中國互聯(lián)網(wǎng)危局求生

“互聯(lián)網(wǎng)是20世紀(jì)人類最偉大的科技發(fā)明之一。”在2008互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，國務(wù)院副總理張德江的賀信著實(shí)讓在場的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者振奮了一把。此前這種贊譽(yù)在IT領(lǐng)域一度專屬于“計(jì)算機(jī)”。2008年9月23日，中國互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)于南京國際博覽中心正式開幕。此次是這一由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)主辦、工業(yè)和信息化部等部委指導(dǎo)的中國目前最高規(guī)格的互聯(lián)網(wǎng)年度盛會(huì)，在其誕生7年后，第一次在北京以外的城市亮相。

2008年，中國經(jīng)歷了一系列舉世矚目的事件: 冰雪災(zāi)害、汶川特大地震、北京奧運(yùn)會(huì)等，互聯(lián)網(wǎng)在其中都發(fā)揮了舉足輕重的作用。今年6月20日，胡錦濤總書記到人民網(wǎng)強(qiáng)國論壇與網(wǎng)友進(jìn)行了交流，雖然整個(gè)過程只有不到5分鐘，卻意味著政府高層對(duì)于網(wǎng)絡(luò)民意的認(rèn)同，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)來說，這具有里程碑式的意義?；ヂ?lián)網(wǎng)的作用得到了前所未有的肯定，正如中國工程院院士、互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)理事長胡啟恒所說: “國家領(lǐng)導(dǎo)今年對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的重視達(dá)到了新高度?！?/p>

2008年，在全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)動(dòng)蕩的背景下，中國互聯(lián)網(wǎng)界并未普遍表現(xiàn)出“風(fēng)聲鶴唳，草木皆兵”的怯弱，多數(shù)企業(yè)都在對(duì)形勢進(jìn)行理性分析和自身實(shí)力合理評(píng)估的基礎(chǔ)上，制定著自己的發(fā)展戰(zhàn)略。因此，“在謹(jǐn)慎樂觀中期待未來”成為此次大會(huì)的主旋律。

新亮點(diǎn)成為冬夜明燈

雖然，由于全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)動(dòng)蕩，讓互聯(lián)網(wǎng)也受到了沖擊，中國的互聯(lián)網(wǎng)界更是“過冬論”盛行。但是，中國的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)正在步入快速發(fā)展期，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式的變遷、互聯(lián)網(wǎng)與通信產(chǎn)業(yè)的融合、互聯(lián)網(wǎng)向傳統(tǒng)行業(yè)的滲透都將給中國的互聯(lián)網(wǎng)帶來新的發(fā)展機(jī)遇。中國的互聯(lián)網(wǎng)如何才能抓住新的機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型？

為此，2008中國互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在保留了往屆已打造成熟的“互聯(lián)網(wǎng)高層年會(huì)”和“互聯(lián)網(wǎng)國際峰會(huì)”的基礎(chǔ)上，針對(duì)中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀和現(xiàn)實(shí)熱點(diǎn)，推出了“2008數(shù)字媒體互動(dòng)營銷高峰論壇”、“2008網(wǎng)絡(luò)社區(qū)發(fā)展論壇”、“2008網(wǎng)絡(luò)i中國公益論壇”、“2008中國互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)網(wǎng)絡(luò)視頻年會(huì)”和“中國電子商務(wù)10年高峰論壇”等多個(gè)論壇與集會(huì)。

在以“解讀技術(shù)商業(yè)的中國沸點(diǎn)”為主題的2008中國互聯(lián)網(wǎng)高層年會(huì)上，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士和專家學(xué)者共同探討了如何提升互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)價(jià)值、發(fā)揮主流媒體影響力、如何通過搜索引擎技術(shù)改變生活，以及中國B2B的現(xiàn)狀與未來等話題; 同時(shí)，圍繞著網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，與會(huì)者還將網(wǎng)絡(luò)視頻的應(yīng)用趨勢和網(wǎng)絡(luò)視頻由熱點(diǎn)到增長點(diǎn)的重大轉(zhuǎn)折作為議題; 而社區(qū)與個(gè)人門戶如何在創(chuàng)新中尋求新的發(fā)展、無線與互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中把握新的市場需求增長點(diǎn)、互聯(lián)網(wǎng)后營銷時(shí)代的創(chuàng)新與突破，以及數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)未來的契機(jī)等話題也成為人們熱議的焦點(diǎn)。

