奧運(yùn)博客的“暗戰(zhàn)”

楊中旭

運(yùn)動(dòng)員教練員奧運(yùn)期間開博客，成為有別于往屆奧運(yùn)最大的亮點(diǎn)之一。關(guān)于奧運(yùn)博客的利益爭(zhēng)奪也已漸入高潮

“距離北京奧運(yùn)會(huì)的開幕還有94天，北京奧運(yùn)進(jìn)入一個(gè)全力沖刺的階段”。5月6日上午，央視主持撒貝寧說。

當(dāng)時(shí)，他正在主持奧運(yùn)新媒體版權(quán)保護(hù)論壇。主辦方國家廣電總局遍邀包括國家新聞出版總署(國家版權(quán)局)、國務(wù)院新聞辦、工業(yè)與信息化部、國家體育總局、國際奧委會(huì)、北京奧委會(huì)、中央電視臺(tái)等相關(guān)部門，發(fā)表了奧運(yùn)新媒體版權(quán)保護(hù)北京宣言及保護(hù)方案。宣言中稱，將對(duì)奧運(yùn)期間發(fā)生的音頻、視頻等侵權(quán)行為進(jìn)行打擊。

在新媒體報(bào)道方面，一些大型門戶網(wǎng)站早已未雨綢繆，不斷擴(kuò)展帶寬、簽約體育明星運(yùn)動(dòng)員開博客等方式為奧運(yùn)報(bào)道囤積“糧草”。而從去年歲末央視國際(cctv．com)取得有別于電視轉(zhuǎn)播的奧運(yùn)新媒體獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)之后，各方的博客利益爭(zhēng)奪也進(jìn)入全力沖刺的階段。

初期：兩大門戶網(wǎng)的戰(zhàn)爭(zhēng)

奧運(yùn)博客最初的爭(zhēng)奪，只在一些大的門戶網(wǎng)站之間展開。

去年10月，北方一家媒體的體育記者受某網(wǎng)站之邀，以15萬／年的價(jià)碼完成了“博客轉(zhuǎn)會(huì)”。他原先在新浪的博客盡管仍然開放，但從去年10月起已不再做任何更新。

之前他在新浪網(wǎng)上的博客點(diǎn)擊量已超500萬，成為該網(wǎng)站體育博客百萬俱樂部的一員。其俱樂部的資料顯示，體育博客流量超過他的人，不超過9位。

那些體育界大腕兒級(jí)別更高，在新浪體育博客中，他們位列千萬級(jí)和五千萬級(jí)。而五千萬級(jí)別，只有李承鵬和董路兩人達(dá)到。

“博客流量有級(jí)別，轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)自然也有級(jí)別?！敝袊钤绲牟┛脱芯繖C(jī)構(gòu)——博客研究組成員、中國科學(xué)院研究生院教授呂本富告訴《中國新聞周刊》。例如，據(jù)本刊記者了解，一位昔日的三大球國手簽約博客的價(jià)碼為25萬／年，另一位簽約到2009年的現(xiàn)役國腳的價(jià)碼與其仿佛。

高價(jià)轉(zhuǎn)會(huì)也好，簽約也罷，該網(wǎng)站網(wǎng)的目的只有一個(gè)：備戰(zhàn)奧運(yùn)。

記者曾經(jīng)向一位體育界資深人士求證博客轉(zhuǎn)會(huì)事宜，平時(shí)快人快語的他卻支吾起來，因?yàn)樗彩求w育博客圈中的一員，“而名博級(jí)別的人物，都是有利益的”。在記者的要求下，他只透露了一條“行規(guī)”；轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)能夠購買到名博主的“獨(dú)家報(bào)道權(quán)”。

在面對(duì)《中國新聞周刊》的咨詢時(shí)，搜狐博客的一位人士否認(rèn)他們?cè)c運(yùn)動(dòng)員簽約：“我們都是與華奧星空(中國奧委會(huì)官網(wǎng)，中華全國體育總會(huì)官網(wǎng))、國家體育總局整體簽約的，所以，并未違反國際奧委會(huì)不得與運(yùn)動(dòng)員單獨(dú)簽約博客的規(guī)定?！?/p>

體育名博主對(duì)奧運(yùn)報(bào)道的重要性．可以從日前鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的林丹打教練風(fēng)波中看出端倪。4月10日，《晶報(bào)》報(bào)道說，在4月8目的封閉訓(xùn)練中，中國羽毛球男單一號(hào)與教練吉新鵬發(fā)生沖突，林丹甚至動(dòng)了手。

