百年品牌與社會(huì)責(zé)任同行

2007年8月27日到30日，青啤公司總裁金志國作為提請(qǐng)全國人大常委會(huì)審議的《中華人民共和國循環(huán)經(jīng)濟(jì)法(草案)》的領(lǐng)銜代表列席了全國人大常委會(huì)第29次會(huì)議，并在審議中作了重點(diǎn)發(fā)言。在之前三月份的兩會(huì)上，正是金志國針對(duì)循環(huán)經(jīng)濟(jì)問題提出了要求立法的議案，他和其他代表對(duì)循環(huán)經(jīng)濟(jì)立法問題的議案和關(guān)注，加快了《循環(huán)經(jīng)濟(jì)法（草案）》的制訂進(jìn)程。

作為一位來自企業(yè)界的人大代表，為什么金志國會(huì)受邀列席全國人大常委會(huì)關(guān)于立法的重要會(huì)議呢？近幾年，身為青啤公司總裁的金志國，在其人大代表的任職期間，在認(rèn)真履行人大代表的神圣職責(zé)，促進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)、推動(dòng)環(huán)保事業(yè)以及力促青啤發(fā)展與社會(huì)責(zé)任同在等方面，可謂不遺余力。金志國不僅在人大會(huì)議期間多次提出這方面的議案，還積極付諸行動(dòng)；不僅在自身企業(yè)認(rèn)真踐行循環(huán)經(jīng)濟(jì)和環(huán)保理念，還關(guān)心社會(huì)環(huán)保事務(wù)，為促進(jìn)和諧社會(huì)建設(shè)做出了努力?？梢哉f，從人大代表的角色到企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的角色，金志國都在很好的履行和實(shí)踐著他的社會(huì)責(zé)任觀。

百年品牌與社會(huì)責(zé)任同在

企業(yè)是不是一個(gè)合格的“自然公民”和“社會(huì)公民”，社會(huì)責(zé)任無疑是一個(gè)最為公正的衡量標(biāo)準(zhǔn)。作為一個(gè)具有百年悠久歷史企業(yè)的總裁，金志國是一個(gè)實(shí)干家。

以循環(huán)經(jīng)濟(jì)和環(huán)保為例，近年來，身為人大代表，金志國一方面在人大會(huì)議期間為加強(qiáng)循環(huán)經(jīng)濟(jì)和環(huán)保的法制建設(shè)而奔走疾呼；另一方面，金志國知道，“打鐵先要自身硬”，要想讓別人重視循環(huán)經(jīng)濟(jì)和環(huán)保，就要從自身企業(yè)做起。

對(duì)于環(huán)保和循環(huán)經(jīng)濟(jì)，金志國有著深刻的認(rèn)識(shí)和獨(dú)到的理解。循環(huán)經(jīng)濟(jì)有利于企業(yè)資源的充分利用，且能為社會(huì)帶來環(huán)保方面的收益，是勢(shì)在必行的大趨勢(shì)。但是，在法制還不夠完善的情況下，增加循環(huán)經(jīng)濟(jì)的設(shè)備就意味著增加成本，很多敢于投機(jī)的企業(yè)正是因?yàn)椴画h(huán)保遭到的罰款數(shù)額低于成本增加，才寧愿違規(guī)被罰而不愿增加環(huán)保設(shè)備。但是青島啤酒是行業(yè)領(lǐng)袖企業(yè)，金志國認(rèn)定在推行循環(huán)經(jīng)濟(jì)和環(huán)保方面，青島啤酒要堅(jiān)定不移，不能因增加成本而猶豫。

2001年他就任青島啤酒公司總裁之后，對(duì)企業(yè)發(fā)展環(huán)境和自身狀況進(jìn)行了認(rèn)真的分析，認(rèn)識(shí)到公司之前進(jìn)行的快速擴(kuò)張兼并戰(zhàn)略屬于粗放型的增長，不利于企業(yè)的長期發(fā)展，因此，金志國將企業(yè)的戰(zhàn)略從“做大做強(qiáng)”調(diào)整為“做強(qiáng)做大”，把系統(tǒng)整合作為企業(yè)的重中之重，這一重大調(diào)整，開始了青啤公司為期五年的整合階段。這一調(diào)整與2006年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上提出的把全國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向從“又快又好”轉(zhuǎn)向“又好又快”不謀而合，都體現(xiàn)了和諧發(fā)展、講求質(zhì)量的共同主題。

