東方時(shí)尚文化之巔

CHIC，一個(gè)曾經(jīng)創(chuàng)造神話的詞匯。

CHIC，一個(gè)不斷自主創(chuàng)新的平臺(tái)。

CHIC，一個(gè)還在創(chuàng)造傳奇的展會(huì)。

2008年3月28日～31日，這個(gè)走過(guò)了15個(gè)春秋的中國(guó)、乃至亞洲的服裝業(yè)頂級(jí)盛會(huì)，將遷徙至位于北京順義天竺空港城商務(wù)區(qū)的新中國(guó)國(guó)際展覽中心再度啟航其第16個(gè)里程。

在全球化縱深化闊步前行與中國(guó)力量邁出全球競(jìng)爭(zhēng)步伐之際，CHIC2008將開(kāi)啟自身的蛻變，承載起新的產(chǎn)業(yè)使命與時(shí)尚命題。一幅新的時(shí)尚路線圖正在深刻地改變著全球時(shí)尚版圖。

展會(huì)繼續(xù)在中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易中心股份有限公司和中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)共同主辦下，秉承著其光榮的傳統(tǒng)與堅(jiān)實(shí)的步履。不但把國(guó)展新館的8個(gè)展館全部鋪滿，甚至還在空地上增設(shè)了5個(gè)臨時(shí)館，達(dá)至展出面積11萬(wàn)平米的浩大規(guī)模。

而十大展區(qū)(海外展團(tuán)、男裝、休閑裝、女裝、童裝、皮革／皮革、羽絨、針織／內(nèi)衣、服飾／資訊和設(shè)計(jì)廊)里，來(lái)自法國(guó)、韓國(guó)、日本、意大利、中國(guó)臺(tái)灣、中國(guó)香港、美國(guó)、西班牙、德國(guó)、比利時(shí)、加拿大、土耳其、印度、印度尼西亞、孟加拉、中國(guó)澳門以及中國(guó)大陸等十幾個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1000個(gè)品牌，將再度在此風(fēng)云際會(huì)。

CHIC2008，在其步入16歲的花季時(shí)，沐著奧運(yùn)年的春風(fēng)，以其新旅程與新風(fēng)貌向世人展示著東方時(shí)尚的驕人魅力、那四溢的中國(guó)產(chǎn)業(yè)狂想與世界時(shí)尚對(duì)這個(gè)廣闊市場(chǎng)的激情擁抱。

新館新風(fēng)貌

對(duì)于許多人來(lái)說(shuō)，第16屆的CHIC最大的變化或許是第二次遷徙、搬至新的中國(guó)國(guó)際展覽中心舉辦了。

的確，CHIC，在它創(chuàng)辦的那天，不敢預(yù)期到后來(lái)會(huì)經(jīng)歷那么多次的換館行動(dòng)。甚至，也未想到過(guò)有朝一日竟會(huì)發(fā)生分期這樣的被迫促使的靈活。

中國(guó)服裝協(xié)會(huì)新聞發(fā)言人語(yǔ)氣頗為悠長(zhǎng)地回味了CHIC的發(fā)展歷程：

第一屆CHIC于1993年5月14～19日舉辦，舉辦地點(diǎn)是中國(guó)國(guó)際貿(mào)易中心。

到1998年，國(guó)貿(mào)中心再也容納不了規(guī)模擴(kuò)大了的CHIC。于是，CHIC開(kāi)始了它的首度遷徙，遷至位于北三環(huán)東路的中國(guó)國(guó)際展覽中心舉辦。

由于中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展與中國(guó)市場(chǎng)的迅速擴(kuò)大，CHIC的參展規(guī)模逐年提高。到2002年，CHIC第10年，來(lái)自全世界的850余家參展商(國(guó)內(nèi)展商700、國(guó)際展商150家)使展覽面積擴(kuò)至58000平方米，首次把國(guó)展中心全部展館給填滿了。這時(shí)的CHIC已成為亞太地區(qū)規(guī)模最大、影響最廣泛的服裝展會(huì)。規(guī)模的不斷擴(kuò)張讓主辦方為層位的供不應(yīng)求而苦惱。于是2003年的CHIC只能限制參展商的數(shù)量與單個(gè)企業(yè)的展位面積。

以至到2004年，第12屆CHIC不得不“就地取材”地把男女裝分開(kāi)檔期舉辦。第一檔期展示男裝與休閑裝，第二檔期展示女裝與童裝。這樣，CHIC在只有6萬(wàn)平米的老國(guó)展展覽面積竟一舉躍升至高達(dá)10萬(wàn)平方米，躋身世界第三大展。

這樣地分期四年后的今天，CHIC2008又一次搬遷到了新的國(guó)際展覽中心。

也就是人們將看到的國(guó)展新館。

新館徹底解決了過(guò)去四屆CHIC在層位安排上的捉襟見(jiàn)肘。并且，原本分期舉辦的一些諸如男女與風(fēng)格分區(qū)模式(比如男裝檔期的休閑裝也有休閑女裝，而女裝檔期的童裝也有男童裝)、同一品牌集團(tuán)的不同品牌可能要在不同檔期展示等弊端也隨之消失。

