待價(jià)而潔的摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)為何無(wú)人愿意接手

李　琪

摩托羅拉宣布擬分拆或出售手機(jī)業(yè)務(wù)的消息已經(jīng)過(guò)去了半個(gè)多月時(shí)間，但仍未招來(lái)有意接收摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)的公司，這究竟說(shuō)明了什么。

繼國(guó)產(chǎn)手機(jī)夏新總裁李曉忠離職、聯(lián)想集團(tuán)剝離手機(jī)業(yè)務(wù)后，手機(jī)業(yè)巨頭摩托羅拉也不得不作出類似決定了。

北京時(shí)間1月31日，摩托羅拉首次向外界表示，該公司可能出售或分拆近況不佳的手機(jī)部門(mén)。據(jù)了解，2006年的手機(jī)業(yè)務(wù)收入曾在摩托羅拉總營(yíng)收中占到三分之二比例，但2007年已經(jīng)降至略超過(guò)一半。分拆完成之后，新成立的公司可以全力發(fā)展手機(jī)業(yè)務(wù)，擺脫過(guò)去幾年來(lái)一直沒(méi)有創(chuàng)新產(chǎn)品面世的尷尬局面。

摩托羅拉之所以考慮分拆手機(jī)業(yè)務(wù)，主要是因?yàn)檫@項(xiàng)業(yè)務(wù)過(guò)去一年多的業(yè)績(jī)令人失望，并直接導(dǎo)致前任CEO愛(ài)德華·詹德離職。自Razr手機(jī)之后，摩托羅拉一直未能推出具有同樣吸引力的新型產(chǎn)品。受此影響，曾經(jīng)在全球手機(jī)市場(chǎng)緊追第一大廠商諾基亞的摩托羅拉，現(xiàn)已被三星電子超越，滑落至第三位。

但消息傳出后，為何一直沒(méi)有人表示愿意接手呢?

家家都有難念的經(jīng)

對(duì)于了解美國(guó)電子行業(yè)的人來(lái)說(shuō)，1月31日可能成為一個(gè)科技代表者終結(jié)的符號(hào)。美國(guó)最大，也是最成功的手機(jī)生產(chǎn)商摩托羅拉宣布，他們正考慮把手機(jī)部門(mén)與公司其他部門(mén)分拆開(kāi)來(lái)，其中一種方法可能是出售。

在2005年達(dá)到頂峰之后，摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)開(kāi)始迅速下滑，特別是在Razr超薄系列取得巨大成功之后，摩托羅拉一直沒(méi)有創(chuàng)新性的產(chǎn)品出現(xiàn)，同時(shí)，南于產(chǎn)品售價(jià)下降過(guò)快，也給利潤(rùn)以及銷售帶來(lái)了極大的負(fù)面影響。

摩托羅拉公布的2007年第四季度及2007年全年業(yè)績(jī)顯示，由于手機(jī)銷售疲軟，摩托羅拉2007年虧損4900萬(wàn)美元，同時(shí)手機(jī)市場(chǎng)份額從2006年底的23％下降到目前的13％左右，市場(chǎng)第二的排名也落入三星之手。

但瘦死的駱駝比馬大，誰(shuí)能接手摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)，意味著誰(shuí)一下子就能成為一家世界級(jí)的手機(jī)廠商。這種稍縱即逝的機(jī)會(huì)并不是每天都能發(fā)生的，沒(méi)有人出來(lái)接手只是因?yàn)榧壹叶加幸槐倦y念的經(jīng)。

在這一戰(zhàn)略公布之后，市場(chǎng)隨即傳出多家廠商有可能成為摩托羅拉手機(jī)接盤(pán)者的消息，但這只不過(guò)是誤傳。2月11日，索尼愛(ài)立信新任總裁小宮山英樹(shù)在接受媒體采訪時(shí)稱，公司在印度、中國(guó)和美國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)欠佳，未來(lái)的計(jì)劃是將它們作為優(yōu)先發(fā)展的市場(chǎng)，目標(biāo)是到2011年成為全球三大手機(jī)廠商之一。該公司有信心通過(guò)內(nèi)部增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，并排除了收購(gòu)摩托羅拉手機(jī)部門(mén)的可能性。

