電子紙，能否領銜數(shù)字出版？

　　
　　在逝去的2006年，面對新興媒體對受眾和廣告的雙重分流，中國報業(yè)直面現(xiàn)實，果敢接招，全面確立了數(shù)字報業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，并進行了積極的研究和探索。數(shù)字報業(yè)的一個重要課題就是對新型載體——電子紙的研究和嘗試，新聞出版總署在“數(shù)字報業(yè)實驗室計劃”中明確提出：鼓勵報紙出版單位積極探索多種數(shù)字出版形式和經(jīng)營模式，其核心是以電子紙張作為新型內(nèi)容顯示介質(zhì)的主要實驗方向和突破口。
　　與此相呼應，業(yè)界對電子紙展開了積極的研究和嘗試：2006年4月15日，解放日報報業(yè)集團率先在iRex電子紙上展現(xiàn)和發(fā)布了全球第一份電子報紙；10月25日，寧波日報報業(yè)集團推出iRex電子報紙——《寧波播報》，其內(nèi)容除了本地新聞外，還涵蓋了全國各大城市主流媒體的新聞內(nèi)容；10月27日，煙臺日報傳媒集團全面開通了旗下四報三刊的iRex電子報刊，成為全球首家全面進入電子紙時代的傳媒集團。
　　同時，美歐等發(fā)達國家的報業(yè)也開始了對電子紙的探索：世界報業(yè)協(xié)會成立了電子紙新聞聯(lián)盟，美國《紐約時報》、《洛杉磯時報》、英國《每日電訊》、意大利《共和報》、比利時《比利時時報》等多家報社紛紛推出了電子報紙。
　　經(jīng)過一段時間的試驗之后，電子報紙的發(fā)展狀況如何?電子紙究竟能為報業(yè)帶來什么?是否正是報業(yè)苦苦尋找的新型介質(zhì)?本刊記者采訪了新聞出版總署報刊司副司長、中國數(shù)字報業(yè)實驗室計劃總協(xié)調(diào)入林江，電子紙技術原創(chuàng)者、發(fā)明人之一的荷蘭iRex科技有限公司全球副總裁、首席技術官、亞太總裁周國富博士及上述三家報業(yè)集團的相關負責人，試圖一窺端倪。
　　
　　周國富：電子紙是紙媒的最佳數(shù)字介質(zhì)
　　
　　周國富博士在接受本刊記者采訪時，詳細介紹了電子紙的特點、功能及其應用前景，并解答了業(yè)界最關心的電子紙的核心競爭力、盈利模式及產(chǎn)品價格等問題。
　　電子紙已初具紙張的閱讀體驗　電子紙所以被稱之為“紙”，就是由于它正是作為紙張的替代品而被研發(fā)出來的，目前的電子紙已經(jīng)初具傳統(tǒng)紙張的一些特性：
　　——環(huán)境光下閱讀，室內(nèi)外均有較好的易讀性；
　　——亮度和分辨率較高，180度視角；
　　——反射式(液晶屏為投射式)，視覺較舒適，可調(diào)節(jié)字體大小，保護視力；
　　——圖文刷新后不耗電，節(jié)能；
　　——重量約300多克，便攜，適合移動閱讀。
　　電子紙融合了數(shù)字新媒體的特性 報業(yè)對電子紙的嘗試和探索，并不僅僅是為了把內(nèi)容放在一個新的數(shù)字平臺上，而是要通過這種新型介質(zhì)，滿足受眾對新型內(nèi)容和消費體驗的需求，滿足廣告主對精準傳播的需求，從而重構(gòu)報業(yè)的商業(yè)模式，尋找報業(yè)在數(shù)字內(nèi)容時代的生存之道。目前的電子紙已經(jīng)具備了下列功能：
　　——數(shù)字出版、發(fā)行；
　　——隨身攜帶、移動閱讀；
　　——即時下載最新報刊，實現(xiàn)內(nèi)容的知識產(chǎn)權保護及廣告的查詢功能；
　　——用戶行為跟蹤分析功能，使報業(yè)研究、分析讀者的閱讀習慣和閱讀需求，為終端讀者提供個性化和交互性的內(nèi)容和服務，為廣告商提供精準廣告的平臺。