作為國(guó)展新館的第一個(gè)展覽項(xiàng)目，CHIC拉開(kāi)了北京展覽業(yè)的新高潮。

不過(guò)，只建成了一期10萬(wàn)平米的國(guó)展新館依然滿足不了本屆CHIC的展覽規(guī)模。主辦方不得不在空地上另行搭建了5個(gè)臨時(shí)館，用于時(shí)裝秀等使用，從而使CHIC2008的展覽面積達(dá)到11萬(wàn)平米。

可以說(shuō)，CHIC的發(fā)展不但見(jiàn)證了中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還實(shí)現(xiàn)了自我的升級(jí)。

而CHIC一次又一次地?fù)Q館與分期舉辦，也無(wú)疑預(yù)示了中國(guó)展覽業(yè)的蓬勃與中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛。

2008年國(guó)展新館的建成，呈現(xiàn)的正是一個(gè)嶄新的世界——北京展覽經(jīng)濟(jì)與中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)的新格局。奧運(yùn)則為這種態(tài)勢(shì)提供了新的發(fā)動(dòng)機(jī)。

而CHlC2008為國(guó)展新館的啟幕，昭示著中國(guó)服裝業(yè)繼續(xù)承擔(dān)中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)頭羊的責(zé)任與使命，牽引著中國(guó)發(fā)展的新時(shí)代步伐與中國(guó)民眾的新時(shí)尚審美訴求。

CHIC2008無(wú)疑是一場(chǎng)盛大的“時(shí)尚奧運(yùn)“盛會(huì)。

會(huì)展業(yè)的變革

展中層，打破綜合展與專業(yè)展界線：

傳統(tǒng)的展會(huì)區(qū)分為綜合展與專業(yè)展。

然而，在CHIC，這種區(qū)分經(jīng)由展覽規(guī)模與層次的升華而無(wú)形中被打破。

本屆CHIC，繼續(xù)包含了原本獨(dú)立辦展的香港時(shí)尚匯演、日本時(shí)裝展等展覽項(xiàng)目。香港展團(tuán)“Style Hong Kong”依然是CHIC最大的海外展團(tuán)，面積達(dá)6000平方米，一共63家展商。日本展團(tuán)“Japan Fashion Fair”再次加盟CHIC，面積2300多平方米，共有43家。此外還有意大利展團(tuán)、法國(guó)展團(tuán)、韓國(guó)展團(tuán)、臺(tái)灣展團(tuán)等。

特別感受強(qiáng)烈的是，CHIC中的有些展區(qū)即便是單獨(dú)抽離出來(lái)，也將在一些品類專業(yè)展中首屈一指。

尤其是向來(lái)被視為規(guī)模小實(shí)力弱的童裝品牌此次異軍突起，童裝展區(qū)由去年的7000余平方米，猛增至1萬(wàn)平方米，把整個(gè)童裝館的面積全部填滿，聚集了海內(nèi)外的眾多優(yōu)勢(shì)品牌，已超過(guò)亞洲任何一個(gè)專業(yè)童裝展覽的規(guī)模與檔次。

休閑裝展區(qū)也有突出表現(xiàn)。不但四處涌來(lái)的63品牌把1萬(wàn)平米的休閑裝展館完全填滿，還在品類上進(jìn)一步細(xì)分化。商務(wù)休閑、時(shí)尚休閑、牛仔休閑、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)、青春休閑的分類讓展區(qū)設(shè)置與觀眾觀賞更周到便利，也進(jìn)一步體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。甚至，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)與消費(fèi)層次的提高而推動(dòng)的高消費(fèi)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目市場(chǎng)也體現(xiàn)在了本屆CHIC的休閑裝展館中，此次就特別設(shè)有一個(gè)高爾夫服飾品牌展區(qū)。這也比亞洲的許多專業(yè)休閑服裝展分類更細(xì)致、涵蓋的優(yōu)秀品牌更多。

當(dāng)然，這種特點(diǎn)更是淋漓盡致地體現(xiàn)在一直很興盛的男裝展區(qū)。

服務(wù)提升

隨著新展館的啟用，CHIC的展覽服務(wù)也登上了新臺(tái)階。比如新展館四大入口有效分流了入場(chǎng)人群。而展館內(nèi)四通八達(dá)的連貫性，使得以往在舊國(guó)展館與館之間的觀眾入場(chǎng)PDA掃描程序得以取消，這就加快了效率、節(jié)省了工辦方服務(wù)人員與觀眾時(shí)間。

新展館占地面積幅員遼闊，所以也不再需要像以往老國(guó)展那樣要把觀眾輸送至2、3樓。展館的徹底平面化讓展館之間的層位優(yōu)劣差距不再受先天環(huán)境的影響之困，也讓觀眾不再需要上下樓。而每個(gè)展館面積均在1萬(wàn)平米以上，這讓展區(qū)安排工作也更加寬松。為此，組委會(huì)進(jìn)一步組織創(chuàng)新，在通道的設(shè)計(jì)上引入了商場(chǎng)中“動(dòng)線”概念，突出了“邊廳”地位，布局上顯得非常整齊。此外，“中島”概念也體現(xiàn)在每 個(gè)展館中。

