工業(yè)產(chǎn)品色彩的價(jià)值

優(yōu)秀的工業(yè)產(chǎn)品是由造型、色彩、材料及功能等多方面因素綜合而成的，色彩的視覺(jué)作用在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中有重要的地位。在生產(chǎn)高度發(fā)達(dá)，產(chǎn)品種類繁多的今天，色彩已成為吸引消費(fèi)者的重要因素。應(yīng)該說(shuō)，當(dāng)今的工業(yè)產(chǎn)品色彩如春日繁花，琳瑯滿目。如何設(shè)計(jì)產(chǎn)品的色彩， 以色彩增加產(chǎn)品的附加值，已成為設(shè)計(jì)者共同關(guān)注的問(wèn)題。

一、 工業(yè)產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)的意義

產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)主要包括兩個(gè)方面：一是造型設(shè)計(jì)，二是色彩設(shè)計(jì)。雖然產(chǎn)品的色彩依附于形體，但色彩比形體對(duì)人的視覺(jué)更具吸引力。卡洛爾#8226;杰克遜的公司團(tuán)隊(duì)在20世紀(jì)80年代就提出了色彩營(yíng)銷理論，并成功應(yīng)用于實(shí)踐。營(yíng)銷學(xué)上的“七秒鐘定律”更說(shuō)明了色彩對(duì)于商品的意義：面對(duì)琳瑯滿目的商品，人們只要七秒鐘就可以確定對(duì)這些商品是否有興趣。在這短暫而關(guān)鍵的七秒之中，色彩的作用達(dá)到了百分之六十七。因此，研究產(chǎn)品的色彩，對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)有著重要的意義。同時(shí)，合理而悅目的色彩，也會(huì)給消費(fèi)者更大的滿足。

二、 工業(yè)產(chǎn)品的配色特征

主調(diào)與配色。工業(yè)產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)，在配色上須有確定的主調(diào)才能使色彩得到統(tǒng)一。許多工業(yè)產(chǎn)品只需要一種顏色，或以一色為主、其他色為輔。色彩種類愈少，往往愈醒目，整體感愈強(qiáng)，也越能體現(xiàn)美感。一般來(lái)說(shuō)，主調(diào)色可以根據(jù)產(chǎn)品功能的要求來(lái)選定。一旦主色調(diào)確定后，其余色彩必須圍繞這個(gè)主色調(diào)來(lái)配置，以形成統(tǒng)一的整體色彩效果。如冷色系、暖色系、灰色系、高明度調(diào)、低明度調(diào)等。

產(chǎn)品色彩的效果關(guān)鍵在配色上，成功的配色應(yīng)把色彩的審美性與產(chǎn)品的實(shí)用性結(jié)合起來(lái)。

流行色與時(shí)尚色。我們常有這樣的感覺(jué)：同樣的手機(jī)或汽車，同樣的顏色，國(guó)外一些知名品牌與國(guó)內(nèi)部分品牌的產(chǎn)品放在一起，色彩的美感、時(shí)尚感就有很大的差距。究其原因，與顏料的質(zhì)量密切相關(guān)，這需要良好的工業(yè)基礎(chǔ)和技術(shù)作保障，這是設(shè)計(jì)者無(wú)法左右的。但我們應(yīng)該意識(shí)到，我們的設(shè)計(jì)可以從消費(fèi)者色彩心理的變化著手，要及時(shí)捕捉到色彩的流行趨勢(shì)和流行色，這是其一；另外，我們還應(yīng)注意到，即使是同一顏色，隨著顏料材質(zhì)的不同，人們的感覺(jué)也會(huì)不同，這同樣會(huì)帶來(lái)色彩感受的變化。如有時(shí)流行金屬質(zhì)地的色彩，有時(shí)流行木質(zhì)感的。而如果將不同材質(zhì)、不同的顏色相組合，色彩效果又完全不同。對(duì)于消費(fèi)者，產(chǎn)品的色彩與性能同樣受到關(guān)注。一些性能優(yōu)異，但色彩搭配不當(dāng)或色彩陳舊的產(chǎn)品往往會(huì)受到冷落。而那些色彩時(shí)尚的產(chǎn)品會(huì)受到消費(fèi)者格外的喜愛。

