２００７防曬用品市場大趨勢

　　
　　近日，防曬霜的熱度已然蓋過了它所要阻擋的陽光，有關(guān)它的消息不絕于耳。最受關(guān)注的是，美國環(huán)境工作組就700多種防曬產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，市場上高達(dá)84%的防曬霜存在質(zhì)量問題，其中不乏知名品牌。大部分防曬產(chǎn)品上黑榜很大程度上是因?yàn)镾PF（防曬系數(shù)）。市面上SPF7－60之間紛雜的數(shù)字大有“亂花漸欲迷人眼”的勢頭。而有關(guān)防曬霜標(biāo)識規(guī)定的政策也在此時(shí)相繼浮出水面。新版《化妝品衛(wèi)生規(guī)范》（以下簡稱《規(guī)范》）已于本月1日正式實(shí)施?！兑?guī)范》對化妝品標(biāo)簽作出了新的規(guī)定，對所測SPF值高于30的防曬品最大也只能標(biāo)注SPF30+，而不能標(biāo)注實(shí)測值。但是，為了給生產(chǎn)企業(yè)提供一個(gè)更改標(biāo)識的過渡期，衛(wèi)生部表示，從2009年7月1日起生產(chǎn)或進(jìn)口的產(chǎn)品必須符合這些新規(guī)定；2007年7月1日前已經(jīng)獲得衛(wèi)生部批準(zhǔn)的防曬產(chǎn)品，在批件到期前生產(chǎn)或進(jìn)口的，若其防曬功能標(biāo)識與批準(zhǔn)時(shí)一致，可銷售至產(chǎn)品有效期截止日。而歐盟委員會也在近期宣布，為防止防曬品廠商夸大產(chǎn)品功效，向消費(fèi)者傳遞不實(shí)信息，以往在防曬霜標(biāo)簽上使用的部分標(biāo)注方法今后將被禁止，“阻擋陽光”、“100% 防曬”等字樣今后將不得使用。歐盟委員會負(fù)責(zé)衛(wèi)生和消費(fèi)者保護(hù)的委員梅格萊娜·庫內(nèi)娃說，這一措施旨在減少人們患皮膚癌的幾率?！白钃蹶柟狻?、“100%防曬”等字樣會混淆或誤導(dǎo)消費(fèi)者，讓消費(fèi)者以為涂抹防曬霜就能做到完全防曬，從而忽略了其他應(yīng)有的防護(hù)措施。
　　關(guān)于這個(gè)消息，從市場上最明顯的反應(yīng)就是，今年上柜的防曬產(chǎn)品大部分都是低SPF值的產(chǎn)品。而關(guān)于國產(chǎn)防曬產(chǎn)品能否借此消息趕超外資產(chǎn)品，從市場反應(yīng)來看，顯然也是一廂情愿。從市場占有率來看，在防曬品市場的市場份額排序上，國際品牌和國內(nèi)品牌沒有明顯的排位差別，國內(nèi)品牌和國際品牌呈現(xiàn)分庭對抗的態(tài)勢。
　　近年來隨著日常皮膚護(hù)理知識的普及，越來越多的消費(fèi)者了解到了“防曬”對避免光敏性皮膚病及皮膚癌的重要作用。目前防曬品的熱銷季節(jié)再次來臨，各路商家在今夏的防曬市場將展開哪些攻勢？消費(fèi)者最為關(guān)注的防曬品將有怎樣的變化和發(fā)展？我們將目光聚焦于防曬用品市場的各個(gè)細(xì)微角落：
　　
　　“彩妝防曬”概念加強(qiáng)
　　國內(nèi)消費(fèi)者在近年已經(jīng)逐步認(rèn)識到：防曬品不只是簡單隔離紫外線對皮膚的損傷，單純的防曬品漸漸被“防曬＋彩妝”全功能妝品取代，在防曬的同時(shí)能夠?qū)ν獗磉M(jìn)行修飾，更符合現(xiàn)代人當(dāng)下的生活節(jié)奏。
　　今年的防曬市場，各大化妝品公司針對市場需求，繼續(xù)專注產(chǎn)品推陳出新，加深“彩妝防曬”概念，目前市面上集防曬和各種功效于一身的彩妝品種更加豐富。
　　作為今夏“彩妝防曬”概念的突出亮點(diǎn)之一，眾多防曬品特別突出了“修正膚色”這一新概念，雅詩蘭黛、Dior、嬌韻詩、赫蓮娜、希思利、妮維雅、Coppertone紛紛推出了相關(guān)產(chǎn)品，而碧歐泉、美寶蓮具有異曲同工之意的“修顏隔離”系列更將產(chǎn)品細(xì)化到適合不同膚色的白、綠、粉、紫4色，加強(qiáng)了彩妝防曬產(chǎn)品的實(shí)用性及針對性。
　　
