“有５個好觀點(diǎn)的書是好書”《正在廣告》有５０個

作者簡介

葉劍

曾任龍俊廣告副總經(jīng)理、葉茂中營銷策劃公司策劃總監(jiān)、奧美行動營銷資深創(chuàng)意等職務(wù)。

國際化的視野，本土化的操作，線上線下的結(jié)合，市場和品牌的統(tǒng)一的豐富經(jīng)驗。

北京大學(xué)新聞學(xué)學(xué)士，3年從醫(yī)經(jīng)歷，詞作曲者，創(chuàng)作歌曲入選中國歌曲排行榜。

推薦語

本書是作者以多年廣告人角度對中國品牌的實效性傳播作出的總結(jié)；

書籍分成4部分，“實效品牌觀”“非常創(chuàng)意道”“本土市場論”“精彩案例談”“專業(yè)雜話說”。“實效品牌觀”從品牌的角度，闡述符合中國企業(yè)的戰(zhàn)略觀點(diǎn)和國際化品牌運(yùn)作經(jīng)驗；“非常創(chuàng)意道”針對市場的現(xiàn)狀，提出獨(dú)特的創(chuàng)意原則，為創(chuàng)意提供一個策略思路；“本土市場論”立足于中國，討論研究中國市場實情，為企業(yè)制定符合中國市場的策略提供參考；“成功案例談”是本人近年實戰(zhàn)案例經(jīng)驗總結(jié)；“專業(yè)雜話說”從獨(dú)特的冷靜視角，以犀利文風(fēng)，對廣告、傳播、媒體等，盡情暢言。

本書囊括國際品牌和國內(nèi)一流品牌服務(wù)經(jīng)驗，囊括傳播和市場實效的結(jié)合經(jīng)驗，有專業(yè)論著的觀點(diǎn)獨(dú)特之文章，如《核心價值是個屁！》，亦有視角獨(dú)特之文章，如《要我掏錢 請你閉嘴》，也有對中國市場多年觀察的心血總結(jié)之作，如《目標(biāo)群體的困惑：中國的階層》，也有實踐于中國市場的活動經(jīng)驗，如《M-Zone：我有我精彩》，有冷靜的旁觀《注意力經(jīng)濟(jì)的怪胎：從宋祖德說開去》等等

本文作者曾歷任國內(nèi)和國際最為優(yōu)秀的廣告策略公司中高職位，擁有理論基礎(chǔ)，也擁有豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗；擁有媒體傳播的經(jīng)驗，也擁有一對一“終端促銷”的實戰(zhàn)洗禮；擁有服務(wù)本土企業(yè)的銷售為主的戰(zhàn)術(shù)經(jīng)驗，也擁有服務(wù)國際大客戶以品牌打造為主的品牌戰(zhàn)略傳播經(jīng)驗，對國內(nèi)廣告行業(yè)和國際廣告擁有一定發(fā)言權(quán)，對北京10年廣告業(yè)發(fā)展有一定的發(fā)言權(quán)。

讀者群體定位

中國廣告界中高管理層，策略、創(chuàng)意、文案從業(yè)者；

中國企業(yè)市場部人員，銷售人員，中高管理層；

在校大學(xué)生的市場普及讀本。

責(zé)任編輯：高娜