創(chuàng)意，讓世界百花爭艷

據報道，全世界創(chuàng)意經濟每天創(chuàng)造220億美元的價值，并以每年5%的速度遞增，美國的年增速達14%，英國為12%?？v觀全球，發(fā)達國家眾多的創(chuàng)意產品，以及其營銷和服務，引起了全世界矚目，形成了一股席卷世界的創(chuàng)意經濟浪潮。各發(fā)達國家的創(chuàng)意產業(yè)以及各具特色的方式迅速發(fā)展，呈現(xiàn)出一派百花齊放、風起云涌的熱烈景象。

20世紀90年代以來，隨著文化創(chuàng)意產業(yè)在全球的興起，紐約、倫敦、巴黎、法蘭克福這些原本就富有文化活力的城市率先體會到文化創(chuàng)意產業(yè)的魅力，成為全球最著名的“創(chuàng)意之都”。作為世界上第一個以國家政策推動創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的國家，英國在1997年成立了“創(chuàng)意產業(yè)特別工作小組”，大力推進英國創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。英國建立的許多創(chuàng)意園區(qū)，以“集群效應”為主，通過組合各種文化創(chuàng)意企業(yè)，形成相互聚合、滲透激活的“引爆效果”，使本國的文化創(chuàng)意產業(yè)得到很大發(fā)展。到2000年，創(chuàng)意產業(yè)已成為英國產值居第二位的行業(yè)，占GDP的7.9%，僅次于金融服務業(yè)。

在亞洲，新加坡政府也在2000年推出自己的跨世紀文化發(fā)展戰(zhàn)略，開始加大對文化領域投入，2002年又公布了《創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》，以推動文化產業(yè)為主體的創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展。新加坡政府希望到2012年創(chuàng)意產業(yè)的增加值能提高到6%，并樹立起“新亞洲創(chuàng)意中心”的聲譽。

近年來，韓國成立了文化產業(yè)振興院，發(fā)掘各種類型的文化內容，如動畫、漫畫、移動內容、音像等，從這些內容的策劃到制作、流通、吸引投資及出口，提供全面服務。韓國還在文化產業(yè)振興院孵化本部大樓的七、八、九樓安排了企業(yè)孵化器，通過風險資金間接安置了80余家小企業(yè)進行孵化。

從全球范圍看，西方資本主義國家文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展具有各式各樣的模式，具有市場與政府、公共力量相結合的特點。

“創(chuàng)意產業(yè)”還是舶來品

說到創(chuàng)意，不能不讓我們想到深圳創(chuàng)維集團。創(chuàng)維集團成立于1988年，經過近20年奮斗，創(chuàng)維已成長為蜚聲國際的中國家電巨子，2006年集團年銷售額達125.6億港元，出口額持續(xù)9年居全國領先行列，成功挺進世界彩電十大品牌之列，成為中國電子百強名列第16位的優(yōu)秀企業(yè)。作為連續(xù)六年深圳市納稅大戶，截至2006年度，已累計向國家繳納各項稅金超過30億余元，累計向社會各界捐助8000多萬元，扶持500多家配套企業(yè)，解決約10萬人就業(yè)。曾幾何時，創(chuàng)維集團董事局主席黃宏生說：“我給自己的企業(yè)取了個響亮的名字叫‘創(chuàng)維’，意思是‘創(chuàng)造新思維’?！?/p>

時至今日，創(chuàng)造新思維的提法并沒有過時，而且越發(fā)顯得具體和深刻?？萍紕?chuàng)新已行走很多年了，當下的自主創(chuàng)新更是我們要牢記的，必須矢志不渝。如今的科技已發(fā)展到一個新階段，環(huán)境的問題如影隨形，全世界也不斷在尋找新的經濟增長方式實現(xiàn)國家經濟再次騰飛。于是，實現(xiàn)科技的多元化戰(zhàn)略，把科技“雙刃劍”的負面影響降到最低，尋求新的科技產業(yè)增長點便成為必須。