招展方面，國(guó)內(nèi)國(guó)外的情況都很順利。國(guó)內(nèi)我們自身長(zhǎng)期的行業(yè)服務(wù)所帶來(lái)的品牌企業(yè)就不消說(shuō)了。海外牌由于許多海外組織與展覽公司與CHIC密切合作多年，所以CHIC的參展品牌呈現(xiàn)出國(guó)際化程度高、有相當(dāng)部分世界性知名品牌參展的可喜現(xiàn)象。意大利的PITTI、法國(guó)的WSN、澳大利亞的Fashion Exposed Melbourne、中國(guó)臺(tái)灣的臺(tái)北時(shí)尚魅力展等海外知名展會(huì)就踴躍組團(tuán)過(guò)來(lái)參展與洽談合作。與各類行業(yè)組織和展會(huì)合作，帶來(lái)了參展資源與海外觀眾組織方面的良好效果，以及展后跟蹤服務(wù)的便利回饋。

觀眾組織也呈現(xiàn)出許多新組織模式。如進(jìn)行更廣泛的挖掘與整理資源信息、多種渠道的邀請(qǐng)函直郵、數(shù)據(jù)信息核查等。尤其是提出了VIP商家概念，并提供相應(yīng)等級(jí)的貴賓服務(wù)；對(duì)于高端觀眾實(shí)行“一對(duì)一”的跟蹤邀請(qǐng)等。

此外，票證功能合一、邀請(qǐng)函含贈(zèng)票功能、引入現(xiàn)場(chǎng)商務(wù)服務(wù)信息電子查詢功能、登錄臺(tái)分類疏導(dǎo)與管理、更加簡(jiǎn)潔與合理地進(jìn)行證件分類，也是諸多服務(wù)措施之一。而VIP商家與展商的互動(dòng)活動(dòng)更是主辦方特別注重改進(jìn)的服務(wù)要點(diǎn)。

在有效的服務(wù)提升下，預(yù)計(jì)本屆CHIC將有海內(nèi)外12萬(wàn)名觀眾到場(chǎng)。其中普通觀眾10萬(wàn)人、商場(chǎng)代表2500人(其中VIP商家100人～150人)、經(jīng)銷代理商5000人(高端代理商、經(jīng)銷商100人)、海外觀眾1500人等。

專業(yè)活動(dòng)亮點(diǎn)頻仍

精彩的專業(yè)活動(dòng)歷來(lái)就是CHIC中廣受歡迎的重要亮點(diǎn)，它們形成對(duì)博覽會(huì)的補(bǔ)充、延伸、以及提升作用。

CHIC本身的厚重歷史將繼續(xù)發(fā)揚(yáng)其光榮的傳統(tǒng)，“中國(guó)服裝論壇”、“中國(guó)服裝品牌年度大獎(jiǎng)”、“CHIC show”、“中國(guó)服裝流行趨勢(shì)發(fā)布”以及穿插在展會(huì)期間的其他大小活動(dòng)將演繹新一年的產(chǎn)業(yè)脈動(dòng)。

被稱為行業(yè)智庫(kù)的“中國(guó)服裝論壇”已是第13屆，本屆將在3月29～30日舉行。此次論壇將在全球化時(shí)代深度演義帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)形態(tài)下繼續(xù)探索品牌建設(shè)的新發(fā)展，論壇主題為“尋找建立品牌優(yōu)勢(shì)的新能量”。論壇將挖掘出那些推動(dòng)中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的優(yōu)秀品牌，以及品牌成功背后的基因。并邀請(qǐng)歐洲、美國(guó)、亞洲與中國(guó)先鋒實(shí)驗(yàn)性品牌的掌舵人分別作單元案例的交流與討論，同時(shí)更是邀請(qǐng)了如姚景源、梁小民、黃永松、賴聲川、許舜英、洪麗芬、沈南鵬、朱偉等大量的世界華人精英加入對(duì)話交流討論，把脈中國(guó)服裝業(yè)從“制造”向“創(chuàng)造”的發(fā)展改革。“2008中國(guó)服裝論壇”將由著名的國(guó)際品牌服裝會(huì)員店連鎖商業(yè)集團(tuán)ITAT冠名贊助。

“2006～2007中國(guó)服裝品牌年度大獎(jiǎng)”則繼續(xù)高舉產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的旗幟，歷數(shù)年度品牌風(fēng)云，嘉獎(jiǎng)那些取得卓越成就的品牌榮耀得主，為其他后進(jìn)品牌提供楷模與參照系。

