實(shí)施品牌戰(zhàn)略 打造實(shí)力即墨

即墨市是品牌之都青島市所轄的縣級(jí)市。近年來，即墨市委、市政府大力實(shí)施“品牌立市”戰(zhàn)略，將其作為加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)、增強(qiáng)城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措來抓，按照“發(fā)展一批消費(fèi)類品牌，扶持一批裝備類品牌，培育一批高新技術(shù)品牌，打造一批服務(wù)類品牌，振興一批歷史知名品牌”的思路，加快推進(jìn)“品牌立市”步伐，使“品牌經(jīng)濟(jì)”成為即墨市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特色和支柱，一大批名牌已經(jīng)成為即墨的一張張靚麗名片。

即墨品牌經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀

目前，即墨市擁有青島市級(jí)以上品牌和著名商標(biāo)總量達(dá)到79件，在山東省縣級(jí)市中名列前茅。其中擁有中國(guó)名牌7個(gè)、中國(guó)馳名商標(biāo)5件、商務(wù)部重點(diǎn)培育和發(fā)展的中國(guó)出口名牌2個(gè)、山東名牌20個(gè)、山東省著名商標(biāo)12件、青島名牌18個(gè)、青島市著名商標(biāo)17件，一個(gè)以國(guó)家級(jí)品牌為龍頭，省、市級(jí)品牌為梯隊(duì)的品牌群體已經(jīng)形成。

2006年，全市23家品牌企業(yè)完成工業(yè)總產(chǎn)值130.83億元，占全市規(guī)模以上工業(yè)的22.53％；同比增長(zhǎng)34.4％；資產(chǎn)總計(jì)達(dá)到了53.7億元，占全市規(guī)模以上工業(yè)的27.0％；固定資產(chǎn)投資完成額為1.8億元，同比增長(zhǎng)45.5％。

2006年，品牌企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入130.64億元，占全市規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)的23.12％，同比增長(zhǎng)26.5％，拉動(dòng)全市規(guī)模以上工業(yè)增長(zhǎng)6.8個(gè)百分點(diǎn)，貢獻(xiàn)率為9.9％；利潤(rùn)總額8.29億元，占全市規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)的21.94％；實(shí)繳稅金5.67億元，占全市規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)的28.41％，利稅總額同比增長(zhǎng)19.4％，拉動(dòng)全市規(guī)模以上工業(yè)增長(zhǎng)9.3個(gè)百分點(diǎn)，貢獻(xiàn)率為3.2％。

2006年，品牌企業(yè)出口額達(dá)到了29.23億元，占全市規(guī)模以上工業(yè)出口額的18.24％，貢獻(xiàn)率為3.4％，拉動(dòng)全市規(guī)模以上工業(yè)出口增長(zhǎng)1.6個(gè)百分點(diǎn)。目前，全市已有23％的品牌企業(yè)實(shí)施了國(guó)際化戰(zhàn)略，即發(fā)集團(tuán)和干惠繡品兩企業(yè)已在海外投資建廠，投資額達(dá)到了1594萬美元。

政府需要加強(qiáng)正確引導(dǎo)

一是加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，制定發(fā)展規(guī)劃。政府始終把實(shí)施名牌戰(zhàn)略、開發(fā)和培育名牌產(chǎn)品作為一項(xiàng)突出的戰(zhàn)略任務(wù)來抓，制定了爭(zhēng)創(chuàng)名牌培育計(jì)劃。專門成立了市品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組，負(fù)責(zé)對(duì)品牌創(chuàng)建工作的領(lǐng)導(dǎo)和組織協(xié)調(diào)；制定了品牌創(chuàng)建規(guī)劃和年度計(jì)劃，出臺(tái)了《關(guān)于建立爭(zhēng)創(chuàng)工業(yè)名牌獎(jiǎng)勵(lì)制度的通知》、《品牌培育資金使用管理暫行辦法》等，積極引導(dǎo)、支持、鼓勵(lì)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)品牌。

二是明確部門職責(zé)，加強(qiáng)基礎(chǔ)建設(shè)。建立健全品牌培育發(fā)展的工作機(jī)制和服務(wù)體系，明確了品牌推進(jìn)職能部門的職責(zé)分工，及時(shí)做好品牌創(chuàng)建的政策宣傳、指導(dǎo)和協(xié)調(diào)工作；從完善基礎(chǔ)體系建設(shè)人手，幫助企業(yè)加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)、計(jì)量檢測(cè)體系建設(shè)、質(zhì)量保證體系建設(shè)。積極引導(dǎo)具備一定規(guī)模和素質(zhì)的企業(yè)推行質(zhì)量、環(huán)保體系認(rèn)證。

三是積極宣傳引導(dǎo)，營(yíng)造優(yōu)越環(huán)境。強(qiáng)化品牌宣傳，提高全市對(duì)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的認(rèn)識(shí)，營(yíng)造了更加濃厚的品牌產(chǎn)品創(chuàng)建氛圍；整頓和規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，打擊假冒偽劣，為品牌企業(yè)、品牌產(chǎn)品創(chuàng)造寬松的發(fā)展環(huán)境。

四是重點(diǎn)培育促進(jìn)，搞好跟蹤服務(wù)。堅(jiān)持“培育促進(jìn)、分類指導(dǎo)、梯次發(fā)展”的原則，進(jìn)一步加大對(duì)品牌創(chuàng)建工作的投入和運(yùn)作力度，突出對(duì)重點(diǎn)產(chǎn)品、重點(diǎn)行業(yè)、重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)培育、指導(dǎo)；對(duì)列入品牌培育計(jì)劃的重點(diǎn)企業(yè)實(shí)行全過程指導(dǎo)并提供及時(shí)有效的快捷服務(wù)；多次邀請(qǐng)專家就全市品牌培育工作進(jìn)行實(shí)地考察、指導(dǎo)。