　　彩妝防曬品在今夏的亮點(diǎn)之二是添加了許多時(shí)尚彩妝元素。一些防曬品針對都市的年輕人群，加入時(shí)尚有趣的成分，如炫白防曬液，其中融入了少量的銀亮閃粉，涂抹后的皮膚在光照下十分閃亮。
　　
　　防曬指數(shù)進(jìn)一步細(xì)分
　　2007年，不少品牌開始注重防曬指數(shù)的細(xì)分，使人們盡可根據(jù)自己的戶外時(shí)間來測算與選擇合適的防曬護(hù)膚品，針對不同環(huán)境的防曬產(chǎn)品幾乎囊括了所有防曬需求的消費(fèi)需求。
　　
　　高新技術(shù)融入防曬品
　　目前的化妝品行業(yè)追捧高新技術(shù)，將新材料、高科技添加到化妝品中，能夠賦予產(chǎn)品更好的含金量。緊膚、抗衰老、植物護(hù)膚等原本應(yīng)用于護(hù)膚品的高新技術(shù)在2007年也發(fā)展到了防曬品領(lǐng)域。 紫外線是皮膚老化的罪魁禍?zhǔn)?，尤其是UVA照射會使皮膚產(chǎn)生更多自由基，促使肌膚老化。為了解決這個(gè)問題，不少化妝品公司在防曬產(chǎn)品中增加了UVA段的防護(hù)能力，在配方中使用一些自由基清除劑，如添加維他命E、維他命C及其衍生物、β－胡蘿卜素等有效成分，都可以增加產(chǎn)品的紫外線防護(hù)功能，有效防止皮膚老化。
　　
　　“人性化”標(biāo)準(zhǔn)成試金石
　　“高防護(hù)”與“高舒適度”兼?zhèn)錇榻裣姆罆衿返囊淮髠?cè)重點(diǎn)。傳統(tǒng)的高防護(hù)產(chǎn)品效果顯著，但厚重油膩感無法取悅消費(fèi)者。在亞洲人較為特殊的高防曬值需求下，各廠家的研發(fā)團(tuán)隊(duì)對此持續(xù)進(jìn)行改進(jìn)。今年市面上的防曬品力求將高防護(hù)與舒適度融合，產(chǎn)品質(zhì)地偏向輕薄，乳液、霜狀，甚至水質(zhì)，任何質(zhì)地的防曬品都只需少量使用便可達(dá)到高效防護(hù)的效果。噴劑型防曬品在近年一直備受消費(fèi)者喜愛，今夏此類型防曬品種類更加豐富。
　　由于消費(fèi)者皮膚狀況、使用環(huán)境、使用目的等條件不盡相同，因此只有針對性強(qiáng)的產(chǎn)品才能滿足人們深層次的需要。甚至還有根據(jù)個(gè)人皮膚DNA，專門量身定做的防曬產(chǎn)品。
　　敏感性皮膚對商家來說是一個(gè)重要的目標(biāo)區(qū)域，這類產(chǎn)品既要求高安全性，更要求高效全方位的防護(hù)，不少化妝品公司現(xiàn)在已經(jīng)在研制敏感性皮膚專用系列防曬品，SPF值從３０到６０不等。
　　
　　
　　“全線攻勢”愈演愈烈
　　2007年夏季許多化妝品公司都推行“全線攻勢”，即研發(fā)品種、功用多樣的全套皮膚防曬護(hù)理品，內(nèi)容細(xì)化到眼霜、補(bǔ)水滋潤、防曬、曬后修護(hù)乃至夜間滋養(yǎng)。
　　
　　藥妝防曬有望成黑馬
　　“藥妝”這一概念最早由“薇姿”帶入中國。以往對藥妝存在的認(rèn)識是：這種妝品只針對問題皮膚和敏感皮膚，但隨著市場擴(kuò)大，藥妝生產(chǎn)商也推出了針對健康皮膚的護(hù)膚品。
　　
　　男士防曬異軍突起
　　紫外線對人們的傷害是均等的，所以越來越多的男性也認(rèn)識到了防曬的重要性。因?yàn)楣ぷ餍再|(zhì)的原因，男性在戶外的時(shí)間比女性高很多，所以更容易被曬傷，這些慘痛經(jīng)歷讓他們逐漸改變了原來認(rèn)為防曬是女性專利的觀念。而且，隨著男士美容的發(fā)展，人們對皮膚健康意識的提高，男士防曬受到了越來越多商家的重視，男士混用女朋友或者妻子的防曬產(chǎn)品的尷尬已經(jīng)結(jié)束。
　　而商家在對男士防曬品的開發(fā)上，除了結(jié)合男性膚質(zhì)特點(diǎn)外，更加注重產(chǎn)品包裝的品質(zhì)及品位。
　　
　　含天然成分的防曬品增加
　　防曬劑從機(jī)理上可以分為物理防曬劑和化學(xué)防曬劑。如果長期使用含有化學(xué)防曬劑的防曬品，會造成皮膚的依賴性，給皮膚帶來一定地?fù)p傷，尤其是含鉛、汞比較多的防曬品。
