全國重點大型零售商場化妝品銷售月度監(jiān)測資料

　　
　　 （2006年11月份）
　　
　　根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心對全國重點大型零售商場化妝品類商品月度監(jiān)測資料顯示，11月份化妝品銷售額為10.13億元，比去年同期增長20.6%。
　　商場排名情況。11月份，在被統(tǒng)計的200多家商場中，按銷售額排名，大連大商集團有限公司以0.90億元的銷售額排名第一，北京王府井百貨（集團）股份有限公司和重慶商社（集團）有限公司分別名列第二、第三，排名第四到第十位的商場為武漢市武商集團股份有限公司、武漢中百集團股份有限公司、上海百聯(lián)集團股份有限公司、武漢中商集團股份有限公司、天虹商場有限公司、重慶商社新世紀百貨公司、石家莊北國人百集團有限責任公司。
　　
　　一、護膚品
　　在對本月全國護膚品市場的監(jiān)測中，國際大品牌都顯示出不凡的銷售業(yè)績。玉蘭油霸主之位牢固，市場綜合占有率為23.58%，同上月相比略有波動。歐珀萊、歐萊雅競爭激烈，前者以0.46個百分點的優(yōu)勢領(lǐng)先，成為榜單第二名；歐萊雅屈居第三。羽西、蘭蔻市場銷量各有升降，分列榜單第四、第五名。資生堂、大寶銷勢平穩(wěn)，第六、第七的位次沒有變化。CD和清妃攜手上榜，分列第九、第十位。
　　分地區(qū)護膚品品牌市場綜合占有率排名情況
　　華北地區(qū)：本地區(qū)有三個品牌市場綜合占有率超過10%，分別是歐珀萊、玉蘭油和歐萊雅，其中位居榜首的歐珀萊市場綜合占有率高達20.76％。CD、蘭蔻兩大著名國際品牌競爭激烈，二者互換位置，分列第四、第五名。資生堂銷勢穩(wěn)定，第六的位次沒有變化。排行榜第七、第八位分別被羽西、雅詩蘭黛占據(jù)。薇姿新鮮上榜，但躋身末位。
　　東北地區(qū)：玉蘭油本月銷勢欠佳，以0.51個百分點的差距屈居第二；歐珀萊登上地區(qū)榜首的寶座，市場綜合占有率為16.80%。歐萊雅憑借穩(wěn)定的發(fā)揮，季軍位次沒有變化。羽西進步明顯，上月第七，本月晉升至第四位。愛茉莉小幅下跌，排名第五。排行榜第六、七、八位分別被資生堂、蘭蔻和碧歐泉占據(jù)。排在第九的CD是本月唯一入圍新秀。
　　華東地區(qū)：玉蘭油以高出第二名13.42個百分點的優(yōu)勢，再次奪取地區(qū)排行榜冠軍。第二、第三名的歐萊雅、歐珀萊競爭激烈，二者互換位置。同樣互換位置的還有排在第四、第五位的羽西和蘭蔻。資生堂銷勢穩(wěn)定，第六的位次沒有變化。清妃小幅上升，名列第七。榜單后兩位分別被大寶和高絲占據(jù)，二者均為本月新入圍品牌。
　　中南地區(qū)：玉蘭油市場銷量上升明顯，冠軍寶座得以鞏固。大寶上月第六，本月晉升到第二位。歐萊雅、歐珀萊、丁家宜再度相鄰，三者同步下滑一位，依次排在榜單第三、第四、第五位。羽西、雪完美分列榜單第六、第七。妮維雅、東洋之花攜手上榜，分列榜單第八、第十位。
