我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)演繹“興、觀、群、怨”新界說

幾千年前，子曰：“小子何莫學(xué)夫詩？詩可以興，可以觀，可以群，可以怨。邇之事父，遠(yuǎn)之事君，多識于鳥獸草木之名?！逼湟馐钦f，學(xué)生們?yōu)槭裁床粚W(xué)習(xí)詩呢？學(xué)詩可以激發(fā)志氣，可以觀察天地萬物及人間的盛衰與得失，可以使人懂得合群的必要，可以使人懂得怎樣去諷諫上級。近可以用來事奉父母，遠(yuǎn)可以事奉君主；還可以多知道一些鳥獸草木的名字。本意是在說青年人要多讀詩，因為詩的作用巨大。在此，我們可以以此為題引來理解我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實和隱憂。

“興”——感發(fā)意志喚起民族文化創(chuàng)新精神

朱熹注為“感發(fā)意志”，總體上可理解為，詩歌可以用一種比興的方法創(chuàng)造生動感人并包含著某種普遍性道理的藝術(shù)形象，從而感染詩者的情緒，激發(fā)讀者的意志，使之興奮激動并從詩中受到影響和教育。在這里我們可以理解為我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的起源，創(chuàng)意也便是一種找尋詩意的過程，而我國創(chuàng)意是在全球背景下的創(chuàng)意。同時我們還要賦予它勃興之意，即我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的勃興。創(chuàng)意實質(zhì)是一種思維的創(chuàng)造，思維所達(dá)之處更多的還是基于文化的深蘊之中。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主體集中在文化領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)，它就凝聚著我們的民族的創(chuàng)新精神。

游戲動漫：科技與文化鑄造的支柱產(chǎn)業(yè)

“興”就是感發(fā)意志，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正是感世界之創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)孕育而生。另一個角度而言，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正是一種可以啟發(fā)人，塑造人，專注于人的精神文明建設(shè)的重大工程。除此之外，還包括我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)近年來興盛的現(xiàn)實，我們稱為“中國興”。

我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要集中在動漫及其帶動的相關(guān)互動軟件業(yè)的發(fā)展。近年來，我國動漫產(chǎn)業(yè)逐步走上了一個新的發(fā)展階段，全國各地興起了“動漫熱”。

作為全球最大的動漫目標(biāo)消費市場，動漫產(chǎn)業(yè)在我國一直被視為一個極具發(fā)展前景的朝陽產(chǎn)業(yè)。近幾年，中央和地方政府先后出臺多項產(chǎn)業(yè)政策，引導(dǎo)動漫產(chǎn)業(yè)做大做強。作為一個高風(fēng)險高投入高回報產(chǎn)業(yè)，動漫產(chǎn)業(yè)能否出現(xiàn)具有國際競爭力的大型動漫龍頭企業(yè)，引導(dǎo)整個行業(yè)發(fā)展，一直是整個產(chǎn)業(yè)做大做強的關(guān)鍵點。資料顯示，目前國內(nèi)13億人口中，3.67億青少年構(gòu)成了動漫及其衍生產(chǎn)品的龐大消費市場。每年的銷售額中，兒童食品350億元、玩具200億元、兒童服裝900億元、兒童音像制品和各類兒童出版物100億元以上。而且在政策上，國家鼓勵國內(nèi)動漫企業(yè)的發(fā)展，對國內(nèi)企業(yè)進(jìn)行扶持。與此同時，政府提出了動漫產(chǎn)業(yè)在5年至10年時間里發(fā)展的詳盡規(guī)劃與步驟，并鄭重提出動漫產(chǎn)業(yè)至少要占整個GDP的1%。這意味著我國動漫產(chǎn)業(yè)未來日子里至少具有1000億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。

在2007全國影視動畫工作會議上，中宣部副部長、國家廣電總局局長王太華表示，廣電總局出臺多項舉措支持國產(chǎn)影視動畫創(chuàng)作，使其早日成為中華文化走向世界的品牌。近幾年，國產(chǎn)影視動畫實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，許多優(yōu)秀作品已開始走出國門。

在一系列舉措推動下，國產(chǎn)動畫片創(chuàng)作出現(xiàn)了前所未有的繁榮：2007年1至9月，國產(chǎn)電視動畫產(chǎn)量高達(dá)7萬分鐘，再創(chuàng)歷史同期新高。其中，三辰卡通集團(tuán)的《藍(lán)貓?zhí)詺馊枴废盗泄?jié)目，已輸出到美、英等36個國家和地區(qū)，成交總額達(dá)1136萬美元；上海今日動畫公司的《中華小子》，尚未開拍就通過全球預(yù)售簽訂了4千萬人民幣的合同。

為促使國產(chǎn)影視動畫早日成為中華文化走向世界的主要載體和知名品牌，國家廣電總局將從渠道、體制機制、政策等方面進(jìn)行支持。從2008年起，國家廣電總局將與財政部共同主辦“中國原創(chuàng)動漫大獎”評選活動，獎勵、宣傳和推廣國產(chǎn)優(yōu)秀影視動畫原創(chuàng)作品。

經(jīng)過過去幾年的沉淀與積累，2008年，中國動漫產(chǎn)業(yè)誕生具有影響力和號召力的領(lǐng)軍企業(yè)將成為可能。目前，備受關(guān)注的企業(yè)包括曾經(jīng)多次推出投資過千萬動漫系列的StarQ明日科技以及2007年底宣布整合的宏夢與三辰等。可以預(yù)期，2008年，將有少數(shù)幾家憑借相當(dāng)資本實力和產(chǎn)業(yè)影響力的動漫企業(yè)成為整個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍者，從而改變動漫產(chǎn)業(yè)缺乏龍頭企業(yè)示范效應(yīng)的尷尬局面。

回顧動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程，我們曾無數(shù)次嘗試借鑒日本模式、美國模式、英國模式而無果。實踐經(jīng)驗，告訴中國動漫人：中國動漫產(chǎn)業(yè)尋求發(fā)展就要找到真正適合中國市場的中國模式。

2007年，數(shù)家動漫公司開始探索新的商業(yè)模式。授權(quán)經(jīng)營模式。神筆動畫公司提出以主動尋找合作伙伴來推廣自己公司產(chǎn)品的典型。評論人士稱，授權(quán)出版發(fā)行是動漫行業(yè)的一大突破。版權(quán)所有者將產(chǎn)品推出去，其升值空間是無形的，宣傳力度越廣闊，它的增值空間越大。前置衍生品模式。三浦靈狐動漫產(chǎn)業(yè)集團(tuán)在動畫電影還未上映，就推出系列衍生產(chǎn)品。評論稱，在開發(fā)產(chǎn)品之前便著手打造產(chǎn)業(yè)鏈，彌補了還不完善的市場和較為脆弱的渠道，這種營銷模式值得其他企業(yè)借鑒。渠道運營模式。中卡世紀(jì)提出3年打造5大渠道疏通動漫產(chǎn)業(yè)上下游的做法。評論說，利用終端產(chǎn)品企業(yè)已有的渠道、資源、人才和品牌，采取風(fēng)險共擔(dān)的方式進(jìn)行合作，這大大降低了我們開發(fā)渠道的難度，也降低了投資建渠的風(fēng)險。動漫2.0模式，針對動漫市場空間狹隘，產(chǎn)業(yè)鏈條斷裂，動漫衍生產(chǎn)品滯后，發(fā)展資金匱乏局面，StarQ提出以“動漫2.0”整合產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)，通過業(yè)務(wù)合作、品牌輸出、策略聯(lián)盟等實現(xiàn)創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)鏈整合運營，從而保證企業(yè)的盈利能力更加持久和多元化。憑借這一創(chuàng)造性的思維，StarQ在動漫新作上映之際一舉整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游數(shù)百家企業(yè)的，成為國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的新鏈主。

