ＳａｎＤｉｓｋ，別傻了！

觀點

消費者不再購買CD專輯，并不是存儲介質(zhì)不夠好，而是不想為不喜歡的音樂花冤枉錢。所以，以任何介質(zhì)推出預(yù)裝音樂形式的專輯，都不會得到消費者的認可。

在我小時候，聽音樂的人都會買一種“大專輯”，就是現(xiàn)在10美元一張的12英寸黑膠唱片。我記得每張專輯里除了一張黑色的大唱片之外，都會有精美的封套、文字的底襯和歌詞，有時侯還附贈海報。

這種專輯的內(nèi)容組合模式很簡單: 兩支主打歌加8支湊數(shù)歌。但對于那個時候的人來說，每次拿到這種精美的專輯，都會有一種喜悅之情在心底里油然而生。不過，這種專輯存放和搬運起來很麻煩——我花在這些唱片身上的搬家費用甚至比買它們花的錢還多。

后來，到了上世紀80年代，我開始買CD。唱片內(nèi)容的組合模式?jīng)]變，不過換了載體。音質(zhì)雖然還不足以滿足音樂發(fā)燒友對聽覺的極致追求，可比起之前也有了很大提高; 搬運和存放也方便了許多。但那時候消費者得看唱片公司臉色，他們賣什么，我們才能買什么。

一晃又過了20年。到了今天，我發(fā)現(xiàn)我的孩子遠比我聰明多了。自從幾年前出現(xiàn)了Napster，后來又有了iTunes，消費者就已經(jīng)明白，自己才是說了算的人，他們可以只買自己想要的音樂，不再為那些非主打的湊數(shù)歌曲花錢。

一次購買整張專輯的日子，一去不復(fù)返了。

當(dāng)然，唱片公司對這種變化深惡痛絕。他們緊緊抓住自己的光輝歲月不愿放手——唱片公司聯(lián)合那些軟、硬件生產(chǎn)商，仍在不斷試圖推廣這種過時的經(jīng)營模式。最近的一次，就是9月22日，存儲廠商SanDisk推出了一款能夠預(yù)裝數(shù)字音樂的microSD卡，命名為slotMusic。根據(jù)新聞里的報道，用戶不需要擔(dān)心版權(quán)、密碼等問題，因為百代、索尼BMG、環(huán)球、華納等唱片公司都是SanDisk的合作品牌。他們似乎仍執(zhí)迷不悟地認為，是灌裝音樂的介質(zhì)出了問題，而在我看來，這其實是心態(tài)的問題。

我可以從家里成堆的專輯和CD里找到我想聽的歌，或者我可以在iPod里直接聽，那么，我又何必把其他多余的音樂也買下來？又不是非買不可。這就是CD銷量下滑的原因。通常的說法是，用戶不再想要實物的存儲介質(zhì)了。其實這并不是介質(zhì)的問題，至少我覺得帶藝術(shù)封面和文字底襯的CD，比我總忘了放在哪的microSD卡和U盤要好。人們不再使用實物介質(zhì)是因為不想浪費錢，買那些可能根本不會聽的多余音樂。

但是我也不同意知名博客Michael Arrington的說法。我不認為免費流媒體是未來音樂的出路。我只想在我想聽歌的時候聽我想聽的歌。如果免費流媒體成了未來的發(fā)展方向，那我們就都不要用iPod了，干脆都聽廣播就是了。但其實人們還是樂于擁有音樂，愿意把喜歡的歌曲買回家的。

這有點像打開了潘多拉魔盒。消費者已擁有購買音樂的選擇權(quán)，現(xiàn)在再想拿走他們這種權(quán)利已經(jīng)為時太晚。