　　西南地區(qū)：玉蘭油的市場銷量略有波動，但冠軍寶座依然牢固，市場綜合占有率為28.08%。歐萊雅、歐珀萊互換位置，分別躋身第二、第三強。羽西前進一步，名列第四。佰草集優(yōu)勢突顯，初登榜單便進入五強。蝶妝上月第四，本月名列第六。排在第七、第八的雅芳和安尚秀均為本月入圍新秀。娥佩蘭不退不進，依舊徘徊在榜單邊緣。
　　西北地區(qū)：玉蘭油也是本地區(qū)的冠軍得主，市場綜合占有率為24.63%。歐萊雅、歐珀萊的領(lǐng)先優(yōu)勢明顯，市場綜合占有率均超過10%大關(guān)，亞軍、季軍的桂冠非其莫數(shù)。丁家宜小幅上升，進入四強。羽西、高絲各有升降，雙雙徘徊在榜單中游。雅芳銷勢欠佳，排名第八。榜單后兩位的資生堂和白大夫均為本月上榜新秀。
　　
　　二、彩妝品
　　美寶蓮憑借27%的市場綜合占有率繼續(xù)排名全國市場榜首。歐萊雅、歐珀萊競爭激烈，二者互換位置，成為榜單第二、第三強。羽西銷勢穩(wěn)定，第四的位次沒有變化。露華濃小幅上升，進入五強。曼秀雷敦新鮮上榜，排名第六。排行榜第七、八、九位分別被CD、蘭蔻和香奈兒占據(jù)。
　　分地區(qū)彩妝品品牌市場綜合占有率排名情況
　　華北地區(qū)：美寶蓮市場銷量略有波動，市場綜合占有率同上月相比下降了約3個百分點，但霸主位置依然穩(wěn)固。歐萊雅以0.4個百分點的優(yōu)勢，超越勁旅歐珀萊，捧走亞軍桂冠；歐珀萊屈居第三。CD不退不進，依舊位居榜單第四。露華濃上月第九，本月進入第五強。排行榜第六、第七位分別被蘭蔻和羽西占據(jù)。排名第八的曼秀雷敦是本月唯一入圍新秀。紅地球離開榜單邊緣，進入九強。
　　東北地區(qū)：美寶蓮蟬聯(lián)冠軍，市場綜合占有率為28.48%。歐萊雅上升優(yōu)勢明顯，上月第八，本月進入二甲。深藍小幅上漲，進入三甲，將上月同一位置的CD替換而下；CD排名第四。Za緊隨其后，進入五強。上月亞軍得主羽西略呈降勢，本月僅名列第六。露華濃、娥佩蘭分列榜單第七、第八位。蘭蔻新鮮上榜，但僅躋身末位。
　　
　　華東地區(qū)：美寶蓮繼續(xù)蟬聯(lián)地區(qū)排行榜冠軍寶座，市場綜合占有率為27.5%。歐萊雅、歐珀萊銷量穩(wěn)定，第二、第三的位次沒有變化。排名第四的羽西同樣不退不進。香奈兒、蝶妝競爭激烈，二者互換位置，雙雙徘徊在榜單中游。蘭蔻緊隨其后，排名第七。資生堂、娥佩蘭攜手上榜，分列榜單第八、第十位。
　　中南地區(qū)：美寶蓮銷勢略有回落，但依舊榮登本地區(qū)的冠軍寶座，市場綜合占有率為19.88%。曼秀雷敦銷量上升，但亞軍的位次沒有變化，市場綜合占有率與冠軍相比僅相差0.62個百分點。雅芳不退不進，排名第三。歐萊雅、妮維婭本月均有明顯上升，分列榜單第四、第五名。排行榜第六到第八名分別被歐珀萊、卡姿蘭和羽西占據(jù)。采青新鮮上榜，但僅躋身末位。
　　西南地區(qū)：美寶蓮再次榮登榜首之位，市場綜合占有率為35.05%。歐珀萊、歐萊雅分別捧走亞軍、季軍桂冠。羽西銷勢穩(wěn)定，第四的位次沒有變化。排在第五、六、七位的露華濃、Za、VOV，本月均有不同程度上升。詩璐婭新鮮上榜，排名第八。
