全球彩妝出現(xiàn)新的市場增長點

　　
　　年銷售額達327億美元的全球彩妝業(yè)已經(jīng)表明彩妝市場更加成熟，揉合了時尚與消費者需求功能性產(chǎn)品配方更好地適應(yīng)了市場發(fā)展潮流。彩妝造就了流行色調(diào)和優(yōu)美質(zhì)感。T型臺上美麗模特漂亮的妝容就是這種流行時尚的晴雨表。另外，現(xiàn)在的彩妝由于添加了礦物質(zhì)和抗衰老成分從而具有了多種保健功效。
　　化妝品紙質(zhì)包裝的發(fā)展早已遠遠超過了其本身作為印刷品宣傳品牌的功能?，F(xiàn)在，使用各種新的手段、標(biāo)新立異的設(shè)計等以起到在琳瑯滿目的零售賣場中吸引消費者眼球的目的。
　　彩妝業(yè)前景一片光明
　　彩妝是全世界女性最常用的化妝品之一，它既能使容貌更美，還不會損傷皮膚或造成身體痛苦?；谶@些原因，彩妝在全球市場的占有率一直很高，這也就意味著只有鼓勵消費者購買高價產(chǎn)品才能進一步提高市場份額。
　　
　　彩妝演繹美麗
　　為了滿足這一市場變化，2004年彩妝業(yè)做了大量技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)工作。但是彩妝業(yè)的發(fā)展仍落后于全球化妝品工業(yè)，2004年全球彩妝市場僅比2003年增長了2.3%。2004年全球彩妝銷售額達327億美元，是化妝品和盥洗品中最大的一部分。但是，對技術(shù)創(chuàng)新和新品研發(fā)的巨大投入并沒有產(chǎn)生預(yù)期的效果。
　　美國和日本經(jīng)濟疲軟也許能部分解釋出現(xiàn)上述情況的原因。日本彩妝市場為負增長（－4.6％），美國市場增長率僅有0.4％，可以忽略不計，反映了消費者對這兩個全球最大彩妝市場信心不足，結(jié)果市場增長減慢。但是，并非只有美日兩大市場出現(xiàn)這種情況，西歐彩妝業(yè)同樣受到低迷經(jīng)濟的影響，其中兩大重要市場德國和意大利的消費者轉(zhuǎn)而購買廉價或折扣美容化妝品滿足需求。
　　
　　與此完全相反，拉美和東歐等地區(qū)彩妝市場發(fā)展勢頭強勁。這兩個區(qū)域的購買力迅速提高，特別是有更多的女性參加了工作，極大地促進了彩妝市場的發(fā)展。無論是在提高女性就業(yè)人數(shù)方面還是提供彩妝在農(nóng)村等難以滲透的市場銷路方面，直銷公司都發(fā)揮了推波助瀾的作用。
　　T型臺上演繹時裝和各種流行趨勢隨季節(jié)更替而變化，而且稍縱即逝，它們強烈影響著彩妝業(yè)的發(fā)展。因此，彩妝必須要吸引年輕人特別是喜歡標(biāo)新立異的人。換言之，彩妝市場要定位于年輕人和成年人。適合都市生活的彩妝無需廣告，只憑使用者的口碑相傳就能擴大市場。如Pout、 Stila 、NARS 和Urban Decay等品牌當(dāng)仁不讓，在時尚雜志編輯和名人的追捧之下，曾經(jīng)風(fēng)靡一時。包裝創(chuàng)新也為彩妝獲得成功發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。2004年煙青色眼影、亮彩唇膏和長睫毛成為時尚。因此，亮彩唇膏和睫毛膏在2004年的全球銷售額比2003年分別增長了8.9％和6.1％。
　　
　　面部化妝品從護膚品中獲得靈感
　　2004年，全球面部美容化妝品的銷售額達116億美元，是彩妝中最大的部分。雖然在技術(shù)創(chuàng)新方面投入甚巨，但是市場的變化令人難以捉摸。添加抗衰老成分、緊致皮膚成分、滋養(yǎng)肌膚成分以及防曬劑等面部美容化妝品具有了護理功效，于是，彩妝與護膚品的界限逐漸淡化。此外，面部美容化妝品最近還將“智能”化妝品轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實，即粉底霜的顏色可以與人體膚色匹配。蘭蔻公司的Color ID 和歐萊雅公司的True Match底粉和遮蓋霜就是最好的例子。
　　
　　
　　唇膏制造出亮彩透明膜
　　唇部化妝品在全球彩妝市場中占據(jù)第二位，其中唇膏就占了整個唇部化妝品中的66％份額。亮彩唇膏是產(chǎn)品研發(fā)和流行時尚完美結(jié)合的產(chǎn)物，它的上市使得唇部化妝品銷售額提高了2億美元。亮彩唇膏采用了2004年流行的水果香味，如Lancme公司的Juicy Tubes亮彩唇膏就獲得了巨大市場成功。唇部化妝品還添加了某些滋養(yǎng)成分，如Lancme公司的Le Rouge Absolu Reshaping和Replenishing Lip Color SPF15以及歐萊雅公司的Color Riche Lipcolor等化妝品就添加了含歐來茄-3脂肪酸的油脂。Lancme公司研發(fā)的Juicy Wear Ultra-lasting Full Colour和Shine Duo很快占領(lǐng)了長效唇部化妝品市場。2004年上市的最成熟產(chǎn)品當(dāng)屬Too Faced Lip Injection Extreme Plumping Lotion，含有具有偉哥樣功效的一種維他命衍生物，它可以擴張血管，局部使用后，據(jù)說唇部會比未使用此品豐滿40％，該品售價為18.5美元。這種產(chǎn)品是業(yè)內(nèi)流行的替代外科手術(shù)美容的最佳范例。