在青啤公司系統(tǒng)整合的過程中，金志國作為公司總裁，身體力行地抓循環(huán)經(jīng)濟(jì)在企業(yè)的落實(shí)。在金志國的領(lǐng)導(dǎo)下，在2002年至2004年的三年間，青啤公司就投入6000多萬元用于支持主要啤酒生產(chǎn)企業(yè)的節(jié)能、環(huán)保技術(shù)改造。另一方面，青啤公司在國內(nèi)同行業(yè)率先通過ISO14001環(huán)境管理體系、OHSAS18001職業(yè)安衛(wèi)管理體系和HACCP食品安全管理體系認(rèn)證。2002年12月，成為青島市首家通過清潔生產(chǎn)審核的企業(yè)，同時(shí)被國家清潔生產(chǎn)中心授予 “清潔生產(chǎn)審核示范企業(yè)”稱號(hào)。2003年初被列為市循環(huán)經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)企業(yè)。2004年8月由山東省經(jīng)貿(mào)委授予山東省清潔生產(chǎn)示范企業(yè)稱號(hào)。同時(shí)還多次獲得山東省資源節(jié)約綜合利用先進(jìn)企業(yè)、青島市節(jié)能先進(jìn)企業(yè)、青島市綠色企業(yè)等榮譽(yù)稱號(hào)。

在金志國的帶領(lǐng)下，由于青啤公司以循環(huán)經(jīng)濟(jì)為理念，通過采用和推廣綠色新工藝、新技術(shù)、降低原材料和能源消耗，支撐并推進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，公司的各項(xiàng)消耗指標(biāo)目前位于同行業(yè)領(lǐng)先水平，為啤酒企業(yè)做出了榜樣。作為一個(gè)來自食品制造企業(yè)的人大代表，金志國同樣十分關(guān)心與人民生活息息相關(guān)的食品安全問題。在07年的“兩會(huì)”上，除了“循環(huán)經(jīng)濟(jì)”的議案，金志國還遞交了一份主張修改《食品安全法》的議案。

近年來，與高速發(fā)展的社會(huì)大環(huán)境相悖的是“食品安全問題”頻亮紅燈，涉及企業(yè)從以前的小商小販發(fā)展到國際巨頭，食品安全質(zhì)量遭遇前所未有的誠信危機(jī)，這讓老百姓在購買食品時(shí)如履薄冰，無所適從。而食品企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量問題比其他任何質(zhì)量問題都更為嚴(yán)重，因?yàn)槭称钒踩P(guān)系到現(xiàn)實(shí)生活的每一個(gè)家庭，與每一個(gè)人都息息相關(guān)。金志國主張新的《食品安全法》能夠制訂更加嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)和法規(guī)，建立更加完善的質(zhì)量認(rèn)證系統(tǒng)，對(duì)于不合格的企業(yè)和產(chǎn)品應(yīng)該給予更嚴(yán)厲的打擊，從源頭杜絕不合格的產(chǎn)品上市流通。

對(duì)于青島啤酒來說，要想保持食品行業(yè)長期健康穩(wěn)定的發(fā)展，食品安全問題也必須防患于未然。在金志國的帶領(lǐng)下，在新的百年，青島啤酒公司確立了“用我們的激情釀造出消費(fèi)者喜好的啤酒，為生活創(chuàng)造快樂”的公司使命，更加堅(jiān)定了為消費(fèi)者提供純凈、自然的健康、安全、綠色產(chǎn)品的決心。

百年品牌的發(fā)展與社會(huì)責(zé)任同行

近幾年在建設(shè)和諧社會(huì)的大環(huán)境下，企業(yè)的社會(huì)屬性也更多的被發(fā)掘出來，企業(yè)作為社會(huì)和諧建設(shè)的核心成員之一，貢獻(xiàn)更多的社會(huì)責(zé)任已成為重要的議題。作為大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中的一個(gè)單元，企業(yè)要生產(chǎn)出好的、健康的為消費(fèi)者所滿意的產(chǎn)品，并把產(chǎn)品通過各種各樣的渠道銷售出去，從而取得股東價(jià)值、員工價(jià)值、客戶價(jià)值、消費(fèi)者價(jià)值以及企業(yè)價(jià)值的最大化，在這一過程，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的責(zé)任意識(shí)和領(lǐng)導(dǎo)決策能力尤為重要。