　　西北地區(qū)：美寶蓮繼續(xù)蟬聯(lián)地區(qū)霸主之位，市場綜合占有率為28.44%。羽西憑借0.3個百分點的優(yōu)勢，捧走亞軍桂冠；上月榜單第二強的歐珀萊退居三甲。歐萊雅銷勢穩(wěn)定，第四的位次沒有變化。娥佩蘭上月第七，本月進入五強。露華濃緊隨其后，名列第六。排行榜后三位品牌依次為奧斯曼、曼秀雷敦和色彩地帶，均為本月新上榜品牌。
　　
　　三、洗發(fā)護發(fā)品
　　本月全國排行榜的品牌變化很小，僅有一個新上榜品牌。冠軍寶座再度被飄柔奪取，市場綜合占有率為20.59%。潘婷、海飛絲競爭激烈，前者以0.13個百分點的優(yōu)勢領(lǐng)先，進入榜單第二強；海飛絲屈居第三。舒蕾緊隨其后，排名第四。排行榜第五到八位本別被力士、霸王、沙宣、夏士蓮占據(jù)。資生堂新鮮上榜，但僅躋身末位。
　　分地區(qū)洗發(fā)護發(fā)品品牌市場綜合占有率排名情況
　　華北地區(qū)：飄柔繼續(xù)牢牢控制著地區(qū)冠軍位置，市場綜合占有率同上月相比略有提升。潘婷、海飛絲市場銷量均有下滑，潘婷的下滑幅度略大于海飛絲，因此二者互換位次，分別排在榜單第二、第三強。力士、舒蕾銷勢穩(wěn)定，第四、第五的位次沒有變化。沙宣、夏士蓮攜手上榜，分別排在榜單第六、第八位。名列第九、第十的品牌是久美為寶和伊卡璐，市場銷量均有小幅下跌。
　　東北地區(qū)：潘婷、飄柔、海飛絲是本地區(qū)最受消費者歡迎的強勢品牌，其中潘婷的市場綜合占有率為19.4%。舒蕾銷勢穩(wěn)定，榜單第四的位次沒有變化。霸王、蜂花互換位次，二者雙雙徘徊在榜單中游。韓尚美、資生堂、伊卡璐均為本月的新上榜品牌，依次排在榜單第八、第九和第十位。
　　華東地區(qū)：海飛絲再度蟬聯(lián)榜首，市場綜合占有率為21.31%。榜單的亞軍、季軍桂冠被飄柔、潘婷捧走。舒蕾銷勢穩(wěn)定，四強的位次沒有變化。沙宣、勁霸小幅上升，雙雙進入榜單中游。力士、夏士蓮均呈降勢，依次排在第七、第八位。榜單末位的蜂花是本月唯一新入圍品牌。
　　
　　中南地區(qū)：飄柔銷勢強勁，蟬聯(lián)地區(qū)排行榜冠軍寶座，市場綜合占有率為22.7%。潘婷小幅上升，捧走亞軍桂冠。海飛絲略有下滑，名列第三。排在第四、第五位的舒蕾、勁霸競爭激烈，二者互換位次。力士排名第六，市場銷量和上月基本持平。沙宣、寶邊麗攜手上榜，分列榜單第七、第十位?；ㄏ汶x開榜單邊緣，排名第九。
　　西南地區(qū)：飄柔霸主地位穩(wěn)固，市場綜合占有率高達23.01%。潘婷、海飛絲分別占據(jù)榜單第二、第三強。力士、舒蕾銷勢穩(wěn)定，第四、第五的位次沒有變化。夏士蓮小幅上升，排名第六。奧尼、霸王新鮮上榜，分列第七、第九位。標榜不退不進，依舊徘徊在榜單邊緣。