五是建立品牌獎(jiǎng)勵(lì)制度，實(shí)施激勵(lì)政策。對(duì)當(dāng)年獲得中國(guó)名牌(馳名商標(biāo)、全國(guó)質(zhì)量管理獎(jiǎng)、中國(guó)世界名牌)、山東名牌(著名商標(biāo))和青島名牌(著名商標(biāo))的企業(yè)；企業(yè)技術(shù)中心于當(dāng)年新通過國(guó)家級(jí)、省級(jí)和青島市級(jí)認(rèn)定的企業(yè)，市財(cái)政分別給予相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)，兩年累計(jì)發(fā)放品牌獎(jiǎng)勵(lì)基金1000萬余元。

發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)問題仍存

一是品牌意識(shí)有待提高。從政府層面看，有些部門對(duì)品牌戰(zhàn)略的認(rèn)識(shí)不到位，沒有把這項(xiàng)工作擺上突出位置來抓，對(duì)創(chuàng)建品牌的扶持力度不夠大，政策措施也不配套。從企業(yè)層面看，品牌建設(shè)還存在一些誤區(qū)，企業(yè)創(chuàng)建品牌、經(jīng)營(yíng)品牌、做強(qiáng)做大品牌、保護(hù)品牌的意識(shí)有待于進(jìn)一步增強(qiáng)。

二是品牌結(jié)構(gòu)有待改善。從品牌在產(chǎn)業(yè)的分布看，馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品大多集中在加工制造業(yè)，農(nóng)業(yè)品牌、服務(wù)業(yè)品牌所占的比重很少。品牌發(fā)展后繼乏力、梯隊(duì)結(jié)構(gòu)不盡合理。品牌主要集中在骨干企業(yè)，大量的中小企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)和流通服務(wù)行業(yè)品牌創(chuàng)建普遍較弱。從品牌培育與產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的關(guān)系看，兩者存在脫節(jié)現(xiàn)象。

三是品牌潛力有待充分挖掘。企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和投入力度不夠大，導(dǎo)致品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展后勁不足。國(guó)際上一般認(rèn)為，如果企業(yè)的技術(shù)開發(fā)費(fèi)用占企業(yè)銷售額的1％，那么企業(yè)將難以生存；占2％，企業(yè)可以維持生存；占5％，企業(yè)才有競(jìng)爭(zhēng)力。2006年，我市品牌企業(yè)研發(fā)費(fèi)為28300萬元，僅占銷售收入的0.22％。技術(shù)開發(fā)資金不足，科技投入力度不夠，極大地妨礙了創(chuàng)品牌工作的開展。

四是品牌價(jià)值有待科學(xué)利用。一方面，對(duì)品牌價(jià)值認(rèn)識(shí)不足；另一方面，對(duì)品牌價(jià)值利用不夠。有些企業(yè)雖然能積極創(chuàng)牌，但是沒有充分利用品牌資源進(jìn)行有效運(yùn)作，沒有形成品牌鏈，品牌企業(yè)經(jīng)過多年的努力創(chuàng)立的品牌沒有引起足夠的重視，更沒有對(duì)其積極的開發(fā)、利用。

深入推進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展

實(shí)施品牌戰(zhàn)略是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要合政府、社會(huì)、企業(yè)之力，統(tǒng)籌規(guī)劃，穩(wěn)妥快速推進(jìn)。

一要科學(xué)規(guī)劃品牌梯隊(duì)，壯大品牌規(guī)模。要立足即墨經(jīng)濟(jì)特色和產(chǎn)業(yè)實(shí)際，對(duì)全市的產(chǎn)品品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、城市品牌進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，列出培育計(jì)劃，梳理出一批極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，爭(zhēng)取納入品牌培育計(jì)劃，為品牌立市夯實(shí)基礎(chǔ)，為品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展儲(chǔ)備力量。爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)從創(chuàng)建品牌產(chǎn)品→做大品牌企業(yè)→培育品牌產(chǎn)業(yè)→發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)→打造品牌之都的跨越。

二要狠抓技術(shù)創(chuàng)新，提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。品牌創(chuàng)建的過程，就是企業(yè)創(chuàng)新的過程；品牌企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，說到底就是創(chuàng)新能力的競(jìng)爭(zhēng)。要鼓勵(lì)有條件的企業(yè)設(shè)立技術(shù)中心，以爭(zhēng)創(chuàng)更多的市級(jí)、省級(jí)、國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心，不斷提高企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新水平，增強(qiáng)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

三要建立品牌保護(hù)機(jī)制，營(yíng)造良好發(fā)展環(huán)境。職能部門要在搞好品牌服務(wù)的同時(shí)，加強(qiáng)監(jiān)管保護(hù)力度，進(jìn)一步完善護(hù)牌維權(quán)網(wǎng)絡(luò)，制定完善的保護(hù)政策、措施，規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)行為，加大對(duì)商標(biāo)侵權(quán)等行為的打擊力度，維護(hù)行業(yè)品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和市場(chǎng)形象，建立公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，為品牌的正常發(fā)育成長(zhǎng)營(yíng)造良好的發(fā)展環(huán)境。

四要加強(qiáng)品牌宣傳，擴(kuò)大品牌影響力。新聞宣傳部門要充分發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，充分利用報(bào)刊、電視、廣播、網(wǎng)站等媒介，加強(qiáng)品牌戰(zhàn)略、名優(yōu)產(chǎn)品的宣傳。要加強(qiáng)形象策劃，擴(kuò)大品牌的社會(huì)效應(yīng)，擴(kuò)大即墨名牌的知名度和美譽(yù)度，實(shí)現(xiàn)“即墨出名牌、名牌在即墨”。