歐米茄天價拍賣的背后

陳哲民

美國《華爾街日報》2007年下半年的一篇名為《古董名表拍賣創(chuàng)天價，疑自導自演》的報道，把鐘表界心知肚明叉不愿拆穿的秘密，曝曬在陽光下。這個秘密就是，歐米茄20D7年4月與“安提古倫”所共同舉辦的歐米茄主題拍賣會，創(chuàng)下天價紀錄的那款鉑金星座表，其實就是歐米茄自己砸錢買回去的。

業(yè)者匿名天價競標

近年來歐米茄努力拉抬聲勢，轉(zhuǎn)型成中高價品牌，而這拍賣成果無疑是一劑強心針。雖然，它也留給眾人一堆疑問。那款創(chuàng)下天價紀錄的三針天文臺表，既不是陀飛輪也沒有萬年歷。它怎么也能被哄抬到這么高的價格?

通常，表界很少人會去追根究底的，仿佛是個默契。不過，這默契這次卻被完全打破，連安提古倫拍賣會的創(chuàng)辦人帕崔西(Osvaldo Patnzzi)也都出面坦白，那是行銷手法。他接受華爾街日報采訪，承認拍賣會已經(jīng)是促銷一個品牌的全新手法。他還強調(diào)：“而且，拍賣的威力通常比廣告還要更為強大?！?/p>

拉抬價格價值竄高

雖然表廠進場拉抬價格，一直是公開的秘密，但秘密被講開了，就是不行。這并非只針對歐米茄，連過去在拍賣會上創(chuàng)天價奇跡的百達翡麗、勞力士或江詩丹頓等，也被波及懷疑。這些品牌的表款是不是真值那么多錢?華爾街日報順便列出一張表格，百達翡麗過去許多創(chuàng)天價的表款，許多都是總裁Philippe Stem自己買下的。

這個事件對鐘表收藏市場會有影響，有一些收藏家開始考慮要出脫手上的表款了。

另外，“安提古倫”的信譽也受到打擊。身為“安提古倫”的創(chuàng)辦人，帕崔西在進行完歐米茄這場拍賣會不久，因財務問題與其最大股東——日本的Artist House董事會發(fā)生嚴重爭執(zhí)，后被解聘。

高價尋寶重振輝煌

不過，歐米茄總裁史蒂芬·歐科華表示，他們并朱隱瞞匿名出價的事實，他們買手表的目的，是為了豐富博物館的館藏。近年來，歐米茄不甘心自己輝煌的歷史被低估，不斷地充實博物館館藏，重建歷史價值，花高價把一款有價值的老表買回家，順便行銷打廣告，似乎也無可厚非。

歐米茄2005年底時，就曾花了35萬美金的高價，從紐約一場美國前總統(tǒng)肯尼迪的文物拍賣會上，買回一款肯尼迪所擁有的歐米茄超薄表款。此表在肯尼迪當選美國總統(tǒng)之前，就已經(jīng)擁有。1961年1月20日，肯尼迪在總統(tǒng)就職大典上戴著這款手表出席，被《LIFE》雜志拍下一禎極著名的照片。

品牌升級拉抬聲勢

另外，2003年時歐米茄也找到了那只被太空人阿姆斯特朗戴上月球的貨真價實的登月表。這款手表，于1973年準備運送往華盛頓的史密森(Smithsonian)博物館進行收藏時，在路途中失竊，從此消失了30年。后來，一個人在二手店內(nèi)買到這只手表，因為想查手表的年份，去查了出廠序號，才發(fā)現(xiàn)它竟然就是曾經(jīng)飛上月球的那只手表。這款表目前也收藏進歐米茄博物館內(nèi)。

今年度過160歲生日的歐米茄，近年來努力地脫離過去平價品牌的形象。例如“同軸擒縱”這個于1999年發(fā)明，可以有效降低磨損，延長機芯洗油時效的獨家發(fā)明，目前已被全面運用在所有表款上，同時也拉高所有新款的價格。

“不能說的秘密”被說出來后，有什么影響呢?表迷們其實可以更清楚去認識某些行銷手法的幕后真相，專心地從手表的“基本面”去認識一款手表的真正價值。歐米茄應該也是這樣希望的。