如果用產(chǎn)業(yè)基地在各地興起的速度，如果用各種相關(guān)交流會、論壇、峰會在各地召開的速度，來統(tǒng)計一個產(chǎn)業(yè)的熱門程度，動漫產(chǎn)業(yè)似乎能當(dāng)任不讓的座上頭把交椅。在產(chǎn)業(yè)政策扶持下，動漫產(chǎn)業(yè)基地成為繼軟件產(chǎn)業(yè)基地、汽車產(chǎn)業(yè)基地之后新的熱門。

《財經(jīng)》雜志報道，中國目前有50多個城市宣稱要建設(shè)中國的“動漫之都”或“國家動漫產(chǎn)業(yè)基地”，其中已掛牌的接近30個。除了深圳、長沙、杭州、蘇州這些原本就有動漫發(fā)展基礎(chǔ)的城市外，還有河北石家莊、廣西柳州、遼寧阜新這些傳統(tǒng)意義上的二三線城市。僅江蘇一地，就有蘇州、無錫、常州三個“國家級動漫基地”。

旗幟之下創(chuàng)意全國開花

雖然創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不是我國首創(chuàng)，但其只要契合我國發(fā)展現(xiàn)實，我們就需要很好的利用而不是閉門造車。一句俗話：不管白貓黑貓，能抓老鼠就是好貓，在今天并沒有過時。創(chuàng)意并不是唯獨國外人的專利，我們也有自己的民族語言和民族文化，而且我們的文化已經(jīng)是越過了千年。我們更應(yīng)該結(jié)合當(dāng)下經(jīng)濟(jì)建設(shè)，重新掘起曾一直在我們心靈失落的文化精神。

全國而言，各地方有其自身現(xiàn)實。中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的形態(tài)和業(yè)態(tài)進(jìn)行了界定，明確提出了國家發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要任務(wù)，標(biāo)志著國家已經(jīng)將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)放在文化創(chuàng)新的高度進(jìn)行了整體布局。綜觀2007年全國部分城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，全國許多城市將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為本地經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)正在逐步實現(xiàn)?；赝?007，旗幟之下，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以說是全國花開。

【京。

2007年，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員已達(dá)90萬人。2007年11月7日，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心與北京銀行、交通銀行北京分行分別簽署了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，加快了北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目的發(fā)展。

北京市為了加強文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資服務(wù)體系建設(shè)，下一步將重點開展五方面的工作：一是與金融資本對接；二是從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專項資金中安排?？钣糜谥С纸鹑跈C構(gòu)參與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展；三是建立并推出北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貸款擔(dān)保工作機制；四是構(gòu)筑投融資服務(wù)平臺；五是探索融資上市。據(jù)預(yù)測，到2008年，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)附加值將超過500億元人民幣，占北京市GDP的9%?！笆晃濉逼陂g，北京將在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)的規(guī)劃期內(nèi)，實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值年均增長15%，到2010年，實現(xiàn)增加值占全市GDP超過12%。

【滬。

上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)是用10年時間，建成亞洲最有影響力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心之一；用20年時間，和倫敦、紐約、東京一起成為全球最有影響力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心之一。上海市一直堅持“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意化”的理念。在發(fā)展路徑上，形成了與歷史建筑保護(hù)相結(jié)合的發(fā)展模式。有形的高科技發(fā)展和無形的人才創(chuàng)意力量發(fā)揮兩大要素實現(xiàn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體增長。截至2007年1月，上海已有授牌的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)75個，入駐的各類創(chuàng)意型企業(yè)有3000多家，從業(yè)人數(shù)2.5萬人。另外，上海擴大文化服務(wù)貿(mào)易、加大文化出口的一系列政策措施也正在發(fā)揮積極作用。

【蘇杭。

文化部命名的第二批國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地中，蘇州刺繡被命名為“蘇繡文化產(chǎn)業(yè)群”。目前蘇繡年銷售值已達(dá)到近10億元，僅鎮(zhèn)湖街道一年的產(chǎn)值就有5個億。而有關(guān)蘇繡的從業(yè)人員已超過2萬人，各類工藝美術(shù)師等初級以上專業(yè)技術(shù)人員達(dá)300多人，生產(chǎn)企業(yè)近100家，產(chǎn)品銷往世界幾十個國家；一個由電子音像出版、電子音像光盤復(fù)制、電子音像制品發(fā)行等行業(yè)構(gòu)成的電子音像產(chǎn)業(yè)鏈也已經(jīng)在蘇州形成；2007年國際科技園動漫游戲產(chǎn)業(yè)異軍突起，成為新的經(jīng)濟(jì)增長亮點，國際科技園是國家廣電總局授牌的國家級“動畫產(chǎn)業(yè)基地”之一。預(yù)計蘇州2007年動漫游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)4億元。

早在2000年的時候，杭州就提出要發(fā)展都市產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就屬都市產(chǎn)業(yè)，滿足城市消費的需要，同時又是無污染、無煙產(chǎn)業(yè)和可再生產(chǎn)業(yè)，還可以促進(jìn)勞動就業(yè)。所以，杭州作為風(fēng)景旅游城市，在發(fā)展都市產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、休閑產(chǎn)業(yè)方面具有得天獨厚的優(yōu)勢。杭州市在2007年2月召開的第十次黨代會上提出，要“依托杭州的人才、文化、環(huán)境優(yōu)勢，發(fā)展‘創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)’，打造以文化、創(chuàng)業(yè)、環(huán)境高度融合為特色的全國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心”。目前，杭州數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)園已成為“國家數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)示范基地”；位于杭州高新區(qū)內(nèi)的“國家動畫產(chǎn)業(yè)基地”已聚集了40家動畫企業(yè)；2005年至2007年，連續(xù)3屆國際動漫節(jié)在杭州舉辦，大大提升了杭州動漫產(chǎn)業(yè)在行業(yè)內(nèi)的地位。2007年10月22日，杭州市市長蔡奇在調(diào)研全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時強調(diào)，要以黨的十七大精神為動力，進(jìn)一步推動城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大發(fā)展，努力打造全國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心，為建設(shè)“生活品質(zhì)之城”做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

【寧。

南京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策支撐體系基本形成，文化產(chǎn)業(yè)載體建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)。一批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、交易市場、休閑街區(qū)、演藝場館、產(chǎn)品基地等，或規(guī)劃立項，或開工建設(shè)，或掛牌開園。南京數(shù)碼動漫創(chuàng)業(yè)園、江蘇文化產(chǎn)業(yè)園、創(chuàng)意東8區(qū)（南京世界之窗創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園）、南京石城現(xiàn)代藝術(shù)創(chuàng)意園、西祠街區(qū)（垠坤西祠數(shù)字網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)園）、三○工園（垠坤幕府智慧產(chǎn)業(yè)園）等12家產(chǎn)業(yè)園區(qū)被確定為南京市文化產(chǎn)業(yè)基地。

目前，民營資本和各類社會資本成為投資南京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主力軍，南京動漫產(chǎn)業(yè)協(xié)會中，民營企業(yè)占61%，南京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會81家會員單位中，民營企業(yè)占69.2%。

【成渝。

成都市在《2007年市政府工作報告》中明確提出：“培育發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，抓緊建設(shè)國家級的網(wǎng)絡(luò)游戲和動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地，推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)和傳媒集團(tuán)快速發(fā)展，盡快形成一批有競爭優(yōu)勢的大型文化企業(yè)，鼓勵、支持文化產(chǎn)品和服務(wù)出口?！蔽鞑恳?guī)模最大IT產(chǎn)業(yè)研發(fā)基地和產(chǎn)品集散地，數(shù)十家數(shù)字娛樂研發(fā)企業(yè)，全美最大、全球前三的電子競技游戲平臺——GGL中國區(qū)以及Intel、IBM等行業(yè)巨頭落子于此。據(jù)初步統(tǒng)計，全市共有數(shù)字娛樂相關(guān)企業(yè)60多家，銷售收入超過6億元，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約30億元。