　　電子紙的核心競爭力及盈利模式　目前，傳統(tǒng)報業(yè)的商業(yè)模式經(jīng)過幾百年的發(fā)展，已經(jīng)基本成熟；而數(shù)字報業(yè)在全球范圍內(nèi)還沒有任何成熟的商業(yè)模式，即便在歐美發(fā)達國家也是同樣。
　　因此，作為數(shù)字報業(yè)的關鍵介質(zhì)技術之一，目前電子紙本身并不能夠提供一種完美的，或者說初步的盈利模式，只能夠在為讀者提供紙張的閱讀體驗的同時，為報業(yè)實現(xiàn)“內(nèi)容產(chǎn)品的價值化、廣告投放的精準化、用戶服務的個性化”提供一種終端介質(zhì)，其核心競爭力正在于此。在這個核心競爭力的基礎上，電子紙的盈利模式將隨著數(shù)字報業(yè)的發(fā)展而逐步構(gòu)建起來。周國富博士表示：iRex公司正在與中國報業(yè)進行合作和研究，不斷改進和完善電子紙的功能，共同探索和建構(gòu)電子紙的商業(yè)模式。
　　電子紙的價格問題　作為一種剛剛進入市場導入期的電子產(chǎn)品，目前電子紙全國統(tǒng)一零售價為9500元，主要面向高端用戶投放，價格成為其市場推廣的最大障礙。就報業(yè)而言，電子紙只是一種終端的內(nèi)容顯示介質(zhì)，市場普遍認為，如果價格能夠降到1500～2500元之間，將會有一個比較理想的應用前景。
　　對此，周國富博士打了一個比喻：這其實是一個“雞生蛋”還是“蛋生雞”的問題，正是由于目前在全球范圍內(nèi)，電子紙作為一種新生事物，剛剛進入應用階段，其規(guī)模效應尚未顯現(xiàn)，產(chǎn)品價格上還沒有優(yōu)勢；隨著產(chǎn)品本身和運營環(huán)境的不斷完善以及人們對電子紙的逐步了解、接受和應用，其價格會逐步大幅度下降，甚至低于液晶的價格，這跟其它電子產(chǎn)品的定價策略是一樣的。
　　周國富博士最后指出：技術的發(fā)展推動了媒體的發(fā)展，造紙術和印刷術的結(jié)合催生了報紙媒體；有線網(wǎng)絡技術的發(fā)展推動了電視媒體的普及；互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展使網(wǎng)絡成為第四媒體；無線網(wǎng)絡和3G技術的發(fā)展使得手機媒體成為可能；而電子紙技術將為報紙出版業(yè)帶來劃時代的革命。
　　
　　三家報業(yè)集團：謹慎樂觀
　　
　　電子紙究竟會給中國報業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來怎樣的影響?它是否將成為中國數(shù)字報業(yè)發(fā)展的一個重要方向?對此，也許真正嘗試了電子紙的三家報業(yè)集團最有發(fā)言權。
　　林曄(解放日報報業(yè)集團l-paper項目負責人) 電子紙是我們集團構(gòu)建數(shù)字平臺的一個重要組成部分，目前主要是鎖定300名高端大客戶。我們正在探索電子報紙的盈利模式，希望通過整合集團內(nèi)部各報刊的內(nèi)容資源，收取通道費用，并向高端人群發(fā)送定向廣告。
　　具體到實踐中，我們認為，目前的電子報紙還有待進一步完善，這包括三個方面：一是電子紙產(chǎn)品本身的完善，如實現(xiàn)隨時隨地快速下載、提供更好的閱讀穩(wěn)定性和閱讀體驗；二是運營環(huán)境的完善，如關聯(lián)行業(yè)要為數(shù)字報業(yè)的運營平臺提供軟件支持，使得報紙可以快速轉(zhuǎn)換成電子報紙的格式并上傳到后臺上；三是在電子紙平臺上實現(xiàn)版權保護等等。因此，我們認為，電子報紙作為數(shù)字報業(yè)的一個重要組成部分，還是一個新生事物，目前離真正的大規(guī)模商用還有距離。