而今年的“中國(guó)高級(jí)成衣品牌發(fā)布”升級(jí)CHIC秀場(chǎng)。以3000平米雙廳聯(lián)演20余場(chǎng)，在這個(gè)平臺(tái)上，霓裳的艷麗將直接握住市場(chǎng)的話筒，將品牌的美麗第一時(shí)間“表達(dá)”出去。對(duì)于“CHIC show”定義的高級(jí)成衣品牌發(fā)布概念，主辦單位將針對(duì)品牌自身的定位需求，通過(guò)精心組織，協(xié)助企業(yè)邀請(qǐng)重要的商家和媒體，共同把服裝表演打造成高水準(zhǔn)、時(shí)尚動(dòng)人的“現(xiàn)場(chǎng)招商會(huì)”、“產(chǎn)品推介會(huì)”。

“2008-2009秋冬中國(guó)服裝流行趨勢(shì)發(fā)布”則將下一季屬于中國(guó)自己的流行趨勢(shì)元素向?qū)I(yè)人士詮釋，實(shí)現(xiàn)以中國(guó)服裝主導(dǎo)流行趨勢(shì)逐漸影響世界服裝流行走向的遠(yuǎn)期目標(biāo)。

展覽品牌的延伸與產(chǎn)業(yè)探索

在一個(gè)全球化背景下的轉(zhuǎn)型年代，CHIC一直審慎而又積極地保持了自身的機(jī)敏與靈活。

故多年來(lái)，CHIC一直不懈努力地發(fā)揮著自己的優(yōu)勢(shì)，并將這種為產(chǎn)業(yè)進(jìn)行求索的價(jià)值發(fā)揮得淋漓盡致。

與國(guó)際上的大展會(huì)品牌推出展會(huì)子品牌的模式不同的是，CHIC在保持自身產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)價(jià)值的同時(shí)，還不斷地嘗試外伸與變革的實(shí)驗(yàn)。從一開(kāi)始的秋冬展、高級(jí)成衣展，到后來(lái)的跨國(guó)采購(gòu)展、時(shí)尚創(chuàng)意空間，都是CHIC的延伸式產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)。

這些實(shí)驗(yàn)往往被不惜代價(jià)地推行，并承受著許多質(zhì)疑與；中擊。

這些也都是CHIC盛焰下傳出的星星之火。

同時(shí)，這些實(shí)驗(yàn)又被迅速地反哺了CHIC本身。

本屆CHIC推出的“設(shè)計(jì)廊”也是為了展示產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力量群體。這也是一定程度上受“時(shí)尚創(chuàng)意空間”展的影響。而CHIC表現(xiàn)出色的服飾品與時(shí)尚資訊展館也有些或許可以提供給“時(shí)尚創(chuàng)意空間”展以經(jīng)驗(yàn)和資源借鑒。還有展會(huì)期間的有些專業(yè)活動(dòng)是否可以在不同展會(huì)間形成系列化、互動(dòng)性等等，也是可以值得探索的。

CHIC的實(shí)驗(yàn)探索之路還在繼續(xù)。

邁向全球化的品牌主義

品牌是CHIC高舉的戰(zhàn)略旗幟與全面服務(wù)的終極訴求。本屆CHIC展現(xiàn)出來(lái)的品牌概念、形態(tài)、文化顯得姹紫嫣紅，各具魅力。

專業(yè)區(qū)展示各細(xì)分領(lǐng)域精粹

男裝：CHIC08男裝展區(qū)位于E1館，主題是“經(jīng)典系列”，包括了正裝及商務(wù)休閑系列。參展品牌向著代表市場(chǎng)品牌主流趨勢(shì)發(fā)展。盡管浙江仍有第一代服裝品牌聚集的優(yōu)勢(shì)延續(xù)，但優(yōu)勢(shì)已不大，這種地域集中局面已被突破，51個(gè)參展品牌企業(yè)分布于十多個(gè)省市。其中8家上市公司，雅戈?duì)?、杉杉、紅豆、波司登、七匹狼、如意集團(tuán)等行業(yè)巨頭云集，而馬獅龍、巴貝、鱷魚(yú)恤等屬于一線商場(chǎng)中的高端品牌陣線。連續(xù)3年參展的企業(yè)17家，占46％，第一次參展的有4家，占11％。男裝區(qū)呈現(xiàn)了正裝轉(zhuǎn)型商務(wù)休閑化的大趨勢(shì)。

休閑裝：休閑裝專區(qū)細(xì)化了分類布局，商務(wù)休閑、時(shí)尚牛仔、時(shí)尚休閑、運(yùn)動(dòng)休閑、少淑休閑、高爾夫休閑各顯妖嬈。商務(wù)休閑類有馬萊特、日馳尼、老K、藍(lán)鯊、特色龍、賽丹、思創(chuàng)等；時(shí)尚休閑有馬克華菲、卡賓、卡銳仕、QX、意式詩(shī)、漢龍威爾等牛仔休閑包括Lee cooper、LOjs、大列車等；時(shí)尚運(yùn)動(dòng)類則有鴻星爾克、pony、超越等青春休閑類包括以純、依迪菲、高邦、阿依蓮等，還有特步公司代理的迪士尼的運(yùn)動(dòng)品牌；高爾夫系列則有萬(wàn)星威、大公雞、黃金熊、E·10ad等。休閑品牌是當(dāng)前服飾市場(chǎng)發(fā)展最快的品類之一，表現(xiàn)在本屆CHIC上的絕大多數(shù)參展品牌都是市場(chǎng)中的佼佼者，尤其是時(shí)尚休閑品牌將會(huì)大放異彩。而許多運(yùn)動(dòng)裝品牌則增添了許多奧運(yùn)元素，顯得時(shí)代感極強(qiáng)。

