下坡路，主要原因就是邵氏電影沒有進(jìn)入粵語世界。當(dāng)時(shí)邵氏影城是國語天下，從老板到主要導(dǎo)演、演員，國語是他們的第一語言，出產(chǎn)影片95％以上是國語片。1970年代中期以后，香港變了，香港人變了，變得越來越本土化了，變得越來越關(guān)心這座城市了，邵氏王國并不清楚這種變化，邵逸夫依然活在想象中的中國文化世界里，與香港現(xiàn)實(shí)脫節(jié)。1980年代初至1990年代，是周潤發(fā)、周星馳、成龍、鐘楚紅、張曼玉躥紅的時(shí)候，也是徐克、吳宇森、許鞍華、陳可辛等著名導(dǎo)演崛起的時(shí)候，香港影人稱之為香港電影“黃金十年”。邵氏與他們失之交臂。無奈之下，邵氏只得在1980年代中期退出電影，邵逸夫?qū)Ｐ拇蚶鞹VB。

邵逸夫與肥肥同為廣義的上海人，當(dāng)邵逸夫要在公開場合以粵語發(fā)言時(shí)，他的秘書就要在配音部門找一個(gè)粵語配音員，一次次按講稿錄音，供邵逸夫按音帶模仿。而肥肥則早已融入粵語世界。地域文化是香港主流文化、普羅文化生存的根本。

廣東經(jīng)濟(jì)總量已先后超越新加坡以及香港地區(qū)和臺灣地區(qū)，并將超越韓國，成為中國最富裕的省份之一。廣州、深圳GDP在全國城市排列第三、四位，深圳、廣州的人均GDP均超過9400美元，是單列城市、省會城市中最高的；珠三角人均GDP達(dá)55000元人民幣，在長三角、珠三角和京津冀中國三大經(jīng)濟(jì)圈中居于首位。雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和人文環(huán)境與香港幾無差異。TVB成為全球最大商業(yè)中文電子傳媒，其價(jià)值在于中國華南地區(qū)和海外的粵語系裔人士，這些中國人與海外華僑華人是富裕的高消費(fèi)人群。

在干炒牛河與咖啡共存的泛粵語區(qū)域，TVB通行無阻?！秮喼拗芸?年前曾以“華人首都香港”作封面故事，其理據(jù)之一便是香港是中文流行文化的最主要輸出港，風(fēng)行全球中國人、華人社會。其中就包括TVB這個(gè)中文電子傳媒“巨無霸”所發(fā)揮的極大影響力。

一些財(cái)經(jīng)分析員懷疑僅限于粵語地區(qū)廣播的電子傳媒是否值得100億港元的投資，他們之所以產(chǎn)生這個(gè)錯(cuò)誤，是因?yàn)槿狈VB的詳盡了解，對中文流行文化圈的認(rèn)識同樣不甚了了。

事情就是這樣湊巧——29年前TVB與廣東合作《羊城歡樂傳萬家》，今年是中國改革開放30周年。真是三十年河?xùn)|、三十年河西，誰會料到，當(dāng)年珠三角一個(gè)公社的施工員，居然有可能成為顯赫的香港TVB的接棒人。他當(dāng)然不再需要在人群中踮起腳去看TVB節(jié)目了，但是如何讓TVB變得更強(qiáng)、更大，卻一定會很費(fèi)一番腦筋。