創(chuàng)意產業(yè)的概念最早出現(xiàn)在1998年出臺的《英國創(chuàng)意產業(yè)路徑文件》中，文件明確提出，“所謂創(chuàng)意產業(yè)，是指從個人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動力的企業(yè)，以及通過對知識產權的開發(fā)可創(chuàng)造潛在財富和就業(yè)機會的活動。”創(chuàng)意產業(yè)具有三大特色：第一，文化創(chuàng)意產業(yè)活動會在生產過程中運用某種形式的“創(chuàng)意”；第二，文化創(chuàng)意產業(yè)活動被視為與象征意義的產生與溝通有關；第三，文化創(chuàng)意產業(yè)的產品至少有可能是某種形式的“智能財產權”。據此可以知道，所謂文化創(chuàng)意產業(yè)，就是要將抽象的文化直接轉化為具有高度經濟價值的“精致產業(yè)”。換言之，這就是要將知識的原創(chuàng)性與變化性融入具有豐富內涵的文化中，使之與經濟結合起來，發(fā)揮出產業(yè)功能。顯然，這是一種使知識與智能創(chuàng)造產值的過程。

文化創(chuàng)意產業(yè)（Cultural-and-Creative-Industries）與創(chuàng)意產業(yè)（Cultur-Industry），無論是內涵還是外延都極為相近。國際上比較通行的提法是創(chuàng)意產業(yè)。英國最早提出創(chuàng)意產業(yè)，這一概念影響了歐洲、美洲、亞洲等許多有意發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)的國家，在短短幾年內迅速地被全球接受，略作調整后采用。上海也接受了這一提法，出臺了“十一五”期間《上海創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展重點指南》。而采用文化創(chuàng)意產業(yè)的地區(qū)除了北京外，目前還只有臺灣和香港。香港最初使用的是創(chuàng)意產業(yè)，在2005年將其改稱為文化創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)。

英國的創(chuàng)意產業(yè)包括13個行業(yè)：廣告、建筑、藝術及古董市場、工藝、設計、流行設計與時尚、電影與錄像帶、休閑軟件游戲、音樂、表演藝術、出版、軟件與計算機服務業(yè)、電視與廣播。美國也將創(chuàng)意產業(yè)分為6類：文化藝術、音樂唱片、出版業(yè)、影視業(yè)、傳媒業(yè)、網絡服務業(yè)。新加坡將創(chuàng)意產業(yè)分為3大類13個行業(yè)。第1類藝術與文化：攝影、表演及視覺藝術、藝術品與古董買賣、手工藝品；第2類設計：軟件設計、廣告設計、建筑設計、室內設計、平面產品及服裝設計；第3類媒體：出版、廣播、數(shù)字媒體、電影。

我國臺灣創(chuàng)意產業(yè)也包括相類似的13個產業(yè)：視覺藝術產業(yè)、音樂與表演藝術產業(yè)、文化展演設施產業(yè)、工藝產業(yè)、電影產業(yè)、廣播電視產業(yè)、出版產業(yè)、廣告產業(yè)、設計產業(yè)、數(shù)字休閑娛樂產業(yè)、設計品牌時尚產業(yè)、創(chuàng)意生活產業(yè)、建筑設計產業(yè)。2002年，臺灣借鑒英國創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展經驗，提出發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)，將其定義為源自于創(chuàng)意或文化累積，透過智慧財產的形式與運用，具有創(chuàng)造財富與就業(yè)機會潛力，并促進整體生活提升之行業(yè)。

“文化”與“創(chuàng)意”不分家

實質上，文化產業(yè)的概念是創(chuàng)意產業(yè)的前身。

我國文化產業(yè)概念的內涵和外延反映了我國文化發(fā)展的特殊背景和發(fā)展中的階段性特征。20世紀40年代國外就提出了文化產業(yè)范疇，但由于各國經濟、社會和文化發(fā)展狀況差異大，作為產業(yè)分類概念，文化產業(yè)沒有統(tǒng)一內涵標準。我國根據實際情況，將文化產業(yè)界定為“為社會公眾提供文化、娛樂產品和服務的活動，以及與這些活動有關聯(lián)的活動的集合。”根據上述界定，2004年4月1日國家統(tǒng)計局發(fā)布的《文化及相關產業(yè)分類》中將文化產業(yè)分為三個層面。一是文化產業(yè)核心層，包括新聞服務；出版發(fā)行和版權服務；廣播、電視、電影服務；文化藝術服務。二是文化產業(yè)外圍層，包括網絡文化服務；文化休閑娛樂服務；其他文化服務。三是相關文化產業(yè)層，包括文化用品、設備及相關文化產品的生產；文化用品、設備及相關文化產品的銷售。