　　西北地區(qū)：潘婷本月銷勢看好，以0.53個百分點的優(yōu)勢領(lǐng)先后者，登上本月冠軍寶座。海飛絲小幅下跌，名列第二。力士上月第五，本月進入三甲。飄柔發(fā)揮穩(wěn)定，第四的位次沒有變化。舒蕾退出三甲，但仍在五強之列。排行榜后四位品牌分別是飄影、露華濃、清逸和蒂花之秀，均為本月的新上榜品牌。
　　
　　四、美發(fā)用品
　　美濤不敵勁旅，讓出冠軍寶座，排名第二。溫雅以0.49個百分點的優(yōu)勢領(lǐng)先，領(lǐng)跑全國市場。迪彩憑借穩(wěn)定的發(fā)揮，季軍的位次沒有變化。歐萊雅緊隨其后，名列第四。排行榜第五到八位分別為美源、章華、現(xiàn)代和沙宣。好迪新鮮上榜，名列第九。
　　分地區(qū)美發(fā)用品品牌市場綜合占有率排名情況
　　華北地區(qū)：歐萊雅再度奪取地區(qū)榜單冠軍寶座，市場綜合占有率為14.63%。美源、美濤步調(diào)一致，雙雙上升一位，進入榜單第二、第三強。迪彩小幅下跌，名列第四。溫雅銷勢穩(wěn)定，依舊徘徊在榜單中游。排行榜六到八位分別被章華、現(xiàn)代和法絲占據(jù)。光明新鮮上榜，名列第九。
　　東北地區(qū)：溫雅是本地區(qū)最受消費者歡迎的強勢品牌，市場綜合占有率為16.99%。貂油小幅上升，名列二甲。美濤銷勢減弱，下跌至第三位。彩蘊業(yè)績突出，初登榜單就進入四強。儂絲、卡尼爾排名位次各有升降，雙雙徘徊在榜單中游。榜單第七、第八位被章華、光明占據(jù)。榜單末位的風采是本月另一新上榜品牌。
　　華東地區(qū)：美濤銷勢平穩(wěn)，繼續(xù)領(lǐng)跑地區(qū)排行榜，市場綜合占有率為15.38%。溫雅、歐萊雅第二、第三的位次沒有變化。雅倩緊隨其后，名列第四。排在第五的卡尼爾是本月新入圍品牌。美源、好迪分別占據(jù)第六、第七位。榜單后兩位的儂絲和丹芭碧也是本月的新秀品牌。
　　中南地區(qū)：迪彩再度成為本地區(qū)冠軍得主，市場綜合占有率居高不下。亞軍、季軍桂冠分別被溫雅、美濤奪取。章華銷勢穩(wěn)定，第四的位次沒有變化。沙宣、美源互換位次，雙雙徘徊在榜單中游?，F(xiàn)代緊隨其后，排名第七。標美和歐萊雅攜手上榜，分別排在榜單第八、第十位。
　　西南地區(qū)：美濤銷勢平穩(wěn)，蟬聯(lián)地區(qū)榜單霸主之位。溫雅和匠人競爭激烈，二者互換位置，分列榜單第二、第三強。好迪優(yōu)勢凸現(xiàn)，初登榜單就排名第四。法絲、貂油同步下滑一位，雙雙徘徊在榜單中游。排行榜第七、第八、第十位分別被依儂絲、現(xiàn)代和卡尼爾占據(jù)，三者均為本月的新入圍品牌。
　　西北地區(qū)：歐萊雅霸主地位沒有動搖，市場綜合占有率為14.13%。溫雅、美濤分別奪取亞軍、季軍桂冠。迪彩、光明互換位置，分列第四、第五位。排在第六的好迪，本月位次沒有發(fā)生變化?？烀馈⒑Ｄ群驼氯A攜手上榜，依次排在榜單第七、第九和第十位。
　　以是資料由中華全國商業(yè)信息中心市場監(jiān)評部提供
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　　編輯/張萍