簡(jiǎn)潔的奢華

期待已久的Armani collezioni即將在貴和購(gòu)物中心一樓開設(shè)店面。說起Armani品牌，好萊塢流行一句經(jīng)典的話：“當(dāng)你不知道要穿什么的時(shí)候，穿Giorgio Armani一定沒錯(cuò)。”時(shí)至今日，Armani品牌已遍及了一百多個(gè)國(guó)家，旗下領(lǐng)帶、眼鏡、絲巾、皮革用品、香水等，無一不是經(jīng)典。

品牌成熟之路

1970年，喬治·阿瑪尼與建筑師賽爾焦·加萊奧蒂(sergioGaleotti)合辦公司，而后于1975年創(chuàng)建了“Giorgio Armani”公司并注冊(cè)了自己的商標(biāo)。1974年，當(dāng)喬治·阿瑪尼的第一個(gè)男裝時(shí)裝發(fā)布會(huì)完成之后，人們稱他是“夾克衫之王”。1984年，創(chuàng)立更受大眾喜愛的品牌“EMPORIO ARMANI”，首開了品牌延伸的風(fēng)氣。

Armani品牌并非一開始就闖進(jìn)了頂尖品牌的行列，轉(zhuǎn)折是在1980年，當(dāng)年阿瑪尼設(shè)計(jì)的Armani男女“權(quán)力套裝(powor suit)”問世，為了將此設(shè)計(jì)向頂尖人群推廣，阿瑪尼將此套服裝提供給《美國(guó)舞男》中的男主角李察·基爾，同年全套Armanl“權(quán)力套裝”隨著影片的放映亮相。這部影片大獲成功，Armani品牌也在好萊塢這塊明星云集的地方受到追捧。

阿瑪尼從來不給未成名的影星設(shè)計(jì)服裝。他的顧客主要是希望獲得尊重的成名大腕，如Jodie Foster、Glenn Close、Mark WahIberg、RickyMartin等。而近幾年世界足壇明星也逐一走近了Armani，貝克漢姆、羅納爾多、維埃里、皮耶羅、菲戈以及舍普琴科等都是常客。

無以撼動(dòng)經(jīng)典風(fēng)格

Armani系列品牌一直是國(guó)際潮流的中堅(jiān)力量，以創(chuàng)造出富有審美情趣的男裝、女裝，同時(shí)以使用新型面料及優(yōu)良制作而聞名。

不同于大多數(shù)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的時(shí)裝設(shè)計(jì)師，追溯Armani18年來的經(jīng)營(yíng)歷史，很少有可笑的或非常過時(shí)的設(shè)計(jì)。他能夠在市場(chǎng)需求和優(yōu)雅時(shí)尚之間創(chuàng)造一種近乎完美、令人驚嘆的平衡。就設(shè)計(jì)風(fēng)格而言，它們既不潮流亦非傳統(tǒng)，而是二者之間很好的結(jié)合，其服裝似乎很少與時(shí)髦兩字有關(guān)。事實(shí)上，在每個(gè)季節(jié)，它們都有一些適當(dāng)?shù)目衫斫獾男薷?，全然不顧那些足以影響一個(gè)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)風(fēng)格的時(shí)尚變化，因?yàn)樵O(shè)計(jì)師相信服裝的質(zhì)量更甚于款式更新。

在時(shí)裝界意大利兩個(gè)著名的設(shè)計(jì)師之間也同樣存在著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。范思哲素以設(shè)計(jì)的性感服裝、一貫的個(gè)人生活方式并因其意外的死亡為世人矚目。Armani當(dāng)然不會(huì)設(shè)計(jì)麥當(dāng)娜的服裝。但他的禪學(xué)理念和中性風(fēng)格可以細(xì)看做是范思哲的另一面。而當(dāng)范思哲在上世紀(jì)80年代和90年代初期促進(jìn)了頂級(jí)模特的星級(jí)規(guī)范系統(tǒng)的同時(shí)，ARMANI卻從不在他的表演中雇用大腕模特。

品牌延伸的理念

近些年，作為時(shí)裝界“副牌”(diffusion line，也有人稱為sub-brand、leisure wear或jeans wear)概念的創(chuàng)始人，阿瑪尼意識(shí)到品牌拓展范圍不夠廣，品牌生命力也就不能旺盛長(zhǎng)久，只有從不同層面構(gòu)筑產(chǎn)品金字塔，才能使品牌豐滿有力。

概括一下Armani有以下幾個(gè)主要系列：Giorgio Armani Pri é(高級(jí)定制)、GiorgioArmani(主牌，禮服)、Armani Collezioni(針對(duì)白領(lǐng)階層)、Emporio Armanl(副牌)、Armani Jeans(牛仔)、ArmaniExchange(運(yùn)動(dòng)休閑)。不同定位之下，阿瑪尼還把品牌拓展到了眼鏡、手表、化妝品、家具、珠寶等眾多領(lǐng)域。通過為梅塞德茲·奔馳公司設(shè)計(jì)定制內(nèi)飾，他把觸角伸進(jìn)了汽車行業(yè)。他準(zhǔn)備與一家日本壽司公司合資，進(jìn)入食品行業(yè)；他甚至還開了一家阿瑪尼糖果店，還計(jì)劃和迪拜的?，敺康禺a(chǎn)集團(tuán)合資開14家阿瑪尼賓館……