中國(guó)工業(yè)產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)。從理論上說(shuō)，所有產(chǎn)品設(shè)計(jì)都應(yīng)該包括色彩設(shè)計(jì)。然而，在中國(guó)，除了紡織和服裝企業(yè)，色彩設(shè)計(jì)在許多消費(fèi)品生產(chǎn)領(lǐng)域尚未得到應(yīng)有的重視。對(duì)于產(chǎn)品的外觀色彩，在我國(guó)的許多企業(yè)家看來(lái)是無(wú)所謂的，流行色、時(shí)尚色也好，區(qū)域色、環(huán)境色也罷，只要產(chǎn)品功能全、質(zhì)量好就行了。甚至，許多生產(chǎn)者還用“金玉其外，敗絮其中”的古訓(xùn)來(lái)排斥、抵觸對(duì)產(chǎn)品外觀美的追求。其中原因主要是重視實(shí)用功能輕視視覺(jué)美感，輕視人的心理因素，加之許多企業(yè)設(shè)計(jì)能力不足，色彩設(shè)計(jì)人員缺乏。這使得產(chǎn)品設(shè)計(jì)抄襲、雷同的多，造型、色彩、材質(zhì)上缺乏，甚至沒(méi)有創(chuàng)意。在工業(yè)品領(lǐng)域，比如汽車廠家，大部分是跟外商合資，所有外型設(shè)計(jì)都是外方提供的，其中當(dāng)然包括色彩的設(shè)計(jì)。而自主品牌，既不夠重視又缺乏自主開發(fā)能力，只能抄襲或湊合。

本土化與民族化色彩?，F(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)越來(lái)越認(rèn)同本土化，產(chǎn)品設(shè)計(jì)本土化既是對(duì)本土文化的認(rèn)同，也是對(duì)本土消費(fèi)者負(fù)責(zé)。探索本土文化的內(nèi)涵，形成自己的產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)風(fēng)格，這才是設(shè)計(jì)本土化的精髓所在。作為設(shè)計(jì)師，無(wú)論設(shè)計(jì)什么產(chǎn)品的顏色都必須考慮以下三點(diǎn)：一是色彩能否給設(shè)計(jì)帶來(lái)新的內(nèi)涵；二是這個(gè)色彩的市場(chǎng)價(jià)值如何；三是這個(gè)顏色是否既符合國(guó)際潮流，又符合中國(guó)人的審美眼光。

中國(guó)地域遼闊，民族眾多，氣候各異，地域色彩變化多端，人們的生活方式也各不相同。這些因素形成了我國(guó)各地不同的色彩文化和色彩消費(fèi)趨向。此外，傳統(tǒng)的民族色彩傾向需要與當(dāng)今流行色交融，這些都要求我們的色彩研究和設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)建立在細(xì)致的、具有廣泛性的色彩調(diào)查的基礎(chǔ)上。

國(guó)際化視野下的色彩設(shè)計(jì)。不能簡(jiǎn)單地說(shuō)中國(guó)風(fēng)格的顏色好，還是歐美風(fēng)格的顏色好，但是好的色彩應(yīng)用一定是國(guó)際流行色彩與本國(guó)傳統(tǒng)色彩的完美融合。因而國(guó)際化的視野是每個(gè)優(yōu)秀設(shè)計(jì)師必備的素質(zhì)，現(xiàn)代設(shè)計(jì)是無(wú)國(guó)界的。從“白色家電”、“黑色家電”的概念開始，可口可樂(lè)的紅色、蘋果電腦的白色、IBM電腦的黑色已深入人心。世界各地、各民族人們用著同樣的東西，家用電器、汽車、手提電話、飛機(jī)、電腦。設(shè)計(jì)的共性是建立在不分種族的人類共性基礎(chǔ)之上的，實(shí)現(xiàn)的是人類共有的國(guó)際性價(jià)值。

國(guó)際化的設(shè)計(jì)應(yīng)具備的國(guó)際性眼光，將設(shè)計(jì)的立足點(diǎn)從地方移至全球、從傳統(tǒng)的移至當(dāng)代的新基點(diǎn)上。沒(méi)有國(guó)際化視野就無(wú)所謂“本土化”，因此，本土化不能以排斥國(guó)際化為目標(biāo)。無(wú)論全球化發(fā)展到什么程度，民族和國(guó)家實(shí)體仍將存在，因此，本土化或民族化問(wèn)題將同樣存在。