翻開青島啤酒這幾年的品牌發(fā)展史，可以清楚地看到從2001年67.1億元發(fā)展至今的成長奇跡。而這一發(fā)展，與青啤總裁金志國深厚的品牌運(yùn)作與整合功底分不開，在金志國的帶領(lǐng)下，百年青啤，各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的良好態(tài)勢(shì)，與此同時(shí)，作為人大代表的金志國，也為企業(yè)品牌注入了更多社會(huì)責(zé)任的基因，企業(yè)品牌的發(fā)展要與社會(huì)責(zé)任同行在青啤已經(jīng)成為一種共識(shí)。而在于社會(huì)責(zé)任相伴而行的同時(shí)，青島啤酒也完成了一個(gè)百年品牌年輕化的轉(zhuǎn)身，青啤走向了新的歷史拐點(diǎn)。

在金志國的帶領(lǐng)下，青啤公司主動(dòng)承擔(dān)、履行社會(huì)責(zé)任的步伐也在不斷加快。近年來，青島啤酒先后五次榮獲“中國最受尊敬企業(yè)”稱號(hào)，囊括“人民社會(huì)責(zé)任獎(jiǎng)”、“人民信賴品牌獎(jiǎng)”等三項(xiàng)“人民”大獎(jiǎng)。多年來，青島啤酒不僅將依法納稅、增加就業(yè)崗位、誠信經(jīng)營作為履行社會(huì)責(zé)任的基礎(chǔ)，更將關(guān)注弱勢(shì)群體、教育產(chǎn)業(yè)、環(huán)境保護(hù)、體育事業(yè)等關(guān)系國計(jì)民生的各個(gè)領(lǐng)域作為履行社會(huì)責(zé)任的落腳點(diǎn)。青島啤酒遵循社會(huì)價(jià)值永遠(yuǎn)高于企業(yè)價(jià)值的理念，把社會(huì)的責(zé)任放在首位，認(rèn)為有責(zé)任的企業(yè)圖其義，無責(zé)任的企業(yè)圖其利，見利忘義的企業(yè)不會(huì)長久，有義必有利——好心有好報(bào)，青島啤酒的商道是誠信和社會(huì)責(zé)任。

金志國認(rèn)為，作為人大代表，責(zé)任是實(shí)實(shí)在在的，他所在的企業(yè)社會(huì)責(zé)任也一定是實(shí)實(shí)在在的，不是口號(hào)形式的，而是一種自覺的、本能的、文化層面的、普遍認(rèn)同的、自覺履行的社會(huì)責(zé)任，只有這樣，才能真正撐起整個(gè)和諧社會(huì)的脊梁，為社會(huì)創(chuàng)造更多的陽光財(cái)富。與責(zé)任同在，這是青啤一個(gè)百年企業(yè)的承諾和行動(dòng)。

在金志國的帶領(lǐng)下，青啤的銷量由2001年的251萬千升增加到2007年的528萬千，同比增長110%，銷售收入由2001年的52.7億元增加到2006年的116.8億元，同比增長122%；利潤總額從2001年的1.8億元增長到2006年的6.1億元，同比增長239%；品牌價(jià)值從2001年的67.1億元增加到2007年的258.27億元，同比增長285%，繼續(xù)呈現(xiàn)利潤增幅高于銷售收入、銷售收入增幅高于銷量的良好態(tài)勢(shì)。

卓越的領(lǐng)導(dǎo)者造就卓越的企業(yè)，有責(zé)任意識(shí)的領(lǐng)導(dǎo)者也利于成就有社會(huì)責(zé)任意識(shí)的企業(yè)，人大代表金志國之于青啤，正是這樣的軌跡模式。金志國之于青啤的發(fā)展，不僅為行業(yè)的發(fā)展提供了借鑒和參考，而且也為中國企業(yè)界的發(fā)展提供了借鑒和參考。