女裝：本屆CHIC女裝品牌展示面積16000平米，平均層位面積130平米，較往年有明顯增加。以上海、廣東、浙江、北京四地品牌居多。有的品牌近幾年沒(méi)有參加，今年又參與的，包括漢帛(南茜，高)、桔子(歌莉婭)、葉子(藝之卉)等；非常重視設(shè)計(jì)的品牌有斯?fàn)桘?、非尚；純海外女裝品牌有希臘的希麗婭·蒂、日本世界時(shí)裝集團(tuán)的CORDIER、美國(guó)的金茂(johnnyways)等品牌。

童裝：在展區(qū)面積過(guò)萬(wàn)平米的童裝展區(qū)，呈現(xiàn)出品牌國(guó)際化、各品牌層位面積大、過(guò)去有所忽略的嬰裝／運(yùn)動(dòng)少年裝得以快速增長(zhǎng)等喜人特征。“中國(guó)十大童裝品牌”展團(tuán)(派克蘭帝、紅黃藍(lán)、力果、巴拉巴拉、今童王、博士蛙、雅多、嘀嗒、瑪米瑪卡(momoco)、笑咪咪)集體亮相CHIC2008；迪士尼展團(tuán)繼CHIC2007成功參展后，攜旗下10家品牌授權(quán)商再次出擊CHIC2008，面積也由上屆的400多平方米擴(kuò)大至近600平方米；浙江省服裝協(xié)會(huì)童裝專業(yè)委員會(huì)繼去年首次組織當(dāng)?shù)貎?yōu)秀童裝品牌參展CHIC之后，繼續(xù)參加CHIC2008。

皮革／皮革：展區(qū)面積增幅明顯，各大產(chǎn)業(yè)集群積極參與。

羽絨：波司登等龍頭企業(yè)紛紛涌來(lái)。

針織／內(nèi)衣：針織羊絨品牌時(shí)裝化、內(nèi)衣品牌外裝化的趨勢(shì)非常明顯。

服飾／資訊：以小見(jiàn)大，新舊交替，圖書(shū)新區(qū)點(diǎn)亮?xí)r尚潮流

設(shè)計(jì)廊：以設(shè)計(jì)公司及院校為主體。

海外展團(tuán)的265家海外品牌企業(yè)里有Disney、Hoschino shoes、michelleMiglionico、Harmont Blaine、香港長(zhǎng)江制衣(YGM)、伊都錦、Onward、Shiseido、World等知名品牌和企業(yè)。

品牌創(chuàng)建路徑各有傳奇

現(xiàn)在CHIC上展現(xiàn)的品牌幾乎跟全世界主流時(shí)裝強(qiáng)國(guó)一樣，表現(xiàn)的品牌創(chuàng)建路徑各辟蹊徑。

如“賽丹”為針織制造品牌萬(wàn)家美公司推出的商務(wù)休閑品牌，路嘉納(NOGARA)、英迪龍(INDIOS)為上游面枓商山東如意科技集團(tuán)所推的男裝品牌；“歐柏蘭奴”為深圳著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師羅錚推出的設(shè)計(jì)師品牌，“桔子”為廣州著名女裝品牌歌莉婭推出的副牌(或者說(shuō)姊妹品牌)；“南茜·高”為著名的國(guó)際品牌代理公司漢帛所代理的女裝品牌：ITAT為一種流通商業(yè)品牌；當(dāng)然還有不勝枚舉的由工廠所設(shè)立的產(chǎn)銷一體化品牌以及虛擬經(jīng)營(yíng)的獨(dú)立品牌。

推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

產(chǎn)業(yè)集群群起而踴躍出現(xiàn)在CHIC上，紛紛祭出打造區(qū)域品牌的高端理念與獨(dú)特手段。

在過(guò)去，武漢、上海、大連、天津、寧波、四川、重慶、湖北、河北、佛山等地的服裝產(chǎn)業(yè)集群都曾經(jīng)組團(tuán)參展。而其中表現(xiàn)卓越者就有杭州、深圳、溫州、石獅、海寧等地。產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)身CHIC，不但使得產(chǎn)業(yè)集群獲得了高端推廣平臺(tái)的支撐，使其得以更廣范圍地塑造區(qū)域品牌，同時(shí)又使CHIC自身得以成為展示產(chǎn)業(yè)整體力量的秀場(chǎng)。

近年來(lái)，產(chǎn)業(yè)集群呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢(shì)。各大集群中的領(lǐng)導(dǎo)品牌紛紛脫穎而出，實(shí)施總部搬遷等“去區(qū)域化”的重大戰(zhàn)略。這種趨勢(shì)也表現(xiàn)在了CHIC，許多強(qiáng)勢(shì)品牌開(kāi)始脫離原產(chǎn)業(yè)集群的組團(tuán)陣容，獨(dú)立參展。