2007年6月9日，重慶首批評出并授牌海王星科技大廈、水星科技大廈、坦克庫、501倉庫、巴國城、磁器口古鎮(zhèn)、洪崖洞、大足石刻影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地和黃桷坪藝術(shù)街9個各具特色的“重慶市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地”。2007年9月，國家廣播電影電視總局正式批準(zhǔn)由重慶視美動畫公司申報的動畫產(chǎn)業(yè)基地為“國家級動畫產(chǎn)業(yè)基地”。2007年重慶市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)預(yù)計將實現(xiàn)增加值180億元。

【湘。

長沙搭建了一個良好的平臺，真正“像重視工業(yè)一樣重視文化產(chǎn)業(yè)，像重視科技創(chuàng)新一樣重視藝術(shù)創(chuàng)新，像重視經(jīng)濟(jì)環(huán)境一樣重視文化環(huán)境”。事實上，長沙在出版發(fā)行、娛樂休閑、動漫產(chǎn)業(yè)、民間工藝、文博旅游等領(lǐng)域都表現(xiàn)出色。而這一切的發(fā)展，與政府部門的引導(dǎo)、扶持密不可分。

“2007年長沙文化產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金重點扶持項目安排方案”。所謂“引導(dǎo)資金”，就是采取補助、獎勵、貼息等方式，由長沙市財政直接撥款給重點項目，各區(qū)縣還將撥出配套資金。這個引導(dǎo)資金總額每年至少2000萬元，其中重點扶持的項目有（湖南）國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)基地，2007年僅此一項就達(dá)400萬元?！斑@是今年新設(shè)立的文化產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金，各區(qū)縣也設(shè)立了每年200萬－1000萬元的發(fā)展資金，明年這個數(shù)字可能還要增加?！遍L沙市文化局局長周杏武說。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)了長沙經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，提升了長沙的自主創(chuàng)新能力。2006年，長沙市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值360億元，增加值170億元，占全市GDP的10%，成為長沙一大支柱產(chǎn)業(yè)。

【粵。

廣州市委、市政府提出“要像抓汽車產(chǎn)業(yè)一樣抓動漫產(chǎn)業(yè)”，將軟件和動漫產(chǎn)業(yè)列為“十一五”期間廣州高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突破口，并出臺了一系列專門政策扶持網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，確定從2007年起的5年內(nèi)，每年安排1.5億元資金設(shè)立廣州市軟件和動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金。目前，廣州從事網(wǎng)絡(luò)游戲、動漫業(yè)務(wù)的企業(yè)有70家，從業(yè)人員約1.2萬人。根據(jù)廣州市《關(guān)于加快軟件和動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，到2010年，廣州動漫產(chǎn)業(yè)要初具規(guī)模，產(chǎn)值（不包括衍生產(chǎn)品）達(dá)到70億元。

深圳市推出了《深圳市實施文化立市戰(zhàn)略規(guī)劃綱要》，并提出建設(shè)“創(chuàng)意設(shè)計之都”的目標(biāo)。動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、創(chuàng)意設(shè)計、數(shù)字視聽等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)快速成長，環(huán)球數(shù)碼媒體科技研究（深圳）有限公司完成了國內(nèi)首部高清晰三維動畫電影《魔比斯環(huán)》的制作，填補了中國三維動畫電影的空白。除亮相各大動漫展外，深圳還以創(chuàng)新的“形象授權(quán)”商業(yè)運作模式影響了中國動漫業(yè)界。此外，大芬油畫村年銷售額3億多元、“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父”約翰·霍金斯落戶設(shè)計之都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、怡景動漫基地的原創(chuàng)動漫打入日本市場……目前，深圳有各類影視制作機構(gòu)近60家，動畫制作機構(gòu)200多家，聚集了全國70％以上的動漫人才。工業(yè)設(shè)計占全國近一半的市場份額，擁有一支2萬多人的專業(yè)設(shè)計隊伍。

……

諸多地方積極響應(yīng)國家號召，有條件的地方已經(jīng)開始在尋找著契合自己省市地方實際的發(fā)展新模式，主要集中在發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)上，這足以烘托出一個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的中國“興”。這個中國的“興”是世界“興”的其中之一。我國各級政府近年來的重視是關(guān)鍵要素，能夠在世界大背景下尋找屬于自己的那份光和熱是難得的創(chuàng)造。我們可以理解為，是在分得世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一杯羹。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在我國主要是在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的層面上，是把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和文化連接了起來，使文化在科技的依托下呈現(xiàn)活力，具有我們自己國家的特點。這樣，我們的文化產(chǎn)業(yè)就突破了固有的局限，以越界的形式，在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展上贏得了新的喝彩。

“觀”——“文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)就是美感經(jīng)濟(jì)”

南宋理學(xué)家朱熹則注為“考見得失”，就相當(dāng)于現(xiàn)在所謂的“觀察”了，需要用感覺器官去感受外物，其中眼耳所得自然非常重要。西漢經(jīng)學(xué)家鄭玄把它注為“觀風(fēng)俗之盛衰”。對于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“觀”，我們就是要以一種審視的眼光來觀照創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，靜下心來認(rèn)真傾聽來自專家學(xué)者理性的聲音，讓我們共同理解創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國的特殊現(xiàn)狀。文化與經(jīng)濟(jì)的結(jié)合點，體現(xiàn)為美感經(jīng)濟(jì)樣態(tài)。文化是怎么通過創(chuàng)意和經(jīng)濟(jì)相連的？一項產(chǎn)業(yè)的發(fā)展關(guān)鍵的要素是什么？帶著這些問題，讓我們共同走進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的中國“觀”。

文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)就是美感經(jīng)濟(jì)

人們在生活中越來越追求一種精神享受，追求一種快樂和幸福的體驗，追求一種審美氣氛。據(jù)估計《哈利波特》帶動的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模，將超過2000億美元，這在過去是難以想象的，這就是體驗經(jīng)濟(jì)，又稱大審美經(jīng)濟(jì)。前不久在北京大學(xué)召開的中國文化產(chǎn)業(yè)新年國際論壇上，全國政協(xié)常委、北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院院長葉朗教授引用了美國格林斯頓大學(xué)教授諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主卡力曼的效用論?？β鼌^(qū)分兩種效用，一種是主流經(jīng)濟(jì)學(xué)定義的效用，另一種是反映快樂和幸福的效用，他把后一種效用稱為體驗效用，并把它稱為新經(jīng)濟(jì)學(xué)的價值基礎(chǔ)，最美好的生活應(yīng)該是使人產(chǎn)生完整的愉快體驗的生活，這是經(jīng)濟(jì)學(xué)二百多年來最大的一次價值轉(zhuǎn)向。

很明顯這樣一個體驗經(jīng)濟(jì)的時代，這樣一個大審美經(jīng)濟(jì)的時代必須要求文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展。這樣來認(rèn)識文化產(chǎn)業(yè)才能把握它的時代特點，從而具有一種理論的高度。

“文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)就是美感經(jīng)濟(jì)，審美愉悅中就積淀著深厚的文化內(nèi)涵。”這位早年曾經(jīng)就讀于中文系的學(xué)者型官員北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心主任楊淦在2007年動作頻頻，先是把古典文獻(xiàn)電子化，接著引導(dǎo)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)用知識產(chǎn)權(quán)做質(zhì)押成功貸款的第一單。

