應(yīng)用文基礎(chǔ)知識講解之廣告詞

廣告詞，就是以最簡潔、最生動的語句，承載最新的社會熱點(diǎn)信息。用字省、定位準(zhǔn)、有真情、有創(chuàng)意是它的主要特點(diǎn)。

擬寫廣告詞要注意以下幾點(diǎn)：

1.要以理倡導(dǎo)人。廣告是以向公眾宣傳某種商品或觀念為準(zhǔn)則，應(yīng)以正面宣傳為主，提醒規(guī)勸為輔的方式與公眾進(jìn)行平等的交流。

2.要以情打動人。人是有感情的，如果讓廣告表達(dá)的觀念依附在容易被公眾感知的情感成分上，這樣的廣告詞就很容易引起人們的共鳴。

3.要以新吸引人。廣告詞是思想性、藝術(shù)性的統(tǒng)一。若能通過巧妙的構(gòu)思，新奇、有創(chuàng)意而又吸引人的語言，讓公眾在藝術(shù)的感染中去思考體會，廣告便有了極高的品位。

4.主題要明確具體。廣告詞，為什么主題而寫，希望公眾做什么或者不做什么，必須明確具體地表達(dá)出來，讓人一看就能明白。

5.語言要簡練。廣告面對的是老百姓，用語要簡潔流暢，要能拉近廣告策劃者與公眾的距離，這樣才容易被老百姓所接受。

6.語言力求生動、有文采。廣告詞的設(shè)計(jì)要有創(chuàng)意，也就是要與眾不同，并用藝術(shù)的語言來表達(dá)，把話說到公眾的心坎上，“一語驚醒夢中人”，引起公眾情感上的共鳴。要想使廣告詞生動、有文采，就要善于運(yùn)用恰當(dāng)?shù)男揶o手法，如頂真、對偶、擬人、比喻、雙關(guān)等，從而增強(qiáng)宣傳效果。

總之，擬寫廣告詞除了需要做到態(tài)度真誠、主題鮮明、構(gòu)思新穎、語言簡明外，尤其要注意語言的“真”“實(shí)”“巧”“新”“美”。

請欣賞下面的精妙廣告詞：

1.您的健康是我的牽掛。

（《人民健康報(bào)》）

2.看《環(huán)球時報(bào)》，把地球抱回家。（《環(huán)球時報(bào)》）

3.要想皮膚好，早晚用大寶。

（大寶化妝品）

4.萬家樂，樂萬家。

（萬家樂電器）

5.情系中國結(jié)，聯(lián)通四海心。

（中國聯(lián)通）

6.56個民族56朵花，56種語言匯成一句話：請說普通話。

（“說普通話”公益廣告詞）

7.獻(xiàn)出的血有限，獻(xiàn)出的愛無限。（“義務(wù)獻(xiàn)血”公益廣告詞）

【跟蹤訓(xùn)練】

1.五月的第二個星期天是母親節(jié)，中央電視臺擬拍一則贊美母親偉大、倡導(dǎo)孝敬母親的公益廣告。現(xiàn)在請你為一些充滿母愛的電視畫面配寫一條凝練、生動和富有情感的廣告詞。要求不少于15字，至少運(yùn)用一種修辭手法。

答：_________________

2.請為“臭豆腐”擬寫一則廣告詞。要求至少運(yùn)用一種修辭手法，不少于8個字。

答：_________________

3.某慈善機(jī)構(gòu)為幫助貧困山區(qū)失學(xué)兒童重返課堂，要在社會上開展一次獻(xiàn)愛心捐款、捐物活動，請你為這次活動擬一則公益廣告詞。要求至少運(yùn)用一種修辭手法，體現(xiàn)人文關(guān)懷，不少于10個字。

答：________________

參考答案

《應(yīng)用文基礎(chǔ)知識講解之廣告詞》

1.天下母親一樣心，母親之愛比海深；孝敬母親，傳承光大。

2.臭名遠(yuǎn)揚(yáng)，香飄萬家。

3.春風(fēng)化雨潤新苗，陽光普照暖人心。