　　田勇(寧波日報報業(yè)集團中國寧波網(wǎng)總編輯)　數(shù)字報業(yè)的發(fā)展需要一種離線的、多媒體的電子閱讀終端，而目前的電子紙技術還不夠完善和成熟，所以很難說它是或者不是一個重要的發(fā)展方向。我認為電子紙的發(fā)展還存在以下幾個瓶頸：
　　無線下載　目前我國的無線下載環(huán)境整體上并不理想，電子紙的無線下載功能受到很大制約，有時必須在線下載。如果能夠和移動、聯(lián)通的無線網(wǎng)絡對接，會有助于解決這個問題。
　　電子紙產(chǎn)品本身要盡快完善　實現(xiàn)錄音和聲頻功能、柔性顯示、彩色顯示和視頻播放功能。
　　技術標準必須統(tǒng)一、開放　一方面，電子紙產(chǎn)品之間要互相兼容，像電腦一樣，不同的電子紙終端有同樣的標準，能夠接受同樣的內(nèi)容；另一方面，電子紙能夠和電腦兼容，可以把網(wǎng)絡上的東西下載到電子紙上，從而解決內(nèi)容瓶頸。
　　報業(yè)必須創(chuàng)新電子紙的內(nèi)容產(chǎn)品及其表現(xiàn)形式　報業(yè)作為電子紙的內(nèi)容提供商，必須要根據(jù)電子紙的獨有的特征，開發(fā)出適合其特點的內(nèi)容產(chǎn)品并創(chuàng)新其表現(xiàn)形式。
　　成熟的市場運營模式　根據(jù)電子紙的特點，探索并建立報紙在電子紙平臺上的訂閱、發(fā)行、廣告、交易方式等，建立真正的商業(yè)模式。
　　降低產(chǎn)品價格　廠商要盡快把產(chǎn)品價格降低到市場可接受的水平，我們認為大概2000元左右可能比較合適。
　　紀會卿(煙臺日報傳媒集團總工程師)報社是做內(nèi)容的，隨著新媒體和新介質(zhì)出現(xiàn)，報業(yè)必須考慮如何更加有效地把內(nèi)容送到讀者手中。我們集團非?？春靡苿娱喿x的發(fā)展前景，電子紙是目前我們發(fā)現(xiàn)的最合適的技術之一，因而進行了積極的嘗試和探索。同時，我們還希望通過電子紙項目，鍛煉我們的隊伍，建立一支適應數(shù)字報業(yè)發(fā)展需要的團隊。在運作電子紙項目的過程中，我們發(fā)現(xiàn)了以下幾個方面的問題：
　　亟待建立數(shù)字新媒體的采編平臺 報社擅長的是內(nèi)容產(chǎn)品的制作，在把報紙內(nèi)容轉(zhuǎn)換為電子紙內(nèi)容的過程中，我們迫切需要一個規(guī)范化、流程化的新媒體采編平臺，其中的關鍵在于嚴重缺少相關的技術支持和軟件支持。這涉及到報社從傳統(tǒng)報業(yè)向數(shù)字報業(yè)轉(zhuǎn)型中的流程再造問題，我們愿意投入資本來建立這樣一個平臺，但這不是我們一家就能完成的，而是需要關聯(lián)產(chǎn)業(yè)的重視和研發(fā)，目前我們和北大方正的合作正在洽談中。
　　內(nèi)容瓶頸　目前電子紙剛剛進入市場，其內(nèi)容還比較貧乏，這是制約其應用的一個重要原因。我們希望更多的內(nèi)容提供商，包括報紙、期刊、圖書出版等行業(yè)都在電子紙平臺上出售內(nèi)容產(chǎn)品，共同來豐富電子紙的內(nèi)容資源。
　　內(nèi)容及廣告的管理　既然電子紙是一個新型的內(nèi)容終端，那么管理層必須考慮如何有效地實現(xiàn)管理，特別是對電子紙內(nèi)容及廣告的把關。
　　讀者的閱讀習慣　我們在樣本讀者的篩選中，發(fā)現(xiàn)受眾對電子紙這種新事物的接受度非常高。但我認為，如果真的要全面替代紙質(zhì)報紙，讀者的閱讀習慣還需要進一步培養(yǎng)和形成。
　　價格問題　價格是一個很關鍵的問題，我們認為如果能降到2500元左右的話，電子紙會有一個比較好的應用前景。
　　
　　林江：鼓勵業(yè)界對電子紙的研究探索
　　
