互聯(lián)網(wǎng)疲態(tài)初顯

盡管窗外驕陽(yáng)似火，但本周互聯(lián)網(wǎng)界準(zhǔn)備“過(guò)冬”的氣氛卻日益濃重。

先是阿里巴巴的馬云在一封內(nèi)部郵件中動(dòng)員員工“我們準(zhǔn)備過(guò)冬吧！”。緊接著，騰訊的馬化騰在本周“在線營(yíng)銷峰會(huì)”上也坦言，“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)應(yīng)再次做好過(guò)冬的準(zhǔn)備”。

兩位中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)界的重量級(jí)大佬紛紛號(hào)召“過(guò)冬”，可見事態(tài)之嚴(yán)重。

至于是不是已經(jīng)到了冬天，真正的冬天何時(shí)來(lái)到？現(xiàn)在斷言還為時(shí)過(guò)早。但是觀察產(chǎn)業(yè)這一年來(lái)的表現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)的疲態(tài)，或者說(shuō)疲憊之態(tài)、疲弱之態(tài)已顯露無(wú)遺。

長(zhǎng)期以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)一直是被資本市場(chǎng)高度看好的領(lǐng)域。但是據(jù)ChinaVenture最新發(fā)布的《2008年第一季度中國(guó)創(chuàng)業(yè)投資市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，互聯(lián)網(wǎng)投資持續(xù)降溫。今年第一季度，互聯(lián)網(wǎng)投資案例數(shù)量為14個(gè)，同比減少了50%; 投資金額為7031萬(wàn)美元，同比減少了40%?；ヂ?lián)網(wǎng)投資規(guī)模持續(xù)下降，季度投資金額創(chuàng)兩年來(lái)新低。

我們很久沒(méi)聽說(shuō)新興的互聯(lián)網(wǎng)公司在納斯達(dá)克上市這樣激動(dòng)人心的故事了。納斯達(dá)克從來(lái)都是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)夢(mèng)想中的天堂，但是近年來(lái)，不論是YourTube、MySpace、FaceBook，還是flickr、Digg，都沒(méi)能在納斯達(dá)克上市，反而不約而同地選擇了被互聯(lián)網(wǎng)巨頭并購(gòu)的道路。

資本市場(chǎng)雖然還談不上拋棄互聯(lián)網(wǎng)，但顯然對(duì)互聯(lián)網(wǎng)存在比較嚴(yán)重的審美疲勞。換句話說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)比較嚴(yán)重地拖累了資本的收益，這是互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的疲態(tài)之一。

眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的主流業(yè)務(wù)模式只有廣告一種。按互聯(lián)網(wǎng)的理論，流量與廣告應(yīng)成正比增長(zhǎng)，今后，隨著網(wǎng)民數(shù)量的持續(xù)增加，流量必然隨之增加，所以廣告也會(huì)不斷增長(zhǎng)。

可實(shí)際上，廣告客戶業(yè)務(wù)量的增長(zhǎng)卻大大低于網(wǎng)站流量增長(zhǎng)。廣告投放的市場(chǎng)總量不可能與網(wǎng)站流量同步增長(zhǎng)，前幾年網(wǎng)站廣告之所以大漲，是因?yàn)閺V告主從傳統(tǒng)媒體將廣告移向互聯(lián)網(wǎng)。通過(guò)這幾年的調(diào)整，能轉(zhuǎn)移的差不多都轉(zhuǎn)移了，再轉(zhuǎn)移的空間不大。而互聯(lián)網(wǎng)的流量仍在快速增長(zhǎng)之中，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的預(yù)算也都是要求廣告與流量同步增長(zhǎng)，從上面的分析可知，要實(shí)現(xiàn)這種目標(biāo)將越來(lái)越困難?？墒腔ヂ?lián)網(wǎng)業(yè)的股東和董事會(huì)不依不饒，非要營(yíng)收大長(zhǎng)，弄得互聯(lián)網(wǎng)業(yè)者相當(dāng)疲憊，這是其二。

在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，所有的廣告主不僅廣告預(yù)算偏緊，而且越來(lái)越在意廣告效果。與此同時(shí)，爭(zhēng)奪這些預(yù)算的網(wǎng)站既多，期望值又高，互聯(lián)網(wǎng)公司因不能從傳統(tǒng)媒體得到更多的廣告遷移，為完成預(yù)算任務(wù)，只好加強(qiáng)與同業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，從對(duì)手口中奪食，這使互聯(lián)網(wǎng)公司間競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化。

當(dāng)前，用技術(shù)手段監(jiān)測(cè)廣告十分流行。為了使自已的廣告效果優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在互聯(lián)網(wǎng)界，通過(guò)技術(shù)手段欺騙客戶監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的做法，相當(dāng)普遍，專業(yè)術(shù)語(yǔ)稱之為點(diǎn)擊欺詐。這甚至成為很多知名網(wǎng)站不可或缺的重要業(yè)務(wù)模式之一。有報(bào)告說(shuō)廣告的點(diǎn)擊欺詐率高達(dá)34%。點(diǎn)擊欺詐這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)之癌，隨著競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，正愈演愈烈。

不論是廣告主還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都明白，這種病態(tài)的業(yè)務(wù)模式不可能長(zhǎng)久?；ヂ?lián)網(wǎng)之癌已經(jīng)把廣告主和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拖入技術(shù)斗法的怪圈，弄得大家都苦不堪言。

總之，互聯(lián)網(wǎng)真正的冬天還沒(méi)來(lái)到，但是如此下去，終有一天，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)者會(huì)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)者一樣，明白這樣一個(gè)道理: 冬天無(wú)止境。地板下面有地下室，地下室下面有地獄，地獄共有十八層，十八層地獄下面還有無(wú)底深淵。