打造東北會展經(jīng)濟帶的戰(zhàn)略思考

摘要：從東北振興的視角，闡述打造東北會展經(jīng)濟帶對東北地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的重要作用。東北會展經(jīng)濟帶已經(jīng)初步形成，但目前東北會展經(jīng)濟帶發(fā)展過程仍然存在的經(jīng)濟帶內(nèi)各會展城市之間的競爭激烈，專業(yè)性品牌展會少，展會規(guī)模小等主要問題，制約了東北會展經(jīng)濟帶的可持續(xù)發(fā)展。最后，提出打造東北會展經(jīng)濟帶的四大戰(zhàn)略，即品牌戰(zhàn)略，政府扶持、企業(yè)主導戰(zhàn)略，合作戰(zhàn)略和人才戰(zhàn)略。

關鍵詞：會展經(jīng)濟；東北會展經(jīng)濟帶；發(fā)展戰(zhàn)略

中圖分類號：Ｆ127 文獻標志碼：Ａ 文章編號：1673－291Ｘ（2008）01－0173－02

一、問題的提出

隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，世界各國、各地區(qū)間的經(jīng)濟、技術、文化交流的日益頻繁，會展業(yè)將進一步發(fā)揮它的紐帶、展示、效益和整合的功能，在未來經(jīng)濟社會中占有重要的地位。目前，會展經(jīng)濟在我國已經(jīng)成為加強國際交流、促進地區(qū)發(fā)展的重要經(jīng)濟力量。從20世紀80年代起，會展業(yè)在中國發(fā)展遍地開花，以城市為中心，尤以北京、上海、廣州、大連等城市最為活躍[1]。首屆中國會展經(jīng)濟國際合作論壇上發(fā)布的《2004年中國會展經(jīng)濟年度報告》稱，目前中國會展業(yè)在區(qū)域分布上，基本形成了以北京、上海、廣州、大連、成都、西安、昆明等會展中心城市的環(huán)渤海會展經(jīng)濟帶、長三角會展經(jīng)濟帶、珠三角會展經(jīng)濟帶、東北會展經(jīng)濟帶及中西部會展城市經(jīng)濟帶五大會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶框架。

在振興東北老工業(yè)基地的大背景下，會展業(yè)在東北大地上已經(jīng)蓬勃發(fā)展，產(chǎn)業(yè)帶動作用強，是經(jīng)濟的新增長點，大力發(fā)展會展業(yè)對東北老工業(yè)基地的二次騰飛具有重要意義。第一，促進東北地區(qū)各省市之間的經(jīng)濟聯(lián)系，有效整合資源要素，帶動東北地區(qū)整體經(jīng)濟、社會的發(fā)展。第二，發(fā)揮品牌展會優(yōu)勢，帶動區(qū)域內(nèi)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展。第三，加強區(qū)域內(nèi)外信息、經(jīng)濟、技術、文化交流，融入世界經(jīng)濟體系，參與世界經(jīng)濟運行。

二、東北會展經(jīng)濟帶的發(fā)展現(xiàn)狀

東北會展經(jīng)濟帶的空間地域范圍涉及三個省，包括吉林、遼寧和黑龍江省。其中主要的會展城市包括有大連、長春、沈陽、哈爾濱等。土地面積124．4萬平方公里，占全國總面積的1／8，人口占全國總人口的8．6％[2]。

從東北會展經(jīng)濟發(fā)展的情況看，擁有較為雄厚的會展發(fā)展基礎。東北會展經(jīng)濟帶的發(fā)展僅次于長三角會展經(jīng)濟帶、珠三角會展經(jīng)濟帶、環(huán)渤海會展經(jīng)濟帶，已經(jīng)在中國會展業(yè)的發(fā)展中占有一席之地。從整體看，遼寧和吉林省會展業(yè)發(fā)展水平相對較高，而黑龍江省相對較弱。東北地區(qū)的主要城市是東北會展經(jīng)濟帶發(fā)展的核心和主體。長春、哈爾濱、吉林、沈陽、大連等城市的會展業(yè)較發(fā)達，并且每個城市都有相對規(guī)模較大、知名度較高、固定的會展，會展的場館和設施等較完善，管理和服務也相對規(guī)范。從展會的數(shù)量看，2005年，沈陽市會展活動140項，占據(jù)東北榜首；大連129項居第二位；長春120項居第三位；哈爾濱50項居第四位。目前，東北地區(qū)已經(jīng)有哈爾濱經(jīng)濟貿(mào)易洽談會、哈爾濱冰雪節(jié)、長春電影節(jié)、長春汽車博覽會、沈陽中國國際制造業(yè)裝備博覽會、大連服裝博覽會、大連東亞旅游博覽會等東北地區(qū)品牌展會。2007年9月大連市成功地舉辦了第一屆夏季達沃斯“從達沃斯到大連——新領軍者年會”，更使大連成為世界目光的匯聚之地，開創(chuàng)了大連舉辦國際高水準會議的先河。

