８００８小時(shí)的中國智慧

一個(gè)成功品牌代表的是企業(yè)或產(chǎn)品在市場上的知名度，是一種對客戶的品質(zhì)承諾。品牌是有生命的個(gè)體，若想在產(chǎn)品日趨同質(zhì)化的今天立于不敗之地，除了在激烈的市場競爭中異化于對手，更需要同化于消費(fèi)者。海爾是中國滾筒洗衣機(jī)行業(yè)中一個(gè)很好的例證。

十年來，面對國外品牌的瘋狂圍剿，能始終掌握市場的絕對份額，并成為國際領(lǐng)先品牌，除了海爾人的堅(jiān)韌、嚴(yán)謹(jǐn)、品質(zhì)為先的理念外，注重市場分析、貼近用戶需求，也是海爾不可忽視的成功秘訣。

曾幾何時(shí)，洗衣機(jī)制造行業(yè)在走向理性競爭的過程中，產(chǎn)品陷入了同質(zhì)化的尷尬。中外洗衣機(jī)制造企業(yè)紛紛爭相炒作產(chǎn)品差異概念，一些洗衣機(jī)理應(yīng)具備的基本功能，卻被標(biāo)榜成新技術(shù)，結(jié)果非但不能拉動(dòng)消費(fèi)，反而給消費(fèi)者帶來更多的迷茫。

面對企業(yè)發(fā)展的非理性和行業(yè)競爭的加劇，業(yè)內(nèi)專家指出：企業(yè)在激烈的市場競爭中，除了比價(jià)格、比外觀的營銷手段外，功能創(chuàng)新才是核心競爭力。產(chǎn)品研發(fā)體現(xiàn)的不僅僅是企業(yè)的科技實(shí)力，更多的是對消費(fèi)者的關(guān)愛和理解。

2007年10月，海爾時(shí)間美學(xué)Luxurii系列經(jīng)過連續(xù)8008個(gè)小時(shí)無故障運(yùn)轉(zhuǎn)后，在全國大規(guī)模上市。這款產(chǎn)品不但擁有歐洲設(shè)計(jì)名家的美學(xué)外觀，更增添了全球領(lǐng)先的智能化“洗凈即停”功能。

在海爾的理念中，任何技術(shù)革新都要從消費(fèi)者關(guān)注的基本點(diǎn)做起。1995年，海爾滾筒洗衣機(jī)第一臺(tái)融洗衣、脫水、烘干的產(chǎn)品“瑪格麗特”下線，翻開了中國家電業(yè)的新篇章；1996年，中國首臺(tái)超薄型滾筒洗衣機(jī)研制成功；1998年，可洗羊絨的滾筒洗衣機(jī)誕生，結(jié)束了羊絨衣物只能干洗的歷史；2005年，海爾成為中國洗衣機(jī)行業(yè)第一個(gè)世界名牌……

海爾Luxurii系列以“時(shí)間美學(xué)”理念引發(fā)消費(fèi)時(shí)尚，滿足了當(dāng)今消費(fèi)者對產(chǎn)品時(shí)尚外觀以及功能“智能化”的新要求，為洗衣服這件許多人避之不及的家務(wù)事注入了全新的“時(shí)間概念”——洗凈即停，真正實(shí)現(xiàn)了因“衣”制宜，將消費(fèi)者從繁瑣中解脫出來。

據(jù)了解，這款新品力邀丹麥著名設(shè)計(jì)大師親自主筆，盡顯世界流行美學(xué)風(fēng)尚。45度上開門設(shè)計(jì)、上置式操作面板、40厘米的超大筒門、絢麗的機(jī)身色彩，把它稱為藝術(shù)品也未必言過其實(shí)。秀外慧中的她還擁有獨(dú)特的電磁門技術(shù)、AMT抗菌防霉窗墊設(shè)計(jì)和滾簡自潔功能，滿足了消費(fèi)者在機(jī)器運(yùn)行中途添加衣物及健康冼滌等個(gè)性化需求。

據(jù)海爾洗衣機(jī)銷售公司總經(jīng)理丁來國介紹，Luxurii系列的每個(gè)功能和部件都通過了8008小時(shí)不間斷運(yùn)轉(zhuǎn)的考驗(yàn)，遠(yuǎn)高于國內(nèi)4500小時(shí)的A級(jí)檢測標(biāo)準(zhǔn)，達(dá)到了黃金級(jí)品質(zhì)。

在新聞發(fā)布會(huì)上，德國VDE認(rèn)證機(jī)構(gòu)專家表示：“海爾洗衣機(jī)在德國已經(jīng)憑借其智能化、人性化的產(chǎn)品功能以及出色的品質(zhì)，創(chuàng)造出德國QVC頻道單日銷售冠軍的佳績，帶給德國消費(fèi)者新的洗衣享受。相信隨著Luxurii系列的全球上市，將為各國消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，并為海爾贏得新的榮譽(yù)?！?/p>

專家指出，產(chǎn)品的功能研發(fā)一定要走在消費(fèi)者前面，同時(shí)也不能脫離消費(fèi)者的基本需求。在家電市場的激烈競爭中，海爾憑借自己的智慧，以強(qiáng)大的科技研發(fā)力量為基礎(chǔ)，細(xì)心體察消費(fèi)者的需求，創(chuàng)造出富有競爭力的產(chǎn)品。面對全新的挑戰(zhàn)，海爾人又一次提前掌握了市場發(fā)展的脈搏。