　　電子紙作為一種新型的內(nèi)容顯示介質(zhì)，國際上一些領先的電子制造企業(yè)都在加緊研發(fā)中。在業(yè)界，由于數(shù)字報業(yè)實驗室的積極推進和三家報業(yè)集團的率先嘗試，報業(yè)普遍都在密切關注電子紙的研發(fā)和應用。作為新聞出版總署的專家型官員，總署報刊司副司長林江近年來一直在跟蹤研究電子紙技術，并直接指導業(yè)界對電子紙的實驗和探索，在接受本刊記者采訪時，他談了以下幾點看法：
　　電子紙是傳統(tǒng)報業(yè)向數(shù)字報業(yè)平滑過渡的最合適技術之一　電子紙的閱讀體驗和傳統(tǒng)的紙張具有高度的相似性，同時又能夠和數(shù)字網(wǎng)絡技術充分整合，因此，電子紙技術是傳統(tǒng)報業(yè)向數(shù)字報業(yè)平滑過渡最適合的技術之一。
　　電子紙技術目前尚未成熟 盡管電子紙技術的前景看好，但目前這種技術還不是很成熟，至少在應用領域還無法滿足報業(yè)對于新型介質(zhì)的需求。這種需求包括三個重要方面：
　　——彩色顯示；
　　——柔性顯示，就是可以彎曲、折疊；
　　——可以播放流媒體的視頻。
　　電子紙有望在未來全面替代紙介質(zhì)雖然技術尚不成熟，但我們千萬不要低估技術發(fā)展的可能性，根據(jù)技術研發(fā)廠商的預測，彩色顯示和柔性顯示將在未來3年內(nèi)有重大突破，視頻播放問題目前還沒有確切的時間表。估計在未來5～10年內(nèi)，能夠在閱讀體驗上全面替代紙介質(zhì)的電子紙就可能會出現(xiàn)。
　　鼓勵報業(yè)對電子紙的研究探索 目前已經(jīng)有幾家報業(yè)集團對電子紙進行了有益的嘗試，我們鼓勵更多的報社投入到這項實驗之中。全國各個報社的實際情況差別很大，有的已經(jīng)開始積極投入、率先嘗試，雖然有很大風險，但收獲也同樣顯著，因為最先進入這個領域意味著比別人擁有更多的先發(fā)優(yōu)勢，觀念、模式都會在探索中發(fā)生深刻變化；有的正在觀望；有的可能有心無力。
　　林江認為，開展研究的方法多種多樣，加入實驗計劃并不意味著立即就要在人財物上大量投入，而是可以根據(jù)自身情況，在能夠有為的領域進行嘗試和創(chuàng)新。電子紙項目由幾家報業(yè)集團和國內(nèi)外的設備供應商共同承擔硬件設備、后臺管理、系統(tǒng)建設的成本，其他報社也可以按照規(guī)定的格式，把自己的報紙數(shù)字化之后傳到電子紙上，在內(nèi)容表現(xiàn)形式和廣告模式等方面進行探索。
　　作為一種新的數(shù)字內(nèi)容顯示介質(zhì)，無論如何，從數(shù)字報業(yè)發(fā)展的角度看，電子紙技術對于中國報業(yè)而言是一件好事。即便它目前尚不完善，即便它不一定就是最終采用的技術，但在積極穩(wěn)妥的嘗試和探索中，它必將會對報業(yè)機構(gòu)現(xiàn)有的業(yè)務流程、組織結(jié)構(gòu)、管理體制、經(jīng)營模式和交易方式等產(chǎn)生積極的影響，從而促進報業(yè)商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變和重構(gòu)，加速中國報業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
　　因此，我們期待著更加成熟、更加完美的電子紙技術，也期待著業(yè)界更加積極地參與到對電子紙的研究和探索之中。
　　背景資料：所謂電子紙是基于電泳原理開發(fā)的最新科技，其目的是研發(fā)出一種既無限接近紙張的閱讀體驗；又具有數(shù)字新媒體的移動閱讀、即時下載、個性服務、精準營銷等優(yōu)勢；還能夠減少紙張的消耗，緩解森林資源短缺和環(huán)保問題的終端產(chǎn)品。
　　責任編輯　肖