杭州小青造就中國(guó)明星化妝品形象

　　
　　“小青來了，油光不見了”，這句浙江家喻戶曉的廣告語(yǔ)已經(jīng)成為了許多年輕女性的口頭禪，想到去油光，她們很自然地就會(huì)想起這句廣告語(yǔ)，想起小青護(hù)膚品牌，從某種意義上說，小青引領(lǐng)了一個(gè)時(shí)代的去油光潮流，并且這個(gè)風(fēng)潮在持續(xù)漫延著，更多的著名品牌加入了這個(gè)行列。
　　
　　小青品牌的創(chuàng)建者，引領(lǐng)去油光潮流的“始作俑者”——杭州三超生物科技有限公司，在浙江各大賣場(chǎng)享有盛譽(yù)。
　　2007年初，杭州三超旗下已擁有小青、伊蘭莎、小鹿斑比等品牌化妝品近150個(gè)品種，已先后開拓了江西、江蘇、山東、河北、河南、陜西、內(nèi)蒙古、福建等市場(chǎng)，并已成功進(jìn)入沃爾瑪、歐尚、樂購(gòu)、世紀(jì)聯(lián)華、好又多、易初蓮花、大潤(rùn)發(fā)、華潤(rùn)萬(wàn)家、華聯(lián)吉買盛、北京華聯(lián)等大型連鎖賣場(chǎng)、超市，得到了消費(fèi)者的普遍歡迎，僅浙江市場(chǎng)年銷售額近億元。
　　小青品牌頻頻在省市電視臺(tái)、電臺(tái)，主流報(bào)刊雜志亮相，逐漸完善的清純植物、年輕時(shí)尚的形象，流露著三超對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)與品牌化的深度關(guān)注。
　　
　　品牌原料，科學(xué)研制
　　三超堅(jiān)信品質(zhì)既是為商之德，又是謀勝之策。公司擁有多名在精細(xì)化工領(lǐng)域從事科研近20年的專家，常年工作在研究與生產(chǎn)環(huán)節(jié)。為了確保科技領(lǐng)先，公司與浙江大學(xué)技術(shù)咨詢中心和日7PePpkY76zqJrZwp5NS0lQ==本花王等國(guó)際公司緊密合作，不斷創(chuàng)新技術(shù)。同時(shí)精心篩選優(yōu)質(zhì)原料供應(yīng)商，如上海花王、德國(guó)漢高、美國(guó)道康寧、德國(guó)高施密特、瑞士羅氏、美國(guó)國(guó)際特品、法國(guó)羅地亞、美國(guó)艾美高、美國(guó)諾譽(yù)等，跨國(guó)際的合作，使小青品質(zhì)與國(guó)際潮流同步，兼具科學(xué)的東方護(hù)膚理念。
　　
　　品牌之路，精品策略
　　“小青”是杭州西子湖畔至真至善至美的象征，向來以獨(dú)特而雋永的魅力飲譽(yù)海內(nèi)外。小青因成就白娘子與許仙的美麗愛情而脫穎而出，其神話故事一直是舞臺(tái)演出與媒體播映的藝術(shù)經(jīng)典。
　　小青作為杭州三超生物科技有限公司奉獻(xiàn)的化妝品品牌，秉承藝術(shù)小青的神韻，傾心制造全新清純植物配方產(chǎn)品，以天然呵護(hù)的理念幫助現(xiàn)代女性“SHOSHE”（“小青”英文商標(biāo)，意為“展現(xiàn)她的美”），創(chuàng)造清純與時(shí)尚結(jié)合的新魅力經(jīng)典。
　　小青品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷策略由“終端營(yíng)銷模式”創(chuàng)立者劉詩(shī)偉先生主導(dǎo)策劃，明確堅(jiān)持“差異化”、“精益化”、“系統(tǒng)化”、“服務(wù)化”的營(yíng)銷運(yùn)作與管理，從產(chǎn)品概念創(chuàng)新到包裝升級(jí)，從堆碼買斷到精品柜進(jìn)場(chǎng)，再?gòu)慕K端精細(xì)化到媒體廣告，小青品牌多年以來，得到了全方位的提升，品牌策略穩(wěn)步推進(jìn)。
　　
　　高瞻遠(yuǎn)矚，厚積薄發(fā)
　　在產(chǎn)品概念上，小青推出的去油光概念被廣泛認(rèn)知，清純植物系列讓小青得到好評(píng)。根據(jù)市場(chǎng)需求的不斷變化，小青立足清純植物基礎(chǔ)護(hù)膚品的同時(shí)，還將開發(fā)具有中藥概念的功能性產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者對(duì)植物功能性產(chǎn)品的需求。在渠道的發(fā)展策略上，公司開始整合現(xiàn)有經(jīng)銷商及分公司，將總部的工作重點(diǎn)放在品牌營(yíng)銷上，同時(shí)，有步驟地開發(fā)新的市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)，以浙江為樣板市場(chǎng)，從新市場(chǎng)實(shí)際出發(fā)，在現(xiàn)有成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，為經(jīng)銷商提供推廣、策劃等廣泛支持。
　　隨著文化杭州地位的逐年提升，小青品牌價(jià)值將有一個(gè)長(zhǎng)足的發(fā)展。良好的產(chǎn)品質(zhì)量、豐贍的品牌內(nèi)涵為小青創(chuàng)造著更多的機(jī)遇，隨著與沃爾瑪、歐尚等國(guó)際大賣場(chǎng)的成功合作，小青國(guó)際化足跡逐漸清晰可見。
　　編輯/華雯