廣東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展現(xiàn)狀與策略

[摘要]廣東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展快，其產(chǎn)業(yè)集群主要集中于廣州和深圳。目前該省創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展存在的問題主要是創(chuàng)意人才短缺，產(chǎn)業(yè)鏈條不長(zhǎng)、自主創(chuàng)新能力不足和國(guó)際化程度不高等。需要建設(shè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的公共平臺(tái)，加快創(chuàng)意人才隊(duì)伍建設(shè)，重點(diǎn)扶持、優(yōu)先發(fā)展本土原創(chuàng)作品，建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)機(jī)制和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制以及實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略等。

[關(guān)鍵詞]廣東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 集群 策略

[中圖分類號(hào)]F06 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1004-6623（2008）06-0076-03

[基金項(xiàng)目]本文是廣東省普通高校人文社會(huì)科學(xué)研究創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目“粵港澳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的理論和戰(zhàn)略研究”子課題研究成果(批準(zhǔn)號(hào):07JDTDXM86001)。

[作者簡(jiǎn)介]馬春輝（1963—），湖南永興人，深圳大學(xué)傳媒與文化發(fā)展研究中心副研究員，深圳大學(xué)傳播學(xué)院副教授，主要研究方向：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、城市經(jīng)濟(jì)等。陳振旺（1976—），安徽廣德人，深圳大學(xué)傳播學(xué)院講師，主要研究方向：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、平面設(shè)計(jì)等。張堅(jiān)勝（1982—），湖南株洲人，深圳大學(xué)傳播學(xué)院碩士研究生，主要研究方向：市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌資產(chǎn)評(píng)估等。

一、廣東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概貌

廣東省政府明確提出要大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這給廣東的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的政策支持。根據(jù) 《廣東省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十一五”規(guī)劃》，在“十一五”期間，廣東省文化產(chǎn)業(yè)增加值力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)年均增長(zhǎng)15%以上，到2010年達(dá)到3000億元，占本省GDP的比重達(dá)到8%左右；文化服務(wù)業(yè)增加值年均增長(zhǎng)超過20%，到2010年達(dá)到800億元，占文化產(chǎn)業(yè)增加值的比重超過25%。2006年，廣東省文化產(chǎn)業(yè)增加值1680億元，占全省GDP總量6.5%。2004年至2006年，廣東文化產(chǎn)業(yè)增加值年增長(zhǎng)率15%，高于同期GDP增長(zhǎng)率。廣東文化產(chǎn)業(yè)增加值、從業(yè)人員、營(yíng)業(yè)收入均居全國(guó)首位；文化產(chǎn)業(yè)增加值占當(dāng)?shù)谿DP比重僅低于北京市。

廣東的文化基礎(chǔ)設(shè)施在全國(guó)的位置是，表演場(chǎng)所排第十二位，博物館排第一位，其他三項(xiàng)排在第五至七位的水平。

出版業(yè)方面，廣東總體上比較發(fā)達(dá)。2006年，全國(guó)出版圖書共計(jì)233971種，其中廣東有5800種，占全國(guó)2.4%，排在上海、江蘇、浙江、山東、湖北之后，位處第六位。期刊的種數(shù)在全國(guó)排第四位，總印數(shù)排第二位，僅次于上海市。報(bào)紙種數(shù)、總印數(shù)和總印張都是排全國(guó)第一位。2006年廣東數(shù)碼激光視盤生產(chǎn) 1391 種，占全國(guó)總量的11%，數(shù)量達(dá)7167.6 萬張，占全國(guó)總量的35%，占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。高密度激光視盤共生產(chǎn)577種，3613.49萬張，分別占全國(guó)的12.5%和36%。2006年廣東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)外圍中的相關(guān)產(chǎn)業(yè)①產(chǎn)值4233億元，占全部工業(yè)總產(chǎn)值的11.28%，主要集中在廣州、深圳、東莞、汕頭、佛山等市。廣東文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占全國(guó)的3.8%，遠(yuǎn)低于廣東經(jīng)濟(jì)總量在全國(guó)的比重。

二、廣東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群特點(diǎn)

1．新聞出版等媒體產(chǎn)業(yè)主要集中在廣州和深圳。2007年末，廣州市有廣播電臺(tái)2座，節(jié)目16套；電視臺(tái)3座，節(jié)目26套。全年共出版報(bào)紙28.38億份、雜志1.81億冊(cè)、圖書 2.48億冊(cè)②。2007年深圳市擁有廣播電臺(tái)1座，電視臺(tái)2座，廣播電視中心3座，有線廣播電視站20座，廣播電視人口覆蓋率達(dá)100%。公開發(fā)行報(bào)紙14家，公開發(fā)行期刊38家。全年出版圖書709種。