品牌在成長(zhǎng)

自1990年代以來(lái)，經(jīng)由“名牌”概念演進(jìn)而來(lái)的品牌操作模式與理念迅速波及了中國(guó)服裝業(yè)。

直到現(xiàn)在，關(guān)于品牌的探索依然在繼續(xù)。

CHIC每年云集上千個(gè)服裝品牌，讓世人猶如邁入了品牌的大觀園。園里的鮮花以各自的方式嬌艷著。

從1985年的紅豆西服、1989年的杉杉西服、1990年的雅戈?duì)栆r衫與七匹狼茄克等拉開(kāi)的單一產(chǎn)品線品牌，到1990年代末開(kāi)始的全系列產(chǎn)品線與配飾構(gòu)筑的整體生活方式品牌，中國(guó)業(yè)界對(duì)品牌的理解迅速成長(zhǎng)起來(lái)。甚至，今天，浮現(xiàn)在CHIC上的品牌已不再僅僅是經(jīng)由服裝產(chǎn)品本身建立起來(lái)的品牌概念。制造品牌、專業(yè)市場(chǎng)品牌、產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌、以及各類項(xiàng)目與文化品牌，如果加上日益強(qiáng)盛的民尊自豪感導(dǎo)致的對(duì)中國(guó)本身這個(gè)國(guó)家品牌的認(rèn)知，中國(guó)對(duì)品牌的理解已經(jīng)達(dá)至了一個(gè)真正的泛品牌概念時(shí)代。

從寧波模式拉動(dòng)的生產(chǎn)時(shí)代，到溫州模式帶動(dòng)的銷售時(shí)代，從產(chǎn)銷一體化到職能分離式的虛擬經(jīng)營(yíng)，從注重設(shè)計(jì)文化、形象建設(shè)、廣告推動(dòng)等單一策略到日漸嫻熟的整合營(yíng)銷傳播概念以及企業(yè)運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)建設(shè)，中國(guó)業(yè)界對(duì)品牌的運(yùn)作也可謂逐漸練達(dá)。

從引進(jìn)品牌、代理品牌，到自我打造品牌，從融入全球產(chǎn)業(yè)鏈到創(chuàng)建自我營(yíng)銷價(jià)值鏈。

從單個(gè)品牌的運(yùn)營(yíng)到多品牌集團(tuán)化運(yùn)營(yíng)。

從自我運(yùn)營(yíng)到兼并收購(gòu)。

……

中國(guó)品牌早已告別了工業(yè)時(shí)代，理念真正成熟起來(lái)了。

而在這個(gè)過(guò)程中，CHIC幫助這些品牌迅速實(shí)現(xiàn)了大擴(kuò)張與大發(fā)展的夢(mèng)想。一個(gè)又一個(gè)的品牌，在CHIC的平臺(tái)上登高一呼，群雄云集。

今天，CHIC在造就一代中國(guó)服裝品牌的道路上繼續(xù)前行。

本屆CHIC將呈現(xiàn)出來(lái)的是這種成熟的品牌文化概念。杉杉、紅豆、波司登、七匹狼、如意、巴貝等一大批多品牌運(yùn)營(yíng)的品牌集團(tuán)將會(huì)像過(guò)去老國(guó)展一號(hào)館那樣在El館中群雄并立。但這一次它們呈現(xiàn)出來(lái)的面貌不再是堆砌得皇宮般的比富心態(tài)，而是多品牌運(yùn)營(yíng)文化。

而像波司登、博洋這樣的大集團(tuán)不再追求在一個(gè)層位上大而全地“露富”旗下所有品牌，而是把不同的品牌按不同的屬性安排在不同的展館。

在產(chǎn)能與資本市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)下，波司登這樣的品牌集團(tuán)展現(xiàn)的是一個(gè)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)在打造自我航空母艦中不斷攀升的產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)極。這些品牌集團(tuán)創(chuàng)造了世人矚目的“世界第一”。

現(xiàn)在，壯大起來(lái)的品牌集團(tuán)開(kāi)始運(yùn)用資本的力量進(jìn)行兼并收購(gòu)，甚至是跨國(guó)性的購(gòu)并。2007年，七匹狼控股愛(ài)都，在男裝企業(yè)里掀起了競(jìng)合時(shí)代的一波高潮。然后是資本市場(chǎng)長(zhǎng)袖善舞的雅戈?duì)柍鲑Y1.2億美元收購(gòu)美國(guó)公司KellwoodCompany旗下的Smart和xinma(新馬服飾)兩家公司的全部股權(quán)。

這意味著，由中國(guó)品牌集團(tuán)主導(dǎo)的跨國(guó)產(chǎn)業(yè)重組趨勢(shì)開(kāi)始形成。

我們似乎可以開(kāi)始想象一片新的天空……

新現(xiàn)象新思想的傳播平臺(tái)