據(jù)說，這位官員自己還搞創(chuàng)作，1999年他和一位華僑創(chuàng)作的科幻神話小說《龍馬神燈》（英文版），送給了2007年來北京訪問的法國總統(tǒng)薩科齊，偏愛中國文化的薩科齊總統(tǒng)回國后把這部小說贈給了自己的兒子。

談到繼承文化遺產(chǎn)的問題，楊淦認(rèn)為，文化遺產(chǎn)是發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根基。古典文獻(xiàn)作為中華民族數(shù)千年的智慧和經(jīng)驗的結(jié)晶，是值得繼承并需下力氣開發(fā)、利用的寶貴遺產(chǎn)。古典文獻(xiàn)的整理、開發(fā)和電子化這項基礎(chǔ)性工作，對發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起著積極的推動作用。

楊淦還指出：要弘揚中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，就必須加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高中國文化產(chǎn)品的國際競爭力，向世界傳播優(yōu)秀的民族文化。要使文化發(fā)展同運用高新技術(shù)相結(jié)合，使文化建設(shè)同挖掘豐富的民族文化資源相結(jié)合，積極搭建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的科技創(chuàng)新平臺。

我們在今天開始重新認(rèn)識中國文化的效用是及時的，亡羊補牢，未為晚也。文化和經(jīng)濟(jì)結(jié)合是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然。我們當(dāng)然有必要懷疑它的性質(zhì)是否會變，我們的文化，以及文化體現(xiàn)的民族精神是否會隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展變得陌生。畢竟過去我們沒有充分認(rèn)識到文化的巨大意義，在一個相當(dāng)長的時間里，我們曾經(jīng)迷失了自己。就像傳統(tǒng)的端午節(jié)一樣，還被韓國人申請世界遺產(chǎn)保護(hù)。我們要自責(zé)。什么是自責(zé)？國人是否能從此中認(rèn)識到我們文化的危機，值得深思。

文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，是一種美感經(jīng)濟(jì)。今天我們來說它的美，相比于以前，我們不是沒有認(rèn)識到文化的審美價值，而是這種審美價值被眾多人認(rèn)可需要一段不短的時間。當(dāng)今，隨著社會的發(fā)展和人民生活水平的提高，我國人民的物質(zhì)文化和精神需求都在步入一個嶄新的發(fā)展階段，人們越來越關(guān)心自己的幸福感。于是求諸文化是現(xiàn)實的選擇。這樣就賦予了文化一種生命力、生產(chǎn)力。

文化不僅是一種感召力，而且也是一種生產(chǎn)力

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是高科技和文化相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。借助高科技手段和傳統(tǒng)文化巧妙結(jié)合，古典文獻(xiàn)的電子化使古籍經(jīng)典更容易走向大眾，得到普及。古典文獻(xiàn)電子化使得“深苑幽閣”的傳統(tǒng)文化能夠以快捷的方式被現(xiàn)代人所熟知、理解，從而激發(fā)創(chuàng)意人的靈感，催生富有創(chuàng)意的文化產(chǎn)品。美國人對我國南北朝時期的北朝樂府民歌《木蘭辭》進(jìn)行了市場開發(fā)，花木蘭巾幗英雄經(jīng)過迪斯尼式的娛樂化、商業(yè)化運作后，產(chǎn)生了數(shù)億美元可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

這個成功案例使我們有理由相信，中華古典文獻(xiàn)的電子化，有利于創(chuàng)意人才對傳統(tǒng)文化進(jìn)行商業(yè)開發(fā)，能夠使“沉睡”千年的古典文化在新的歷史時期重新煥發(fā)生機，使中國文化產(chǎn)品和服務(wù)走出國門，贏得世界各個民族的理解、認(rèn)同和尊重。我國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是這樣必須從文化的大概念下尋求自己的落腳點。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長葉朗指出：從總體上看我國文化產(chǎn)業(yè)處于起步階段，為了推動我國文化產(chǎn)業(yè)更大的發(fā)展，我們對于文化產(chǎn)業(yè)性質(zhì)和特點還需要有進(jìn)一步的認(rèn)識，文化產(chǎn)業(yè)是在全球化消費社會的背景中發(fā)展起來的。它有四個最本質(zhì)特點。第一，它是適應(yīng)千百萬群眾在物質(zhì)生活逐步富裕的情況下日益增長的文化消費、精神消費的需求而產(chǎn)生的，是所謂體驗經(jīng)濟(jì)時代的產(chǎn)物。第二，它強調(diào)創(chuàng)意，強調(diào)個人創(chuàng)造力，強調(diào)文化藝術(shù)對經(jīng)濟(jì)的支持和推動，所以又叫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、頭腦產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)、版權(quán)產(chǎn)業(yè)等。第三，它與高新技術(shù)有緊密的聯(lián)系。第四，它面向世界市場。一方面，創(chuàng)造數(shù)以百億計的利潤，另一個，在國際事務(wù)中起重大作用。要想真正發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)必須把握這四個本質(zhì)的特點。

在2008中國文化產(chǎn)業(yè)新年國際論壇上，國家文化部副部長孟曉駟在指出，文化不僅是一種感召力，而且也是一種生產(chǎn)力。隨著文化自身的經(jīng)濟(jì)價值日益受到重視和開發(fā)，如今已經(jīng)形成了一個龐大的文化產(chǎn)業(yè)，在國際貿(mào)易談判中文化產(chǎn)業(yè)問題逐漸成為中心議題，正好說明了文化產(chǎn)業(yè)在世界范圍的崛起和自身在世界經(jīng)濟(jì)體系中的地位迅速上升。國家文化軟實力應(yīng)當(dāng)是借助創(chuàng)意思維，不斷進(jìn)行創(chuàng)新，提升文化生產(chǎn)力的能力，在途徑上創(chuàng)意是開啟大門的鑰匙，在形態(tài)上滴水穿石，潤物無聲，在底蘊上中華民族文化精髓是不可或缺的基礎(chǔ)，其中開放、獨立的文化創(chuàng)意是執(zhí)牛耳的關(guān)鍵所在。

“群”——我們亟需更多的“中國創(chuàng)造”

朱熹注為“和而不流”，這是包含了兩層意思的，一是“群聚交流”，二是“保持自我”，只在這兩方面處理得好，社會關(guān)系才會更和諧在序。然而，“群”的概念應(yīng)該這樣理解，古有“小人，同而不和；君子，和而不同。”我國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)同是感世界所發(fā)，與英國、法國等西方國家的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有著千絲萬縷的聯(lián)系，但我國又是不同于西方國家而具有自身民族精神內(nèi)在特質(zhì)的。身處世界，但又不甘于世，那就是發(fā)展。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要理論支撐

當(dāng)前我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理論研究已有相當(dāng)?shù)幕A(chǔ)，一批全國及各地的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的藍(lán)皮書出版，一批西方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的報告和著作發(fā)表，一批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的案例研究也已發(fā)布，成果是顯著的。但與飛速發(fā)展的現(xiàn)實特別是對其發(fā)展戰(zhàn)略的研究還很不夠，對國外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論基礎(chǔ)、政策制定、產(chǎn)業(yè)布局、人才戰(zhàn)略的研究還十分膚淺。對美國、英國及歐盟其他國家、日本、韓國、澳大利亞創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的各自特色與取向還缺乏深入細(xì)致的探討。因此，我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍然需要一個更加富有開拓性的理論先導(dǎo)，需要與全世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專家共同探討它的發(fā)展、危機和困境，共同尋找未來發(fā)展的道路。