早在2０04年8月2日由長春、大連、哈爾濱、吉林、沈陽五城市會展管理部門共同發(fā)起的中國東北中心城市會展聯(lián)盟在長春市成立，目的是通過建立聯(lián)盟這一方式，更好地推動東北地區(qū)會展經(jīng)濟的發(fā)展，在東北地區(qū)建立起品牌化、國際化、專業(yè)化和規(guī)范化的會展市場體系，但該聯(lián)盟在發(fā)展過程中還遠沒有發(fā)揮出應有的作用。

三、東北會展經(jīng)濟帶發(fā)展過程中存在的主要問題

東北會展經(jīng)濟帶在發(fā)展過程中還存在一些問題，成為做強做大東北會展經(jīng)濟帶的障礙。第一，東北會展經(jīng)濟帶內(nèi)還沒用形成合理的會展地域分工，區(qū)域內(nèi)各會展城市之間的競爭激烈，主題重復性展會較多。第二，專業(yè)性品牌展會少，展會規(guī)模小，國際影響力弱。雖然大連、長春、哈爾濱有服裝節(jié)、汽車展、經(jīng)濟貿(mào)易洽談會這樣規(guī)模較大、參展國家和地區(qū)較多、成交量較大的展會，但與國內(nèi)外一些品牌展會相比卻顯得相差甚遠。第三，各會展城市在營銷、信息溝通等方面的聯(lián)動效應弱，缺乏有效的合作競爭機制。第四，區(qū)域產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢遠沒有在會展中充分地發(fā)揮出來。第五，會展場館面積不足和設施設備落后、管理和服務不夠規(guī)范和全面。第六，會展業(yè)發(fā)展所需的專業(yè)人才還存在嚴重不足等問題。

四、打造東北會展經(jīng)濟帶的戰(zhàn)略構想

會展經(jīng)濟已經(jīng)成為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的“晴雨表”。繼2０03年出臺《關于實施東北地區(qū)等老工業(yè)基地振興戰(zhàn)略的若干意見》后，又于2007年8月20日出臺了《東北地區(qū)振興規(guī)劃》，提出了東北地區(qū)今后發(fā)展的目標與思路。在這種大的有利背景下，東北地區(qū)應抓住機遇，著力打造會展經(jīng)濟帶，使會展業(yè)真正成為東北經(jīng)濟振興的助推器。

（一）品牌戰(zhàn)略

第一，依托區(qū)域優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)的展會才會有旺盛的生命和發(fā)展的后勁。應從區(qū)域的特色產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)入手，培育富有區(qū)域特色的品牌展會，將會加速區(qū)域生產(chǎn)要素與區(qū)外生產(chǎn)要素的循環(huán)，為區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展贏得更多的資金、技術和人才，培育區(qū)域經(jīng)濟增長機制和發(fā)展功能，在孕育區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)的同時使該區(qū)域的行業(yè)會展也有長足的發(fā)展[3]。東北地區(qū)裝備制造工業(yè)發(fā)達，服裝等輕工業(yè)和高新技術產(chǎn)業(yè)近幾年發(fā)展勢頭迅猛，美國ＩＢＭ公司在大連建立了計算機芯片基地會促進大連高新技術產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，應依托這些產(chǎn)業(yè)，打造東北系列品牌展會。

第二，不同的城市根據(jù)自身的特點打造特色展會。大連市應重點打造高新技術產(chǎn)業(yè)博覽會、服裝博覽會、東亞旅游博覽會和利用環(huán)境、經(jīng)濟和東北經(jīng)濟龍頭優(yōu)勢爭取國際性、全國性重要會議的舉辦權。沈陽著力發(fā)展制造業(yè)裝備博覽會，哈爾濱繼續(xù)辦好經(jīng)濟貿(mào)易洽談會等目前有一定知名度的展會，長春要辦好汽車博覽會和東北亞博覽會。

第三，利用與俄羅斯、韓國、朝鮮相鄰的區(qū)位優(yōu)勢和城市自身的特色產(chǎn)業(yè)開發(fā)對俄、對韓經(jīng)貿(mào)類展會，培育地區(qū)特色的會展經(jīng)濟。