而在2008網(wǎng)絡(luò)i中國公益論壇上，互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)和企業(yè)代表就抗震救災(zāi)所引發(fā)的關(guān)于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公益事業(yè)理念、責(zé)任、行動(dòng)、作用，以及建立互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的公益形象并持續(xù)發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的公益作用進(jìn)行了深入探討。

在充滿新意的本屆互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，記者還發(fā)現(xiàn)，搜狐、新浪、網(wǎng)易和騰訊這四大門戶的身份也發(fā)生了微妙的變化。本屆大會(huì)，以四大門戶為代表的中國第一代互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更多地以媒體身份參與其中，視頻直播、嘉賓采訪、品牌推廣，他們忙得不亦樂乎。一位多次參加互聯(lián)網(wǎng)年會(huì)的企業(yè)老板評(píng)價(jià)道: “一方面，門戶模式已經(jīng)不可能再被復(fù)制; 另一方面，他們（四大門戶）已經(jīng)不需要再做某一種產(chǎn)品或服務(wù)的推廣，而是以行業(yè)主人的身份，來發(fā)掘和呈現(xiàn)這一領(lǐng)域的發(fā)展和動(dòng)向，樹立行業(yè)形象。”

SNS和網(wǎng)絡(luò)視頻

期待正果

截至今年6月份，中國網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)到了2.53億，成為世界上網(wǎng)民最多的國家，手機(jī)用戶數(shù)更是在7月份達(dá)到了6.08億戶?，F(xiàn)在無論是固定網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)，還是互聯(lián)網(wǎng)，中國的網(wǎng)絡(luò)規(guī)模容量及用戶數(shù)都居世界第一，不斷發(fā)展的巨大市場正在吸引越來越多的關(guān)注。

網(wǎng)絡(luò)視頻和SNS社區(qū)是本次互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)出席企業(yè)較多的兩個(gè)領(lǐng)域。由于盈利模式尚不清晰，尚處于“燒錢”階段的網(wǎng)絡(luò)視頻和SNS社區(qū)的企業(yè)要比其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更為重視互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)這一品牌推廣的平臺(tái)。這一點(diǎn)從本屆互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的贊助協(xié)辦企業(yè)名單中，就可見一斑: 第一視頻、51.com、珍愛網(wǎng)和爆米花。這么多視頻和SNS網(wǎng)站出現(xiàn)在贊助協(xié)辦名單中，是以往所不曾見到的。而無論是網(wǎng)絡(luò)視頻，還是SNS社區(qū)，這些企業(yè)對(duì)自身發(fā)展和本領(lǐng)域的前景都滿懷信心。

酷6網(wǎng)董事長兼CEO李善友提出: “廣告競爭并不僅僅是廣告載體的競爭，更為重要的是廣告形式的競爭。”他認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告一定能從占有中國廣告市場份額76% 的電視領(lǐng)域“分一杯羹”。

網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)在2008年所表現(xiàn)出的“主流、正規(guī)和集中”，是優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘說明這一行業(yè)走向成熟的三點(diǎn)理由。古永鏘認(rèn)為，隨著視頻牌照發(fā)放和政府監(jiān)管加強(qiáng)，市場趨于份額集中的網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)是中國的第四大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，這意味著網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)得到了廣大用戶的認(rèn)可，進(jìn)入了主流應(yīng)用。

優(yōu)酷的目標(biāo)是2009年收入過億元，酷6則明確表示在2009年就要實(shí)現(xiàn)盈利。憑借與578個(gè)電視頻道合作，天線視頻表示今年收入就可以過億元。