與文化創(chuàng)意產業(yè)相比，我國文化產業(yè)內涵界定的角度不同。我國文化產業(yè)主要從產出的角度、從所提供的產品及服務的精神文化性質著眼，只要是為社會公眾“提供文化、娛樂產品和服務”、滿足人們精神文化需求的產業(yè)，都是文化產業(yè)。而文化創(chuàng)意產業(yè)，除了服務于個人的精神文化消費需求外，還服務于生產領域提升產品附加值、經濟發(fā)展中提升產業(yè)結構的要求，明顯突出“生產性服務業(yè)”的性質。

上世紀90年代初，美國前總統(tǒng)克林頓又鄭重提出了文化產業(yè)（Culture-Industry）的概念。

幾年后，英國首相布萊爾又提出Creativ-Industry的新概念。直譯為創(chuàng)造型產業(yè)，新加坡開始譯成創(chuàng)意產業(yè)，甚為確切。英國的創(chuàng)意產業(yè)特別工作組給“創(chuàng)意產業(yè)”（Creative Industry）做出了如下定義：創(chuàng)意產業(yè)就是源于個人創(chuàng)意、技巧和才華，通過知識產權的開發(fā)和運用，而形成具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的行業(yè)。

文化產業(yè)更為廣泛；文化創(chuàng)意產業(yè)又高于傳統(tǒng)文化產業(yè)。創(chuàng)意不是對傳統(tǒng)文化的簡單復制，而是依靠創(chuàng)意人才的智慧、靈感和想象力，借助于高科技對傳統(tǒng)文化資源的再創(chuàng)造、再提高，它是文化產業(yè)中真正創(chuàng)造巨額價值的部分。

文化產業(yè)是在全球化的消費社會背景中發(fā)展起來的一門新興產業(yè)，被公認為“21世紀全球經濟一體化時代的朝陽產業(yè)”或“黃金產業(yè)”。

一直以來，文化產業(yè)作為我國的薄弱產業(yè)，一方面受制于文化本身的特征；另一方面我國傳統(tǒng)的觀點認為文化本身就是一個領域，它不與經濟直接掛鉤。有文化界名人一直稱道，文化不能被稱之為產業(yè)化，就像教育不能產業(yè)化一樣，文化要遠離市場經濟的影響。否則，文化會帶上商業(yè)化的特征，迷失在荒原。前些年周汝昌先生提出了一種說法：《紅樓夢》的研究是不能被普及的，這項研究不是任何人都適合，有些人卻因此而成名。其義在說明學術研究可能走失了方向。在此，我們不去深入探討。而隨著我國多年來的積極進取和默默追尋，我國的文化產業(yè)的現(xiàn)狀是：出現(xiàn)了勃勃生機，也越發(fā)和世界文化產業(yè)發(fā)展先進國家接軌。

從外延來看，我國的文化產業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)的外延比較接近，與英國等國家和地區(qū)的創(chuàng)意產業(yè)相比較，主要差別有三點：一是英國等國家和地區(qū)的創(chuàng)意產業(yè)包括整個設計業(yè)，而我國的文化產業(yè)則在設計業(yè)方面只包括“工藝美術設計服務，美術圖案設計服務，展臺設計服務，其他與文化有關的設計服務”，而不包括“工業(yè)產品設計服務，包裝裝潢設計服務，模型設計服務，其他專業(yè)設計服務”；二是英國等國家和地區(qū)的創(chuàng)意產業(yè)不包括旅游業(yè)，而我國的文化產業(yè)則在“文化休閑娛樂服務”中包括“旅游文化服務”；三是我國文化產業(yè)的“相關文化服務”中還包括文化用品、設備及相關文化產品的生產和銷售。

數(shù)字內容產業(yè)是創(chuàng)意產業(yè)的新內涵

創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展到今天，已具有了新特征，數(shù)字內容產業(yè)賦予了創(chuàng)意產業(yè)新的內涵。

創(chuàng)意產業(yè)本質上是以創(chuàng)意和知識為核心的產業(yè)。除了因高新技術而誕生的新興產業(yè)外，創(chuàng)意產業(yè)中的大多數(shù)產業(yè)早已有之，只是在新的歷史背景下，這些產業(yè)所共同擁有的特性得到政府和企業(yè)、社會的格外關注，而被集合在一起重新命名。因高新技術而誕生的新興產業(yè)，最重要的就是數(shù)字內容產業(yè)。