目前，我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首要問題是全社會必須加強和提高對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性、前沿性和未來發(fā)展態(tài)勢的理解、認(rèn)識與認(rèn)同，特別是各級決策層。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展中后發(fā)的新興產(chǎn)業(yè)，其理念與傳統(tǒng)的制造業(yè)發(fā)展理念、思維路徑和管理經(jīng)驗有著很大的不同。因此，發(fā)展我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要各級決策層進(jìn)一步解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，學(xué)習(xí)和掌握世界各國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論、戰(zhàn)略、策略、成果、經(jīng)驗、方法和措施，并結(jié)合本地經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展現(xiàn)實實踐，實事求是地開拓跨越式發(fā)展的新途徑。

在先進(jìn)理論支持下，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迫切需要通過文化體制改革，建立一個國家總體規(guī)劃，確定未來若干年發(fā)展的政策導(dǎo)向，完善和優(yōu)化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)部與外部的環(huán)境。在這里，高瞻遠(yuǎn)矚的總體規(guī)劃、合理優(yōu)惠的政策支持和引導(dǎo)、良好的創(chuàng)意環(huán)境都是至關(guān)重要的。

我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還必須深入研究和探討如何以高新技術(shù)帶動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級換代，構(gòu)成與完善創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條，建設(shè)一批以高新技術(shù)為基礎(chǔ)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，加強創(chuàng)意項目作為風(fēng)險產(chǎn)業(yè)的輔導(dǎo)、推動，改革和完善創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投融資體制。

從根本上說，我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸是創(chuàng)意人才的極端匱乏。專家預(yù)測，我國文化潛在消費能力2005年將達(dá)到6000億元。與此相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)，如新聞出版業(yè)、廣播影視業(yè)、音像業(yè)、演出業(yè)、娛樂業(yè)、藝術(shù)培訓(xùn)業(yè)、文化旅游業(yè)、群眾文化業(yè)、圖書館業(yè)、文物業(yè)、博物館業(yè)、會展業(yè)、廣告業(yè)、咨詢業(yè)、博彩業(yè)、競技體育業(yè)等也正在蓬勃發(fā)展之中，于是相應(yīng)的文化產(chǎn)業(yè)人才匱乏現(xiàn)象日益突出。

據(jù)智聯(lián)招聘網(wǎng)最新統(tǒng)計招聘信息顯示，2004年傳媒、出版、印刷、包裝類的職位空缺平均每月是5344個。2005年5月以來，這些職位的需求已上漲到6896個。教育和培訓(xùn)行業(yè)與娛樂、體育、休閑行業(yè)，去年平均每月的職位空缺數(shù)量分別是2888個和1896個，而今年5月，這兩個行業(yè)的職位需求分別是5288個和2076個，增幅分別是83％和10％。

大批量創(chuàng)意人才的教育與培養(yǎng)是我國未來創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)獲得大發(fā)展的前提。從近10年經(jīng)驗看，各國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無不得力于各國創(chuàng)意人才的教育與培養(yǎng)。僅以游戲產(chǎn)業(yè)為例，到2003年，美國設(shè)有游戲?qū)I(yè)的大學(xué)（學(xué)院）有540所，日本有200所大學(xué)設(shè)有游戲（開發(fā)、設(shè)計、管理、運營）專業(yè)，韓國有288所大學(xué)或?qū)W院設(shè)有相關(guān)專業(yè)，其中政府指定贊助的大學(xué)及研究院游戲?qū)I(yè)就有106個。在韓國1999－2000遇到第二次經(jīng)濟(jì)危機時，正是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展拯救了韓國經(jīng)濟(jì)，而其游戲業(yè)在短短幾年中之所以獲得高速發(fā)展，與其豐富的人力資源的強大支持分不開。我國創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，受到原有教育培訓(xùn)機制的制約，不能適應(yīng)成飛速發(fā)展的需要，必須盡快變革，創(chuàng)造新的培育機制，培養(yǎng)大批量創(chuàng)意人才，推動我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康高速的發(fā)展。

在我國，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是和文化產(chǎn)業(yè)分不開的。我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在以前所未有的速度迅速崛起，上海、深圳、北京等城市積極推動創(chuàng)意型行業(yè)的發(fā)展，正在建立一批具有開創(chuàng)意義的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識密集型、高附加值、高整合性，對于提升我國產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)具有不可低估的作用。我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已具備一定的基礎(chǔ)，有著良好的勢頭，但仍然存在著眾多的困難與問題。

不久前，“光華龍騰獎——2007中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)年度大獎”評選落下帷幕。此次活動吸引了從學(xué)界到業(yè)界，從媒體到普通人的眾多目光，顯現(xiàn)出人們在“產(chǎn)業(yè)升級”和“自主創(chuàng)新”方面投入了越來越多的注意力。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速的地方往往是商業(yè)活躍之處，也是文化繁榮之處。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，簡單地說，就是將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化，將“好點子”轉(zhuǎn)化成好商品好服務(wù)。在創(chuàng)意的形成過程中，文化的力量通常起了很大的作用，因而，創(chuàng)意和文化緊密相連——創(chuàng)意需要文化的滋潤，文化蘊含于創(chuàng)意之中。在“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”中，文化、創(chuàng)意、產(chǎn)業(yè)水乳交融。只有以文化為依托才能形成創(chuàng)意，而一個創(chuàng)意若沒有在產(chǎn)業(yè)鏈里形成產(chǎn)品，并打入消費領(lǐng)域由消費者所購買，就不能形成產(chǎn)業(yè)化。

在全球化的背景下，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)給我們的強烈啟示是：要在市場中占有一席之地，必須有自己的獨特之處，他人無法輕易替代。多年來，我們已熟悉了標(biāo)簽式的“中國制造”、“世界工廠”等說法。按照相關(guān)數(shù)據(jù)，2003年，中國超過美國成為世界上外資進(jìn)入最多的國家；2004年，中國在全球出口量占第一位的商品增至774種；2004年，中國市場總規(guī)模突破16萬億元。然而，巨大的數(shù)量并不意味著巨大的優(yōu)勢。按照財經(jīng)界流行的“微笑曲線”概念，全球化生產(chǎn)的模式可比喻為一條開口向上的拋物線：在拋物線左側(cè)(價值鏈上游)，新技術(shù)、新理念讓產(chǎn)品價值上升；在拋物線右側(cè)(價值鏈下游)，品牌運作、銷售渠道也讓產(chǎn)品價值上升；唯獨作為勞動密集型的中間制造環(huán)節(jié)、裝配環(huán)節(jié)，處于拋物線最底端且利潤微薄。于是，我們不得不看到，在中國外貿(mào)200強中，企業(yè)出口值有74%是通過加工貿(mào)易方式實現(xiàn)的，在全球制造業(yè)的價值鏈條上，我們所處的正是全球“微笑曲線”中低端位置?；谶@樣的落差，中國是“世界工廠”的說法被一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家嚴(yán)肅更正，認(rèn)為中國只是來料加工、來樣加工的“世界車間”。

進(jìn)入新世紀(jì)新階段，我國經(jīng)濟(jì)社會加速轉(zhuǎn)型，由此進(jìn)一步凸現(xiàn)了“以我為主”和“自主創(chuàng)新”的重要性和緊迫性。在新時期新階段，文化產(chǎn)業(yè)甚至整個社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都必須打創(chuàng)意牌，力爭在價值鏈條上占據(jù)有利的位置，增強企業(yè)在市場競爭中的話語權(quán)。把“中國制造”改寫成“中國創(chuàng)造”，營造中國的核心競爭力，唯有如此，才能為中國的企業(yè)、產(chǎn)業(yè)帶來大繁榮大發(fā)展。

中國文化讓科技走得更遠(yuǎn)