作為產(chǎn)業(yè)最具影響力的平臺(tái)，CHIC歷來(lái)就承擔(dān)了新思想、新文化的推廣重任。

1993年，由日本兄弟株式會(huì)社贊助的兄弟杯中國(guó)國(guó)際青年服裝設(shè)計(jì)大賽在CHIC上開(kāi)始了第一屆的賽事。賽事成為設(shè)計(jì)文化在中國(guó)的推動(dòng)者。這一賽事至今依然是中國(guó)影響最大的國(guó)際性設(shè)計(jì)大賽，培育的許多優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才已成為今天中國(guó)的主流時(shí)尚力量。

而1993年第一屆的CHIC最大的亮點(diǎn)無(wú)疑是三大世界級(jí)服裝設(shè)計(jì)大師費(fèi)雷、瓦倫蒂諸、皮爾·卡丹帶來(lái)的新作發(fā)布。這是中國(guó)人第一次近距離地接觸到這么幾位世界級(jí)的服裝設(shè)計(jì)大師，無(wú)論是設(shè)計(jì)、工藝、抑或時(shí)裝表演文化，對(duì)于中國(guó)業(yè)界來(lái)說(shuō)都猶如醍醐灌頂。

CHIC1995，時(shí)裝攝影文化也成了CHIC的推動(dòng)對(duì)象。這一年，日本佳能公司贊助舉辦了“佳能杯”時(shí)裝攝影藝術(shù)大賽。

同年，首屆“中國(guó)模特之星”大賽吸引了全國(guó)近20個(gè)省市的選手參加，進(jìn) 步促進(jìn)了職業(yè)模特兒在中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的職業(yè)化進(jìn)程。

后來(lái)，1998年的本土高級(jí)成衣概念、1999年的特許經(jīng)營(yíng)模式、2000年的WTO論述、2002年的流行趨勢(shì)發(fā)布、2005年的多品牌化運(yùn)營(yíng)、2006年的其他產(chǎn)業(yè)力量進(jìn)軍服裝業(yè)，這些本土產(chǎn)業(yè)文化理念與商業(yè)模式大多是在CHIC平臺(tái)上首推的。

2008年，CHIC依然會(huì)有許多企業(yè)、許多產(chǎn)業(yè)精英推出他們的運(yùn)營(yíng)理念與新模型。

而整個(gè)產(chǎn)業(yè)的新熱潮已不再僅僅局限于僅僅某個(gè)概念——大多數(shù)國(guó)際流行的概念已經(jīng)被——引進(jìn)過(guò)了，也不只是特別的商業(yè)現(xiàn)象——盡管的確有很多新現(xiàn)象推出，而是全球化在中國(guó)的深入演繹。

這將是2008年后中國(guó)產(chǎn)業(yè)奔流到海不復(fù)回的滾滾洪流。它將是滲透進(jìn)每個(gè)品牌、每個(gè)產(chǎn)業(yè)人血液里的文化基因。

而從這一屆CHIC開(kāi)始，中國(guó)的產(chǎn)業(yè)資本經(jīng)過(guò)多年的企業(yè)化成長(zhǎng)后，將進(jìn)入一個(gè)新的潛伏期。他們將積蓄能量，形成中國(guó)產(chǎn)業(yè)資本參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)、乃至于國(guó)際購(gòu)并等資本化運(yùn)營(yíng)的沉淀。

CHIC2008，開(kāi)啟的也許不是一個(gè)突如其來(lái)的熱點(diǎn)話題或現(xiàn)象，卻能讓敏銳的產(chǎn)業(yè)人深深地洞悉到，那種“青山遮不住，畢竟東流去”的時(shí)代浪潮，以及那種孫文所謂的“浩浩蕩蕩”的“世界潮流”氣勢(shì)。

全球化勢(shì)必成為中國(guó)產(chǎn)業(yè)人的機(jī)遇，而不只是巨大的挑戰(zhàn)。

驅(qū)動(dòng)中國(guó)風(fēng)尚的CHIC力量

如果說(shuō)產(chǎn)業(yè)人體驗(yàn)到的是那一件件衣裳背后的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模型與理念，那么，對(duì)于中國(guó)民眾而言，時(shí)裝本身的風(fēng)格變化才是作為消費(fèi)者的他們所關(guān)心、的、以及經(jīng)歷的。

1990年代上半葉，頭幾屆CHIC舉辦時(shí)，北京的王府飯店與上海的美美百貨才掛上了許多寫(xiě)著英文單詞的超高級(jí)牌子的超高價(jià)時(shí)裝。就連“一線品牌”概念也是多年后才約定俗成。而更廣大的大眾，所熟知的也不過(guò)是早已落寞的皮爾?？ǖ?、夢(mèng)特嬌等牌子。當(dāng)然，也并不知道哪些是假冒的，哪些是真的。

這個(gè)時(shí)代，中國(guó)的紅豆、杉杉西服與雅戈?duì)栆r衫、七匹狼夾克也乘著改革開(kāi)放的春風(fēng)而成為了全國(guó)性品牌。

1996年起，卷土重來(lái)的溫州幫開(kāi)始掀起中國(guó)正裝文化的大浪。并迅速驅(qū)動(dòng)CHIC的一號(hào)館成為中國(guó)西服巨頭們的殿堂。到1998年，中國(guó)的法涵詩(shī)帶來(lái)了本土高級(jí)成衣概念。這是通過(guò)CHIC帶來(lái)的新文化。