2．印刷復(fù)制業(yè)集群主要集中在廣州、深圳、東莞。廣東印刷業(yè)近年來發(fā)展迅猛③，2007年全省有各類印刷企業(yè)1萬多家，約占全國(guó)14%，排名第一，固定資產(chǎn)超過500億元，年工業(yè)總產(chǎn)值400多億元，約占全省GDP的4%，約占全國(guó)印刷企業(yè)總產(chǎn)值的20%。與國(guó)內(nèi)其他地區(qū)相比，廣東印刷業(yè)的整體技術(shù)設(shè)備比較先進(jìn)，成為國(guó)內(nèi)最重要的精品印刷基地。從產(chǎn)業(yè)集群分析，廣東的印刷產(chǎn)業(yè)集群主要集中在廣州、深圳、東莞三市，是廣東省印刷業(yè)發(fā)展最快的地區(qū)，規(guī)模大、設(shè)備先進(jìn)、技術(shù)力量雄厚、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的印刷企業(yè)都集中在這三個(gè)城市④。2006年廣州市印刷企業(yè)總數(shù)為2403家，深圳1375家，東莞2188家， 其中深圳產(chǎn)值超過億元的有20多家。

3.廣告業(yè)集群發(fā)展較快，集群形成的重點(diǎn)地區(qū)是廣州和深圳。2007年廣東廣告經(jīng)營(yíng)單位將近15000戶，80%集中在廣州和深圳。從發(fā)展速度分析，廣告業(yè)集群的特點(diǎn)，一是個(gè)體、私營(yíng)企業(yè)和集體事業(yè)單位增長(zhǎng)迅速，國(guó)有企業(yè)和集體企業(yè)略有下降。至2007年末從事廣告經(jīng)營(yíng)的個(gè)體、私營(yíng)企業(yè)有9833戶，占廣告經(jīng)營(yíng)單位總戶數(shù)的66%，比上年末增長(zhǎng)25%；國(guó)有企業(yè)有697戶，占5%左右，同比下降2%；集體企業(yè)有541戶，占4%左右，同比下降1%； 其他類型的廣告戶約占25%左右。二是各種媒體廣告業(yè)都有較大增長(zhǎng)。2007年全省專業(yè)廣告公司已達(dá)9700戶，比上年末增加1000多戶，增長(zhǎng)速度約有20%，增幅約為上年的3倍；從事廣告業(yè)務(wù)的四大媒介(電視臺(tái)、廣播、報(bào)紙、雜志)共達(dá)707戶，占經(jīng)營(yíng)單位的6%，廣告經(jīng)營(yíng)額為150億元，占廣告總經(jīng)營(yíng)額的57%。

4.初步形成了以廣州和深圳為基地的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群。廣州網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)和運(yùn)營(yíng)能力、動(dòng)畫制作和發(fā)行能力，漫畫雜志發(fā)行量以及衍生物的生產(chǎn)能力和交易量在全國(guó)都名列前茅。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已逐漸成為廣州國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。2007年廣州從事網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫業(yè)務(wù)的企業(yè)有70家，從業(yè)人員1.2萬人左右。網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超過100億元，位居全國(guó)前列。深圳是全國(guó)最早的動(dòng)畫制作基地之一，目前有相關(guān)企業(yè)500多家，從業(yè)人員近萬名，每年創(chuàng)造產(chǎn)值數(shù)億元。

5．以珠江三角洲地區(qū)為主導(dǎo)的數(shù)字出版集群化程度高。2007年，廣東省63家光盤復(fù)制企業(yè)有526條各類光盤生產(chǎn)線，投資總額達(dá)62.32億元，年生產(chǎn)能力32.6億片，光盤生產(chǎn)能力和市場(chǎng)占有率約占全國(guó)的60%以上，形成了粵東全國(guó)可錄光盤生產(chǎn)基地和珠三角只讀類光盤復(fù)制產(chǎn)業(yè)帶。光盤產(chǎn)業(yè)已成為廣東出版產(chǎn)業(yè)的一大支柱。截至2007年底，全省涉足互聯(lián)網(wǎng)出版的經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)已近100家，也主要集中在珠江三角洲地區(qū)。全省已有80%以上的傳統(tǒng)出版單位涉足互聯(lián)網(wǎng)出版。2005年廣東省互聯(lián)網(wǎng)出版市場(chǎng)產(chǎn)值超過7億元，并保持40%～50%的年增長(zhǎng)速度，預(yù)計(jì)2008年，廣東互聯(lián)網(wǎng)出版產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達(dá)到15億元。