事后，當(dāng)事人林丹和教練吉新鵬都對(duì)媒體三城其口。而林丹分別于4月10日、12日更新博客，一邊承認(rèn)與教練發(fā)生沖突，一邊否認(rèn)曾經(jīng)動(dòng)手。事件的另一當(dāng)事人古新鵬也于4月11日通過博客透露。林丹已經(jīng)向他道歉。

風(fēng)波發(fā)生之前。吉新鵬博客每篇文章的瀏覽量在1至2萬之間，風(fēng)波之后，漲為2至3萬。而4月11日他關(guān)于該事件的聲明，瀏覽量更是超過了15萬。

5月6日，吉新鵬在博客中貼出了與金晶合影的照片。并詳細(xì)描述了之前一天在一次公益活動(dòng)中與金晶相遇交流的情景，觀者眾。一位從事奧運(yùn)報(bào)道的體育記者慨嘆：看博客易，采奧運(yùn)難——正處奧運(yùn)備戰(zhàn)期的運(yùn)動(dòng)員教練員們已幾乎不再接受任何媒體的采訪。

這種特殊的情形下，面對(duì)即將到來的奧運(yùn)新聞大戰(zhàn)，門戶網(wǎng)站針對(duì)知名運(yùn)動(dòng)員、教練員以及體育記者等相關(guān)人員展開的博客爭(zhēng)奪，可用慘烈來形容。

據(jù)悉，新浪博客的總點(diǎn)擊量已超過其新聞中心(之前該網(wǎng)站的標(biāo)桿)點(diǎn)擊量的4倍之多，博客(包括播客)所占用的帶寬等技術(shù)通道惟有不斷拓寬。而2006年，作為北京奧組委贊助商的搜狐獲得2008北京奧組委官方網(wǎng)站建設(shè)資格，贊助商和官網(wǎng)兩大頭銜——業(yè)內(nèi)資深人士透露——至少花費(fèi)了2000萬美元。從事新媒體研究的呂本富分析說：其收獲的廣告額卻未見大幅增長，投資效果令人擔(dān)憂。

“視頻”轉(zhuǎn)播權(quán)成攔路虎

在大型門戶網(wǎng)站勝負(fù)未分之際，奧運(yùn)新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)已經(jīng)花落央視國際。央視國際主管奧運(yùn)業(yè)務(wù)的副總經(jīng)理王秀云沒有透露這個(gè)“商業(yè)秘密”，只是說：“投入絕對(duì)稱得上巨大。”

2007年12月18日，央視國際(cctv．com)與國際奧委會(huì)簽約，正式成為大陸和澳門地區(qū)唯一具有北京奧運(yùn)新媒體轉(zhuǎn)播(包括音視頻)資格的機(jī)構(gòu)。在視頻和音頻逐漸成為網(wǎng)絡(luò)新寵的時(shí)候，這個(gè)協(xié)議無疑對(duì)埋頭于奧運(yùn)報(bào)道準(zhǔn)備工作的其他門戶網(wǎng)站的沖擊不小。

王秀云向《中國新聞周刊》解釋。根據(jù)央視國際與國際奧委會(huì)的合約規(guī)定，新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)包括：1．轉(zhuǎn)播媒介：互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與移動(dòng)平臺(tái)(主要包括手機(jī)電視、IPTV、公交移動(dòng)電視)；2．轉(zhuǎn)播內(nèi)容：北京奧運(yùn)會(huì)全部賽事、奧運(yùn)會(huì)前一年內(nèi)的各項(xiàng)測(cè)試賽、北京奧運(yùn)會(huì)前后60天之間由北京奧組委授權(quán)舉辦的相關(guān)文化活動(dòng)，以及北京奧運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)。

考慮到新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)歷史上首次成為可以轉(zhuǎn)讓的商業(yè)行為，而網(wǎng)站盜版猖獗，國際奧委會(huì)又在今年2月15日出臺(tái)了奧運(yùn)期間博客指導(dǎo)方針。規(guī)定：在8月8日至24日北京奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行期間，博客禁止發(fā)布任何奧運(yùn)會(huì)視頻或音頻材料，以及任何關(guān)于第三方的敏感信息。運(yùn)動(dòng)員或奧運(yùn)會(huì)官員在寫博客時(shí)，只能發(fā)布在批準(zhǔn)領(lǐng)域拍攝的靜態(tài)照片，或是在不包含任何體育項(xiàng)目的區(qū)域所拍攝的照片。