動漫產(chǎn)業(yè)至今已成為衡量創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是否興盛的重要標(biāo)志。但動漫產(chǎn)業(yè)無法替代文化產(chǎn)業(yè)的特性，即可以多元化的滲透。動漫產(chǎn)業(yè)的單一性，無可否認(rèn)。文化可以其更為包容的心態(tài)滲透到我國經(jīng)濟(jì)、政治、科技等諸多領(lǐng)域。

毋庸置疑，中國的歷史文化有著輝煌的成就，東方文化所蘊含的包容、渾厚、意境幽遠(yuǎn)的韻味千百年來長盛不衰，并曾在世界各地廣為傳播，成為世界文明源流中最富生命力和延續(xù)性的一脈。漢字是中華文明中不可缺少的一部分，它不但承載了我們幾千年的歷史，而且也是從古到今國人進(jìn)行溝通的重要手段。漢王手寫筆系列的推出，以及智能人機交互技術(shù)的應(yīng)用，打破了電腦鍵盤“壟斷”文字輸入的現(xiàn)狀。當(dāng)代人已經(jīng)習(xí)慣甚至是局限在鍵盤輸入方式的格局中，當(dāng)電腦發(fā)生故障，必須靠手寫完成一個文案時，很多人都會覺得困難重重，錯別字層出不窮，這就是現(xiàn)代高科技帶給我們整個社會的危機：傳統(tǒng)文化與時代發(fā)展出現(xiàn)了裂痕。漢王的手寫筆產(chǎn)品改變了人們對書寫的傳統(tǒng)觀念，開闊了一個新的視野，讓陌生的漢字以鮮活的姿態(tài)重新步入我們的生活。漢王手寫筆的推廣，不僅為傳統(tǒng)文化的傳承搭建了平臺，為書法藝術(shù)的延續(xù)提供了可能，還實現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的與時俱進(jìn)。中國的傳統(tǒng)文化不再塵封，而是以新的光芒展現(xiàn)著非凡的魅力。

漢王科技作為中國IT界的佼佼者，以其具有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)為依托，用著名的“漢王”品牌向人們證實中國傳統(tǒng)文化的強大生命力和日益凸顯的社會價值。同時漢王科技通過自主創(chuàng)新研發(fā)出世界領(lǐng)先的高科技產(chǎn)品，為傳統(tǒng)文化與時代融合奠定了基礎(chǔ)。漢王科技作為漢字手寫輸入的開創(chuàng)者，技術(shù)上始終處于國際領(lǐng)先水平，正因為這漢王手寫筆一系列產(chǎn)品在市場的推廣，為我們的漢字找到新的生命力。

“漢王專注自己的核心技術(shù)，從手寫識別、OCR、車牌識別，到以臉譜識別為代表的生物特征識別，不斷地創(chuàng)新。”漢王科技董事長劉迎建一直在反復(fù)強調(diào)，人少的地方風(fēng)景好。“我們喜歡做一些別人不做的，所以我把漢王引到比較邊緣的地方。但是漢王總是要長大的。我們要想辦法在主流的基礎(chǔ)上有所突破。”

于是，2007年漢王又接二連三的推出新產(chǎn)品，以民族自主知識產(chǎn)權(quán)的電腦繪畫板對中國創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了一針強心劑，對國家的軟實力輸出事業(yè)鼎力支撐。

早在60多年前日本就出現(xiàn)了動漫產(chǎn)業(yè)的原型，由于當(dāng)時技術(shù)上的落后，動畫只能靠手工繪制，盡管如此，日本的動畫也已廣為世界熟悉，成為日本文化輸出的優(yōu)勢產(chǎn)品，在CG出現(xiàn)后，動漫產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了新的飛躍，成為日本經(jīng)濟(jì)的“先進(jìn)生產(chǎn)力”。如今動漫產(chǎn)業(yè)的年收益額已經(jīng)占日本GDP的十幾個百分點，漫畫、動畫、圖書、音像制品和特許經(jīng)營周邊產(chǎn)品在日本已經(jīng)形成了一整套“產(chǎn)業(yè)鏈”，推動著日本經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眼睜睜看著日本的“肆無忌憚”，心有余而力不足。作為CG的核心產(chǎn)品，負(fù)責(zé)數(shù)碼圖像創(chuàng)作和輸入的硬件設(shè)施——電腦繪畫板，一直被國外公司所壟斷。對中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而言，國外壟斷的電腦繪畫板無疑還是一件高價的奢侈品，而電腦繪畫板對中國的文化產(chǎn)業(yè)工作者又是一件“必需品”，高昂的定價、產(chǎn)品的壟斷銷售使他們倍感無奈和困擾，成為束縛文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大掣肘。

劉迎建曾說過：“通過團(tuán)隊的努力，從而能夠帶動中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的騰飛，帶動一個國家在一個領(lǐng)域里地位的提高，這正是歷史賦予我們的使命。敢于面對創(chuàng)新、責(zé)任的挑戰(zhàn)，正是我們一個民族，一個國家，我們個人生活和工作進(jìn)步的動力和根源。”劉迎建帶著漢王這支精英隊伍，經(jīng)過8年的不懈努力，終于為中國人爭了一口氣，打破了國外多年的技術(shù)壟斷，推出自主知識產(chǎn)權(quán)的中國制造的電腦繪畫板，把中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推向了新的高峰。

漢王繪畫板的高質(zhì)低價，讓以前用不起國外產(chǎn)品的動漫專業(yè)人士可以用上價格更加便宜、品質(zhì)更加高端的國產(chǎn)產(chǎn)品，這為我們優(yōu)秀民族文化的傳播拓展了新的競爭力，中國的傳統(tǒng)文化將借助漢王繪畫板迎來騰飛的歷史機遇。

漢王的核心技術(shù)創(chuàng)新正在為我們的文化傳承做出卓越的貢獻(xiàn)。漢王以一個民族高科技企業(yè)的實力和情懷，對提升國家競爭力和民族文化傳承提供著默默的支撐。加入WTO后，面對日愈開放的市場，漢王科技堅持自主創(chuàng)新的發(fā)展戰(zhàn)略，堅持技術(shù)領(lǐng)先和成果產(chǎn)業(yè)化，致力推動國家高新技術(shù)領(lǐng)域的崛起和民族品牌的國際化事業(yè)。在傳統(tǒng)文化的光芒下，漢王科技付出了艱辛的努力，也在這光芒的照耀下，漢王科技正邁向一個充滿希望的未來。

“怨”——說出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)我們心中的期待

朱熹注為“怨而不怒”。朱子的注釋有“節(jié)制”的成分?！霸埂逼鋵嵰簿褪侨寮以娬撍Ｕf的“刺”，“刺”的意思包含諷諫和怨嘆。如果再給它規(guī)定為“不怒”，則就是有節(jié)制的怨刺。我國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生不久，基本上還屬于新事物。新事物總是存在著不成熟的一面，對此，我們應(yīng)該以全局觀論之。怨是必須的，怨而不怒謀發(fā)展才是解決之道。

動漫產(chǎn)業(yè)的憂患

中宣部副部長、國家廣電總局局長王太華認(rèn)為，國產(chǎn)影視動畫“走出去”仍處在探索階段，要充分利用國際和國內(nèi)兩個市場，依然任重而道遠(yuǎn)。“國產(chǎn)影視動畫原創(chuàng)作品少，精品力作少，特別是把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為創(chuàng)作源泉挖掘得不夠。”

博大精深的中華文化是取之不盡、用之不竭的源頭活水，企業(yè)應(yīng)當(dāng)把中華傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明結(jié)合起來，既要體現(xiàn)時代性，又要保持民族性，創(chuàng)作出更多“中國特色、中國風(fēng)格、中國氣派”的影視動畫作品。