在歐盟“INFO2000計劃”中，把內容產業(yè)（Content Industry）的主體定義為“那些制造、開發(fā)、包裝和銷售信息產品及其服務的產業(yè)”。內容產業(yè)的范圍包括各種媒介上所傳播的印刷品內容（報紙、書籍、雜志等），音響電子出版物內容（聯(lián)機數(shù)據庫、音響制品服務、電子游戲等）、音像傳播內容（電視、錄像、廣播和影院）、用以消費的各種軟件等。這與1997年頒布的“北美產業(yè)分類標準（NA-ICS）”中信息產業(yè)的范圍基本吻合。

文化產品的核心價值是其產品具有的精神內涵，即內容。形式各異、內涵多樣的文化產品因其內容而有價值，因此也可以稱之為內容產品。近年來，信息技術在內容產品生產、傳播和消費上的應用，極大地提高了內容產品的生產能力，形成了數(shù)字內容產業(yè)，引領著當代文化產業(yè)發(fā)展的新趨勢。這種內容產業(yè)以創(chuàng)意為動力，將各種“文化資源”與最新數(shù)字技術相結合，融會重鑄，建立了新的生產和消費方式，產生了新的產業(yè)群落，培育出新的消費人群，并以高端技術帶動傳統(tǒng)產業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化更新?lián)Q代，創(chuàng)造出了驚人的經濟社會價值，已逐步成為當代社會發(fā)展中的主流產業(yè)，賦予了文化創(chuàng)意產業(yè)時代內涵，而此時的文化創(chuàng)意概念才真正走向大融合。

創(chuàng)意產業(yè)是知識經濟的優(yōu)化模式

文化創(chuàng)意產業(yè)與知識經濟所涵蓋的發(fā)展對象相互重疊的地方多，但不是一種包含關系。知識經濟是以高新技術產業(yè)為第一產業(yè)支柱、以智力資源為首要依托的智能型經濟，是一種區(qū)別于過去以傳統(tǒng)工業(yè)為產業(yè)支柱、以稀缺自然資源為主要依托的新型經濟。因此，知識經濟比較重視科學技術方面的創(chuàng)新。文化創(chuàng)意產業(yè)指的是文化資源與其他生產要素緊密結合，文化、科技與經濟互相滲透、互相交融、互為條件、優(yōu)化發(fā)展的經濟模式。因此，文化創(chuàng)意產業(yè)的創(chuàng)新更多是體現(xiàn)在文化產業(yè)化和產業(yè)文化化上。文化創(chuàng)意產業(yè)和知識經濟的運行模式都要以創(chuàng)新為靈魂，都強調人的主體地位和主導作用，使經濟運行建立在文化、知識、智慧、價值觀念、精神動力、人文環(huán)境以及高科技和文化發(fā)展所形成的巨大創(chuàng)新能力和高素質人力資源之上。

知識經濟是在充分知識化的社會中發(fā)展的經濟，因而必須在高新技術非常發(fā)達的國家才能出現(xiàn)和發(fā)展。而文化創(chuàng)意產業(yè)雖然也要求高度發(fā)達的高新技術，但又不完全依賴高新技術，它強調的是以文化為發(fā)展經濟的理念，依靠的是文化資源優(yōu)勢，既可以在發(fā)達國家發(fā)展，也可以在發(fā)展中國家發(fā)展，甚至在經濟欠發(fā)達地區(qū)也可以通過發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)，使人文資源和文化優(yōu)勢成為新的經濟增長點。二是涉及的范圍不同。知識經濟由于重點在于技術，更多地強調科學精神，所以往往會囿于自然科學。而文化創(chuàng)意產業(yè)既重視自然科學也重視社會科學，既重視科技創(chuàng)新又重視思維創(chuàng)新，有效地把弘揚科學精神和倡導人文精神有機統(tǒng)一起來，能充分發(fā)揮文化對經濟的能動作用。因此，文化創(chuàng)意產業(yè)在知識經濟大背景下，成為一種新的運行模式。文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，與后工業(yè)時代、知識經濟時代的產業(yè)升級與換代的要求相契合。