由于奧運(yùn)會(huì)比賽轉(zhuǎn)播合同價(jià)值數(shù)十億歐元，國際奧委會(huì)方面希望保護(hù)投資者的利益：運(yùn)動(dòng)員或奧運(yùn)會(huì)相關(guān)工作人員不允許與任何公司簽相關(guān)臺(tái)同，并且也不允許提供任何商業(yè)性資料或廣告等。

國際奧委會(huì)解釋稱：國際奧委會(huì)將寫博客視為一種合理的個(gè)人表達(dá)的方式，而非一種媒體報(bào)道。當(dāng)奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員發(fā)布任何奧運(yùn)內(nèi)容時(shí)，它將被局限于個(gè)人奧運(yùn)會(huì)經(jīng)驗(yàn)的一種表達(dá)而已。

5月6日晚間，曾經(jīng)供職搜狐博客，鳳凰網(wǎng)博客的一位人士告訴《中國新聞周刊》記者；實(shí)名博客兼具兩種屬性，一是個(gè)人表達(dá)自我感受的自由性，二是發(fā)表消息宣告事件或態(tài)度的媒介性。有關(guān)機(jī)構(gòu)的某些限制違背互聯(lián)網(wǎng)精神，在具體操作中很難執(zhí)行。

博客研究組成員、中科院教授呂本富則認(rèn)為：這一說法有偏頗之處，如果是普通新聞報(bào)道，不會(huì)有侵權(quán)之嫌；但在轉(zhuǎn)播權(quán)已經(jīng)出售的前提下。試圖通過博客分享他人的版權(quán)利益，則是無可爭(zhēng)辯的侵權(quán)行為。

據(jù)《中國新聞周刊》了解，在央視國際獲得新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)之后，尤其是國際奧委會(huì)關(guān)于博客的指導(dǎo)方針發(fā)布之后，國內(nèi)一些門戶網(wǎng)站已經(jīng)靜悄悄地轉(zhuǎn)變了策略，例如：轉(zhuǎn)而與運(yùn)動(dòng)員家屬簽約。

“巷戰(zhàn)”平息，“暗戰(zhàn)”升級(jí)

放眼全球，視頻網(wǎng)站幾乎都還處在虧本經(jīng)營的階段，而版權(quán)模糊，更是視頻網(wǎng)站得以維系的“公開秘密”。在5月6日的奧運(yùn)新媒體版權(quán)保護(hù)論壇上，國際奧委會(huì)數(shù)字媒體事務(wù)發(fā)展部負(fù)責(zé)人史蒂芬發(fā)言時(shí)表示：在4月9日國際奧委會(huì)主席羅格先生與溫家寶總理的會(huì)見中，曾提到網(wǎng)絡(luò)盜版問題。4月10日，北京奧運(yùn)會(huì)協(xié)調(diào)委員會(huì)主席致信劉淇先生，希望北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)盜版進(jìn)行嚴(yán)厲打擊。

在眾多中央部門參會(huì)的情況下，論壇通過了奧運(yùn)新媒體版權(quán)保護(hù)方案，一攬子行政、法律、技術(shù)、宣傳的手段業(yè)已展開運(yùn)作。

實(shí)際上，央視國際在這一問題上采取了“堵不如疏”的辦法，將獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)打包成不同級(jí)別、不同產(chǎn)品出售給其他新媒體(其他新媒體不具備再出售的權(quán)利)。央視國際副總經(jīng)理王秀云承認(rèn)，除了轉(zhuǎn)播奧運(yùn)、分解商業(yè)壓力的考慮，“盡可能地團(tuán)結(jié)朋友”亦是做出這一決定的主要因素。

在5月6日的奧運(yùn)新媒體版權(quán)保護(hù)論壇上，包括搜狐在內(nèi)的新媒體都公開簽署了《奧運(yùn)新媒體版權(quán)保護(hù)北京宣言》。

在新媒體之間初步達(dá)成合作意向之后，關(guān)于奧運(yùn)博客的爭(zhēng)奪和利益博弈并沒有終止。體育界資深人士透露：國家體育總局、運(yùn)動(dòng)管理中心、運(yùn)動(dòng)隊(duì)、運(yùn)動(dòng)員4個(gè)層級(jí)剛剛意識(shí)到博客背后的商業(yè)利益，而這塊蛋糕在這4個(gè)層級(jí)之間將如何分配，又是另一個(gè)讓人頗感興趣的“利益之爭(zhēng)”。