小宮山英樹(shù)于去年11月就任索尼愛(ài)立信總裁，這是他首次接受媒體采訪。他表示，公司可能會(huì)考慮推出售價(jià)僅25美元的低價(jià)手機(jī)。如果這一計(jì)劃付諸實(shí)施，意味著索尼愛(ài)立信的發(fā)展戰(zhàn)略將發(fā)生重大變化。此前，索愛(ài)一直專注于開(kāi)發(fā)中高端手機(jī)。

得益于新興市場(chǎng)的優(yōu)異表現(xiàn)，諾基亞在全球手機(jī)市場(chǎng)搶占了更多份額，進(jìn)一步鞏固了第一大手機(jī)廠商的寶座。索尼愛(ài)立信目前是全球第四大手機(jī)廠商，但距諾基亞有若非常大的差距。據(jù)市場(chǎng)研究公司Cartner公布的最新數(shù)據(jù)，截至2007年9月30日，諾基亞在全球手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)了38.1％的份額，隨后是三星電子的14.5％，摩托羅拉的13.1％，最后才是索尼愛(ài)立信的8.8％。

索尼愛(ài)立信不愿接手，而排名第2的三星同樣也不愿意。在巴塞羅那舉行的全球移動(dòng)大會(huì)上，三星電信業(yè)務(wù)部門(mén)總裁ChoiGee-sung向《IT時(shí)代周刊》記者表示，公司不會(huì)收購(gòu)摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)。他認(rèn)為，摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)部門(mén)不大可能對(duì)三星有很好的“補(bǔ)充”作用。三星電子和摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)重復(fù)的地方太多，合并之后沒(méi)有益處。

在外界盛傳的潛在收購(gòu)者名單里，戴爾位列其中。此前，美國(guó)投行人士分析稱，戴爾可能利用手中的現(xiàn)金收購(gòu)摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)，并購(gòu)摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)有助于戴爾盡早恢復(fù)元?dú)狻＝刂?007年11月2日，戴爾手中擁有價(jià)值146億美元的現(xiàn)金及投資，而摩托羅拉手機(jī)部門(mén)的估價(jià)在90億～120億美元之間。

但這一被業(yè)界認(rèn)為最佳的收購(gòu)者日前也站出來(lái)否認(rèn)了這一消息。戴爾CEO邁克爾·戴爾2月5日稱，戴爾將更加專注于電腦業(yè)務(wù)，而對(duì)于近期傳言戴爾有意收購(gòu)摩托羅拉手機(jī)部門(mén)一事，拒作評(píng)論。戴爾表示，同手機(jī)業(yè)務(wù)相比，戴爾更加專注于電腦業(yè)務(wù)。

潛在收購(gòu)者一個(gè)個(gè)退出，準(zhǔn)還會(huì)對(duì)摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)感興趣呢?

觀望者的心態(tài)

在眾多有實(shí)力的公司一個(gè)接一個(gè)退出后，業(yè)界關(guān)注的熱度也慢慢開(kāi)始消退，但愛(ài)立信的出現(xiàn)一下又勾起人們對(duì)這一話題的興趣。

愛(ài)立信CEO思文凱表示，公司將密切關(guān)注摩托羅拉待價(jià)而沽的手機(jī)部門(mén)，但在開(kāi)展交易方面將非常謹(jǐn)慎。

思文凱說(shuō)：“作為大企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，我們總是關(guān)注所有的事情，但在開(kāi)展交易方面，我們一直持非常謹(jǐn)慎的態(tài)度。因?yàn)槲覀冋J(rèn)為，憑借自己可以做得更好。在同行中，愛(ài)立信可能是開(kāi)展收購(gòu)最少的公司，因?yàn)槲覀兊膽?zhàn)略基于自己的工作，包括研發(fā)和基礎(chǔ)增長(zhǎng)?！?/p>