　　為減少防曬劑用量，改善產(chǎn)品性能，各大化妝品公司的配方師正在尋找一些天然成分加到配方中。蘆薈和燕麥萃取物等在防曬產(chǎn)品中的應(yīng)用已取得較大進(jìn)展，以明顯減輕刺激性紫外線引起的皮膚損傷，當(dāng)與二氧化鈦合用時(shí)，可使體系的ＳＰＦ值增加一倍。另據(jù)研究，從阿根廷的一種綠色植物中提取的前色素醇制成脂質(zhì)體加入防曬品中，可明顯減輕紫外線對皮膚的損傷，抑制光老化跡象的出現(xiàn)。
　　
　　頭發(fā)防曬品將受追捧
　　近幾年，由于干旱、雨量減少、紫外線增強(qiáng)等情況，一些國家和地區(qū)的皮膚科已出現(xiàn)了不少頭皮曬傷病患，不少歐美人士已經(jīng)注意到了這個(gè)危害，不僅在使用護(hù)發(fā)素時(shí)使用含防曬成分的高科技產(chǎn)品，更是沒忘記在頭皮上涂抹防曬霜、乳，以減少曬傷的可能性。
　　頭發(fā)的防曬也同樣重要，因此出現(xiàn)了代表美發(fā)用品防曬指數(shù)的KPF（keratin protection iactor）。市面上很多美發(fā)用品標(biāo)有SPF，表示產(chǎn)品的防曬能力，這是指對頭皮的保護(hù)程度，KPF才是專門針對發(fā)干的保護(hù)指數(shù)。比如歐萊雅的紛瑩護(hù)發(fā)染發(fā)乳、佰草集的免洗防曬護(hù)發(fā)素等產(chǎn)品，其中噴霧式的美發(fā)修護(hù)露最受青睞。
　　
　　曬后皮膚護(hù)理開始流行
　　在亞洲地區(qū)，由于生活方式的不同，皮膚癌的問題相對沒有歐美地區(qū)突出，但防曬護(hù)理品的影響力也不可低估。EGO化妝品公司的進(jìn)出口部主管大衛(wèi)· 哈里代認(rèn)為亞洲人種的黃皮膚在陽光下的自我防護(hù)能力比新西蘭、澳大利亞、英國等地的白皮膚要強(qiáng)，亞洲人也不會花那么多時(shí)間去做沙灘的日光浴，所以亞洲人關(guān)心陽光對皮膚造成的直接影響超過對皮膚癌的擔(dān)憂。這也預(yù)示著夏日曬中及曬后護(hù)理品在亞洲地區(qū)熱銷的可能。
　　
　　方便型防曬品大行其道
　　防曬噴劑作為方便型防曬品的代表，因?yàn)槭褂梅奖?、適用人群廣而受到消費(fèi)者的青睞。除身體防曬噴劑外，國外市場上還出現(xiàn)了很多用于頭發(fā)的防曬噴劑。
　　過去的噴劑多為油性配方以方便噴射，現(xiàn)在則用一種更輕、更稀薄的液體代替，噴霧更均勻，而且噴液容易在皮膚上抹勻，不會使皮膚發(fā)粘或留下不易見的液團(tuán)，這樣，使用者能很好控制使用量、使用部位達(dá)到最佳使用效果。所以，世界各大知名防曬品牌，資生堂、蘭蔻、雅絲蘭黛、妮維雅等都推出了各自的防曬噴劑以滿足市場需求。
　　
　　
　　內(nèi)服防曬霜即將問世
　　內(nèi)外兼修通?？梢赃_(dá)到事半功倍的效果，防曬也不例外。在全球醫(yī)學(xué)美容領(lǐng)域享有“維他命C之父”稱號的美國杜克大學(xué)醫(yī)學(xué)研究中心皮膚科主任DR．SHELDONR．PIBBEL就提出了一種新型的防曬保養(yǎng)預(yù)防觀念：用內(nèi)服左旋維他命C與外涂防曬產(chǎn)品一起內(nèi)外配合，進(jìn)行穩(wěn)固防曬。
　　澳大利亞研究人員還宣布研制出一種色素藥片，能夠通過激發(fā)皮膚的色素沉著來保護(hù)皮膚不被曬傷。目前，新產(chǎn)品已通過人體試驗(yàn)，估計(jì)將于2006年面世。據(jù)皮膚科專家介紹，黑色素好比皮膚的天然防曬霜，能夠幫助皮膚抵擋來自太陽光的侵害，而新型色素藥片能夠激發(fā)皮膚內(nèi)黑色素的形成和沉著，就像一種“內(nèi)服防曬霜”。
　　美國研究人員在另一份報(bào)告中也發(fā)現(xiàn)，口服從中美洲生長的水龍骨科熱帶蕨類植物中提取的物質(zhì)，可以保護(hù)皮膚免受紫外線輻射的損傷。 這種蕨類植物有抗氧化和防癌腫的功效，研究人員認(rèn)為口服這種抗氧化劑可以減少DNA的損傷。
　　相信在不久的將來，這些被喻為“內(nèi)服防曬霜”的產(chǎn)品將會給防曬市場帶來革新。編輯/華雯