第四，通過國外品牌內(nèi)移植方法，培育品牌展會，增加國際影響力。包括主動獲取權威協(xié)會和代表企業(yè)的支持、與海外品牌會展公司聯(lián)合建館辦展和積極爭取世界性會展的舉辦權[4]。總之，經(jīng)濟帶的主要會展城市要依托自身的特色，實行錯位發(fā)展策略，培育品牌展會，互相呼應，樹立東北會展經(jīng)濟帶總體旅游形象。

（二）政府扶持、企業(yè)主導戰(zhàn)略

東北地區(qū)應制定統(tǒng)一會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃，制定和實施鼓勵支持政策，加強行業(yè)管理，加強基礎設施建設，營造良好和諧的公平競爭環(huán)境。在培育品牌展會過程中，政府要發(fā)揮引導作用，通過“中國東北中心城市會展聯(lián)盟”將過多會展項目進行有效整合，打造特色，增強展會的綜合競爭力。

積極培育有活力的企業(yè)主體。會展企業(yè)是會展經(jīng)濟中的主體，應發(fā)揮主體地位，參與市場運行，實行優(yōu)勝劣汰。積極支持會展業(yè)績好、規(guī)模大、有實力的會展企業(yè)發(fā)展，實行政策、稅收方面的傾斜，引導規(guī)模小、實力弱的企業(yè)進行資源整合，組建規(guī)模大、競爭力強的展覽企業(yè)。吸引外資投資建立展覽公司。企業(yè)之間加強招展、策劃、管理和服務等方面的聯(lián)系和合作，舉辦大規(guī)模展會，實現(xiàn)共贏。

（三）合作戰(zhàn)略

可以通過建立東北地區(qū)會展行業(yè)協(xié)會，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會和東北會展聯(lián)盟的作用，加強東北會展經(jīng)濟帶中心會展城市之間的信息交流與合作，明確各自優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，確定各自的品牌展會，在吸引參展商和參觀商方面加強聯(lián)動效應，整體營銷宣傳，樹立東北會展經(jīng)濟帶的整體形象。盡快建立東北會展網(wǎng)，提供快速、準確的會展方面的信息，成為宣傳東北會展企業(yè)、提供展會信息咨詢的平臺。

（四）人才戰(zhàn)略

會展業(yè)具有很強的綜合性和專業(yè)性，需要大量具有綜合素質、專業(yè)知識和技能的策劃、招展、管理、組織、設計、服務等方面的人才。由于會展業(yè)在我國起步晚、發(fā)展水平低等原因，會展業(yè)的發(fā)展與人才緊缺的矛盾將日益凸現(xiàn)出來。應實施人才戰(zhàn)略，加快會展人才的吸引、培訓與專業(yè)培養(yǎng)。應提供優(yōu)惠條件吸引高素質的會展人才；應加強行業(yè)內(nèi)和企業(yè)內(nèi)部的培訓，提高人才的素質和技能。從長遠看，尤其應重視人才的專業(yè)培養(yǎng)。經(jīng)教育部批準的與會展相關的專業(yè)有三個：會展經(jīng)濟與管理、會展藝術與技術、展示設計。目前，東北地區(qū)高等院校中開設會展專業(yè)的有沈陽師范大學、哈爾濱商業(yè)大學、吉林藝術學院等，從培養(yǎng)人才的數(shù)量和質量看，還遠遠不能滿足東北地區(qū)會展專業(yè)需求。

培養(yǎng)會展專業(yè)人才，高等學校培養(yǎng)的途徑主要有三個：首先，要考慮與國外高等教育機構或權威的相關行業(yè)協(xié)會合作辦學，與國際接軌，高起點培養(yǎng)高素質會展專業(yè)人才。其次，要考慮與國內(nèi)行業(yè)協(xié)會加強合作。開設會展教育的院校應與會展行業(yè)協(xié)會一起就行業(yè)發(fā)展的有關問題開展研究，交流信息與統(tǒng)計數(shù)據(jù)，組織召開各種研討會，并為會展企業(yè)提供咨詢服務。最后，還要與會展企業(yè)合作辦學，探索校企合作培養(yǎng)人才的途徑。組織學生到會展企業(yè)進行實習，會展企業(yè)應承擔會展教學實踐環(huán)節(jié)的教育，讓學生參加大型會展的策劃、招展、組織、服務等活動，使學生在做中學，提高學生參與實踐的能力。

參考文獻：

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[4] 劉名儉，甘雪娟．會展品牌移植的基本要素及其渠道解析[Ｊ]．中國展覽，2007，（4）．