幾年前，愛(ài)立信將其手機(jī)業(yè)務(wù)與索尼的手機(jī)業(yè)務(wù)合并，成立了現(xiàn)在的索尼愛(ài)立信。如今，該公司已成為全球手機(jī)市場(chǎng)上的—個(gè)領(lǐng)導(dǎo)者，牢牢占據(jù)著第4的位置，這一合作也被業(yè)界認(rèn)為是近幾年企業(yè)合并案例中最成功的一次商業(yè)行為。

而現(xiàn)在，隨著設(shè)備與終端的結(jié)合日益緊密，華為、中興的手機(jī)業(yè)務(wù)都表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，愛(ài)立信重新審視手機(jī)業(yè)務(wù)的發(fā)展戰(zhàn)略，也使愛(ài)立信思考接手摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)成為情理之中的事。

不過(guò)，摩托羅拉近年糟糕的業(yè)績(jī)可能是愛(ài)立信非常謹(jǐn)慎，遲遲不出手的原因。

數(shù)據(jù)顯示，目前全球排名第二的三星去年共賣(mài)出1.61億部手機(jī)，銷售額上漲了22％，達(dá)到221億美元；滑落至第三的摩托羅拉只賣(mài)出1.59億部手機(jī)，銷售額僅190億美元，全球市場(chǎng)份額也從前年的23％下降到了13％，而諾基亞的市場(chǎng)份額已高達(dá)40％。同時(shí)，摩托羅拉的財(cái)報(bào)還顯示，由于手機(jī)銷售疲軟，摩托羅拉去年共虧損4900萬(wàn)美元，而前年還盈利36.7億美元。

除了愛(ài)立信外，中國(guó)廠商中興通訊也是另一個(gè)觀望者。2月15日，中興通訊的一名高管在全球移動(dòng)大會(huì)上表示，該公司正同摩托羅拉進(jìn)行談判，希望開(kāi)展更廣泛的合作。

據(jù)了解，中興通訊正努力在全球手機(jī)市場(chǎng)擴(kuò)大份額。當(dāng)媒體問(wèn)到中興通訊是否會(huì)考慮與摩托羅拉手機(jī)部門(mén)合并時(shí)，中興通訊手機(jī)營(yíng)銷副總裁熊輝沒(méi)有發(fā)表評(píng)論，但他表示，該公司正在就深化合作與摩托羅拉進(jìn)行談判。

熊輝在接受媒體采訪時(shí)表示：“我們一直同摩托羅拉保持著聯(lián)系，希望與之開(kāi)展更廣泛的合作?！钡⑽赐嘎秲杉夜灸壳氨３种裁礃拥暮献麝P(guān)系，或者未來(lái)開(kāi)展何種計(jì)劃。一些分析師猜測(cè)，中興通訊是一家潛在的交易對(duì)象。在手機(jī)市場(chǎng)，中興通訊還算不上一家主要廠商，但通過(guò)提供低價(jià)手機(jī)，該公司過(guò)去幾年一

直高速增長(zhǎng)。中興通訊現(xiàn)在的目標(biāo)是，在未來(lái)3年內(nèi)進(jìn)入全球五大頂級(jí)手機(jī)廠商的行列。

分析人士認(rèn)為，中興通訊收購(gòu)摩托羅拉手機(jī)的意義在于，它可以以收購(gòu)摩托羅拉為契機(jī)，大舉進(jìn)軍美國(guó)和全球其他手機(jī)市場(chǎng)。

不過(guò)，以中興通訊現(xiàn)在的規(guī)模，要實(shí)施這樣的交易難度很大。

東山再起待明朝?

