０８’海爾洗衣機(jī)正式起動(dòng)“ｉ”戰(zhàn)略

2007 年12 月12 日，海爾洗衣機(jī)“i ”戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在北京舉行。在發(fā)布會(huì)上，海爾洗衣機(jī)向業(yè)界宣告i 戰(zhàn)略的正式啟動(dòng)，并提出了在2008年將依托“i ”戰(zhàn)略，成為全球前兩強(qiáng)，在中國(guó)市場(chǎng)上每賣兩臺(tái)洗衣機(jī)就有一臺(tái)是海爾的。

這是海爾洗衣機(jī)在沉淀、積累13 年以后首次對(duì)外明確提出未來戰(zhàn)略。對(duì)中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)來說，13 年，也許只是一瞬間。這期間中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)卻經(jīng)歷了從規(guī)模發(fā)展到品牌集中的過渡，從當(dāng)初的近千家企業(yè)，到現(xiàn)在還能稱得上品牌的已所剩無(wú)幾。海爾洗衣機(jī)領(lǐng)著中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)從產(chǎn)品到技術(shù)到標(biāo)準(zhǔn)不斷升級(jí)，從奪得第一個(gè)全國(guó)銷售冠軍，一路領(lǐng)跑13 年，眼下，海爾洗衣機(jī)市場(chǎng)關(guān)注度已經(jīng)高達(dá)48.6%，市場(chǎng)份額已經(jīng)接近了40%。

當(dāng)海爾洗衣機(jī)的發(fā)展正在成為行業(yè)及越來越多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究的課題的時(shí)候，海爾洗衣機(jī)卻開始以“i ”戰(zhàn)略謀求其市場(chǎng)發(fā)展又一個(gè)制高點(diǎn)。持續(xù)發(fā)展了13 年的海爾洗衣機(jī)為何轉(zhuǎn)瞬謀變？海爾洗衣機(jī)負(fù)責(zé)人引用了《維基經(jīng)濟(jì)學(xué)》的理論和時(shí)代的發(fā)展背景，指出了其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的根源所在：“在商業(yè)中，也許從來也沒有比今天更激動(dòng)人心、也更加危險(xiǎn)的時(shí)候。穩(wěn)定消失了。創(chuàng)造一家永遠(yuǎn)不會(huì)被技術(shù)所顛覆的企業(yè)的想法行不通了?！?而從全球消費(fèi)趨勢(shì)來看，眼下，已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)極度渲染個(gè)性、極度自我的時(shí)代，企業(yè)將面對(duì)的是消費(fèi)者以“ｉ care ”--自我主張為前提的全新的消費(fèi)價(jià)值觀。

海爾洗衣機(jī)的變革正是“顛覆自己，因時(shí)而變”。

據(jù)了解，隨著“i ”戰(zhàn)略的實(shí)施與推進(jìn)，海爾洗衣機(jī)將實(shí)現(xiàn)從創(chuàng)新產(chǎn)品、滿足需求到創(chuàng)造生活方式、提升生活品質(zhì)的一個(gè)轉(zhuǎn)折，將通過消費(fèi)者潛在需求思維碰撞和智慧的對(duì)接，和對(duì)未來需求的把握，再次使其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力得到質(zhì)的提升和飛躍。海爾“i ”戰(zhàn)略由5 個(gè)核心內(nèi)容組成即：洞察力、國(guó)際化、智能化、創(chuàng)新和尊我主張。其中，洞察力，被定義為其整個(gè)戰(zhàn)略的核心，而這一點(diǎn)從其整個(gè)研發(fā)策略的變革，記者已能感知一二。在海爾洗衣機(jī)“i ”戰(zhàn)略的研發(fā)團(tuán)隊(duì)中，在產(chǎn)品調(diào)研上將與全球一流的調(diào)研公司進(jìn)行密切的合作；在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方面將整合采用國(guó)際一流公司的設(shè)計(jì)方案；并協(xié)同歐洲專業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)一起進(jìn)行用戶模擬實(shí)驗(yàn)，其研發(fā)的產(chǎn)品將代表未來10 年的發(fā)展方向… …

對(duì)企業(yè)來說，戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型最終的落腳點(diǎn)還是產(chǎn)品和用戶。凈界和Luxurii 系列作為第一代“i ”產(chǎn)品，可以說是其市場(chǎng)的試金石，上市兩個(gè)月，就迅速成為全國(guó)高端市場(chǎng)的主導(dǎo)產(chǎn)品，并拉動(dòng)海爾洗衣機(jī)市場(chǎng)關(guān)注度由46.8%提升到48.6%，市場(chǎng)份額接近40％… …

海爾洗衣機(jī)銷售公司總經(jīng)理丁來國(guó)說：2008 年，海爾洗衣機(jī)將推出一系列以“i ”為主題、更加崇尚自我的市場(chǎng)新品,有了凈界和Luxurii兩款產(chǎn)品的成功問世，海爾的“i ”戰(zhàn)略，將給行業(yè)、用戶及客戶怎樣的驚喜，就愈發(fā)值得人們期待。