三、廣東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展存在的問題

1.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才匱乏。廣東的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然在全國(guó)發(fā)展較早，但創(chuàng)意人才仍然嚴(yán)重短缺，既缺乏創(chuàng)作者和具有世界影響力的高端設(shè)計(jì)人才，也缺乏通曉創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)容又擅長(zhǎng)經(jīng)營(yíng)的管理者。

2.產(chǎn)業(yè)鏈不長(zhǎng)，核心創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展不突出。按國(guó)家統(tǒng)計(jì)局和文化部有關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范疇，廣東與文化相關(guān)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，約占70%的產(chǎn)值，而完全屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的產(chǎn)值所占比重并不大。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心層產(chǎn)業(yè)發(fā)展不理想，如出版業(yè)、電影業(yè)、設(shè)計(jì)等，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心層產(chǎn)業(yè)地方特色不明顯。電視、演出、古董、出版等發(fā)展相對(duì)滯后。從設(shè)計(jì)與創(chuàng)意角度分析，廣東創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)業(yè)鏈條不長(zhǎng)，物質(zhì)產(chǎn)品開發(fā)的力度不夠。

3.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力不足。廣東創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的總體技術(shù)含量不高，技術(shù)力量薄弱，運(yùn)用現(xiàn)代科技手段明顯不足，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身的產(chǎn)業(yè)鏈沒能有效整合和延伸，缺乏對(duì)核心技術(shù)的掌握和控制，創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)品處于低端，原創(chuàng)作品數(shù)量不多，質(zhì)量也有待提高。

4.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的國(guó)際化程度不高。廣東創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群缺乏國(guó)際化發(fā)展整體戰(zhàn)略，沒有將國(guó)際化作為產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的重點(diǎn)，也沒有明確國(guó)際化發(fā)展路徑，缺乏引導(dǎo)企業(yè)、機(jī)構(gòu)進(jìn)行國(guó)際化發(fā)展的系統(tǒng)性政策。各創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)品出口規(guī)模小，整體國(guó)際化水平不高。

四、發(fā)展廣東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的策略

1.建設(shè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的公共平臺(tái)。各產(chǎn)業(yè)園區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在不同程度上存在一定的關(guān)聯(lián)性，需要政府建設(shè)一個(gè)公共平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)不僅包括物質(zhì)與信息保障系統(tǒng)，而且包括相關(guān)的以共享機(jī)制為核心的制度體系，為全社會(huì)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供有效、高質(zhì)、公平的服務(wù)。制度體系是其建設(shè)和運(yùn)作的核心，它主要包括相關(guān)的法律法規(guī)、管理?xiàng)l例、管理辦法、規(guī)則、標(biāo)準(zhǔn)等。

2．創(chuàng)辦各類培訓(xùn)學(xué)校，加快創(chuàng)意人才的培養(yǎng)。要充分利用科技和教育優(yōu)勢(shì)，在有條件的高校設(shè)立專門的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)院，如藝術(shù)、設(shè)計(jì)和媒體學(xué)院，建立媒體實(shí)驗(yàn)室，鼓勵(lì)專業(yè)人士相互合作并加強(qiáng)和國(guó)外專家交流合作，加強(qiáng)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各個(gè)領(lǐng)域中海內(nèi)外頂尖學(xué)校和研究機(jī)構(gòu)的交流與合作，培養(yǎng)具有中國(guó)特色和廣東特點(diǎn)的高層次的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)、策劃和制作人才?？山梃b一些國(guó)家發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，將設(shè)計(jì)、媒體、藝術(shù)等融入到各個(gè)階段的教育中，注重培育全體市民的創(chuàng)意能力，孵化更多的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才。

3.實(shí)行關(guān)聯(lián)互動(dòng)戰(zhàn)略，延伸產(chǎn)業(yè)鏈。針對(duì)具體情況，廣東可以扶持龍頭創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的整合，以現(xiàn)代創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為核心，不斷地向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)延伸。從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群關(guān)聯(lián)的角度看，有產(chǎn)業(yè)橫向關(guān)聯(lián)形成的集群和產(chǎn)業(yè)縱向關(guān)聯(lián)形成的集群。產(chǎn)業(yè)橫向關(guān)聯(lián)集群通常以某區(qū)域內(nèi)某主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)為核心，通過企業(yè)間的橫向聯(lián)系，形成多層級(jí)的產(chǎn)業(yè)群落。