這幾年的國(guó)外風(fēng)格當(dāng)屬意大利人、日本人等領(lǐng)一時(shí)風(fēng)騷。

2000年后，西班牙人帶來(lái)了ONLY、JACK JONE這樣的前衛(wèi)青年潮流。很快這塊時(shí)尚休閑的新領(lǐng)域有了中國(guó)的跟進(jìn)品牌MARK FAIRWHALE(馬克·華菲)、卡賓、卡銳仕、OX、意式詩(shī)等等。大眾時(shí)尚文化仿佛一夜之間得到最廣泛的啟迪。MARKFAIRWHALE在接下來(lái)的多年里都成為CHIC上的新力量的代表。

正是在這種時(shí)尚休閑對(duì)傳統(tǒng)整裝的沖擊下，2003年，杉杉開(kāi)始全面倡導(dǎo)高級(jí)商務(wù)休閑概念。這是對(duì)之前早已開(kāi)始散布于各品牌的風(fēng)格調(diào)整進(jìn)行的一個(gè)全面總結(jié)，也是對(duì)中國(guó)時(shí)裝風(fēng)格迅速休閑化的號(hào)角。

而外來(lái)力量開(kāi)始向中端市場(chǎng)傾斜，所謂的二線品牌、年輕品牌紛紛涌入中國(guó)。韓國(guó)文化帶來(lái)的“韓流”也體現(xiàn)在了時(shí)裝上。一些韓國(guó)品牌也被中國(guó)代理商帶到了CHIC。

2005年，已經(jīng)見(jiàn)多識(shí)廣的中國(guó)人慕名已久的ZARA終于進(jìn)駐中國(guó)了?？旖輹r(shí)裝的新風(fēng)尚席卷了上海與北京。而中國(guó)本工的代理品牌服裝連鎖會(huì)員店ITAT也開(kāi)始啟動(dòng)。2006年開(kāi)始，中國(guó)男人開(kāi)始通過(guò)PPG的網(wǎng)站購(gòu)買襯衫。規(guī)?；ㄖ茙?lái)了新體驗(yàn)。

2008年，中國(guó)消費(fèi)者還將見(jiàn)識(shí)到什么風(fēng)格時(shí)裝呢?

CHIC2008呈現(xiàn)出來(lái)的是一幅濃縮版的中國(guó)時(shí)尚圖景：正裝休閑化、休閑裝不斷紹分化、女裝國(guó)際化、嬰童裝／運(yùn)動(dòng)少年裝份額擴(kuò)大化、皮革輕薄化、羽絨時(shí)裝化、針織羊絨時(shí)裝化、內(nèi)衣外裝化……

是的，一直以來(lái)，CHIC承擔(dān)著這些風(fēng)潮你方唱罷我登場(chǎng)的翻騰表現(xiàn)，并在一年中的幾天之內(nèi)把這些最新風(fēng)尚信息整體性地帶給了中國(guó)產(chǎn)業(yè)界與中國(guó)消費(fèi)者。

在大眾成衣市場(chǎng)早已形成，個(gè)性化消費(fèi)文化也已經(jīng)得到鼓勵(lì)的今天，中國(guó)消費(fèi)者將領(lǐng)略到什么新風(fēng)格了呢?

文化的碰撞勢(shì)必影響著人們的著裝文化。

中國(guó)時(shí)裝消費(fèi)必然走向斑斕的萬(wàn)花筒時(shí)代。

建構(gòu)在此基礎(chǔ)上的消費(fèi)主權(quán)意識(shí)也開(kāi)始全面覺(jué)醒。而CHIC，還將繼續(xù)呈現(xiàn)出這種趨勢(shì)。

關(guān)于CHIC的故事似乎總是道不盡、講不完。而在澎湃的產(chǎn)業(yè)浪潮提攜下，CHIC還將繼續(xù)書(shū)寫(xiě)新的傳奇。而它在產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)中架起的時(shí)尚橋梁甚至承擔(dān)了東西方時(shí)尚文化交匯與共榮的課題。

CHIC是幸運(yùn)的，它甚至在03年幸運(yùn)地躲過(guò)了非典風(fēng)波，在其之前圓滿完成這一年的盛典。CHIC又是沉重的，CHIC的創(chuàng)辦者絕對(duì)沒(méi)想到，每一年的產(chǎn)業(yè)巡禮竟然要由這個(gè)展會(huì)來(lái)承擔(dān)。不管如何，CHIC依然在承擔(dān)著它的使命：把品牌推舉到更高境界。

就如今屆的CHIC2008，它還在為品牌尋求全球化縱深化發(fā)展下的成長(zhǎng)課題。

CHIC今天的腳印疊著的是昨天的那個(gè)腳印，而明天的腳印還將疊著今天的這個(gè)腳印。CHIC2008，在奧運(yùn)的光環(huán)下見(jiàn)證著大國(guó)崛起，推動(dòng)著東方時(shí)尚文明復(fù)興!