一本適于培訓(xùn)的專業(yè)圖書

從我國(guó)服裝業(yè)的發(fā)展來(lái)看，服裝產(chǎn)業(yè)已有之。多年的時(shí)間，可以說(shuō)已積累了相當(dāng)豐富的經(jīng)驗(yàn)，但這些經(jīng)驗(yàn)基本上是圍繞服裝加工和質(zhì)量方面的。至于如何做好一個(gè)服裝品牌、如何準(zhǔn)確地研發(fā)每一季服裝產(chǎn)品、并將其成功地賣給消費(fèi)者，能夠做到為的國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)為數(shù)不多。原因之一是在服裝業(yè)發(fā)展初期，我國(guó)一直致力于OEM的形式，真正倡導(dǎo)自主品牌也不過(guò)是近10年的事。

在這10年中，中國(guó)服裝的品牌之路走得艱難且蹣跚，一方面是相關(guān)人才的匱乏，更主要的是觀念上的誤區(qū)。目前，業(yè)界一提起服裝品牌，就以法國(guó)、意大利等大師級(jí)的品牌為例，似乎只有這些品牌才能稱為品牌。卻忽略了國(guó)情和環(huán)境，忽略了服裝賴以生存的土壤。美國(guó)也是一個(gè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，然而在其國(guó)土內(nèi)有多少世界頂級(jí)的服裝品牌?我們所熟知的一些美國(guó)品牌，如“Levi’s”、“GAP”等在其本工不過(guò)是價(jià)位很普通的大眾品牌。因此，我國(guó)目前缺乏的正是這類大眾品牌。

而缺乏如何運(yùn)營(yíng)大眾品牌的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，是我國(guó)目前面臨的主要問(wèn)題。美國(guó)在這方面的書籍和案例，可以作為我們學(xué)習(xí)、思考和借鑒的工具。中國(guó)紡織出版社適時(shí)地翻譯出版了美國(guó)伊萊恩·斯通編著的《服裝產(chǎn)業(yè)與運(yùn)營(yíng)》一書，為國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)和院校提供了較為全面的、有關(guān)服裝品牌運(yùn)作的專業(yè)知識(shí)。

該書從服裝業(yè)構(gòu)成和環(huán)境、服裝材料、服裝產(chǎn)品、服裝相關(guān)產(chǎn)品、服裝市場(chǎng)以及服裝相關(guān)領(lǐng)域等六個(gè)層面，廣泛且深入地闡述了研發(fā)和銷售作為大眾生活中的一大產(chǎn)品——服裝的知識(shí)和資訊。如在“服裝材料”層面中不僅介紹了各種面枓的特性和應(yīng)用，還對(duì)材料的發(fā)展趨勢(shì)、行業(yè)的組織機(jī)構(gòu)及運(yùn)作進(jìn)行了講述；在“服裝產(chǎn)品”層面，依據(jù)男裝、女裝和童裝的特點(diǎn)，結(jié)合案例，有針對(duì)性地講解了各自的發(fā)展、組織機(jī)構(gòu)及運(yùn)作、發(fā)展趨勢(shì)以及市場(chǎng)營(yíng)銷，并詳細(xì)介紹了服裝產(chǎn)品的開發(fā)和過(guò)程?？紤]到當(dāng)今社會(huì)越來(lái)越多的因素會(huì)影響到服裝產(chǎn)品開發(fā)和銷售，書中還辟出了專門的章節(jié)講述內(nèi)衣、服飾品、化妝品及香水、家具時(shí)尚等的發(fā)展與趨勢(shì)，供服裝產(chǎn)品開發(fā)時(shí)的參考；并對(duì)傳媒和店面設(shè)計(jì)等輔助性行業(yè)進(jìn)行了闡述。同時(shí)，書中還用較大篇幅介紹了有關(guān)全球服裝市場(chǎng)的發(fā)展和趨勢(shì)、全球化采購(gòu)和銷售的法規(guī)、服裝零售的歷史和發(fā)展、服裝零售業(yè)的策略及其政策走向等內(nèi)容。

該書很適合服裝的各類專業(yè)和職業(yè)培訓(xùn)，因在每章中都設(shè)有一些案例式的小欄目，如“時(shí)尚聚焦”、“撫今追昔”等，在每章的最后附有“詞匯表”便于讀者能以正確的專業(yè)語(yǔ)言進(jìn)行交流，“總結(jié)回顧”能幫助讀者強(qiáng)化所學(xué)習(xí)的內(nèi)容，在每篇的最后，還設(shè)有各層面的職業(yè)探討，以便讀者根據(jù)自身的興趣點(diǎn)選擇相適應(yīng)的職業(yè)。因此，對(duì)于服裝及其相關(guān)行業(yè)的從業(yè)人員、大專院校的師生來(lái)說(shuō)，此書是一本難得的、具有收藏價(jià)值的專業(yè)性書籍。