“我相信，以中國人的聰明，憑借龐大的市場，我們還會(huì)發(fā)展出更多的創(chuàng)新，使得這個(gè)領(lǐng)域發(fā)展得更好?！闭劶癝NS的前景，51.com董事長龐升東做出了上述表示。

危機(jī)中有生機(jī)

在本次大會(huì)上，專家和業(yè)內(nèi)人士點(diǎn)明了中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的許多問題與危機(jī)。中國工程院副院長鄔賀銓對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈上不同企業(yè)的市盈率做了比較: 微軟、Google、雅虎這些內(nèi)容提供商的市盈率是7倍，電信運(yùn)營商是2.27倍，思科、惠普、諾基亞這些設(shè)備供應(yīng)商的市盈率則只有1.78倍，這說明數(shù)字內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)具有更高的市值銷售收入比，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈向“內(nèi)容”傾斜。據(jù)此，他提出: “產(chǎn)業(yè)鏈如何做到更合理的分配收入，這是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)？”

鄔賀銓還指出: “寬帶化發(fā)展不完全是市場行為，需要有國家戰(zhàn)略，而且政府應(yīng)該成為重要的出資者?！比毡竞兔绹加凶约旱膶拵Оl(fā)展戰(zhàn)略，美國甚至提出“實(shí)施寬帶戰(zhàn)略就像上世紀(jì)將人送到月球一樣重要”。

同時(shí)，鄔賀銓還認(rèn)為，寬帶化也面臨著節(jié)能環(huán)保的挑戰(zhàn)。ICT產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為全球的第五大耗能產(chǎn)業(yè)，二氧化碳排放占到全世界的2%到2.5%，這與全球的航空業(yè)相當(dāng)。而且今后幾年，能耗還將年增5%。事實(shí)上，企業(yè)已經(jīng)有所行動(dòng)。微軟就曾發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)中心耗電極大，于是計(jì)劃把數(shù)據(jù)中心搬到西伯利亞，希望借西伯利亞的寒冷為微軟的服務(wù)器帶來清涼，以節(jié)約成本。

在本屆大會(huì)上，IPv4地址可能全部耗盡的事實(shí)也再一次成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心主任毛偉表示，2012年前后，IPv4地址可能全部耗盡。他指出，我國在國家層面缺乏應(yīng)對(duì)IPv4地址耗盡和向IPv6轉(zhuǎn)移的有效組織機(jī)制，以及相關(guān)的措施。

不過與問題同在的還有新希望。中國移動(dòng)通信集團(tuán)公司副總裁魯向東展望了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的前景。他指出，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合會(huì)引發(fā)龐大的用戶需求。這一論斷讓互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)看起來更加活力無限。

另外，在全球大環(huán)境不景氣的情況下，許多國外企業(yè)卻都加大了對(duì)中國市場的投入和開發(fā)力度，提供國際域名注冊(cè)服務(wù)的美國威瑞信集團(tuán)就剛剛于2007年底成立了中國公司，并將其作為亞太地區(qū)總部。該公司北京代表處首席代表錢坤表示，他們將進(jìn)一步增加在中國的投入，擴(kuò)大公司的銷售渠道，同時(shí)不斷拓展其核心業(yè)務(wù): SSL證書方案和互聯(lián)網(wǎng)注冊(cè)服務(wù)。

慧聰網(wǎng)董事長郭凡生對(duì)中國B2B現(xiàn)狀與未來清晰的認(rèn)識(shí); 珍愛網(wǎng)首創(chuàng)了“電話紅娘”的業(yè)務(wù)模式，同時(shí)以2000元的門檻細(xì)分高端用戶; 天線視頻利用技術(shù)優(yōu)勢挖掘傳統(tǒng)電視用戶的點(diǎn)播需求; 互動(dòng)控通的新媒體整合營銷創(chuàng)新模式……“這些亮點(diǎn)都足以讓人對(duì)中國的互聯(lián)網(wǎng)前景保持樂觀?！币晃粯I(yè)內(nèi)資深人士說。