大腕云集 創(chuàng)意無限

9月22日，由中國廣告聯(lián)合總公司承辦的第十四屆中國廣告節(jié)的重點項目“創(chuàng)意高峰論壇”在青島國際會展中心舉行，500余名來自國內(nèi)外各大媒體、廣告公司、企業(yè)、大學的廣告業(yè)精英出席峰會。新華社副秘書長姚光表示，此次論壇云集了當今世界上頂尖的創(chuàng)意高手和創(chuàng)意大師，代表了當今廣告創(chuàng)意界的最高水平，此次論壇的成功舉辦，必將有力促進中國廣告創(chuàng)意事業(yè)的發(fā)展。

精英匯聚

在此次論壇上，最引人注目的是6位國際知名的廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的精英，其中包括美國Getty Images公司創(chuàng)意高級副總裁Lewis Blackwell、Leo Burnett公司策略企劃總監(jiān)Richard Dale、新加坡百帝廣告執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Ng Tian It、澳大利亞MC Saatchi創(chuàng)意總監(jiān)Dave King等。

Ng Tian It說：“在廣告的創(chuàng)意過程中，要想出一個很好的點子，不是一件很容易的事情，所以要注意平時經(jīng)驗積累。例如你有個點子很好，但是不知道如何修飾，這時候最好給一個白色的背景，因為廣告創(chuàng)意往往簡單就是美?！?/p>

在此次論壇上，這6位國際知名專家利用諸多案例，用視頻演播的方式圍繞自身擅長領(lǐng)域進行演講，與現(xiàn)場觀眾就國際廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與合作進行互動交流。能容納500多人的會場座無虛席，有數(shù)十名參會者因沒有座位而站著傾聽專家演講。許多參會者會后向組委會提出申請，要求購買此次會議的全程錄像。

點評創(chuàng)意

中宣國際傳播集團創(chuàng)意人員小黑用手機拍攝的一分鐘旅游廣告、山東廣播經(jīng)濟頻道的羊湯廣告……在此次論壇上，一系列在第十四屆中國廣告節(jié)上獲獎的廣告贏得了現(xiàn)場觀眾的一陣陣掌聲，與會的專家也對這些作品進行了點評。

作為全場唯一接受專家點評的女士——山東廣播經(jīng)濟頻道的王書仙說：“羊湯廣告的創(chuàng)意完全是來自于我們的生活體驗，因為在我們的身邊經(jīng)常聽到男同志喝多了酒會說，下一頓喝喝羊湯養(yǎng)養(yǎng)胃吧，所以我們想起了山東傳統(tǒng)唱段‘馬大寶喝醉酒，忙把家還’的唱腔。我們認為廣播廣告的藝術(shù)性在于聲音的表現(xiàn)，我們慣用的一些形式的不同，給大家造成聽覺上的不同，這條廣告是山東呂劇的表現(xiàn)形式，作為羊湯的名吃和地方戲相連，所以用地方戲也是相當吻合，廣告是由專業(yè)的演員來唱的，所以韻味十足?！?/p>

現(xiàn)場的專家認為，羊湯的廣告帶有一定的地域性，但之所以能評為金獎，一是看重了它的真實，二是廣告本身投資很小，成本低的創(chuàng)意很值得鼓勵。

真誠邀請

亞太廣告節(jié)主席郭伯承在論壇上展示了亞太廣告節(jié)1998－2007年部分獲獎作品，這些創(chuàng)意獨特的廣告作品不時引來現(xiàn)場觀眾的贊嘆。一位來自四川的廣告策劃王先生告訴記者：“作為國內(nèi)的廣告創(chuàng)意人員，我們也很在意作品沖擊力，也很在意非常好的畫面，但是剛才看有一些作品幽默元素運用巧妙，伴隨著低沉的音樂，更能吸引觀眾的注意力，這對我啟發(fā)很大。”

郭伯承表示，經(jīng)過多年的發(fā)展，亞太廣告節(jié)辦得越來越好，世界知名度也越來越高。1998年，在亞太廣告節(jié)上提交的作品只有800件，而在2007年，提交的作品已經(jīng)超過了5000份。1998年，來參加的亞太廣告節(jié)的只有170A，在2007年已經(jīng)有了1600多位來賓，現(xiàn)在亞太廣告節(jié)變得很流行，每年都會有很多人會參與，希望有更多的中國廣告界人士參加亞太廣告節(jié)。

戛納國際廣告節(jié)主席TerrySavage介紹說，早在1996年，中國就派代表團參加戛納廣告節(jié)，截至今年，中國代表人數(shù)已達到127名。隨著有志的中國廣告人不斷將戛納的經(jīng)典廣告作品帶人中國，戛納國際廣告節(jié)在中國廣告界已經(jīng)眾人皆知?，F(xiàn)在，戛納國際廣告節(jié)越來越重視中國市場，在今年的廣告節(jié)上，特地舉辦了兩個與中國相關(guān)的研討會，第一個是現(xiàn)在中國的廣告市場如何運作，第二個是介紹中國的廣告創(chuàng)意方面的成果。

在論壇上，Terry Savage向中國的廣告創(chuàng)意精英們發(fā)出邀請，希望他們帶著更多的精彩作品參加下一屆戛納國際廣告節(jié)，早日拿回戛納國際廣告節(jié)的最高獎項——金獅獎。