摩托羅拉分拆手機(jī)業(yè)務(wù)后還剩下些什么業(yè)務(wù)呢?擺脫手機(jī)后，這個(gè)曾經(jīng)的電話巨人所剩下的51％業(yè)務(wù)都是在盈利的——雖然這些部門(mén)的名氣并不如手機(jī)。其中之一是專門(mén)銷售電視機(jī)頂盒和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，另一個(gè)則向企業(yè)客戶及政府機(jī)構(gòu)銷售無(wú)線設(shè)備。分析師們對(duì)沒(méi)有了移動(dòng)設(shè)備部門(mén)后的摩托羅拉估值大約是3007億美元。

在科技編年史中，摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)的分拆將標(biāo)志著一個(gè)時(shí)代的終結(jié)。這家公司在1983年首次開(kāi)發(fā)出手機(jī)市場(chǎng)，之后因?yàn)榕既坏臋C(jī)會(huì)成為設(shè)計(jì)巨頭。到了1996年，他們一舉成為全球最大的手機(jī)廠商。在被諾基亞奪去頭名的日子里，他們還曾因?yàn)橥瞥龀azr手機(jī)而一度被認(rèn)為能重奪冠軍寶座。

不過(guò)，摩托羅拉同樣有著稱雄于一個(gè)市場(chǎng)后因激烈競(jìng)爭(zhēng)而退出的不光榮“傳統(tǒng)”。他們?cè)?jīng)是50年代和60年代的汽車音響以及電視機(jī)市場(chǎng)的杰出廠商，最終卻關(guān)閉了這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)。譬如在電視機(jī)的生產(chǎn)上，他們將市場(chǎng)拱手讓給了現(xiàn)已壟斷市場(chǎng)的日系廠商。在2004年，摩托羅拉還將其芯片制造部門(mén)分拆為飛思卡爾半導(dǎo)體公司。

但現(xiàn)在，摩托羅拉CEO格萊格·布朗也許是看到了市場(chǎng)無(wú)人接手的現(xiàn)實(shí)后，已經(jīng)準(zhǔn)備不再出售其手機(jī)業(yè)務(wù)。

在2月14日這個(gè)西方的情人節(jié)當(dāng)天，摩托羅拉表示，將“完全致力于”發(fā)展手機(jī)業(yè)務(wù)，公司的戰(zhàn)略評(píng)估旨在幫助這一虧損的部門(mén)實(shí)現(xiàn)“以產(chǎn)品帶動(dòng)”的復(fù)蘇。公司首席執(zhí)行官布朗指出，摩托羅拉將全力發(fā)展手機(jī)業(yè)務(wù)，他本人也將專注于這項(xiàng)業(yè)務(wù)。

布朗表示，要想引領(lǐng)手機(jī)部門(mén)扭虧為盈，新一輪的削減成本計(jì)劃非常必要，其中包括裁員。他稱，摩托羅拉的當(dāng)務(wù)之急是增強(qiáng)手機(jī)產(chǎn)品線，滿足歐洲和美國(guó)市場(chǎng)對(duì)于多媒體手機(jī)的需求，以及新興市場(chǎng)對(duì)于低價(jià)手機(jī)的需求。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，摩托羅拉計(jì)劃引人高通芯片作為下一代手機(jī)的核心。其下一代手機(jī)將于今年底或明年初發(fā)布。

摩托羅拉企業(yè)發(fā)展和戰(zhàn)略高級(jí)副總裁DonMcLellan表示：“我們將盡快完成評(píng)估。手機(jī)業(yè)務(wù)目前被市場(chǎng)嚴(yán)重低估，我們對(duì)此表示擔(dān)憂。但我們認(rèn)為這一部門(mén)未來(lái)能重奪市場(chǎng)領(lǐng)先地位?！盡eLellan表示，由于其它業(yè)務(wù)部門(mén)表現(xiàn)“十分良好”，因此移動(dòng)設(shè)備部門(mén)將是今后的關(guān)注重點(diǎn)。

咨詢機(jī)構(gòu)Yankee Group手機(jī)業(yè)務(wù)分析師John Jacksor表示，摩托羅拉目前的態(tài)度讓人無(wú)法看出其手機(jī)部門(mén)未來(lái)的走向，形勢(shì)仍不明朗。