　　
　　睫毛膏塑造出又長又翹的睫毛
　　眼部美容化妝品在全部4種彩妝中市場增長最快，2004年全球銷售額比2003年增長了4.3％。睫毛膏新品研發(fā)從中發(fā)揮了重要作用。有越來越多的雙翼睫毛膏出現(xiàn)在市場中，如歐萊雅公司的Double Extend和Bouryjois公司的Coup deTheatre睫毛膏就是成功典范。睫毛刷的技術(shù)也取得了很大進展。如上市的梳子狀睫毛刷據(jù)說比傳統(tǒng)睫毛刷的效果更顯著。總之，能制造出又長又翹效果的睫毛膏類產(chǎn)品日臻成熟。
　　制造商同樣也投入了相當(dāng)大的財力用于眼影的技術(shù)創(chuàng)新，主要對眼影的使用方法進行了改進。將唇膏和腮紅兩種功效合二為一的眼影膏和滾珠式眼影膏等雙效產(chǎn)品使眼影粉變成過時貨。為了吸引年輕人，使用方便的眼部化妝品陸續(xù)投放市場。為了攜帶方便對包裝作了很大改進。迪奧公司上市的Princess Ring for Eyes就是一款眼影膏，這種產(chǎn)品設(shè)計成即可套在手指上也可作為小飾物拴在手袋上。市場上還出現(xiàn)了抗皺眼影膏，特別值得一提的有True Color眼影膏。
　　在經(jīng)歷了上世紀(jì)90年代強勁增長后，指甲化妝品的重要性大大降低了，最近幾年只有為數(shù)不多的幾項技術(shù)改新。美甲柜臺和美甲沙龍數(shù)量增多可能是造成上述情況的原因之一。指甲化妝品的復(fù)蘇尚需假以時日。
　　提高廣告費用有助于歐洲市場增長
　　
　　新品研發(fā)推動了彩妝品在西歐和大洋洲市場的增長。西歐曾經(jīng)是全球彩妝業(yè)巨頭歐萊雅公司重點上市新產(chǎn)品的地區(qū)。歐萊雅公司一直以快速吸收流行時尚而聞名，所以消費者要花費更多的錢購買剛剛上市的化妝品。
　　例如，2004年德國彩妝銷售額同比增長4.2％，而2003年這一數(shù)字為1％。說明彩妝市場已經(jīng)恢復(fù)并擴大。由于單價一直很高，彩妝特別是粉底霜等新產(chǎn)品陸續(xù)投放市場是造成德國彩妝市場快速增長的重要原因。此外，2004年營銷活動增多，廣告費用比2003年增長了15％。西班牙和英國市場的情況與之相似。在歐萊雅和露華濃等工業(yè)巨頭不斷推出新產(chǎn)品以及強化媒體宣傳攻勢等舉措推動下，西班牙和英國眼用化妝品市場迄今為止增長得最快。
　　
　　私人標(biāo)簽欲瓜分一塊市場
　　私人標(biāo)簽品牌已經(jīng)開始侵入西歐彩妝市場。特別是在英國大型超市已經(jīng)上架商品種類擴大到售價較高的化妝品和盥洗品。Tesco公司在著名化妝師Barbara Daly的鼎力支持下上市了它自己的美容系列化妝品。Asda公司用George服裝品牌上市了自己的系列化妝品。
　　在澳大利亞，由于出現(xiàn)了出售中等價位彩妝的市場，壓低了平均單價，所以彩妝市場波瀾不驚。
　　北美地區(qū)2004年彩妝銷售額占全球的27％，在全部彩妝種類中銷售額最高。長期疲軟的勞動力市場迫使消費者花錢更謹慎抑制了市場的增長。造成市場表現(xiàn)不佳的另一個因素就是唇部化妝品銷量減少。消費者對亮彩唇膏的理解導(dǎo)致了唇膏和唇線筆銷量下降。與此相反，眼線筆和睫毛膏銷售上升，因為它們滿足了消費者對睫毛又長又翹、護理功效以及耐用性的需求。Lancme公司的Custom Volume Mascara以及L'Oréal公司的Maybelline Volum' Express Turbo Boost Masscara當(dāng)屬這類化妝品中的佼佼者。L'Oréal公司的Double Extend睫毛膏盡管早已出現(xiàn)在西歐市場，但在美國卻是新近上市。
　　
　　
　　亞太市場冷熱不均
　　2004年，亞太彩妝市場銷售額占全球的26.6％，在全部4種彩妝中位列第二。然而，2004年銷售額比2003年卻下降了1.2％。日本是亞太地區(qū)重要的市場，受其疲軟經(jīng)濟的影響，人們被迫購買價格便宜的彩妝是導(dǎo)致市場下滑的主要原因。與此同時，亞太地區(qū)幾個正在崛起的市場增長迅速。其中表現(xiàn)最突出的是印度市場，受時裝業(yè)和電視產(chǎn)業(yè)共同繁榮的影響，銷售額猛增46％，這極大地鼓舞消費者使用唇膏和面部美容化妝品。越南、中國和印尼的消費者轉(zhuǎn)向使用高檔彩妝，這三個國家的彩妝市場都在增長。
　　
　　拉美地區(qū)市場快速增長
　　經(jīng)濟復(fù)蘇使得消費者購買力提高，巴西市場一派繁榮，也極大地推動了拉美地區(qū)彩妝市場的發(fā)展。指甲化妝品增長最快，銷售額增長了22.5％。制造商實現(xiàn)了通過提高售價獲得更大利潤的初衷，填補市場空白的新產(chǎn)品陸續(xù)投放市場加速了市場進一步發(fā)展。這些新產(chǎn)品包括Laboratórió Avamille公司的Impala K