評論稱，以往動漫企業(yè)從渠道、從產(chǎn)品、從授權(quán)經(jīng)營等角度都是從單一角度去試圖解決動漫產(chǎn)業(yè)的問題所在，但是動漫產(chǎn)業(yè)所存在的問題并不是一個個體的問題，而是一個鏈條的問題，這些辦法往往是“治標(biāo)不治本”。而“動漫2.0”模式則是跳出了局部視覺，而從整體從全局的角度在解決動漫行業(yè)深層次問題，走的是“治本”的路線。對產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合作伙伴而言，“動漫2.0”所帶來的是更多資源，更優(yōu)的環(huán)境以及更有競爭力的價值鏈體系。

日美比較成熟的動漫商業(yè)運作模式是：首先漫畫原創(chuàng)作品在雜志上刊登；如果受歡迎，接著出版漫畫圖書；成功后，制作、播放電視動畫片和動畫電影；最后是動漫衍生產(chǎn)品推出以及品牌授權(quán)和服務(wù)。各個單元組合成了一個合理、完整的產(chǎn)業(yè)鏈，越往頂端商業(yè)空間越大、利潤越大。然而到目前為止，絕大部分的國產(chǎn)動畫片只停留在通過播出盈利的層次上，動畫制作、動畫片播出與衍生產(chǎn)品開發(fā)不能同步，很少對新的市場進(jìn)行拓展。沒有一個好的市場運作機制和清晰的盈利模式造成了產(chǎn)業(yè)鏈薄弱。

外國一些動畫產(chǎn)品進(jìn)入中國市場時，收取的播出費用較低，但他們靠衍生產(chǎn)品來獲取利潤。例如韓國《流氓兔》動畫免費下載，但形象價值得到了提升，為相關(guān)產(chǎn)品提供了豐厚的收入。而我國卻是高制作成本的產(chǎn)品僅以低端產(chǎn)品形式出現(xiàn)，沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，造成了制作成本的高昂，動畫片一分鐘的成本差不多要1萬元人民幣。成本高昂的國產(chǎn)動畫與價格低廉的外國動畫相比，電視臺在引進(jìn)時會首選便宜的外國片。最終高成本低收益使高質(zhì)高量的國產(chǎn)動畫產(chǎn)品更難出現(xiàn)。

動漫人才的供需嚴(yán)重失衡正是中國動漫產(chǎn)業(yè)不能很好發(fā)展的重要根源。目前全國動漫從業(yè)者不到1萬人，只及韓國的1/3。而事實上，全國影視動漫人才總需求量則達(dá)15萬人，游戲動漫人才總需求量也在10萬人左右。

原創(chuàng)人才的匱乏導(dǎo)致我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的奇特現(xiàn)象：一方面我國動畫制作領(lǐng)域進(jìn)步明顯，特別是一些長期為國外卡通企業(yè)服務(wù)的動畫制作公司，它們的繪畫、定型、二維、三維等業(yè)務(wù)能力早已經(jīng)達(dá)到國際領(lǐng)先水平；另一方面尚未對優(yōu)秀的動漫題材做深度發(fā)掘，內(nèi)容劇情的開發(fā)相對較弱。“只有技術(shù)，缺少靈魂”的現(xiàn)狀削弱了國產(chǎn)動漫的核心競爭力。

有調(diào)查報告顯示，最受歡迎的動畫人物中，本土的就只有孫悟空一枝獨秀，其他全是舶來的。我國于1999年出品的《寶蓮燈》、2001年出品的《我為歌狂》、2003年出品的《隋唐英雄傳》、2004年出品的《梁山伯與祝英臺》等，從人物造型到故事情節(jié)，都有著明顯的日、美動畫片的痕跡，過多地模仿外國動畫片，從而日益失去自我。

動漫作品和形象必須具有中國的文化特色，只有融會民族特色才能創(chuàng)造出屬于中國的動漫作品。近期CCTV網(wǎng)站紀(jì)念中國動畫80年，評選“我最喜愛的國產(chǎn)動畫片”。其中，《天上掉下個豬八戒》、《哪吒傳奇》和《西游記》三個位居前10名的片子都取材于我國古典文學(xué)《封神演義》和《西游記》。國產(chǎn)動畫也只有堅持走原創(chuàng)的路線，彰顯民族特色，才能真正拍出有獨特文化內(nèi)涵的動畫。

從產(chǎn)業(yè)的角度來說，動畫不僅可以通過播出獲取利潤，而且可以與其周邊產(chǎn)品結(jié)合起來運作，比如音像、書籍、玩具、服裝等，形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈。衍生品的開發(fā)包括兩個層次：表層上的動漫衍生產(chǎn)品包括音像制品、小說、游戲、玩具模型、服裝等；深層的衍生產(chǎn)品可以以形象授權(quán)方式進(jìn)入更廣泛的領(lǐng)域，比如主題公園等旅游產(chǎn)業(yè)。

通過衍生產(chǎn)品的開發(fā)來贏利，就必須解決好終端銷售機制和盜版問題，也就是培育市場促使動畫產(chǎn)業(yè)鏈的良好運行。我國現(xiàn)在的原創(chuàng)動畫制作公司成立后首次生產(chǎn)的動畫作品大都是完全自主投資創(chuàng)作的，原創(chuàng)制作占用了他們大部分的精力，從而使他們很難完成面向我國上千電視臺的營銷發(fā)行任務(wù)。所以要培育國內(nèi)動畫交易市場，組建和打造一批經(jīng)驗豐富、業(yè)務(wù)嫻熟的中介機構(gòu)，促進(jìn)動畫制作機構(gòu)和播出機構(gòu)之間的信息交流，使市場反饋和創(chuàng)作播出形成互動和良性循環(huán)。

從事原創(chuàng)動畫需要三種人才，即：創(chuàng)意研發(fā)人才、加工制作人才和經(jīng)營開發(fā)人才。對于一個成功的動畫企業(yè)來說，前期的創(chuàng)意研發(fā)和后期的經(jīng)營開發(fā)要比中期的加工制作更為重要，因為這兩個利潤空間更大。

雖然動畫生產(chǎn)中期的加工制作人員相對充裕，但我國現(xiàn)在90%以上的動畫企業(yè)是在為國外動畫企業(yè)進(jìn)行中期制作加工，從中獲取一定的收益。而不愿意投資生產(chǎn)自己的原創(chuàng)產(chǎn)品。為國外做“外包”，利潤不薄，至少比為國內(nèi)公司提供中期制作服務(wù)，價格要高出2至10倍。但是，這種“外包”雖然眼下獲利不少，短期利益背后卻暗藏危機。長此以往將使得國內(nèi)動畫公司徹底喪失原創(chuàng)能力，淪為國外的“加工車間”，當(dāng)我國勞動力價格上漲后，很容易引起我國動畫產(chǎn)業(yè)的整體萎縮甚至消失。

另外，中國需要培養(yǎng)專門的動畫營銷人員。上海美術(shù)電影制片廠廠長金國平曾強調(diào)，動畫產(chǎn)業(yè)最需要的就是藝術(shù)人才和專業(yè)人才，其中藝術(shù)人才主要指創(chuàng)意、編導(dǎo)和設(shè)計等高級人才，專業(yè)人才則指專業(yè)制片人、專業(yè)經(jīng)理、專業(yè)營銷發(fā)行人員等，而“能夠融會貫通，一肩挑兩擔(dān)”的更為稀有，缺少專業(yè)的產(chǎn)業(yè)運營和管理團(tuán)隊，這也大大制約了動畫產(chǎn)業(yè)化的速度。

盲目上馬動漫產(chǎn)業(yè)是誤區(qū)