汽車色彩設(shè)計(jì)的借鑒。許多消費(fèi)者一想起某款車型最直接的關(guān)聯(lián)記憶便是色彩。一提起法拉利跑車，你會(huì)想起什么？相信大多數(shù)人腦海里第一時(shí)間都會(huì)浮現(xiàn)出法拉利紅；而一想到公務(wù)車，想起最多的可能會(huì)是黑色的奧迪、皇冠車?？傮w而言，汽車色彩是深具國(guó)際化特征的，它較好地融合了國(guó)際流行時(shí)尚。但由于各個(gè)地區(qū)、國(guó)家、人種的色彩觀不同，對(duì)汽車色彩也有不同的要求。

產(chǎn)品色彩的情感作用。在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)時(shí)要把握好色彩情感這一要素。在對(duì)一種產(chǎn)品進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)時(shí)，首要的問(wèn)題是要了解這種產(chǎn)品的設(shè)計(jì)定位，有針對(duì)性地進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)。對(duì)不同年齡、性別、職業(yè)的消費(fèi)群采用不同的色彩來(lái)滿足他們的需求。

兒童天性活潑、喜歡純度、明度高的色彩。如明亮的黃色調(diào)、自然的綠色調(diào)、活潑的紅色調(diào)都適合于兒童用品。青年人思想敏銳、活躍，他們對(duì)色彩的時(shí)尚要求高。而中年人的審美趨于成熟，顯示出一定的慣性和理性，更傾向于典雅、素淡的色彩。老年人偏愛莊重、大方的藍(lán)、灰色系。男士和女士消費(fèi)品有不同的色彩趨向，如男士的手機(jī)和女士的手機(jī)色彩就有較大差異。不同功能的產(chǎn)品色彩需求不同，家電產(chǎn)品相對(duì)素雅，數(shù)碼產(chǎn)品的顏色更趨時(shí)尚。

不同民族、不同國(guó)家、不同地區(qū)和不同時(shí)代的人，對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)、聯(lián)想和好惡不同，產(chǎn)品色彩情感的傳達(dá)和表現(xiàn)，需要設(shè)計(jì)師在熟悉商品和消費(fèi)者的基礎(chǔ)上，根據(jù)色彩情感的研究對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)色彩的同時(shí)，必須了解和熟悉各類消費(fèi)人群的需要與好惡，才能促進(jìn)銷售。

色彩美為產(chǎn)品增加附加值。美國(guó)相關(guān)專業(yè)機(jī)構(gòu)調(diào)研結(jié)果顯示，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，只需要增加少量成本加強(qiáng)色彩設(shè)計(jì)，就可以幫助提高產(chǎn)品附加值百分之十到百分之三十。色彩好，產(chǎn)品才能賣得好。國(guó)外的消費(fèi)者在購(gòu)買汽車時(shí)，除了在廠家提供的原有色彩中選擇外，甚至還會(huì)根據(jù)個(gè)人需求向經(jīng)銷商提出要求，更換特殊的色彩，即使多付出車價(jià)的百分之十或更多也樂(lè)此不疲。由此可見，產(chǎn)品的色彩美是產(chǎn)品價(jià)值增值的一條捷徑。產(chǎn)品色彩的質(zhì)量、色彩的標(biāo)準(zhǔn)很關(guān)鍵，色彩的把握、協(xié)調(diào)很重要，遺憾的是目前中國(guó)的色彩研發(fā)水平仍然很落后，色彩設(shè)計(jì)的應(yīng)用研究不夠，工業(yè)品色彩附加值不高，歸根結(jié)底，是設(shè)計(jì)、文化和技術(shù)含量低，優(yōu)秀的產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)，應(yīng)該從科學(xué)、藝術(shù)、商業(yè)等多個(gè)角度來(lái)考慮。

當(dāng)代社會(huì)，工業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品的色彩美、造型美會(huì)受到更多的關(guān)注，色彩設(shè)計(jì)的純度、色相、明度既提高了產(chǎn)品附加值，又滿足了消費(fèi)者審美的、個(gè)性化的心理需求，色彩研發(fā)對(duì)挖掘消費(fèi)潛力有重要的意義。

同時(shí)，產(chǎn)品的色彩美，與社會(huì)不同經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段密切相關(guān)，不同階段有不同的色彩審美趨向，顯示了當(dāng)今色彩的流行趨勢(shì)，彰顯生活品位，對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)師和企業(yè)而言，要以前瞻性的目光，捕捉能美化產(chǎn)品的、符合產(chǎn)品功能和消費(fèi)者需求的色彩加以應(yīng)用，體現(xiàn)產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)的重要價(jià)值。

（作者單位 浙江科技學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院）

責(zé)任編輯 韋平