4.借鑒國(guó)內(nèi)外成功經(jīng)驗(yàn)，打造優(yōu)勢(shì)特色創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群品牌。在國(guó)外，比如英國(guó)政府文化管理主要通過中介機(jī)構(gòu)來進(jìn)行，不采取直接資助文化機(jī)構(gòu)和活動(dòng)。而韓國(guó)政府則制定全國(guó)性的文化發(fā)展戰(zhàn)略，設(shè)立專門產(chǎn)業(yè)促進(jìn)機(jī)構(gòu)，建立多種文化產(chǎn)業(yè)的投資組合，同時(shí)注意產(chǎn)業(yè)集群的效應(yīng)和積極推動(dòng)文化產(chǎn)品的出口。我國(guó)的云南麗江地處滇、川、藏大香格里拉的核心地區(qū)，是羌藏文化圈、漢文化圈和濮越文化圈的重要交匯區(qū)，至今還保留了古老的東巴文化、麗江古城、納西古樂、茶馬古道等眾多民族文化資源。麗江民族文化產(chǎn)業(yè)的興起，得益于民間自發(fā)形成，后經(jīng)政府大力推介，使民族文化產(chǎn)業(yè)效益日益顯著，既保護(hù)了民族文化，又破解了開發(fā)文化產(chǎn)品時(shí)同行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)難題，最終形成了麗江民族文化產(chǎn)業(yè)的品牌，目前已經(jīng)進(jìn)入了保護(hù)、繼承、利用、開發(fā)的良性循環(huán)體系。廣東近年來發(fā)崛不少具有嶺南特色的文化遺產(chǎn)，下一步就應(yīng)在實(shí)現(xiàn)文化遺產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)化，充分挖掘文化遺產(chǎn)的創(chuàng)意價(jià)值，打造地方特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌上下功夫。

5.加大投入，形成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群園區(qū)。廣東已經(jīng)規(guī)劃了不少創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，但是，這些園區(qū)目前規(guī)模小，產(chǎn)業(yè)集群并不明顯，難以對(duì)該地區(qū)發(fā)揮帶動(dòng)作用。未來需要增加對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)投資，重點(diǎn)扶持一批基礎(chǔ)好，集群規(guī)模較大的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，完善基礎(chǔ)設(shè)施和美化創(chuàng)意園區(qū)的周邊環(huán)境，讓這些產(chǎn)業(yè)園區(qū)的輻射作用得以發(fā)揮。深圳華僑城旅游產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展模式很值得借鑒，大投入帶動(dòng)大產(chǎn)業(yè)，提升整體創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)水平。

6.建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)機(jī)制和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)涉及面廣，政策性強(qiáng)，有的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身就是意識(shí)形態(tài)的一個(gè)組成部分，屬于多個(gè)政府部門多層次管理。以網(wǎng)絡(luò)游戲等產(chǎn)業(yè)為例，在第一線直接參與管理的是文化、廣電、新聞出版和信息等部門；第二線參與管理的有發(fā)展改革委員會(huì)、財(cái)政、勞動(dòng)和工商稅務(wù)等部門。直接參與管理該領(lǐng)域的政府部門達(dá)10多個(gè)單位，管理難以協(xié)調(diào)和規(guī)范。因此，廣東需要建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)機(jī)制，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的實(shí)現(xiàn)，有效保護(hù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

7.實(shí)施創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的國(guó)際化戰(zhàn)略。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展要適應(yīng)全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最新趨勢(shì)，積極參與國(guó)際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分工，不斷拓展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國(guó)際市場(chǎng)空間，逐步提升創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。地方政府可以借鑒英國(guó)設(shè)立“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)輸出推廣顧問團(tuán)”的辦法，成立專業(yè)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口輔助組織，完善專業(yè)出口支撐平臺(tái)，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)研究和出口政策研究，跟蹤國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最新趨勢(shì)以及各國(guó)推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的相關(guān)政策措施等；設(shè)立類似軟件出口聯(lián)盟那樣的出口支撐平臺(tái)。

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On Guangdong Creative Industrial Clusters and their Development

Ma Chunhui ， Chen Zhenwang ， Zhang Jiansheng，

(The center media ＆ social changes Shenzhen University， Shenzhen518060 ， China)

Abstract: It have developed a lot of creative industrious clusters and creative industrious Parks in Guangdong and informational industry clusters grow well. Guangzhou and Shenzhen collected many the creative industry clusters .There are some problems in Guangdong creative industry，a lack of creative talent and industry chains to be short ect. Guangdong creative industry clusters of development strategies will make creative industry public belcony，train talents，keep knowledge rights.

Key words: creationclusterstrategy

(收稿日期: 2008-10-16責(zé)任編輯: 垠喜)