中國廣告的饕餮盛宴

以“推進、推廣、推動”為主題的第十四屆中國廣告節(jié)暨山東省第11屆廣告節(jié)9月21日在青島國際會展中心拉開帷幕，來自全國各地的3500名注冊代表、150家參展媒體、120個設備展單位代表以及國際廣告界權威人士共同見證了這個中國廣告業(yè)盛會的開幕。

廣告節(jié)奉獻內(nèi)容大餐

開幕儀式結束后，前來參加廣告盛典的上萬名與會人員涌入了各個展廳，參加了中國廣告媒體、廣告企業(yè)展示交易會、廣告設備器材展覽會以及中國誠信汽車品牌展覽會。

中外廣告作品展示吸引了大多數(shù)人的目光，參展作品全部來自世界各國的獲獎作品。在中國廣告長城獎獲獎作品展示的現(xiàn)場，精致的創(chuàng)意畫面、獨特的文案創(chuàng)意引得無數(shù)觀眾端起相機，選取合適的角度，不停的拍攝。

一幅長文案的廣告作品引起了記者的注意，樸實無華的黑白畫面上是三個響亮的名字：姚明、劉翔、丁俊暉，可他們卻并非體育巨星，而是在各自的崗位上從事著平凡的職業(yè)。這幅廣告憑借獨特的創(chuàng)意一舉折桂中國廣告長城獎平面類金獎。

在廣告作品展覽現(xiàn)場，除了隨處可見“折腰”拍攝的觀眾，還會不時地聽到專業(yè)觀眾的熱情評點，一幅幅獨具匠心的廣告作品給參觀者帶來最直接的感慨和震撼。

2007中國艾菲獎(EFFIE)頒獎典禮、2007中國元素國際創(chuàng)意大賽頒獎典禮、中國廣告長城獎頒獎盛典、第五屆中國網(wǎng)絡廣告大賽頒獎典禮、2007中國誠信廣告主長城獎頒獎典禮、2007中國媒體企劃獎頒獎典禮、戰(zhàn)略合作伙伴獎頒獎典禮等多個頒獎典禮的舉行，匯聚了國內(nèi)外頂級的媒體人士、企業(yè)巨擘、和廣告精英，廣告節(jié)因他們的到來而星光璀璨。

各大媒體集體亮相

多家電視臺組合亮相廣告節(jié)媒介展。中央電視臺旗下各大頻道的聯(lián)合展臺十分惹眼，著名主持人的巨幅照片引來無數(shù)觀眾的側目。中央電視臺農(nóng)業(yè)頻道更是親自派出當家主持人主持現(xiàn)場推介活動，為了得到和主持人合影的機會，觀眾們擠得水泄不通。

齊魯電視臺、浙江教科、江蘇城市、湖南經(jīng)視聯(lián)手打造的“地面四小龍”重拳出擊；占據(jù)天時地利人和的半島報紙聯(lián)盟更是不遑人后；中國百家優(yōu)質廣告公司聯(lián)展的數(shù)量創(chuàng)造歷屆之最；新媒體也以驕人的姿態(tài)亮相；120多家技術設備展參展商，也遠遠多處上屆。

記者注意到，在一家展商的展臺正中央，擺放了一份“虛擬電子報紙”，里面包含著多家報刊的報紙樣版，觀眾用手在電子書上面拂過，就能隨心所欲地翻閱所有的報紙樣版，就如同翻看真正的報紙一樣。

據(jù)“虛擬電子報紙”的技術人員介紹，這種高科技技術主要是靠電子捕捉器捕捉到人的動作，然后傳輸?shù)接嬎銠C中進行數(shù)據(jù)分析，最終實現(xiàn)翻閱的動態(tài)效果。“以前只是聽說過電子報紙，而用手觸摸一個實實在在的樣品還是頭一回。與傳統(tǒng)的閱讀方式相比，這真是特別的精彩?！币晃挥^眾在翻閱“虛擬電子報紙”后稱贊道。

高峰論壇托起節(jié)會品牌

創(chuàng)意高峰論壇、中國汽車品牌創(chuàng)新與發(fā)展高峰論壇、中國傳媒論壇、中國手機媒體發(fā)展高層論壇、日本廣告創(chuàng)意第一線講座等廣告界高峰論壇邀請了具有權威性、影響力和國際化的演講專家、業(yè)內(nèi)精英探討了廣告業(yè)的熱點、焦點問題。

其中，中國傳媒論壇共分為電視、報紙和新媒體三大部分，以“創(chuàng)新、交流、提升”為宗旨，以內(nèi)容創(chuàng)新與經(jīng)營突破為主題，分別以主題演講和互動討論的形式，對2007年電視和報紙媒體的宏觀環(huán)境分析及經(jīng)營趨勢進行了探討，對優(yōu)秀電視和報紙媒體內(nèi)容與經(jīng)營的創(chuàng)新經(jīng)驗予以分享，為積極探索傳媒的內(nèi)在本質和發(fā)展規(guī)律、鼓勵并宣揚有原創(chuàng)精神的內(nèi)容設置及經(jīng)營操作、促進中國傳媒行業(yè)和諧有序的發(fā)展提供了參鑒和指引。

在首次舉辦的中國汽車品牌創(chuàng)新與發(fā)展高峰論壇上，來自國家工商總局、汽車工業(yè)協(xié)會、中國汽車工程學會的領導和專家們，來自北汽工業(yè)、一汽大眾、廣州豐田、比亞迪汽車、華晨汽車、長城汽車、天津一汽等汽車企業(yè)的企業(yè)高管們匯聚一堂，共同討論中國汽車廣告的創(chuàng)意未來和品牌的發(fā)展創(chuàng)新。參會代表，青島新元汽車銷售服務有限公司雪鐵龍品牌市場部經(jīng)理王超亮高興地向記者表示，本次論壇讓她收獲很多，中國汽車廣告業(yè)的低迷現(xiàn)狀需要盡快得到改善。

《青島宣言》指引廣告人前進方向

在本次廣告節(jié)的開幕現(xiàn)場，127家中國一級廣告企業(yè)共同簽署、發(fā)布了《青島宣言》。

《青島宣言》指出，中國廣告業(yè)正處于年輕的發(fā)展時期，還存在著廣告企業(yè)多、小、散，效益低，專業(yè)服務實力不強等諸多問題，阻礙了廣告業(yè)的發(fā)展進步。中國一級廣告企業(yè)是中國廣告企業(yè)最高實力的代表，是廣告業(yè)的精英品牌和先鋒力量，促進產(chǎn)業(yè)升級、提升產(chǎn)業(yè)地位成為中國一級廣告企業(yè)義不容辭的責任和使命。

《青島宣言》圍繞行業(yè)定位和當前所面臨的機遇與挑戰(zhàn)，提出以專業(yè)化、集約化、品牌化、規(guī)?；蛧H化為發(fā)展方向的中國廣告企業(yè)的七條行動綱領，表達了中國一級廣告企業(yè)帶領廣告業(yè)迎接新挑戰(zhàn)，走向新歷程的堅強決心。