據(jù)有關(guān)部門預(yù)測，再經(jīng)過5到10年發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)至少將占我國GDP的1%，這不僅意味著我國動漫產(chǎn)業(yè)具有至少1000億元的市場空間，也催熱了業(yè)界的投資情緒。百億元投資、數(shù)十萬平方米場地、政府參與支持，大家為建設(shè)動漫基地投入的人財物相當(dāng)可觀。目前，各地在建的動漫基地已數(shù)十個。

“動漫產(chǎn)業(yè)是一個‘燒錢’的行業(yè)，在并不了解其產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵和規(guī)律的情況下，盲目跟風(fēng)存在很大的危險?！敝袊鴤髅酱髮W(xué)動畫學(xué)院呂學(xué)武對目前“基地”遍地開花表示憂慮。很多動漫基地并沒有明確的定位，僅以園區(qū)吸引企業(yè)入駐，形式上和以往的工業(yè)加工園區(qū)類似：接訂單，完成動漫畫的中間環(huán)節(jié)，賺取加工費。而動漫最核心的設(shè)計、創(chuàng)意、原創(chuàng)產(chǎn)品延伸領(lǐng)域，則因人才缺乏而并未開展。

“動漫的發(fā)展格局并不平衡，不可能每個城市都成為動漫原創(chuàng)基地?！蔽幕课幕袌鏊锯兆婧Ｏ壬硎?，“政府和政策的確很重要，但前提是要充分尊重市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律。”針對有的地方借著動漫產(chǎn)業(yè)搞“圈地運動”，他強調(diào)：“動漫產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是人才、資金和技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，不能按照一般發(fā)展經(jīng)濟(jì)的模式來搞?！彼瑫r強調(diào)，基地建設(shè)不能讓房地產(chǎn)開路或給房地產(chǎn)開路，“有的地方不顧當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，簡單地‘圈一塊地，蓋一棟樓，掛一個牌’，忽視了動漫產(chǎn)業(yè)自身的特性。”

全國而言，現(xiàn)在基本上各地在建的以動漫產(chǎn)業(yè)為核心的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地有數(shù)十個。發(fā)展本無錯，但隨著這么多年來我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)實踐的深入，現(xiàn)在我們必須以發(fā)展的眼光來看待自己的選擇，不能搞重復(fù)建設(shè)，以免造成資源的巨大浪費，給國家和地方的經(jīng)濟(jì)建設(shè)造成損失。同時，規(guī)模化道路是一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，從小到大是成長的過程，但需要注意的是，完全依靠走規(guī)?；缆罚鲆曌陨韯?chuàng)新精神的遞進(jìn)和延續(xù)將嚴(yán)重篡改我們尋求發(fā)展的初衷。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不是一個說干就能干、說成就能成的產(chǎn)業(yè)。恰恰相反，它是高風(fēng)險、高投入的產(chǎn)業(yè)，既然是這樣，我們的各個地方在選擇這一產(chǎn)業(yè)的同時要切身結(jié)合自身的現(xiàn)實，不能盲目、也不能逞一時之勇，以免得不償失，要理性選擇。

“動漫單一的‘娛樂、游戲路向’是文化的失衡”

華南理工大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授黃匡宇指出，當(dāng)今動漫單一的“娛樂、游戲路向”是文化的失衡，追尋傳統(tǒng)漫畫中厚實民情傳播特質(zhì)的回歸理所當(dāng)然，中國電視新聞傳播領(lǐng)域為當(dāng)代動漫文化及其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展留有廣闊發(fā)展的空間。改變中國電視新聞節(jié)目粗放、簡單制作的現(xiàn)狀業(yè)迫在眉睫。

我國的文化和科技之間的關(guān)系一直是分割的。有人批評學(xué)者講了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)就是文化產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)不要搞成一鍋粥。這就告訴我們在總體原有的條塊分割的思路中間，他們認(rèn)為文化就是屬于文化部、廣電部所管的內(nèi)容，實際當(dāng)今世界已經(jīng)打破條塊分割，打破產(chǎn)業(yè)原有的區(qū)別。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)恰恰是一批新的產(chǎn)業(yè)，比如我們說的動漫產(chǎn)業(yè)，國家為了發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)要動員九個十個部門要共同發(fā)布一個文件。我們現(xiàn)在講叫九龍治水，顯示了新的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生以后有跨產(chǎn)業(yè)的根本性的特點?？绠a(chǎn)業(yè)的方式就需要有新的方式來引導(dǎo)，新的管理方式要有跨行業(yè)、跨部門的新型的產(chǎn)業(yè)方式。

我們看到文化科技化、經(jīng)濟(jì)化和科技的文化化、經(jīng)濟(jì)化，這三者之間的融合構(gòu)成了現(xiàn)在的基礎(chǔ)。當(dāng)代信息產(chǎn)業(yè)不再是單純的信息技術(shù)的產(chǎn)業(yè)，而是信息技術(shù)必須與文化內(nèi)容完美交融的產(chǎn)業(yè)。奧運會的產(chǎn)業(yè)，奧運會作為一種經(jīng)濟(jì)行為，一種產(chǎn)業(yè)行為，它是一種游戲娛樂產(chǎn)業(yè)，這種游戲娛樂產(chǎn)業(yè)是當(dāng)代體驗產(chǎn)業(yè)，是休閑、娛樂、心理、精神、身體相關(guān)的一種體驗產(chǎn)業(yè)。因此，奧運給我們提供了這一方面巨大的前景。在奧運會中我們會有42億的電視觀眾，這些電視觀眾將給通過奧運看到高清數(shù)字電視，這是上一屆達(dá)到的水平。還有22億的網(wǎng)絡(luò)觀眾，在我國2008年舉辦奧運會的時候，上網(wǎng)網(wǎng)民觀看奧運的人會成倍增長，在某種程度上有可能超過或者和電視觀眾相等的程度，都可能達(dá)到42億或者更高。奧運內(nèi)容產(chǎn)業(yè)從根本上是一種數(shù)字化的娛樂內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，這種內(nèi)容產(chǎn)業(yè)它將創(chuàng)造出重要的消費熱點。

而動漫產(chǎn)業(yè)，其實質(zhì)是以游戲為制高地的產(chǎn)業(yè)，而且以中青年消費者為主。從動漫到游戲，從書面漫畫到網(wǎng)吧游戲，從學(xué)校到家庭，幾乎沒有哪一個是能夠遠(yuǎn)離游戲的。而且，當(dāng)前我國青少年網(wǎng)游的數(shù)量龐大，這在另一方面可以看出我國青少年課外活動的單調(diào)，可以見得他們的精神狀態(tài)。這又說明我們的動漫游戲缺乏學(xué)習(xí)的成分，只是單純的“玩”、“樂”，這種現(xiàn)狀是不正常的。青少年犯罪的比率，我們心知肚明，九成青少年犯罪與網(wǎng)絡(luò)有關(guān)。而網(wǎng)絡(luò)本無善惡之分，只是我們自身接受機制還不健全，特別是青少年。動漫產(chǎn)業(yè)，作為文化的一部分，有責(zé)任承擔(dān)起自身營造“寓教于樂”的義務(wù)，這是必須。否則，我們的產(chǎn)業(yè)發(fā)展了、經(jīng)濟(jì)繁榮了，卻落下了一個社會不穩(wěn)定的病根。

另一方面，我們的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不能完全局限在動漫產(chǎn)業(yè)單線條上。應(yīng)該說，“漢王科技”模式豐富了國人創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的外延和內(nèi)涵。我國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)該突破狹義的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范圍。當(dāng)然，狹義的定義不會限制我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的真正發(fā)展，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一項在大文化范圍內(nèi)的創(chuàng)新事業(yè)。最重要的是創(chuàng)意，就是創(chuàng)造新思維，把新思維融入經(jīng)濟(jì)，科技、文化等各個領(lǐng)域，實現(xiàn)真正的文化繁榮和科技繁榮才是根本。